Presentazione di PowerPoint

Chi sta leggendo su gli
eBook?
Forti lettori e nuove tecnologie di lettura.
Giovanni Peresson
([email protected])
L’eBook fa forte il lettore.
Salone internazionale del libro di Torino
Spazio professionale – Sala business ore
Giovedì 12 maggio 211 - 14.30-13.45.
Cosa sappiamo dell’eBook: lettori.*
Chi si dichiara lettore di un
libro (nei tre mesi
precedenti) è il 32% della
popolazione > 14 anni.
98,0%
Lettori; 32,0%
Non lettori;
68,0%
3,0%
550-600 mila
persone che
«leggono»
1,3% della
popolazione
* Base: 54,4 milioni di persone > 14 anni. Lettura di almeno un libro non scolastico
nei tre mesi precedenti.
Fonte: Nielsen, per il Centro per il libro e la lettura (gennaio 2010)
Cosa sappiamo dell’eBook: acquirenti.*
Chi si dichiara acquirente di
un libro (nei tre mesi
precedenti) è il 32% della
popolazione > 14 anni:
16,9 Ml
Acquirenti;
32,0%
99,8%
Non acquirenti;
68,0%
0,7%
300 mila
persone
«comprano»
0,6 % della
popolazione
Cosa sappiamo dell’eBook: titoli disponibili.
1,4% dei titoli in
commercio
9.381
8.664
8.186
7.599
0,2% dei titoli in
commercio
1.619
gennaio
gennaio
febbraio
m arzo
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE, gennaio 2010; IBS nei mesi successivi (rilevazione
a fine di ogni mese)
aprile
La ricerca.
Necessità di avviare monitoraggi più puntuali.
Sondaggi più in profondità su «chi sono» i lettori di eBook in presenza
della difficoltà di costruire per ora indagini campionarie nazionali
(l’universo è composto da non più di 500-600 mila persone).
Si è scelto per ora di percorrere una strada più empirica: rilevare, per iul
secondo anno consecutivo, in un luogo a forte frequentazione di abituali
lettori e acquirenti di libreria, il loro rapporto con l’eBook.
Assieme all’Università di Roma Tor Vergata e a Più libri più liberi si sono
intervistate (intervista diretta): 946 persone (> 14 anni) per rilevare:
1. Comportamenti di visita
2. Valutazioni su layout, servizi, ecc.
3. Provenienza
4.1. Comportamenti di lettura
4.2. Comportamenti di acquisto e rapporti con i canali di vendita
5.1. Uso / propensione all’acquisto di reader per eBook, App
(editoriali)
5.2. Dimensioni e caratteristiche della loro «biblioteca» di
eBook
6. Propensione di spesa in Fiera.
Chi è il pubblico di Più libri più liberi.
64,3% sono 19-39enni;
67,8% laureato o titolo post-laurea;
81,0% sono professionisti, docenti, studenti,
professionisti del settore editoriale;
Il 68,3% legge almeno 1,5 libri/mese (il 46,9% più
di 12 all’anno);
Il 70% compra 2 libri al mese (il 20% 2,5 al mese);
Il 71,7% compra in catene, 47,7% librerie
indipendenti), il 22,1% in librerie on line italiane, e
l’8,3% in quelle straniere,ecc. (possibili più risposte);
Al momento dell’intervista (tra chi aveva comprato)
avevano speso 35 euro e comprato 3,4 titoli.
Il profilo che ne emerge è quello di un gruppo di persone da
cui iniziare a cogliere (empiricamente) i primi segnali (deboli)
del loro rapporto con l’eBook. Sono (nella clusterizazione
Nielsen: Eclettici e Sofisticati).
I lettori di eBook rispetto agli altri: età.
<18
4,9%
1,4%
21,1%
19 24
15,7%
19,9%
20,0%
25 29
23,3%
30 29
27,1%
14,4%
40 49
18,7%
11,7%
50 59
60 e più
14,2%
4,7%
2,9%
Media
lettori di eBook, tablet, ecc.
Lettori su
eBook tra i
30-59 anni:
60%
vs
49%
I lettori di eBook rispetto agli altri: titolo di studio, professione
Elem entare e m edia
inferiore
Accentuazioni
nella
penetrazione:
3,2%
4,2%
29,0%
Diplom a
23,9%
60,9%
Laurea
Post laurea
64,8%
6,9%
7,1%
20,6%
Libero professionista,
im prenditore, dirigente
Insegnante
31,4%
7,0%
21,8%
24,2%
31,6%
Studente
Altro
+11 punti
4,3%
Im piegato
Professionista del
settore editoriale
+4 punti
18,5%
8,2%
12,9%
10,8%
8,7%
Media
Lettori di eBook, tablet, ecc.
+5 punti
Numero di libri letti: lettori di eBook va lettori di libri .
Nessuno
1,1%
9,2%
1 2 libri
4,2%
21,4%
22,9%
48
21,1%
8 11
14,3%
29,5%
28,6%
12 30
17,4%
Oltre 30
Non indicano
30,0%
0,3%
Media
Lettori di eBook, tablet, ecc.
