dolomiten zeitung

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Indice
2
Design e metodo della ricerca
pag. 3
Fact Box
pag. 5
Key Facts
pag. 6
Analisi della presenza – quadro generale
pag. 8
Analisi dell‘immagine – quadro generale
pag. 11
Analisi delle tematiche – quadro generale
pag. 14
Comune di Merano
pag. 17
Comune di Bressanone
pag. 21
Appendice
pag. 25
Contatto
pag. 33
Design e metodo della ricerca I
analisi risonanza mediatica „elezioni comunali 2010 - ballottaggio“
La presente ricerca ha analizzato
la cronaca redazionale sui
candidati sindaco del
ballottaggio delle elezioni
comunali 2010 in un campione
scelto di mass-media per il
periodo dal 17 maggio al 30
maggio 2010.
3
Periodo analizzato:
17.05.2010 – 30.05.2010
Candidati sindaco rilevanti per la ricerca:
Ballottaggio candidati sindaco nei comuni
 Merano
Bressanone
Design e metodo della ricerca II
analisi risonanza mediatica „elezioni comunali 2010 - ballottaggio“
Analisi di articoli di 17 media in lingua tedesca, italiana, ladina
Campione dei mass-media:
 Stampa (giornali e settimanali)
 Dolomiten
 ZETT
 Die neue Südtiroler Tageszeitung
 FF – Südtiroler Wochenmagazin
 Alto Adige
 Corriere dell’Alto Adige
 La Usc di Ladins
 TV
 Rai Sender Bozen / Tagesschau ore 20
 ORF / Südtirol heute
 RAI Tre / TgRegione ore 19:30
 Video 33 / Telegiornale ore 19:30
 Rai Sender Bozen / Trail
4
 Radio
 Radio Rai Sender Bozen / Mittagsnachrichten ore 12
 Radiogemeinschaft Südtirol / Südtirol Journal Mittagsmagazin
 Radio Rai 3 / TGR Giornale Radio ore 12:10 e 12:40
 Radio NBC Rete Regione / Giornale Radio ore 12
 Rai Sender Bozen / Nutizies por i Ladins ore 12:30 e 13:30
Fact Box
dati generali dell‘analisi risonanza mediatica
BALLOTTAGGIO
periodo analizzato
17.05.2010 - 30.05.2010
numero di media analizzati: stampa
7
trasmissioni televisivi
5
trasmissioni radiofoniche
5
numero articoli analizzati
numero menzioni candidati sindaco
comune più presente (candidati sindaco)
settore tematico più presente
254
1.304
Merano
784 menzioni / 167 articoli
tematiche metapolitiche
categoria tematica più presente
speculazioni / previsioni elettorali
politiche concrete più presenti
informazione elettorale
traffico
urbanistica
5
Key Facts
conclusioni tratte dall‘analisi risonanza mediatica
„elezioni comunali Alto Adige 2010 ballottaggio“
 Conclusione 1:
La presenza mediale dei candidati sindaco dei due comuni analizzati è chiaramente superiore
rispetto a quella del primo turno nonostante il periodo analizzato più breve (la frequenza delle
menzioni dei candidati meranesi è di 2,3 volte superiore; quella dei candidati di Bressanone è di 2,7
volte superiore).
 Conclusione 2:
Sia nei media in lingua tedesca che nei media in lingua italiana la cronaca sulla campagna elettorale
si concentra sui candidati sindaco del comune di Merano. I media ladini non tematizzano né i
candidati del comune di Merano né i candidati del comune di Bressanone.
 Conclusione 3:
Come risulta già dal primo turno, anche la cronaca sul ballottaggio è prevalentemente (il 93 %)
neutrale. In confronto al primo turno si nota tuttavia una densità di valutazione superiore (la quota
delle menzioni valutate aumenta al 6,8%). Nonostante ciò, non si conferma il trend internazionale
verso più negatività nella cronaca politica redazionale – al contrario: Prevale leggermente la cronaca
positiva (il 4,8 % delle menzioni è positivo, mentre solo il 2 % è negativo). Di solito le valutazioni
risultano da commenti o interpretazioni sul risultato delle elezioni, da probabilità di vincita o
sconfitta dei candidati sindaco nonché da suggerimenti elettorali.
