Angelucci: «Occorre migliorare le regole

anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145
quotidiano del marketing in rete
parla Il v.p. di Confindustria Digitale e presidente di assinform
Angelucci: «Occorre migliorare le regole»
dall’agenda digitale, Le imprese attendono
più connettività e norme capaci di facilitare
gli investimenti. Ma la sfida è nella P.a. 11
=il ceo emea commenta i trend
G2 eCulturesEurope, uno
studio sui digital customer
oltre 6.500 persone sono state intervistate per
determinare il loro utilizzo di internet 7
dopo l’acquisizione di matrix da parte di libero
Libero.it e Virgilio, si attende l’esito
delle verifiche di Anti-Trust e Agcom
il futuro dei due storici portali e delle relative concessionarie
pubblicitarie sarà deciso alla fine del mese di novembre
2
5
Napapijri in rete con
“our journey 2012”
fb, spazio alle
pmi italiane
Attivato il sito “Facebook per
le aziende”, aggiornato e ora disponibile anche in italiano 10
ESTERO
16
microsoft presenta il suo
nuovo logo istituzionale
A breve la campagna di marketing globale
del brand di abbigliamento, nonchè primo
passo della sua espansione sul web
L’inedita immagine riprende il simbolo multicolore di Windows, e sarà usata anche
per firmare le prossime adv del gruppo
*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2012
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All’indomani dell’acquisizione della società Matrix da parte di Libero
Libero.it e Virgilio, si attendono Anti-Trust e Agcom
il futuro dei portali e delle relative concessionarie sarà deciso alla fine di novembre
Q
ualcosa sta sensibilmente cambiando nel panorama digitale italiano. Sotto
il torrido sole di agosto è
stata infatti definitivamente
ufficializzata l’acquisizione
di Matrix da parte di Libero. L’operazione siglata nelle
scorse settimane, pari a un
valore di 88 milioni di euro,
vede la società controllata
da Weather Investments
II Sàrl, che gestisce Libero.it e le attività dell’Internet Service Provider ITnet,
acquisire la società controllata al 100% dal Gruppo
Telecom Italia, insieme ovviamente al suo portale Virgilio, alle concessionarie di
pubblicità Niumidia Adv e
Iopubblicità e al servizio di
informazioni 1254. Telecom
Italia avrebbe deciso di cedere la società (che nel 2011
ha registrato un fatturato
complessivo di 96 milioni di
euro ed ha attualmente circa 280 dipendenti) in coe-
Le homepage di Libero.it e Virgilio.it, le cui raccolte pubblicitarie sono gestite rispettivamente da Libero Advertising e Niumidia Adv
renza con la politica di valorizzazione degli asset non
strategici: un’operazione avviata dopo un processo di
“internalizzazione” di alcune attività captive come lo
sviluppo e la gestione delle
piattaforme interne. La cessione di Matrix concorrerà al
raggiungimento dell’obiettivo di riduzione dell’indebitamento finanziario netto del Gruppo per l’anno
2012. Sta di fatto che questo accordo porta alla nascita del primo player italiano
del mercato internet. La realtà combinata Libero-Virgilio rappresenta infatti la più
importante Internet Property italiana, con oltre il 60%
di market reach, corrispondente a 18 milioni di visitatori unici mensili (proiezione basata su dati Audiweb
View Giugno 2012), oltre 3,5
miliardi di pagine viste mese
e 14 milioni di email account attivi. Per non parlare del fatto che, grazie all’acquisizione, Libero rafforza il
proprio ruolo da protagonista nel mercato dell’online
advertising che, nel 2011, ha
superato il valore di 1 miliardo di euro, consolidando
inoltre il proprio posizionamento nel settore dei servi-
DailyNet 2
zi internet per le Pmi, grazie
alla concessionaria locale Iopubblicità e all’offerta di servizi web basati sulla propria
infrastruttura di cloud computing. Infine, facendo leva
sulle sinergie tra i servizi internet offerti da ITnet e dalla divisione “Matrix Code”
di Matrix, la società si pone
adesso come interlocutore completo e innovativo
per la realizzazione di soluzioni internet nel mercato
corporate. Adesso resta da
capire cosa cambierà in effetti a livello dei portali dei
due gruppi e soprattutto
delle relative concessionarie
adv, visto che, da una parte,
c’è Libero.it con Libero Advertising, e dall’altra c’è Virgilio con Niumidia Adv. Due
realtà parallele, che potrebbero continuare ad avere
identità separate o confluire in una sola, a livello editoriale o di raccolta pubblicitaria. Per ora è tutto da
vedere. Il perfezionamento
dell’operazione di acquisizione è atteso verso la fine
di novembre dopo l’esito delle verifiche da parte
delle Autorità Anti-trust e
dell’Agcom, e fino ad allora, dicono da Libero, niente
è deciso.
