benessere - 24 Ore System
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benessere - 24 Ore System
PAGINA 3 LEADER A CONFRONTO INFORMAZIONE PUBBLICITARIA Pompadour serve il gusto di una tradizione che si rinnova L’innovatività come talento naturale, le tisane e gli infusi come miscele di gusto e funzionalità l parco parco Tè -un vero e proprio punto di riferimento nella categoria infusi e tisane- ha saputo costruire e mantenere la propria leadership mediante un approccio strategico basato su 2 pillar: expertise merceologica e distintività di un’innovazione sempre in linea con le richieste emergenti. Una versatile gamma di infusi e tisane naturalmente eccellenti. Dal primo tè del mattino alla classica camomilla prima di coricarsi, dagli infusi alla frutta alle tisane funzionali, le linee Pompadour e Sir Winston Tea configurano una ricca offerta di prodotti altamente qualitativi, in grado di soddisfare qualsiasi esigenza della giornata ed in continuo sviluppo per rispondere ai nuovi bisogni dei consumatori. Una storica cultura di prodotto Il brand Pompadour debutta sul mercato italiano nel 1964, quando viene costituita a Bolzano Euro-tè, filiale italiana del gruppo multinazionale Teekanne, la cui denominazione si trasforma successivamente nell’attuale Pompadour Tè. L’azienda svolge un ruolo pionieristico nella diffusione -prima in Alto Adige e poi gradualmente in tutta Italiadelle miscele di erbe per infusi e tisane, a cominciare dalla Rosa di Bosco. La sua cultura merceologica affonda le radici nella storia: la casa madre Teekanne -fondata a Dresda nel lontano 1882- è stata il primo produttore al mondo di tè sfuso in bustine, nonché l’inventore del sacchetto filtro a doppia camera: il marchio Pompadour -creato nel 1913- deriva proprio dalla forte somiglianza che le prime bustine mostravano con la piccola borsa della famosa Madame Pompadour. Alta qualità dal campo alla tazza Forte di un’esperienza ultracentenaria nel settore infusi e tisane, Pompadour è un marchio di garanzia di prodotti di pregio. Dalla coltivazione fino al consumo, infatti, ogni fase del ciclo I viene realizzata con cura e passione, così da poter assicurare la migliore qualità. La selezione dei raccolti migliori -realizzata nei paesi d’origine più vocati- è chine progettate e costruite da un’azienda del gruppo. L’innovatività come talento naturale L’attenzione alla qualità e all’eti- Infuso ai frutti di bosco e vitamine curata direttamente da esperti dell’azienda; a seguire, tea tester interni effettuano scrupolosi controlli sensoriali sulle materie prime, che sono quindi sottoposte ad ulteriori test qualitativi presso i laboratori hi-tech cità si sposa con la capacità innovativa. Mantenendo fede alla tradizione di eccellenza che la contraddistingue e mostrando una crescente sensibilità a tematiche di Corporate Social Responsability (in fatto di manodo- Infuso al finocchio del gruppo (circa 500 analisi diverse). Le fasi finali prevedono lo sviluppo e la messa a punto delle miscele e, poi, il loro confezionamento in bustine filtro a doppia camera attraverso mac- pera minorile, commercio equo, ecc.), Pompadour Tè è oggi un’azienda dinamica e moderna, sempre attenta alle esigenze di un mercato in continua evoluzione, quindi in grado di interpreta- re prontamente le preferenze dei clienti intermedi e finali. Tisane & infusi Pompadour: miscele di gusto e funzionalità Il marchio Pompadour firma una gamma prodotti ampia e variegata, il cui posizionamento spazia dall’asse salutisticofunzionale a quello del “piacere del bere”. La salute e il benessere si ritrovano nella natura. E’ la promessa di Pompadour, brand identificativo di una ricchissima offerta di tisane e infusi che garantiscono prestazioni salutistiche e/o gratificazione del gusto. L’infuso di erbe e frutti -composto da piante e/o parti di piante essiccate, messe in infusione in acqua bollente e consumate come bevanda- rappresenta un mezzo per riscaldare corpo e anima, un modo piacevole di bere in numerose varianti di aromi e sapori. La tisana si distingue dall’infuso per la sua connotazione specificamente funzionale: le varie miscele, infatti, vengono create in base all’efficacia delle singole erbe contro disturbi comuni, quali lo stress, la ritenzione idrica o la digestione lenta. Classici e innovativi in area infusi Qualità e varietà come plus premianti. Pompadour -che vanta una presenza storica nel segmento- offre il range infusi che, per gusti e specialità, è in assoluto il più ampio del mercato: tutti prodotti a base di ingredienti della massima naturalità, attentamente selezionati e controllati a partire dalle