6
Key Facts
conclusioni tratte dall‘analisi risonanza mediatica
„elezioni comunali Alto Adige 2010 ballottaggio“
 Conclusione 4:
A differenza del primo turno, le discussioni sulle politiche concrete passano in secondo piano nella
cronaca sul ballottaggio (diminuzione a una quota del 37,5% delle affermazioni tematiche sui
candidati). La cronaca è dominata da tematiche metapolitiche come speculazioni su coalizioni e
incarichi, suggerimenti elettorali, probabilità di vincita o sconfitta o campagna elettorale (il 57,7 %
delle affermazioni tematiche). Da questi risultati emerge che anche in Alto Adige si nota la tendenza
constatata a livello internazionale di rendere meno concreta e di spoliticizzare la cronaca sulla
campagna elettorale. Questo fatto conferma inoltre i risultati dell‘analisi risonanza mediatica
„elezioni comunali Alto Adige 2005 ballottaggio” .
 Conclusione 5:
Come nel primo turno, la cronaca sulle tematiche concrete dei candidati sindaco è da un lato
caratterizzata da informazioni elettorali e dall‘altro dai temi traffico, urbanistica nonché identità
culturale (convivenza dei gruppi linguistici).
7
La grafica mostra le menzioni e gli articoli sui
soggetti focus.
Analisi della presenza – quadro generale I
classifica e distribuzione menzioni candidati sindaco
900
800
784
700
numero mezioni /articoli
L‘analisi della cronaca sul ballottaggio
delle elezioni comunali nei comuni di
Merano e Bressanone rivela una dominanza
mediale dei candidati meranesi Günther
Januth e Cristina Kury. Il numero delle
menzioni è del 150,8 percento superiore a
quello per i candidati di Bressanone Albert
Pürgstaller e Walter Blaas.
600
520
500
400
300
167
200
120
100
0
Merano
numero articoli candidati sindaco
Bressanone
39,9%
Bressanone
numero menzioni candidati sindaco
Merano
60,1%
8
Fonte: Analisi risonanza mediatica elezioni comunali AA 2010 ballottaggio: 17.05.2010 – 30.05.2010; N=1304 menzioni ; N=287 articoli.
La grafica mostra il numero degli articoli in numeri
assoluti.
Analisi della presenza – quadro generale II
media split – menzioni candidati sindaco
La cronaca sui candidati dei comuni scelti
si trova prevalentemente sui quotidiani.
I candidati sindaco dei comuni analizzati
sono prevalentemente presenti nei
quotidiani. Per esempio sull’Alto Adige si
trovano 81 articoli (il 30% di tutti gli articoli).
Dolomiten
56
Corriere dell'Alto Adige
36
Neue Südtiroler Tageszeitung
26
TGR Regione
9
Tagesschau
7
TG 33
I media in lingua italiana si dedicano ai
candidati sindaco più che i media in lingua
tedesca (139 articoli vs. 115 articoli).
5
Südtirol heute
2
Rai Bozen 12 Uhr Nachrichten
radio
Nei media in lingua ladina non c‘è una
cronaca sul ballottaggio (breve tempo di
trasmissione e formato).
81
TV
In seguito all’indagine del periodo
analizzato in totale sono usciti 254 articoli.
quotidiani
Alto Adige
8
TGR Giornale Radio
6
Südtirol Journal Mittagsmagazin
3
settimanali
NBC Giornale Radio
2
FF - Südtiroler Wochenmagazin
8
Zett - Zeitung am Sonntag
5
0
10
20
30
40
50
60
70
numero articoli
9
Fonte: Analisi risonanza mediatica elezioni comunali AA 2010 ballottaggio: 17.05.2010 – 30.05.2010; N = 254 articoli.
80
90
La grafica mostra la distribuzione percentuale
delle menzioni (a comune) – divisa per la lingua dei
media.
Analisi della presenza – quadro generale III
mediasplit – distribuzione secondo la lingua dei media
I media in lingua italiana e anche
quelli in lingua tedesca si concentrano
prevalentemente sui candidati del
comune di Merano.
media in lingua italiana (674*)
Non si presenta una cronaca nei
media in lingua ladina (breve tempo di
trasmissione e formato).
media in lingua tedesca (630)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
in percento delle *menzioni
Merano
Bressanone
10
Fonte: Analisi risonanza mediatica elezioni comunali AA 2010 ballottaggio: 17.05.2010 – 30.05.2010; N = 1304 menzioni.
90%
100%
Le grafiche mostrano la distribuzione percentuale
delle valutazioni nella cronaca – una volta in
totale, una volta per i singoli comuni. In colore
sono evidenziate le menzioni con una valutazione
(rosso = negativo, grigio = neutrale,
verde = positivo).