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Il portale di Rcs è media partner della manifestazione anche per il 2012
AtCasa.it torna alla Biennale di Architettura di Venezia
Articoli, gallery, video e blog dedicati, app e iniziative social per la cronaca live dell’evento
A
nche per il 2012 AtCasa.it, il
portale di design di Rcs diretto da Silvia Robertazzi è
media partner della 13. Mostra Internazionale di Architettura della
Biennale di Venezia (da domani al
25 novembre), che seguirà attraverso lo “Speciale Biennale” documentando la manifestazione in tutte le
sue fasi: dalla diretta dell’opening
per la stampa, alla cerimonia di premiazione e inaugurazione fino alla
cerimonia di chiusura. Articoli, gallery, video e blog racconteranno
in tempo reale l’intero evento nello “Speciale Biennale” di AtCasa.it fin
dalle anteprime, già disponibili dal
20 agosto, con le news sull’edizio-
ne 2012, l’introduzione alle tematiche della direzione di David Chipperfield, gli approfondimenti sui
padiglioni storici, sui Leoni d’oro,
i Leoni alla carriera e i focus sui Paesi partecipanti per la prima volta.
Online e sui social network, da Facebook a Twitter a Instagram, at-
traverso AtCasa.it gli utenti potranno raccontare impressioni e seguire
i commenti sull’evento e, per la prima volta, anche postare via Instagram - utilizzando #biennalearch
- le proprie foto scattate dai luoghi
della Biennale, che verranno pubblicate nella home page dello Specia-
le Biennale insieme a quelle inviate dalla redazione. All’interno dello
“Speciale Biennale” di AtCasa.it sarà
inoltre possibile scaricare iBiennale,
l’App ufficiale della 13. Mostra Internazionale di Architettura, che include anche contenuti dello speciale di
AtCasa.it.
Campagne Manas, l’a/i passa anche dalla rete
Milano è il setting dell’advertising che porta la firma dell’agenzia Mirus
Manas, azienda italiana specializzata in calzature e accessori, dà il via alla nuova campagna pubblicitaria a/i 2012-2013 che sarà on air da settembre a dicembre su stampa. Il brand ha scelto Milano come set:
archi, colonne, mura storiche, pietre e scalinate sono le “quinte” di uno spettacolo che mette in scena da
protagoniste le nuove Collezioni Manas e Manas Lea Foscati, immortalate dall’obiettivo di Claudia
Comoni. Le immagini del backstage realizzate per la campagna sono raccolte in un video emotivo che
viaggerà sui social network e sul sito aziendale - www.manas.com. Firma l’agenzia Mirus.
