Wal-Mart più spazio per il supercenter

W
AL-MART
PIÙ SPAZIO PER IL SUPERCENTER
zione da 10 uova a 0,88 marchi ai Levis 501 per donna e uomo a 77 marchi.
La superficie di vendita del supercenter non è stata resa nota, atteggiamento che rispecchia la filosofia dell’azienda, ma dovrebbe essere comunque di circa 14.000 mq. Dalla lettura del layout e dei display traspaiono i
punti chiave di congegnazione del punto di vendita:
- la larghezza dei corridoi delle corsie principali è di m 3,5 e la nuova disposizione degli scaffali (che saranno più bassi), se confrontata a quella utilizzata precedentemente da Wertkauf, renderà più facile l’orientamento ai
clienti;
- i prodotti sono esposti in modo chiaro e ben leggibile;
- nell’allocazione degli spazi Wal-Mart ha costruito la categoria, guardando
con attenzione alla complementarietà delle diverse famiglie esposte;
- il tempo di permanenza nella zona delle casse è stato ridotto con l’operatore che insacchetta direttamente la merce grazie a un nuovo sistema di imbustamento automatico. Il sacchetto è gratis;
- il pagamento si può effettuare anche con carte di credito.
l primo supercenter Wal-Mart della Germania ha aperto i battenti lo
scorso agosto a Dortmund-Oesperl. Il già ampio e rinnovato punto di
vendita è il primo mercato Wertkauf tedesco che ha cambiato nome. Entro la fine del 2000 tutti i 95 supermercati assorbiti da Wal-Mart cambieranno insegna. Il giorno dell’inaugurazione e durante i 14 giorni seguenti sono state numerose le offerte speciali e particolarmente nutrito il
programma di manifestazioni e intrattenimento. Tra le offerte: dalla confe-
I
Wal-Mart apre il
primo centro di
distribuzione e la
sede a Bentonville,
Arkansas.
Le azioni di WalMart vengono
trattate a mercato
ristretto e l’azienda
diventa ad
Samuel M. azionariato
Walton apre
diffuso.
Wal-Mart.
1970
Ispirato dai
lavoratori che
vede in una visita
in Corea, Sam
Walton introduce
il famoso WalMart Cheer per
associarsi.
Il primo miliardo di dollari
di vendite annue, 1,248
miliardi di dollari.
1972
1975
Wal-Mart è
1977
quotata in
1979
Wal-Mart
New York
effettua la sua
Stock
prima
Exchange.
acquisizione, 16
punti di vendita
Mohr-Value nel
Michigan e
Illinois.
1962
106
1983
Il primo Sam’s
apre in aprile a
Midwest City,
Oklahoma.
Il gradimento
della gente
diventa
la firma di
Wal-Mart.
Wal-Mart vince
Per la prima volta
il premio Sparc
entra nel mercato
come retailer
internazionale in Città
dell’anno.
del Messico.
Il 17 marzo
il presidente George
Bush dona a Sam
Walton la medaglia
della libertà. Sam
Walton muore il 5
aprile. S. Robson Walton
è nominato presidente
del consiglio di
amministrazione il 7
aprile. Wal-Mart penetra
in Puertorico.
1984
Sam Walton balla
l’hula in Wall Street,
promettendo di
associarsi se la società
ha un profitto al lordo
di imposte dell’8%.
David Glass è
nominato
presidente della
compagnia.
1991
1986
1988
David Glass è
nominato Ceo di
Wal-Mart Stores
inc. Il primo
supercenter apre
a Washington,
Massachusetts.
1990
Wal-Mart
diventa retailer
numero uno
in America.
Acquista
la compagnia
McLane
di Temple,Texas.
1992
1994
Wal-Mart
acquista
1993
122 punti di
Febbraio: 10° aumento vendita
di capitale.
Woolco in
Acquista 91 Pace
Canada.
Warehouse Clubs.
Il primo miliardo di
dollari di vendite
settimanali in dicembre.
Wal-Mart
succede a
Woolworth nella
Down Jones
Industrial
Average.
Wal-Mart arriva
ai primi 100
miliardi di dollari
di vendite annue,
con entrate che
totalizzano 105
miliardi di dollari.
1995
Wal-Mart
penetra in
Brasile e
Argentina.
1999
1998
1996
1997
Wal-Mart
penetra
in Cina
attraverso
una jointventure.
Wal-Mart
acquista 21
unità Wertkauf
in Germania.
Penetra
in Corea
attraverso una
joint-venture.
107
Wal-Mart
acquista 74 Interspar
in Germania.
Acquista 229 punti
di vendita
della catena
alimentare Asda nel
Regno Unito.
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Caffetteria
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ACCOGLIENZA
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Prodotti
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ACCESSI
Luce
mp
Gli orari di apertura sono prolungati: nei giorni feriali dalle 7
di mattina alle 8 di sera, sabato dalle 7 di mattina alle 4 del
Indirizzo Dortmund-Oesperl (D)
pomeriggio. Questi orari di apertura, è superfluo ricordarAnno di apertura
1999
Categorie
32
lo, non sono usuali per la Germania. Nella politica di
Superficie di vendita 14.000 mq
prezzi Wal-Mart sta facendo scuola con l’introduzione
Fatturato
190 mld
su questo mercato dell’every day low price, prezzi
bassi tutto l’anno. Anche l’offerta di prodotti a
marchio subirà vistosi cambiamenti: Wal-Mart ha inglobato i
marchi Spar e Wertkauf. Il prossimo anno aggiungerà quelli Wal-Mart sia nell’alimentare sia nel non-food, rivoluzionando l’intera scala prezzi.
La lettura del layout spiega ulteriormente la filosofia del
supercenter: sono state riscritte tutte le adiacenze, trovando particolari sinergie espositive e commerciali. Nella parte non-food è stata data particolare enfasi all’area del bambino, adesso raggruppato in tutte le sue declinazioni con un’eccezionale
visibilità espositiva e informativa. Nell’alimentare i piatti pronti di pesce, carne e gastronomia hanno un buon impatto e sono ben individuabili rispetto alla gestione Wertkauf. Unica concessione al passato l’ampio spazio dovuto alla gestione delle bevande, con ritiro dei vuoti, tipico del mercato teutonico. Anche la galleria è stata riscritta in chiave di servizio. Non poteva mancare, fra gli altri
esercizi, la farmacia (uno dei capisaldi dell’insegna in Usa, che
non potendola inserire nello spazio di vendita del supercenter la ospita adesso in galleria), ma anche la banca e il parrucchiere.
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SEGNALETICA
COMUNICAZIONE
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