Analisi dell‘immagine – quadro I
valutazioni – distribuzione e classifica
positivo
4,8%
negativo
2,0%
La cronaca sui candidati presenta una
quota relativamente alta di menzioni
neutrali.
Il bilancio delle valutazioni, la
relazione tra menzioni positive e
negative, è marcato in modo positivo.
neutrale
93,2%
Anche nei singoli comuni la cronaca
sui candidati sindaco è prevalentemente
neutrale.
La densità è più o meno simile nei
comuni di Merano e Bressanone.
Merano (784*)
Bressanone (520)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
negativo
neutrale
positivo
11
100%
Vengono considerate solo le menzioni dei
candidati che sono anche rilevanti per il
ballottaggio.
La cronaca nel primo turno e nel
ballottaggio è prevalentemente
neutrale.
Analisi dell‘immagine – quadro generale II
confronto valutazioni candidati sindaco
primo turno vs. ballottaggio
primo turno (329*)
Merano
La grafica mostra la distribuzione percentuale
delle menzioni dei soggetti focus. In colore sono
evidenziate le menzioni con una valutazione
verde = positivo).
La densità di valutazione per il
ballottaggio è superiore in confronto al
primo turno, la cronaca positiva prevale
(risultati, elezioni, reazioni, possibilità,
suggerimenti).
ballottaggio (784)
Bressanone
primo turno (190)
ballottaggio (520)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
negativo
neutrale
positivo
12
90%
100%
Nei singoli media si presenta una
densità di valutazione non molto
marcata, la cronaca è prevalentemente
neutrale.
Alto Adige (374*)
Corriere dell'Alto Adige (210)
Dolomiten (202)
Neue Südtiroler Tageszeitung (141)
FF - Südtiroler Wochenmagazin (143)
Zett - Zeitung am Sonntag (32)
Tagesschau (46)
TGR Regione (37)
TV
Zett – Zeitung am Sonntag, TG 33,
TGR Giornale Radio e NBC Giornale
Radio parlano esclusivamente in modo
neutrale.
mediasplit – menzioni con valutazioni
quotidiani
Sull‘Alto Adige si trova il resoconto
mediale più intenso. Seguono Corriere
dell‘Alto Adige e Dolomiten.
Analisi dell‘immagine – quadro generale III
settimanali
La grafica mostra le menzioni nei singoli media in
numeri assoluti. In colore sono evidenziate le
menzioni con una valutazione
verde = positivo).
TG 33 (25)
Südtirol heute (12)
radio
Südtirol Journal Mittagsmagazin (30)
Rai Bozen 12 Uhr Nachrichten (24)
TGR Giornale Radio (20)
NBC Giornale Radio (8)
0
50
100
150
200
250
*numero menzioni
13
300
350
400
La grafica sopra mostra la distribuzione in
percentuale delle affermazioni in base all’intera
cronaca dei predefiniti settori tematici.
La grafica sotto mostra il numero di affermazioni
nei vari settori tematici in numeri assoluti. In
colore sono evidenziate le affermazioni con una
valutazione (rosso = negativo, grigio = neutrale,
verde = positivo).
A differenza della cronaca riguardante
il primo turno, il resoconto mediale sul
ballottaggio tratta più delle tematiche
metapolitiche (per esempio speculazioni
di coalizione e incarichi, suggerimenti,
probabilità di vincita e di sconfitta,
campagna elettorale).
Analisi delle tematiche – quadro generale I
settori tematici dei candidati sindaco con valutazione
profili di persone e partiti
5,0%
informazione
elettorale
24,5%
politiche concrete
37,5%
tematiche
metapolitiche
57,4%
traffico
3,4%
altre politiche concrete
6,1%
urbanistica
2,0%
identità culturale
1,5%
In primo piano nelle politiche
concrete sono, come nel primo turno, le
informazioni elettorali (soprattutto
risultati elettorali), traffico e urbanistica.
tematiche metapolitiche (820*)
La cronaca sui singoli settori tematici
è prevalentemente neutrale, con una
maggioranza di menzioni positive in
confronto a quelle negative.
politiche concrete (536)
profili di persone e partiti (72)
0
14
100
200
300
400
500
600
700
800
*numero affermazioni
Fonte: Analisi risonanza mediatica elezioni comunali AA 2010 ballottaggio: 17.05.2010 – 30.05.2010; N = 1428 affermazioni.