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cosa cambia dalla pagina al web
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la redazione online
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partirà a breve la prima campagna di marketing globale del brand
Napapijri punta sul web con “Our journey 2012”
L’iniziativa rappresenta il primo passo dell’espansione digitale del marchio di abbigliamento
Clicca sul frame per vedere il teaser
N
apapijri, marchio che unisce stile e innovazione attraverso l’incontro tra attitudine sportiva e spirito casual, lancia la
sua prima campagna marketing globale, con il
nome “Our Journey 2012”, progettata per accrescere la brand awareness e attrarre la fascia dei
consumatori più giovani. Attraverso la partnership con l’agenzia creativa Saturday, con sede
a Londra, Napapijri farà leva su una strategia pienamente integrata, che include il web, i mezzi di
comunicazione tradizionale, le affissioni e il materiale su misura per i punti di vendita. La campagna intende rafforzare il legame con il pubblico sviluppando un’importante presenza online
grazie a una pianificazione curata internamente che prenderà il via il 27 settembre sui portali
generalisti. Prevista inoltre un’implementazione
delle attività sui social media, senza dimenticare
la realizzazione di cartelloni pubblicitari, materiali stampati, pubblicità online e strumenti dedicati al mondo retail come cataloghi, cartoline
e allestimenti vetrina. Il web è del resto il mezzo su cui l’azienda ha globalmente più investito, il solo peraltro utilizzato in Italia. Protagonisti del “journey” saranno Rob e Jude, coppia sia
sul set sia nella vita reale. I due, ritratti dall’obiettivo del fotografo di moda Boo George, visiteranno, a partire dal 27 settembre e per due set-
timane, 8 capitali Europee dove vivranno sfide
coinvolgenti, esperienze metropolitane, eventi
speciali e visite nei negozi. Anche i curiosi che
per la prima volta si avvicinano al mondo Napapijri, potranno seguire il “viaggio” grazie agli
aggiornamenti quotidiani sul minisito dedicato Ourjourney2012.com, via Twitter, sulla pagina ufficiale di Facebook e attraverso Tumblr
e Instagram. I follower potranno poi partecipare all’iniziativa votando le sfide quotidiane e pubblicando le proprie foto di viaggio, con la possibilità di vincere i premi delle varie competizioni e
seguire le riprese del backstage del “Viaggio”. Un
breve video teaser sarà trasmesso sul minisito per
presentare il “Viaggio di Rob e Jude”. La campagna Ourjourney2012 segna l’inizio dell’espansione digitale del brand che nel futuro proseguirà
con numerose altre iniziative e idee creative.
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Il ceo Emea Pietro Leone commenta i risultati emersi dall’indagine
G2 eCulturesEurope, studio sui digital customer
Oltre 6.500 persone sono state intervistate per determinare il loro utilizzo di internet
Pietro
Leone
G
2 Worldwide è una tra
le cinque agenzie più
importanti al mondo
che offrono servizi di marketing a
livello globale, tra cui direct marketing, analisi dei dati, analisi del
posizionamento di marca, piani di
comunicazione, marketing digitale e altro. Tra i suoi clienti figu-
rano aziende del calibro di Coca
Cola, Heineken, Kraft, Procter
& Gamble. Recentemente G2 ha
condotto una ricerca paneuropea
per fornire una più profonda conoscenza dell’uso, delle abitudini
e delle percezioni del digitale. Più
di 6.500 persone sono state intervistate per determinare il loro utilizzo di internet, oltre a vari trend
relativi all’utilizzo del mobile, alla
privacy su internet e all’e-shopping. DailyNet ha intervistato Pietro Leone, ceo Emea di G2 Worldwide.
Quali tipologie e quali
segmentazioni ha identificato
la ricerca che avete condotto?
Durante l’analisi del comportamento e delle abitudini dei consumatori europei, il rapporto G2
eCulturesEurope ha identificato
tre gruppi principali: gli Analogici, i Migranti e gli Amanti. Queste
categorie distinguono i diversi livelli in cui le persone sono
coinvolte e utilizzano internet. Il
gruppo degli Analogici è composto da spettatori della rivoluzione digitale che si limitano a
usare internet per scopi fondamentali di gestione delle informazioni. Il gruppo dei Migranti invece gradualmente adotta le
competenze informatiche attra-
verso l’apprendimento continuo
e sta iniziando a estrarre valore
dagli strumenti digitali. Infine, il
gruppo degli Amanti, quello più
avanzato, si è pienamente convertito alla rivoluzione digitale e
usa internet attraverso dispositivi e piattaforme multiple. Questo gruppo ha anche la capacità di eseguire funzioni molteplici
ed è in costante ricerca di nuovi
sviluppi online. Ciascuno di questi gruppi si divide in due sottogruppi che forniscono comportamenti ancora più dettagliati.
Quali sono le scoperte
prinicipali che lo studio ha
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marketing e media business in rete
anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145
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4 evidenziato attraverso tutte le
piattaforme digitali - internet,
telefoni cellulari e tablet?