piantagioni (dalla semina al raccolto) fino alla lavorazione finale per garantire il costante mantenimento di un elevato livello qualitativo. Dai classici -Finocchio, Melissa, Rosa di Bosco, Biancospino, Menta Piperita, Mela e altri- agli aromatizzati (come Magic Emotion, 1001 Notte, Vaniglia/Lampone, Infuso di Montagna, Infuso per bambini, ecc.), dai vitaminizzati -ossia arricchiti di vitamine e preziosi minerali- alle miscele sfuse, la proposta Pompadour risulta in grado di rispondere a qualsiasi richiesta. L’ultima new entry è Tentazioni al Mirtillo, infuso di frutta al gusto di mirtillo e vaniglia. Le tisane funzionali Focus sull’attività funzionale. Da sempre la vasta ed apprezzata linea tisane Pompadour riesce a mixare gradevolezza del gusto ed azione salutistica (purificante, digestiva, rilassante, snellente, ecc.), così che la tazza preparata risulti capace di apportare un valido aiuto nel risolvere problemi specifici, oltre naturalmente ad essere buona. Pompadour e Sir Winston Tea Per entrambi i propri marchi, Pompadour ha costruito un percorso di eccellenza ed innovatività di prodotto, che oggi si riflette in un’immagine premium, capace di veicolare valenze forti e distintive. Con l’obiettivo di ribadirne il valore aggiunto, l’azienda punta su comunicazione e branding. Pompadour -che 40 anni fa ha aperto in Italia il mercato infusi e tisane facendo leva su una politica di prodotto di alta qualità- ora beneficia di un’ottima immagine di marca, che si regge su solidi valori di eccellenza, naturalità, storicità e, insieme, innovatività. Sulla tradizione produttiva, infatti, si innesta un grande talento innovativo, che consente di sviluppare e lanciare a getto continuo molte miscele-novità per soddisfare nuove istanze di consumo. Sampling e stampa veicolano valori La ricetta comunicazionale di Pompadour dosa in maniera equilibrata le attività di comunicazione. La principale iniziativa è sicuramente il sampling in allegato a testate di grande tiratura, che consente di veicolare annualmente oltre 6 milioni di bustine, provviste di flyer con contenuti informativi. A queste campagne si aggiungono la pubblicità stampa, le affissioni e le vendite guidate in store. Con riferimento alla visibilità delle linee nei pdv, di recente l’azienda ha anche effettuato un intervento sul pack, valorizzandone l’impatto a scaffale e sono stati provvisti anche di tabella nutrizionale -oggi resa obbligatoria soprattutto in relazione alla presenza di claim con riferimenti a specifiche proprietà del prodotto- e di scritta in Braille, per renderne possibile la lettura agli ipovedenti. Crescono gli appassionati della “tazza” Il parco utenti di Pompadour -oggi composto da oltre 4 milioni di famiglie- mostra un significativo potenziale di crescita sia in termini di numerosità sia camomilla e finocchio Tè verde deteinato al mirtillo a livello di spesa media: basti considerare che la cifra annua destinata a tisane e infusi risulta intorno ai 4 euro in Alto Adige, mentre nel Meridione si ferma a soli 0,30 euro. Oggi Pompadour Tè sta, quindi, lavorando intensamente per incrementare i consumi in tutta Italia. Con ottimi risultati: le ultime statistiche di mercato registrano acquisti in aumento anche nei mesi estivi. Sir Winston Tea “Finest Tea Tradition”, recita il payoff di Sir Winston Tea, brand distribuito da Pompadour. Il marchio contrassegna una gamma di 4 tè neri (di cui 2 classici e 2 fruttati), 4 verdi, 5 deteinati e 1 bianco con un unico denominatore: l’altissima qualità merceologica. Il tè si ricava da un processo elaborato, che parte dalla raccolta delle foglie tenere e verdi dalle piantagioni e procede con l’appassimento, l’arrotolamento, la fermentazione e l’essiccazione; le 3 tipologie derivano dalla medesima pianta -la Camelia Sinensis- ma si differenziano in base al metodo di lavorazione. Sir Winston Tea è co-leader nel tè verde, segmento che negli ultimi anni ha conosciuto un grande successo grazie soprattutto alla scoperta della sua azione “anti-radicali liberi”; qui è stata da poco introdotta la variante Tè Verde Deteinato al Mirtillo, che contiene ben 130 mg di antiossidanti per filtro. IL TUO BENESSERE IN UN GESTO. Non c’è niente di meglio di un gesto dolce e familiare per star bene con se stessi e ritrovare il proprio benessere in modo naturale. Perché a volte il segreto della qualità si nasconde nella semplicità. Come le Tisane Pompadour: buone, autentiche e salutari, con le virtù e i benefìci di una preparazione tutta naturale. Perché il tuo benessere viene prima di tutto. E ritrovarlo può essere facile, come lo è fare un gesto per te. www.pompadour.it