900
La grafica mostra il numero delle affermazioni dei
singoli settori tematici. Contemporaneamente i
colori mostrano le affermazioni con una
verde = positivo). A causa della notevole
dimensione della categoria “speculazioni/
previsioni elettorali” questa è stata suddivisa nelle
seguenti categorie: “speculazioni di coalizione e su
incarichi, preferenze elettorali”, “probabilità di
vincita e di sconfitta”, “interpretazione strategica
dei risultati elettorali” ed “ altre speculazioni
elettorali”.
Accanto alla cronaca sui risultati del primo
turno il resoconto mediale si concentra su
speculazioni di coalizioni / incarichi /
preferenze (tra l‘altro coalizioni probabili,
incarichi probabili, preferenze e
suggerimenti, ecc.), campagna elettorale
(campagne, programmi, obiettivi,
manifestazioni, ecc.) e speculazioni sui
risultati dell’elezione (probabilità di vincita o
sconfitta).
Importanti politiche concrete sono:
 Traffico (Monte San Benedetto,
circonvallazioni, parcheggi, traffico locale
pubblico ecc.)
Urbanistica (modificazioni di leggi
urbanistiche, progetto dell‘area della
caserma, ecc.)
Identità culturale (appello di politici
tedeschi alla popolazione italiana; opinioni su
interetnicità e convivenza)
Analisi delle tematiche – quadro generale II
classifica dei temi principali dei candidati sindaco con valutazione
speculazioni / previsioni elettorali (422*)
elezioni, votazioni (339)
campagna elettorale (143)
probabilità di vincita e di sconfitta (126)
interpretazione strategica di risultati elettorali (80)
traffico (49)
urbanistica (28)
competenza in materia politici (24)
identità culturale (22)
integrità-carattere politici (21)
capacità di management e di leadership politici (21)
capacità funzionale del sistema politico (12)
coalizioni elettorali e liste di candidati (11)
mediatizzazione (10)
stato del governo / della coalizione (9)
turismo (9)
altre speculazioni (8)
famiglia (8)
case / situazione abitativa (8)
cultura politica (8)
finanziamento dei partiti, stipendi dei politici (7)
budget-finanze (6)
cronaca (6)
rapporto tra i partiti (6)
arte & cultura (5)
commercio / artigianato (4)
rappresentazione politica (4)
politiche sociali (3)
competenza in materia partito (3)
amministrazione pubblica (3)
sport / tempo libero (3)
ambiente-natura (3)
0
15
50
100
150
200
250
300
negativo
neutrale
positivo
350
400
450
singoli settori tematici per i singoli comuni per il
primo turno e il ballottaggio.
Analisi delle tematiche – quadro generale III
paragone settori tematici primo turno vs. ballottaggio
Vengono considerate solo le affermazioni per i
candidati che vengono trattati anche nel
ballottaggio.
522
202
politiche concrete
296
23
40
76
Bressanone
Viene dedicato più attenzione alle
caratteristiche dei politici e partiti (come
competenza in materia, integrità,
capacità di management e di
leadership).
172
Merano
In entrambi i comuni la cronaca
tematizza prevalentemente tematiche
metapolitiche.
298
169
politiche concrete
240
5
32
0
100
200
300
400
500
numero affermazioni
primo turno
ballottaggio
16
600
La grafica mostra la distribuzione delle menzioni in
numeri assoluti / in percentuale.
Merano – analisi della presenza
classifica / distribuzione delle menzioni dei candidati sindaco
Nonostante il più breve periodo di
tempo dell’analisi per il ballottaggio, in
confronto al primo turno, i candidati
sindaco ottengono una presenza
mediale più alta.
La presenza di Günther Januth e
Cristina Kury è relativamente
equilibrata.
215
Januth Günther
405
114
Kury Cristina
379
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
numero menzioni
Kury Cristina
48,3%
17
Januth
Günther
51,7%
primo turno
ballotaggio
ballottaggio
Fonte: Analisi risonanza mediatica elezioni comunali AA 2010 ballottaggio: 17.05.2010 – 30.05.2010; N=1113 menzioni N=784 menzioni.
La grafica mostra la distribuzione in percentuale
delle menzioni dei candidati nel mediasplit.