Esaminando le abitudini dei consumatori e le loro percezioni
dell’ambiente digitale, il rapporto G2 eCultures ha rivelato tendenze sorprendenti, soprattutto
se si considera l’interazione con
i brand. La privacy, per esempio, è risultata essere una questione molto significativa: quasi
due terzi degli europei attestano
il rispetto degli spazi personali e
delle informazioni come l’aspetto più importante nel coinvolgimento con i brand online. Tra i
molti modelli che sono emersi,
lo studio ha rilevato che i contenuti pubblicitari e di marca possono esistere anche per lo stesso scopo, ma vengono percepiti
in modi del tutto contrastanti. È
interessante notare come, nono-
stante le marche e i consumatori stiano spostando sempre più
l’attenzione verso l’ambiente digitale, i due “gruppi” non sembrano ancora essere impegnati
l’uno con l’altro in modo ottimale. Un’altra zona interessante è la
necessità per i brand di umanizzare se stessi online.
Che cosa influenzerà maggiormente il canale digitale nel
prossimo futuro in Europa?
La grande sfida per i brand online è quella di coinvolgere i consumatori con le nuove proposte
che andranno ad arricchire le loro
attività per il tempo libero attraverso esperienze divertenti e di
ispirazione. Mentre le conclusioni della relazione eCulturesEurope G2 hanno evidenziato che lo
shopping online è associato con
il tempo libero e con il relax e il
divertimento casalingo, la sfida
per i brand è di migliorare l’esperienza e di permettere gradualmente allo shopping online di
far parte delle abitudini di acquisto quotidiane. Questo potrebbe
essere fatto aumentando la convenienza della spesa online e migliorando i dispositivi cellulari e
smartphone per lo shopping “in
movimento”. Come accennato in
precedenza, lo studio ha anche
scoperto problemi di privacy che
stanno sempre più impedendo ai
consumatori di fare acquisti online. Pertanto, al fine di costruire la
fiducia per l’acquisto via internet,
marchi importanti possono svolgere un ruolo attivo sostenendo
apertamente il commercio in totale sicurezza.
Quale consiglio darebbe a
brand e aziende europee che
stanno investendo nel canale
digitale?
I consumatori oggi sono ancora alla ricerca di nuove esperienze che aggiungano emozione
alla loro vita. Quindi ci sono opportunità per le aziende di aumentare l’interazione rendendo
le informazioni sui brand più rilevanti, d’ispirazione e con più apprezzamento dai consumatori.
Costruire la fiducia con i consumatori attraverso il rispetto della privacy personale, la creazione di migliori servizi ai clienti,
offrendo vantaggi tangibili e offerte, mobilitando i social media
e migliorando le interazioni con
il brand attraverso gli smartphone, sono tutte azioni che le aziende e i brand possono impiegare
al fine di coinvolgere i consumatori e ottimizzare la comunicazione online.
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Al via la campagna “Absolute comfort” per la collezione FW 2012-13
Stonefly, il web decreta il nuovo testimonial “felino”
La comunicazione è visibile sul sito dell’azienda, sulla pagina Facebook e sul canale Youtube
L
eggerezza e morbidezza sono le
caratteristiche al
centro della nuova immagine pubblicitaria di
Stonefly, l’azienda italiana leader nella produzione e distribuzione di calzature ad alto
contenuto di stile e innovazione. Il prodotto
e la sua qualità tornano
ad essere il focus di tutta la comunicazione dedicata in particolare alla
collezione FW 2012-13.
Gli scatti e il video della campagna “Absolute
comfort” vogliono infatti creare un legame tra il
Clicca sul frame per vedere il video del backstage
benessere che le calzature Stonefly offrono e le
movenze e i passi morbidi e sinuosi dei felini
catturando i momenti
più dolci e spiritosi di un
gattino intento a scopri-
re, mordere, giocare con
le sneaker Stonefly. La
scelta di questo tenero
e imprevedibile testimonial da parte di Stonefly è frutto di una attenta analisi del web (ormai
media di riferimento)
che vede la condivisione
di immagini e video relativi alle divertenti performance dei piccoli felini
come un fenomeno collettivo che conta milio-
ni di visualizzazioni. Per
la campagna, realizzata internamente dall’ufficio creativo Stonefly, è
stato scelto un pet photographer professionista, in grado di esaltare al meglio il carattere
e la simpatia del cucciolo. La campagna è visibile su quotidiani, magazine e settimanali, stampa
specializzata e radio, oltre che sul web, attraverso il sito www.stonefly.
it, la pagina Facebook ed il canale Youtube dove si può trovare il
video di making of della
campagna.
