CASA MODERNA 2014 Piano mezzi linee generali ultima versione

CASA MODERNA – 61^ edizione
Udine Fiere, 27 settembre – 6 ottobre 2014
La promozione di Casa Moderna ha sempre cercato di utilizzare al meglio le risorse e i
mezzi a disposizione creando un “media-mix” in grado di attirare l’interesse di un target
ampio e diversificato. Qui di seguito è riportato un primo impianto di Piano Media che, a
grandi linee e con possibilità di variazione, tratteggia il profilo della comunicazione. La
Fiera sta valutando proposte che riguarderanno, in particolare, testate nazionali/di settore
e azioni media per potenziare l’afflusso di visitatori dall’area Nord Est, dall’Austria e dalla
Slovenia.
Il Piano occuperà in linea di massima il periodo che va da fine agosto al termine della
manifestazione.
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Carta stampata (quotidiani, settimanali, periodici)
Messaggero Veneto: annunci ADV in formati diversi edizione regionale; pagine pubbliredazionali
speciali e pagine redazionali tematiche “Focus” di approfondimento.
Il Piccolo: annunci ADV in formati diversi edizione regionale; pagine redazionali tematiche “Focus”
di approfondimento.
Corriere del Veneto: annunci ADV
Corriere della Sera (Veneto): Sticker in prima pagina
Il Friuli: annunci ADV
La Vita Cattolica, Voce Isontina, Vita Nuova, Il Popolo (settimanali cattolici delle 4 province):
annunci ADV
Vista Casa: annunci ADV
Primorski Novice (unico quotidiano regionale in Slovenia, pubblicato a Capodistria), Primorski Dnenvnik
(quotidiano del litorale pubblicato a Trieste e che rappresenta la minoranza di lingua slovena in
FVG).
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Web
Messaggero Veneto: half page expanding
Il Piccolo: intro full screen, medium rectangle
OggiTrevisto.it: banner e newsletter
Sito della Fiera www.udinegoriziafiere.it e sito della manifestazione www.casamoderna.it
Social: pagina Facebook della Fiera; acquisto spazi (pay for clik)
Banner sui siti, inviti e newsletter dei promotori di convegni e incontri in Casa Moderna
Udine Gorizia Fiere SpA – Servizio Marketing – Ufficio Stampa e Comunicazione
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Televisioni
Emittenti locali – regionali e del Veneto: programmazione spot e redazionali
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Radio (area F.V.G., Veneto orientale e centrale, Slovenia)
Programmazione spot sulle maggiori emittenti del gruppo Viva Radio e del gruppo Media 90 e
sulle più ascoltate emittenti regionali.
Dirette radio dalla Fiera (interviste agli espositori, visitatori, ospiti)
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Spot video grafica
Display esterno della Fiera
Totem interni Centro Commerciale Città Fiera
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Affissioni
Manifesti e megaposter: nei principali Comuni delle 4 province del F.V.G.
Striscioni stradali bifacciali a: Udine, Gorizia, Pordenone, Trieste, Codroipo, San Daniele, Tarvisio,
Tolmezzo, Cividale, Treviso.
Stendardi sulle torri porte storiche di Udine
Cartellonistica stradale: nelle postazioni della Fiera adiacenti in quartiere, Parco del Cormôr, zona
Stadio, rampe di accesso e di uscita delle tangenziali che portano al quartiere fieristico.
Cartellonistica di benvenuto: ingresso principale ovest esterno strada e atrio accesso principale
ingresso ovest.
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Vele banner
Standfloor singoli e a trittico: utilizzati anche fuori sede per anticipare e promuovere la
manifestazioni anche in altri contesti/eventi.
Banner segnalazione eventi clou: accesso principale ingresso ovest
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Mailing door to door - target famiglie
Pieghevole promozionale: consegnato tramite postino ad oltre 150 mila famiglie (selezione
Comuni del F.V.G.); oltre ad anticipare i contenuti, gli eventi e gli ospiti di Casa Moderna, lo
stampato riserva l’opportunità di ingresso con la formula 2x1.
Udine Gorizia Fiere SpA – Servizio Marketing – Ufficio Stampa e Comunicazione
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Altri Stampati
Biglietti omaggio Fiera: destinati alle istituzioni, autorità, giornalisti, etc...
Invito inaugurazione: inviato alla mailing istituzionale della Fiera (autorità, categorie, associazioni,
enti vari, media, fiere italiane, operatori, espositori...)