Merano – analisi della presenza
mediasplit menzioni candidati sindaco
Alto Adige (195*)
quotidiani
Circa il 25 percento della cronaca sui
candidati sindaco dei comuni di Merano
avviene sull’Alto Adige. Una quota
relativamente alta si nota sul FF –
Südtiroler Wochenmagazin (il 15%).
Nella maggior parte dei media la
presenza dei politici è relativamente
equilibrata.
settimanali
Dolomiten (85)
Tagesschau (37)
TV
TGR Regione (19)
TG 33 (14)
Südtirol heute (7)
radio
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Januth Günther
Kury Cristina
18
90%
100%
La grafica mostra il numero delle menzioni in
numeri assoluti. Contemporaneamente i colori
mostrano le valutazioni (rosso = negativo, grigio =
neutrale, verde = positivo).
La cronaca sui candidati sindaco è
prevalentemente neutrale.
Merano – analisi dell‘immagine
menzioni con valutazione dei candidati sindaco
Le valutazioni positive prevalgono per
entrambi i candidati sindaco.
Esempi citazione positiva:
“Per i Verdi il gran risultato della Kury
a Merano è occasione di riflessione.“
Alto Adige, 21.05.2010
„Klare Unterstützung für Januth“
Neue Südtiroler Tageszeitung,
27.05.2010
Esempi citazione negativa:
“[costi per il riassetto di via
Carisparmio] Quella dei maggiori costi è
la seconda ‘tegola’ che cade sulle spalle
dell’amministrazione Januth, che ha
fortemente voluto questo intervento,
pressato com’era dalla corrente
economica del suo partito“
“Gerade deswegen braucht es einen
starken Kapitän. Frau Kury hingegen
kann die Regierbarkeit dieser Stadt nicht
gewährleisten.“
FF – Südtiroler Wochenmagazin,
27.05.2010
Januth Günther (405*)
Kury Cristina (379)
0
100
200
300
400
500
*numero menzioni
negativo
neutrale
positivo
19
elettorali”.
Il resoconto mediale si concentra
soprattutto sulle speculazioni di
coalizione e su incarichi / preferenze
elettorali (coalizioni probabili, incarichi,
preferenze e suggerimenti, ecc.),
campagna elettorale (campagne,
programmi, obiettivi, manifestazioni,
ecc.) e speculazioni sui risultati elettorali
(probabilità di vincita o sconfitta).
Merano – analisi delle tematiche
speculazioni / previsioni elettorali (272*)
elezioni, votazioni (176)
traffico (40)
urbanistica (26)
integrità-carattere partito (8)
Altre politiche concrete accanto al
risultato del primo turno (elezioni,
votazioni) sono:
Traffico (per esempio collegamento
ferroviario, Monte San
Benedetto/circonvallazione, parcheggi,
ecc.)
 Urbanistica (modificazioni di leggi
urbanistiche, progetto dell‘area della
caserma, ecc.)
mediatizzazione (6)
rapporto tra i partiti (5)
altre speculazioni elettorali (5)
competenza in materia partito (3)
politiche sociale (3)
0
50
100
150
200
20
negativo
neutrale
positivo
250
300
La grafica mostra la distribuzione delle menzioni in
numeri assoluti / in percentuale.
Nonostante il periodo più breve
dell’analisi per il ballottaggio, in
confronto al primo turno, i candidati
sindaco generano una presenza
decisamente elevata. Innanzi tutto
Walter Blaas può aumentare la sua
presenza in modo distinto.
Per il ballottaggio Albert Pürgstaller
(304 menzioni / 58,5%) presenta un
vantaggio di presenza paragonato al suo
contraente Walter Blaas (216 menzioni/
41,4%).
Bressanone – analisi della presenza
classifica / distribuzione delle menzioni dei candidati sindaco
156
Pürgstaller Albert
304
34
Blaas Walter
216
0
Blaas Walter
41,5%
21
Pürgstaller
Albert
58,5%
50
100
150
200
250
300
numero menzioni
primo turno
ballotaggio
ballottaggio
Fonte: Analisi risonanza mediatica elezioni comunali AA 2010 ballottaggio: 17.05.2010 – 30.05.2010; N=710 menzioni N=520 menzioni.
350
La grafica mostra la distribuzione in percentuale
delle menzioni dei candidati nel mediasplit.
Bressanone – analisi della presenza
mediasplit menzioni candidati sindaco
Dolomiten (117)
TGR Regione (18)
TG 33 (11)
TV
In nessun media Walter Blaas ottiene
una quota più elevata in confronto al
sindaco in carica Albert Pürgstaller, ma
la relazione in alcuni media è
relativamente equilibrata.