Il portale è stato aggiornato ed è ora disponibile anche in italiano
E’ online “Facebook per le aziende” dedicato alle pmi del Bel Paese
la piattaforma Fornisce suggerimenti, strumenti e tutorial dal taglio operativo, oltre a news su prodotti e app
Aiutare le piccole e medie imprese italiane quasi 5 milioni nel nostro Paese -, a far crescere il loro business e migliorare il rapporto con i
propri clienti attraverso la piattaforma. E’ questo
l’obiettivo di “Facebook per le aziende” (https://
it-it.facebook.com/business), che intende fornire, sempre più dettagliatamente, suggerimenti,
strumenti e tutorial per le Pmi su Facebook. “Facebook per le aziende” contiene tutte le informazioni sul lancio di nuovi prodotti e app Facebo-
ok, fornisce una sorta di vademecum delle best
practice per gli inserzionisti con un taglio operativo. Online da qualche mese nella versione inglese (Fb for business), la piattaforma considera ora
anche case history nazionali o fruibili in italiano.
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di pagine viste
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Parla il vicepresidente di Confindustria Digitale e presidente di Assinform
Angelucci: «Agenda digitale, migliorare le regole»
Attese norme capaci di facilitare gli investimenti e più connettività. Ma la sfida è nella P.a.
Il
Governo lo ha detto
chiaramente nelle ultime settimane: quello sull’Agenda Digitale è un
provvedimento chiave per
permettere all’Italia di uscire dalle secche della crisi. Prova ne è, tra le altre, la decisione dell’Esecutivo di dare vita
all’Agenzia per l’Italia Digitale con l’obiettivo di raggruppare i tanti enti che operano
nel settore. Gli investimenti necessari sono ingenti - circa 450 milioni di euro che potranno essere finanziati in
parte con fondi regionali, europei e privati -, ma la questione non pare derogabile. E su
questo punto concordano anche gli industriali, consultati nei giorni scorsi dalla stessa
squadra di Mario Monti. «Ci
aspettiamo innanzitutto - afferma Paolo Angelucci, vicepresidente di Confindustria
Paolo
Angelucci
Digitale e presidente di Assinform - un’insieme di norme
in grado di facilitare gli investimenti delle imprese grazie a
una semplificazione capace di
superare l’ostacolo della burocrazia, percepita dalla maggior parte delle aziende come
il principale limite al proprio
sviluppo. Poi occorre puntare
sulla connettività dei cittadini,
che pure resta una condizione
necessaria ma non sufficiente. La vera sfida in questo quadro però sarà rappresentata
dalla capacità di imporre una
progressiva dematerializzazione delle attività della Pubblica Amministrazione. Le norme
in realtà ci sono già, essendo
stato recentemente rinnovato
il Codice dell’Amministrazio-
ne Digitale; ora si tratta di renderle operative. Questo passaggio infatti comporterebbe
nuove possibilità di sviluppo per il comparto dell’Information Technology eliminando peraltro un elemento che
molto incide nelle decisioni
delle imprese in questa fase di
difficoltà: quello dell’incertezza nel futuro. Quanto all’aspetto prettamente economico, ci
aspettiamo qualche fondo per
sostenere le start up digitali,
ma siamo anche perfettamente consapevoli che il momento non permette di immaginare la messa a disposizione
di molte altre risorse. Quanto infine all’Agenzia per l’Italia
Digitale, credo si tratti di uno
strumento senza dubbio utile.
Siamo però preoccupati per la
quantità di attori a cui dovrà rispondere».
