Web communicafion per la valorizzazione dell`immagine dell`olio d

Web communica,on per la valorizzazione dell’immagine dell’olio d’oliva pugliese Presentazione Project Work Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Framework opera,vo (1/2) Cri,cità che caraEerizzano i prodoG agroalimentari di qualità: •  Asimmetria informa,va o  difficoltà del consumatore di valutare le caraEeris,che oggeGve che caraEerizzano tali produzioni •  Periodo di crisi o  even, ambientali esterni che richiedono delle conoscenze tecniche per poter essere pienamente compresi Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Framework opera,vo (2/2) •  La valutazione della qualità del prodoEo, quindi la decisione di acquisto, si basa sul prezzo ovvero sulla notorietà della marca •  Risulta fondamentale un’adeguata poli,ca di branding e di comunicazione che abbia l’obieGvo di raggiungere la brand loyalty aEraverso il perseguimento e la sedimentazione delle tre componen, essenziali del brand: –  la componente fiduciaria –  la componente valuta,va –  la componente iden,fica,va Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” ObieGvo •  Fornire al consumatore maggiore sicurezza e garanzia sulla qualità del prodoEo e sulla sua provenienza •  Incrementare la “visibilità” del Brand aEraverso efficaci poli,che di Web Communica,on Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Ar,colazione del project work Analisi on desk (fase anali,co-­‐conosci,va) •  Analisi di fon, informa,ve secondarie •  Studio dello scenario Analisi on field (fase decisionale-­‐opera,va) •  Analisi sito web •  Implementazione social media •  Promo-­‐comunicazione ed adver,sing Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Analisi on desk •  Analisi di fon, informa,ve secondarie –  Ricerca ed approfondimento di rappor, di ricerca, discussioni su piaEaforme on line, ecc., al fine di individuare casi di eccellenza nazionali e internazionali nella comunicazione dell’immagine dell’olio d’oliva, con par,colare riferimento all’impiego del website e dei social media •  Studio dello scenario –  Individuazione dell’eventuale gap di percezione tra immagine comunicata (brand iden,ty) e immagine percepita (brand image) dell’olio d’oliva pugliese in Italia e nel mondo Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Analisi on field 1. Analisi del sito web •  Informa,on Architecture –  Individuazione del numero di sezioni e dei collegamen, tra le pagine •  Web Communica,on –  Studio dei principali contenu, (prodoEo, territorio, even,, aspeEo esperienziale e/o culturale) •  Visual Communica,on –  Analisi delle immagini u,lizzate (peso % rispeEo al testo, soggeEo rappresentato, colori, natura pra,co/funzionale o este,co-­‐emo,va) Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Analisi on field 2. Implementazione Social Media •  Social Network –  Analisi ed individuazione dei social network maggiormente u,lizza,/
aggiorna, •  Social Media Content –  Studio ed approfondimento dei messaggi tema,ci e dei contenu, visivi posta, che registrano maggiore engagement –  Monitoraggio dei risulta, Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Analisi on field 3. Promo-­‐comunicazione ed adver,sing •  Pianificazione campagna media –  Osservazione e definizione di Facebook Ads, Adv display su portali “agroalimentari”, ecc. •  Definizione aGvità di promo-­‐
comunicazione –  Ideazione e realizzazione suppor, di promo-­‐comunicazione per i canali gdo e normal trade –  In -­‐ off store & aGvita’ di merchandising –  Concorsi incen,ve trade e consumer Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business” Buon lavoro! Master in “Marke,ng & Management in Wine and Agrifood Business”