Alto Adige (179*)
quotidiani
Il 34% della cronaca avviene sull‘Alto
Adige, il 22% sul Dolomiten.
Tagesschau (9)
Südtirol heute (5)
radio
settimanali
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Pürgstaller Albert
Blaas Walter
22
90%
100%
La grafica mostra il numero delle menzioni in
numeri assoluti. Contemporaneamente i colori
mostrano le valutazioni (rosso = negativo, grigio =
neutrale, verde = positivo).
Bressanone – analisi dell‘immagine
menzioni con valutazione dei candidati sindaco
La cronaca sui entrambi i candidati è
prevalentemente neutrale. Il bilancio è
positivo.
 Su Walter Blaas la cronaca si sviluppa in
modo polarizzante (densità alta dei
valutazioni).
Esempi citazione positiva:
„‚Wir kennen Albert Pürgstaller als
jemanden, der als Bürgermeister die
Wirtschaft in Brixen kompetent unterstützt‘,
verweist der Vorsitzende Helmuth Profanter,
dass er weiterhin der erste Ansprechpartner
der Wirtschaft sein sollte.“
Dolomiten, 28.05.2010
„Per Blaas e il suo gruppo è un trionfo.“
Esempi citazione negativa:
„ Albert Pürgstaller non ha raggiunto
l’obiettivo di essere eletto al primo turno.
Perde due punti rispetto al 2005 […].“
“Die Liste ‚Insieme per Bressanone‘ plant
laut Dario Stablum einen Aufruf an ihre
Wähler, Blaas nicht zu wählen. Der PD hat
ebenso eine Unterstützung von Blaas
ausgeschlossen.“
Dolomiten, 22.05.2010
Pürgstaller Albert (304*)
Blaas Walter (216)
0
50
100
150
200
250
300
*numero menzioni
negativo
neutrale
positivo
23
350
elettorali”.
Accanto al risultato del primo turno
(elezioni, votazioni), le tematiche
metapolitiche come speculazioni di
coalizione, incarichi, preferenze (speculazioni
elettorali, speculazioni su incarichi,
preferenze elettorali, suggerimenti, ecc.),
probabilità di vincita o sconfitta e la
campagna elettorale (campagne, programmi,
obiettivi, manifestazioni) sono in primo
piano della cronaca.
Le caratteristiche dei politici e partiti
(integrità, competenza in materia) vengono
tematizzate spesso.
Importanti politiche concrete:
Identità culturale (appello di Pürgstaller
alla popolazione italiana)
Traffico (traffico locale pubblico,
parcheggi, circonvallazione, ecc.)
Turismo (assemblea plenaria del consorzio
turistico)
Bressanone – analisi delle tematiche
elezioni, votazioni (163*)
speculazioni / previsioni elettorali (150)
integrità-carattere politici (13)
traffico (9)
turismo (7)
famiglia (6)
case / situazione abitativa (6)
cronaca (5)
budget-finanze (4)
commercio / artigianato (4)
arte & cultura (4)
mediatizzazione (4)
amministrazione pubblica (3)
altre speculazioni elettorali (3)
energia (2)
sport / tempo libero (2)
giustizia (2)
rappresentazione politica (2)
urbanistica (2)
politica fiscale (2)
0
24
20
40
60
80
100
120
negativo
neutrale
positivo
140
160
180
Appendice
25
Metodo di ricerca I
 Il metodo d’analisi di MediaWatch - Institut für Medienanalysen GmbH si basa su una ricerca
„semantica, strutturale e di contenuto”. Si tratta di una tecnica d’analisi del contenuto applicata nelle
scienze sociali, che tiene conto dei principi di linguistica testuale e semantica. S’intende, quindi,
un’analisi dei significati di ogni singola frase; inoltre comprende l’analisi delle relazioni tra i significati, i
soggetti, i temi e le valutazioni nell’informazione dei mass-media. In tal modo le sequenze di significato
sono codificate per ogni singola affermazione, e, ogni volta che uno dei soggetti focus viene menzionato
con il proprio nome, la menzione viene valutata e catalogata in una categoria tematica.
Un termometro che misura sempre
nello stesso modo.
 Con questo metodo scientifico ampiamente affermato si ha la possibilità di esaminare
quantitativamente e qualitativamente i contenuti su due piani: da un lato si può realizzare una ricerca
della struttura formale (numero dei soggetti menzionati), dall’altro si può realizzare una ricerca di una
struttura qualitativa di contenuto (il confronto e la correlazione tra argomenti e l’immagine ed i soggetti
focus).