Manuela Falchero
Le due attrici protagoniste dell’adv di New Super Mario Bros 2
Nintendo sceglie le attrici spagnole Penélope e Monica Cruz
la Campagna pubblicitaria è on air per due settimane in rete e in tv, con pianificazione gestita da Mec
Clicca sul frame per vedere lo spot
L’attrice spagnola Penélope Cruz ha recitato insieme a sua sorella Monica, anche lei attrice, nella nuova campagna pubblicitaria di New Super Mario Bros 2, il gioco a scorrimento laterale di Super Mario uscito
nei giorno scorsi per Nintendo 3DS e Nintendo 3DS XL. Lo spot vede
Monica e Penélope che scommettono su quale delle due sorelle sarà in
grado di raggiungere il traguardo alla fine del gioco, con un finale piuttosto inusuale riservato a quella che terminerà per ultima. Il video completo dello spot è visibile sul canale ufficiale YouTube di Nintendo 3DS
Uk e svelerà quale delle due sorelle ha avuto la meglio nel Regno dei
Funghi. La campagna pubblicitaria, prevista solo per il mercato italiano,
è partita la scorsa settimana. La pianificazione è curata da Mec, e prevede il coinvolgimento di televisione e web per due settimane.
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Per la 13ma Mostra della biennale
non sono apposti i limiti d’età
presente in rete il minisito dedicato all’evento
apple non segue le raccomandazioni del pegi
Telecom Italia a Venezia
T
elecom Italia è al fianco della 13. Mostra Internazionale di Architettura della Biennale di Venezia “Common Ground”, che si
terrà nella città lagunare da domani fino al 25 novembre 2012. Per
l’occasione, Telecom Italia – che come gli anni precedenti metterà a disposizione della Biennale di Venezia le sue tecnologie – offrirà al pubblico del web un’anteprima esclusiva del percorso della mostra attraverso il
primo “Web Vernissage” in rete all’indirizzo www.biennalearchitettura.
telecomitalia.com. Nel corso della mostra sarà possibile dialogare in live
chat con Paolo Baratta, presidente della Biennale di Venezia, e con David Chipperfield, direttore dell’evento. Oltre all’evento virtuale, il minisito
darà spazio a tutti i protagonisti della mostra con una serie di interviste realizzate ad hoc agli architetti, e alle installazioni più suggestive. Infine, i canali “social”
di Telecom Italia seguiranno
il backstage dell’inaugurazione, facendo di questa edizione un evento collettivo.
App Store e tutela minori
an Game Information) sull’età
dei giocatori, che sono riconosciute universalmente in
Europa e che vengono applicate da tutti i principali produttori di giochi di console
(Sony, Microsoft, Nintendo etc.). I giochi di guerra,
per esempio, sono nel rating
di Apple considerati adatti ai
minorenni». Da qui la decisione di Mölzer di chiedere alla
Commissione «se è prevista
una qualche azione a livello
comunitario per tutelare in
questo settore l’interesse dei
bambini e la protezione dei
giovani».
Risolvere la questione dei limiti di età per le applicazioni sui giochi dell’App Store e
aumentare il livello di protezione dei minori. E’ la richiesta
- riporta Agipronews - presentata in un’interrogazione
alla Commissione europea
dell’europarlamentare Andreas Mölzer (appartenente
al gruppo misto). «Negli app
store ci sono circa 560mila
programmi per iPhone, iPod
touch e iPad, e circa 100mila di questi sono di gioco» ricorda il politico. Apple non
aderisce alle raccomandazioni del Pegi (Pan-Europe-
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• Le leve del marketing digitale unidirezionale (web 1.0)
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anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145
quotidiano del marketing in rete
Dall’estero
La sentenza della “lotta dei brevetti” apre a importanti conseguenze
Apple batte Samsung, le contromisure dei player
Potrebbero essere costretti a modificare alcune caratteristiche dei propri prodotti
S
econdo un articolo pubblicato ieri dal Wall Street Journal, la vittoria
di Apple contro Samsung
Electronics rafforza la posizione di centralità del gruppo
n e l l ’i n d u stria wireless e potrebbe
portare gli
operatori, e
anche Google,
a riconsiderare le
proprie strategie e a rivedere i
propri prodotti. Secondo esperti
e giuristi la sentenza del processo
per la violazione dei brevetti, che
ha condannato la società sudcoreana al pagamento di un risarcimento danni di 1,05 miliardi di
dollari alla rivale di Cupertino, assume un grande valore nel settore. Con la sentenza i nove giurati hanno lanciato il segnale che i
produttori devono prestare maggiore attenzione nell’incorporare
elementi base nel software e nel
design dei propri dispositivi mobili. La conclusione del processo,
proprio ad alcune settimane dal
lan-
cio del
nuovo iPhone, potrebbe complicare le cose per
i produttori di smartphone in
competizione con Apple, che
dal 2007 ha registrato ricavi derivanti dalla vendita di iPhone per 156 miliardi
di dollari. Non soltanto Samsung ma anche
Google e altri produttori di smartphone che utilizzano il sistema operativo
Android, potrebbero dunque
decidere o essere costretti a modificare alcune caratteristiche dei
rispettivi prodotti per evitare di
infrangere i brevetti di Apple. Alcuni legali hanno tuttavia ribadito che Apple non è l’unica società a proporre design innovativi e
la sua vittoria in tribunale potrebbe incoraggiare lo sviluppo di
prodotti originali da parte delle
rivali. «Non sarà così difficile trovare soluzioni alternative. Non ritengo che la sentenza sia un Android killer», ha affermato Jorge
Contreras, professore associato
dell’University Washington College of Law.