Numero di libri comprati: lettori di eBook vs lettori di libri.
Nessuno
1,8%
10,1%
8,5%
1 2 libri
19,0%
48
12,9%
17,9%
8 11
12,8%
32,4%
12 30
40,0%
18,6%
Oltre 30
Non indicano
25,8%
0,2%
Media
Lettori di eBook, tablet, ecc.
Dove si procurano i libri: lettori di libri vs lettori di eBook.
Biblioteca di casa
14,4%
14,2%
Li ricevo in regalo
13,7%
10,0%
Biblioteca(pubblica lettura, università, nazionale)
10,0%
19,8%
47,7%
51,4%
Libreria indipendente
Librerie di catena
62,9%
16,1%
12,9%
Librerie nei centri com m erciali
GDO: banco libri
6,3%
2,8%
16,9%
17,1%
Fiere e saloni del libro
Edicola
Edicola (collaterali)
8,1%
11,4%
2,1%
2,9%
26,7%
25,7%
Librerie o bancarelle di libri usati
22,1%
Libreria on-line italiana
Libreria on-line straniera
In altro m odo
71,7%
8,3%
21,4%
2,7%
0,0%
Media
34,2%
Cresce nel complesso la
«multicanalità». I
lettori di eBook hanno
una maggiore
propensione all’acquisto
su librerie on-line:
italiane e straniere.
Lettori di eBook, tablet, ecc.
Come ci si informa sui libri da comprare: lettori vs eBook.
78,6%
Interesse per l'argom ento o il genere
80,0%
38,0%
34,2%
Il consiglio di am ici/passaparola
49,6%
L'aver letto precedenti libri dello stesso autore
Il consiglio del m io libraio di fiducia
L'esposizione nel punto vendita
Il fatto che sia in vendita a prezzo prom ozionale:sconto
La classifica dei libri più venduti
52,9%
7,3%
10,0%
8,1%
7,1%
8,2%
7,1%
2,3%
2,9%
31,7%
Le recensioni sui giornali e riviste
Un servizio televisivo o radiofonico
Averne sentito parlare in festival letterari, saloni del libro,
presentazioni
La pubblicità (giornali)
L'aver visto il film
La scheda di presentazione sul sito della casa editrice o
della libreria on line
I forum , le chat su Internet. I blog letterari, i booktrailer
12,9%
15,1%
14,3%
5,4%
9,0%
8,0%
2,9%
9,8%
15,7%
10,6%
14,3%
18,2%
Le recensioni su Internet
L'averne sentito parlare/letto su social netw ork
Non indica
37,1%
15,0%
28,6%
8,6%
12,6%
2,0%
Media
Più sensibili
rispetto agli altri
alle nuove forme di
comunicazione
marketing, anche
se il giornale resta
importante.
Lettori di eBook, tablet, ecc.
E-reader: evoluzione della diffusione tra 2009-2010.
98,7%
92,5%
7,4%
0,8%
0,5%
Sì
No
2009
0,1%
Non risponde
2010
E-reader: previsioni di acquisto: evoluzione 2009-2010.
Prezzo medio
percepito: 160
euro
68,1%
57,4%
Il 50% meno
di 120 euro.
27,0%
20,8%
6,7% 8,4%
5,8%
2,8%
1,9%
No: aspetterò
ancora
Sì sicuram ente
0,7%
Sì, m a se
Sì, m a se saranno
aum enteranno
disponibili più
ancor più i titoli in novità e best seller
italiano
2009
0,3% 0,1%
Sì, m a quando il
prezzo dei lettori
di e-book
scenderà
2010
Domanda: «In caso di risposta negativa: ha in programma nei prossimi mesi di comprarne uno?»
Non risponde
La biblioteca digitale e quanto si spende per i libri (di carta).
51,3 titoli dichiarati
come posseduti (eBook
+ App «editoriali»)
Hanno speso 41 euro (al
momento dell’intervista) per
l’acquisto di libri rispetto ai
35 euro della media degli
intervistati (+17%).
Hanno comprato 5,7 libri
(al momento
dell’intervista) rispetto ai
3,4 della media degli
intervistati.
La biblioteca digitale: come è composta.
eBook
Narrativa
Saggistica
Classici o
titoli
difficili da
trovare
28,7%
13,7%
16,4%
Manuale
professionale
Reference
Arte
Guide di
viaggio
9,6%
9,6%
4,1%
4,1%
Fumetti
Manuali
e guide
di cucine,
ristoranti
Altro
5,5%
2,7%
5,6%
31,5%
iPad
20,6%
9,5%
12,6%
7,9%
6,4%
8,0%
4,8%
9,5%
11,2%
9,5%
49,2%
iPhone
13,9%
11,0%
16,7%
8.3%
16,7%
5,6%
8,4%
5,5%
5,7%
8,3%
50,0%