 La raccolta di tutte le singole sequenze di significato offre il vantaggio di poter considerare ogni
cambiamento tematico o di valutazione redazionale all’interno di ogni articolo di giornale oppure
servizio televisivo e radiofonico. Ciò dà la possibilità di analizzare con una maggiore precisione i testi, a
differenza per esempio di una ricerca di tipo “clipping”, in cui si può fare una valutazione solo di tipo
generale e cumulativo dell’articolo o del servizio.
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Metodo di ricerca II
Materia dell’analisi
 La presente ricerca ha analizzato la cronaca redazionale sui candidati sindaco del ballottaggio (elezioni
comunali 2010) nei comuni Merano e Bressanone in un campione scelto di mass-media per il periodo che
va dal 17 maggio al 30 maggio 2010.
 Sono stati esaminati gli interi articoli e servizi redazionali. Sia per la stampa che per i mass-media
radiotelevisivi sono stati presi come base per la codificazione testi integrali per raggiungere un principio
metodologico di confronto. Sia gli articoli di stampa sia i servizi radiotelevisivi sono codificati attraverso la
loro versione di testo integrale. Ciò significa che l’analisi si fonda su una struttura di testo
dell’informazione redazionale.
 Articoli a pagamento, riconoscibili articoli di PR, come anche pubblicità elettorale, “lettere al direttore/la
posta dei lettori”, “tribuna elettorale”, ecc. non fanno parte dell’informazione redazionale e perciò non
sono state prese in considerazione.
 Supplementi per le elezioni politiche nella stampa fanno parte dell’analisi, dato che sono da considerare
come parte integrante della pubblicazione. Trasmissioni specifiche in TV e nella Radio non sono state
analizzate. Fanno parte solo i servizi che vengono trasmessi durante il tempo standard della trasmissione
del notiziario.
Fondamento
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 A base della ricerca c’é l’intera cronaca redazionale sui candidati sindaco del ballottaggio a Merano e
Bressanone per il periodo che va dal 17 maggio al 30 maggio 2010 nel campione di mass-media
predefinito. Tutti gli articoli della stampa e tutti i servizi delle trasmissioni TV e Radio che menzionano
testualmente con il proprio nome uno dei candidati sono inseriti nell’analisi.
Metodo di ricerca III
Unità d’analisi
Scelta dei documenti
 La scelta dei documenti per i contributi rilevanti per la ricerca (clippings) avviene tramite una duplice
garanzia qualitativa. Innanzitutto per ogni edizione della stampa o servizio della Radio e TV avviene una
ricerca razionale / intellettuale per le menzioni dei candidati. In un secondo momento della ricerca ciò
avviene anche in maniera elettronica. Così si può garantire che tutti i contributi rilevanti fanno parte
dell’analisi.
Periodo dell’indagine
 Dal 17 maggio al 30 maggio 2010
Criteri d’accesso e di rilevanza
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 L’unità d’analisi di questa ricerca è ogni singola affermazione (sequenza significativa) su uno dei candidati
sindaco. Si tratta di una tecnica d’analisi del contenuto applicata nelle scienze sociali, che tiene conto dei
principi di linguistica testuale e semantica. Si analizza quindi ogni singola frase (“frase per frase”), i
significati delle affermazioni, le relazioni tra i significati e tra i soggetti, i temi e le valutazioni (“proposizione
comunicativa”) nell’informazione dei mass-media. In tal modo le sequenze di significato sono codificate in
base alle affermazioni e ogni volta che uno dei soggetti analizzati viene menzionato con il proprio nome
viene valutato e catalogato in una categoria tematica. Sia per la stampa che per i mass-media
radiotelevisivi sono stati presi come base per la codificazione testi integrali per raggiungere un principio
metodologico di confronto. Sia gli articoli di stampa sia i servizi radiotelevisivi sono codificati attraverso la
loro versione di testo integrale.
 Un articolo o servizio è considerato rilevante per l’analisi della risonanza mediatica, se uno dei candidati
predefiniti (soggetti focus) è menzionato con il proprio nome. In questo caso non esiste alcuna limitazione
di tematica o di settore. Ciò significa che sono analizzati anche contributi che presentano il candidato in un
contesto apolitico. L’oggetto della ricerca considera perciò l’intera edizione di un giornale, una
rivista, l’intero periodo di trasmissione di un notiziario radiofonico o televisivo.