l’incarico era detenuto da arc di leo burnett
Clearblue si è affidata a Proximity London
l’agenzia, che ha vinto la gara durata 2 mesi, gestirà l’account globale digitale
Clearblue, il brand di podotti per la diagnosi dello stato di gravidanza e fertilità, ha nominato
Proximity London per gestire il suo account globale digitale, dopo una gara durata due mesi.
Il marchio è controllato da Swiss Precision Diagnostics, che fa parte di Procter & Gamble. Valeria Consorte, design marketing associate director di Swiss Precision Diagnostics, ha gestito
il processo. L’account era finora detenuto da Arc di Leo Burnett e Leo Burnett Group rimarrà
agenzia pubblicitaria globale di Clearblue. Consorte ha detto: «Proximity ha dimostrato la sua reale capacità nel marketing rivolto alle donne nello spazio digitale».
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Dall’estero
diventa più snello e riporta il simbolo di Windows in forma quadrata
Microsoft presenta il nuovo logo sul suo blog e su Fb
l’inedita immagine Sarà usata anche per firmare le prossime campagne istituzionali del Gruppo
«S
ono passati 25 anni
dall’ultimo
rinnovo, ci sembra un momento ideale per cambiare. E’ un nuovo inizio per Microsoft e la nostra immagine evolve
con noi». Il colosso di Redmond
annuncia sul suo blog il cambio di
immagine del logo aziendale. In vista dell’imminente lancio di Windows 8, Windows Phone 8, delle
versioni 2012 di Office e del nuovo tablet Surface, Microsoft passa
dallo storico logo, tutto nero, a uno
più snello con il simbolo multicolo-
re di Windows in forma quadrata. Il nuovo logo è stato presentato durante l’inaugurazione di un
negozio Microsoft a Boston. Secondo il general manager della divisione brand strategy, Jeff Hansen, «Il
nuovo logo di Microsoft si ispira ai
principi di design
dei nostri prodotti e si basa sul patrimonio di valori del nostro brand,
dei font e dei colori». Anche il sito
dell’azienda ha subito un pesante
restyling che l’ha reso quasi irriconoscibile rispetto al passato, tut-
te le novità sono state presentate
sul blog e sulla pagina Facebook
dell’azienda. Il logo, che sarà usato
anche per firmare tutte le prossime
campagne istituzionali del Gruppo,
arriva circa un mese dopo l’annuncio della cancellazione del servizio
di posta elettronica Hotmail a vantaggio di una versione più evoluta
denominata Outlook.com.
New York Times Iac strappa il sito About.com ad Answers.com
Il New York Times ha siglato un accordo per cedere il sito web di consigli e informazioni originali About.
com a Iac/InteractiveCorp per 300 mln usd in contanti. Lo rivelano fonti vicine alla società. Iac controlla un
altro motore di ricerca, Ask.com, e altri siti internet. Il New York Times, che ha acquistato il sito nel 2005 per
410 mln usd, era già in trattative per la cessione dell’attività ad Answers.com, per un valore di 270 mln usd.
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Milano, 24, 25, 26 e 27 settembre
14° Annual Assicurazioni
Milano, 16 e 17 ottobre
3° Summit Horeca
Milano, 19 novembre
6° Consumer & Retail Summit
Milano, 10 ottobre
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Milano, 13 novembre
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Milano, 27 novembre
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