Catalogo guida: programma convegni e incontri; elenco dettagliato degli espositori e loro marchi
rappresentati, elenco merceologico, pianta quartiere; viene distribuito gratuitamente ai visitatori
durante la manifestazione.
Pianta quartiere con elenco espositori: strumento di agile e veloce consultazione, viene distribuito
gratuitamente ai visitatori durante la manifestazione.
Poster convegni e seminari: calendario promemoria degli appuntamenti convegnistici, seminari e
incontri di settore; vengono collocati ai due ingressi (ovest e sud).
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Altre azioni per promuovere e comunicare Casa Moderna verso il pubblico-visitatore:
-
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Attività di Ufficio Stampa
Conferenza stampa: organizzata in Fiera circa 10 giorni prima dell’apertura
Inaugurazione: agli interventi di saluto delle autorità e degli sponsor segue il tradizionale
taglio del nastro e la visita ai padiglioni.
Spazio Incontri: tra gli ospiti delle ultime edizioni ... Matteo Marzotto, Giuseppe Bortolussi,
Vittorio Sgarbi, Paola Marella, Paola Navone...
L’Architetto Consiglia: in collaborazione con l’Ordine degli Architetti della Provincia di
Udine, il servizio offre consulenze gratuite (su prenotazione) ai visitatori della
manifestazione che hanno l’opportunità di chiedere a professionisti del settore consigli e
soluzioni sull’arredamento, rinnovo e ristrutturazione della propria abitazione.
Altre consulenze in Fiera, sempre gratuite, anche nel padiglione di Casa Biologica e nello
stand dell’AMGA Energia e Servizi.
Inoltre...
Se negli ultimi anni la Fiera ha mantenuto inalterato il costo del biglietto di ingresso alla
manifestazione adottando altresì misure promozionali per favorire ulteriormente l’afflusso di
pubblico (con formule del tipo 2x1, Speciale Famiglia, Speciale Over 65, Speciale 2 giorni....),
per l’edizione 2014 si è deciso di abbassare il costo d’ingresso (la tariffa verrà resa nota a
tempo debito). Saranno mantenute le formule promozionali e anche l’emissione di biglietti
omaggio validi non solo tutti i giorni, ma anche di tipologia specifica, valida da lunedì al
venerdì, per sostenere il flusso visitatori infrasettimanale.
Per l’edizione 2014 di Casa Moderna, l’attenzione della Fiera verso i suoi Clienti si traduce
anche con lo sconto del 10% sul costo della superficie espositiva: vantaggio che è stato
applicato alle aziende che hanno aderito entro il 16 maggio.
Udine Gorizia Fiere SpA – Servizio Marketing – Ufficio Stampa e Comunicazione
Il rinnovato accordo di collaborazione con la O.O.Z. (Camera territoriale artigianale
imprenditoriale) di Nova Gorica, garantisce ulteriore visibilità alla manifestazioni di Udine
Gorizia Fiere sul territorio sloveno attraverso i seguenti strumenti:
Newsletter mailing list (autorità, istituzioni, artigiani, produttori… 1700 contatti); pagina
promozionale sull’house horgan della Camera “Novice” che viene recapitata agli
artigiani/istituzioni/aziende iscritti alla O.O.Z. di Nova Gorica; scambi banner e materiale
promozionale.
Grazie alle relazioni e ai rapporti di collaborazione che Udine e Gorizia Fiere intrattiene con il
territorio, di Casa Moderna si parla anche mediante altre iniziative che si svolgono a Udine,
e non solo, che precedono l’evento fieristico e che danno la possibilità di raggiungere un
target ampio e diversificato di persone mediante spazi pubblicitari e distribuzione
pieghevoli (es. Maratonina di Udine, spettacoli al Teatro Giovanni da Udine, Uffici Turistici dei
capoluoghi di provincia, pubblici esercizi, autobus di linea della città ...).
Udine Gorizia Fiere SpA – Servizio Marketing – Ufficio Stampa e Comunicazione
Alcuni esempi di annunci ADV, pagine redazionali, affissioni, stampati relativi a Casa
Moderna 2013...
Annuncio pagina intera
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Annuncio full screen quotidiani on-line
Memostick Corriere della Sera - Veneto
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Pieghevole promozionale door2door
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Pagine Focus quotidiani regionali
Pagine Speciali quotidiani regionali
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Pagine Speciali quotidiani regionali
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Pagine Speciali quotidiani regionali
Cartellonistica stradale
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Affissioni – megaposter 6x3
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