Metodo di ricerca IV
Codificazione
 La codificazione è stata effettuata in maniera multilinguale e quindi è stata realizzata da persone
preparate e con competenza linguistica.
 La codificazione delle menzioni dei soggetti si basa su un principio semantico. Vale a dire che tutte le
menzioni con il proprio nome rilevanti e chiari vengono codificati per i soggetti focus.
 Le menzioni dei soggetti vengono anche codificati se non c’è un chiaro riferimento con le elezioni
comunali 2010. Ciò è dovuto al fatto che l’utente dei media non fa – e non può fare - una distinzione
razionale della percezione prima delle elezioni.
 L’analisi di risonanza mediatica non contiene un’analisi di dichiarazioni dirette. In altre parole, non
vengono analizzati discorsi diretti dei candidati.
 Si prendono in considerazione solo menzioni testuali dei soggetti. Immagini (foto, immagini televisive) e
altre rappresentazioni visuali (caricature, ecc.) non vanno a fare parte dell’analisi. La base dell’analisi è
quindi la menzione testuale in un testo integrale degli articoli e servizi. Questo limite è necessario da un
punto di vista metodologico, per rendere confrontabile l’informazione della stampa e dei media audiovisivi.
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Settori tematici I: politiche concrete
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Policy Issues
Con questo termine s’intendono i settori tematici che si occupano di una discussione su proposte politiche in
senso stretto. Esempi:
 lavoro
 formazione
 politiche sociali
 cultura
 economia
Polity Issues
Con questo termine s’intendono i settori tematici che si occupano della struttura, della condizione e dello
stato di un sistema politico e della cultura politica, come per esempio le nomine di funzioni pubbliche.
Esempi:
 parti sociali
 stabilità della democrazia
 clima politico
 nomina di funzionari pubblici
Societal Issues
Con questo termine s’intendono le categorie tematiche che si occupano in maniera globale della condizione,
dello stato e della struttura di una società. Esempi:
 struttura demografica della società
 Identità culturale / convivenza dei gruppi linguistici
Election Issues
Con questo termine s’intendono le categorie tematiche che si occupano di elezioni e le sue funzioni e il tipo
di funzionalità (esclusa la campagna elettorale). Esempi:
 scadenza elettorale
 diritto di voto
 petizioni popolari
Settori tematici II: tematiche metapolitiche
Metapolitical Issues
Con questo termine s’intendono i settori tematici, che non si occupano di proposte e concetti della politica,
ma tematizzano la competizione per incarichi pubblici e per i voti. Fanno parte di queste categorie le
discussioni e interpretazioni di sondaggi sull’intenzione di voto, presentazioni in campagne elettorali, lo stile
e le strategie della campagna. Esempi:
 onorificenze
 indagini demoscopiche
 comparizioni pubbliche durante la campagna elettorale
 pubblicità elettorale
Con questo termine s’intendono i settori tematici che si occupano di discussioni apolitiche. Esempi:
 eventi sportivi
 cronaca rosa
 altra informazione
Politics Issues
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Con questo termine s’intendono i settori tematici che si occupano dei rapporti tra i vari partiti e dei suoi
processi e sviluppi, dello stato e la condizione del governo e dell’opposizione. Il tutto viene visto da un punto
di vista globale e quindi questa categoria è indipendente da tematiche e proposte politiche. Esempi:
 stato e condizione della coalizione di governo
 conflitti tra partiti / rapporti tra partiti
Settori tematici III: profili di persone e partiti
Personal Profiles
Party Profiles
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Con questo termine s’intendono i settori tematici che si occupano delle caratteristiche, attributi e elementi
distintivi di un singolo politico. Esempi:
 competenza in una data materia
 capacità di leadership
 integrità - carattere
 cenni biografici
 vita privata
Con questo termine s’intendono le categorie tematiche che si occupano delle caratteristiche e degli attributi
di un partito. Esempi:
 competenza in una data materia di un partito
 capacità governativa di un partito
 integrità di un partito
 organizzazione del partito
Contatto
MediaWatch – Institut für Medienanalysen GmbH
Ein Unternehmen der APA-Gruppe
Bürgerstraße 2
A-6020 Innsbruck
Tel.: +43 – 512 – 588959-0
Fax.:+43 – 512 – 588959-20
www.apa-mediawatch.at
[email protected]
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