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MediaForum - 06/07/2010
L’ESPERIMENTO DI UNA GIORNALISTA DI CNRMEDIA
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Test: vivere di solo e-commerce
I mezzi del network seguiranno nei prossimi dodici mesi
Francesca Sassoli che cercherà di verificare se è possibile fare
acquisti esclusivamente online
In alcuni Paesi acquistare online è un
atto scontato e quotidiano, ma in Italia
questa pratica non si è ancora
affermata. Sarà la diffidenza verso le
transazioni elettroniche, oppure
l’abitudine radicata di “toccare con
mano”; o forse la quantità di servizi
offerti dal web non sono ancora
all’altezza per praticità o qualità.
Verificare se si può vivere comprando
solo su internet è la sfida che la
giornalista di CnrMedia Francesca
Sassoli porterà avanti per il prossimi
dodici mesi. Francesca, 36 anni, single, un figlio di tre anni e un cane, vuole
indagare sulle reali opportunità offerte da internet.
Sul sito Francescaonline.it dal 22 giugno scorso è possibile seguire il suo
quotidiano viaggio nell’e-commerce: non solo avventure o disavventure,
come la difficile impresa di pagare una multa attraverso i media elettronici,
ma anche suggerimenti su dove trovare prodotti particolari e interessanti,
ovviamente sempre in rete. L’amministratore delegato di CnrMedia Bruno
Sofia, spiega: «Sfruttando la comunicazione multicanale e l’interazione tra i
mezzi radio, tv, web e stampa quotidiana a nostra disposizione, abbiamo
voluto catturare l’attenzione del pubblico attraverso un percorso realistico e
giornalistico fino ad oggi mai intrapreso in Italia, decisamente forte e unico
nel suo genere: affidare a Francesca Sassoli il compito di protagonista
attivo del mondo dell’e-commerce. La forza del progetto, che ha attirato
l’attenzione di Netcomm e delle aziende partner, è sicuramente l’elemento
d’innovazione in termini di comunicazione e di discontinuità rispetto al
passato: l’e-commerce non più solo sotto il profilo di scenari e dati, ma
finalmente come realtà quotidiana vissuta attraverso l’esperienza di una
persona». L’iniziativa ha trovato sostegno innanzitutto da parte di
Netcomm, il consorzio del commercio elettronico italiano: «Da anni portiamo
avanti progetti di valorizzazione del commercio elettronico attraverso le
attività istituzionali - dichiara Roberto Liscia, presidente di Netcomm -. Oggi
l’e-commerce ha raggiunto un grado di maturità tale da poter sostenere
attività impegnative come quella che ci propone Cnr. Per questo motivo ci
siamo fatti promotori dell’iniziativa».
Oltre che sul blog www.francescaonline.it, è possibile seguire l’esperimento
di Francesca Sassoli grazie ai due appuntamenti quotidiani su Cnr Radio Fm
e allo spazio su Cnr Tv News, cui si aggiunge la rubrica pubblicata ogni
giorno su E Polis.
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Gli sponsor
L’avventura della Sassoli ha attirato l’attenzione di partner come Air Berlin,
Alpitour World, Privalia Italia, Primi Sui Motori e CheBanca!, presente con i
propri servizi bancari tutti rigorosamente online.
Per Marco Fontana, country manager Italia di Air Berlin, il progetto è
interessante per la sua connotazione di interattività. «Internet ha cambiato
il modo di vivere dei consumatori e sempre più lo farà in futuro. Il mondo del
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turismo è tra quelli che si sono distinti come capacità di innovazione,
trainando questo andamento».
Alpitour World è entrato nell’e-commerce da un anno con il nuovo portale
che - spiega Ezio Limonta, responsabile divisione web -, con più di 5 milioni
di visitatori e 41 milioni di pagine viste rappresenta la principale sfida
tecnologica del Gruppo negli ultimi anni. L’iniziativa di Cnr è particolarmente
adatta a dare rilevanza a Jeans, il tour operator virtuale lanciato
recentemente.
«Per la prima volta è un consumatore e non un’azienda a raccontare lo
shopping online - afferma Valentina Visconti, ceo di Privalia Italia -, con
l’obiettivo di velocizzare l’avvicinamento all’acquisto online del consumatore
italiano», mentre Fulvio Dal Passo, direttore marketing e servizi operativi di
Primi Sui Motori sottolinea: «Il web è uno strumento straordinario per le
aziende, abbiamo di fronte un potenziale inespresso dovuto ancora alla
diffidenza del consumatore italiano. Questo progetto è una riposta pratica,
essenziale e soprattutto diretta».
Cnr, un sistema composito
CnrMedia A CnrMedia fa capo un sistema multimediale fondato
sull’esperienza dell’agenzia giornalistica Agr, che fornisce notizie e
approfondimenti tutti i giorni, 24 ore su 24. I giornalisti professionisti che la
compongono coordinano dalla redazione centrale di Milano i contributi di
circa 52 troupe e corrispondenti sparsi in tutta Italia.
Cnr Radio Fm E’ la rete radiofonica nazionale nata dalla fusione tra le
principali emittenti regionali italiane. Manda in onda ogni giorno 34 Gr e
pubblicità nazionale trasmessa in cluster esclusivi. La ascoltano
quotidianamente oltre 6 milioni di persone.
Cnr Tv News E’ la prima rete-news che riunisce le maggiori emittenti tv
areali italiane con un format di informazione messo in onda
simultaneamente. L’offerta editoriale prevede 6 edizioni di Tg quotidiani
della durata di 3 minuti, in onda dal lunedì al sabato, oltre ad un tv
magazine. Complessivamente i tg generano oltre 2 milioni di contatti al
giorno.
Altre attività Completano il sistema, Cnrmedia.com, le applicazioni gratuite
iPad e iPhone, e il quotidiano E Polis di cui Prs è concessionaria per la
raccolta pubblicitaria.
Silvia Antonini
Per inviare i comunicati scriveteci a: [email protected]
Via Pietrasanta 14 Edificio7 - 20141 Milano
Problemi e segnalazioni: [email protected]
tel 02.53598.1 - fax 02.53598247 - p.IVA 06221500157
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