leisure suit larry: una campagna volta ad “intrattenere”

LEISURE SUIT LARRY: UNA CAMPAGNA VOLTA AD “INTRATTENERE”
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
----------------------------------------------------------------------------------------------TITOLO
Leisure Suit Larry
SOTTOTITOLO
Magna Cum Laude
SVILUPPATORE
High Voltage
EDITORE
Sierra Entertainment
GENERE
Commedia, azione, avventura
FORMATI
ETA’
DATA DI USCITA:
PS2/PC/XBox
18
5 NOVEMBRE XBOX
12 NOVEMBRE PS2
PREZZO CONS.:
PS2 49,99
X-BOX 49,99
PC 49,99
POSIZIONAMENTO
• Pieno di devastante humor e gameplay sullo
stile di “American Pie,”
• LSL è l’unico gioco divertente quando la tua
fidanzata non è in circolazione...
• Target
secondario
•Target primario•Maschio
•Età 17-24
•Studente
•
•
•
•
Ha già giocato ad un
gioco di Leisure Suit
Larry
75% maschio
Età 25-54
Laureato
STORIA DEL BRAND
Commedia ed avventura, che vede protagonista un
perdente in amore, alla ricerca disperata del successo
con le donne.
La saga ha avuto inizio nel 1987.
10+ titoli, $35M+ di vendite dal 1992
(Dati di vendita precedenti al 1992 non disponibili)
Il Brand è scomparso a metà degli anni ’90 a causa
della contrazione del mercato dei giochi di avventura.
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
La Storia
Larry è un tipico studente al college. Vive nel campus, ha
una cotta per la professoressa di biologia, e passa il tempo al
bar con i suoi amici.
Ma quando uno show TV che organizza appuntamenti tra
studenti e studentesse arriva al campus, Larry ha la
possibilità di diventare famoso in tutta la nazione.
Se riuscirà a dimostrare che qualsiasi ragazza del campus è
pazza di lui, ne diventerà la leggenda.
Messaggio Chiave
Divertiti come un pazzo nel primo gioco che ti
permette di conquistare 22 ragazze in 35 ore!!!
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
1.
Prova il gameplay più divertente e sexy del mercato: divertiti
con la modalità esplorazione ed i Mini-Games.
3.
Esplora 29 ambienti differenti, dall’intero campus ad altre
altre parti della città, completamente in 3D.
5.
Ricrea divertenti momenti della vità del college, dal correre
nudo per il campus, ad infiltrarti alle feste per provarci con le
ragazze..
7.
Crea conversazioni personalizzate durante il gioco, mentre
parli con qualsiasi personaggio, sii divertente ed affabile, o
scortese se preferisci.
9.
Cimentati in 14 differenti mini-games che includono Quarters,
Fotografia, Trampolino, Barman e molti altri!
11. Trova segreti e sorprese mentre porti avanti la storia e conosci
dozzine di differenti ragazze.
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
In Larry troviamo i mini-giochi …
I Mini-games sono ovunque, dando al giocatore la possibilità di fare moltissime cose oltre a quelle
che può fare nella modalità esplorazione.
In tutto ci sono 11 differenti tipologie di mini giochi, ognuno dei quali viene utilizzato in una maniera
diversa per creare una differente esperienza di gioco, questo porta ad avere, in realtà, più di
15 minigiochi in Larry.
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
…e le ragazze…
Le ragazze rappresentano senza dubbio il cuore e l’anima di questo gioco.
Sono il centro della storia, contribuiscono a far crescere il personaggio.
Alla creazione di ognuna di loro è stato dedicato tantissimo tempo, per riuscire ad ottenere, in tutti i casi, la
ragazza dei sogni di Larry.
Barbara Jo Bimbo
Analisa Gambozini
Sally Mae
filmato
CAMPAGNA DI LANCIO: LEISURE SUIT LARRY
Premesse
•Larry è ben consolidato nel mercato PC con una notevole fan base.
•Soggetto humor, presenza di vena erotica con vasto appeal sul
pubblico anche console
•Gameplay originale e divertente
•Particolare attenzione è stata data alla traduzione dei testi e delle
voci in italiano
•Abbondanza di materiali, immagini e animazioni per una full
immersion nel mondo di Larry
Obiettivi di comunicazione
•Necessità di raggiungere il nostro target con campagne ad hoc,
originali e che offrano intrattenimento
•Valutare il veicolo che possa promuovere il passaparola
•Il mezzo on-line è assolutamente adatto al prodotto (soprattutto
per il materiale on-line disponibile)
•Identità del target di riferimento con i media
•Consonanza di contenuti tra media e gioco
LEISURE SUIT LARRY: gli ingredienti per il lancio
Abbondanza di materiali (trailer,
immagini, banner) per creare attività
alternative
Umorismo,
vena erotica,
divertimento,b
rand
conosciuto
Mini-giochi e
le donne…
Abbiamo cercato di sfruttare questi ingredienti per creare una campagna di lancio che puntasse sul
coinvolgimento e divertimento del consumatore riducendo al minimo la percenzione “commerciale”
della campagna e stimolandolo ad esplorare il prodotto.
LEISURE SUIT LARRY: intrattenimento
Obiettivi:
2)
Necessità di “intrattenere” il consumatore
3)
Creazione di un mondo “Larry” utilizzando e creando un legame tra i media
selezionati per la campagna di lancio.
Intratteniment
o radio e online
Campagna tabellare e
redazionale; appuntamento
quotidiano con 2 DJ per le
gag sul prodotto e per
giocare da casa. Durante le
gag veniva citato anche il
sito di Studenti.it
Campagna tabellare e
redazionale: creazione di
un minisito, del gioco-test
con Larry e Verena e del
blog di Larry. Appoggio
redazionale
LEISURE SUIT LARRY: mondo di Larry
Obiettivi:
2)
Necessità di “intrattenere” il consumatore
3)
Creazione di un mondo “Larry” utilizzando e creando un legame tra i media
selezionati per la campagna di lancio.
Campagna tabellare e
redazionale;
referenziazione di
Studenti.it nello spot e
sul loro sito
Campagna tabellare e
redazionale: presenza
del logo RIN sul sito di
Studenti
Campagna tabellare con
presenza dei due partner.
Campagna TRADE – COPERTINA RIVISTA TIM
Ci siamo divertiti anche
nella comunicazione al
trade…
Rivista: Trade interactive
Magazine (Ed Duesse)
Target: rivenditori di software
Formato: controcopertina
Progetto speciale con Studenti MediaGroup
“Verena
&
Larry”
“Aiuta Larry a conquistarla e scopri quanto sei
macho”
Mezzi coinvolti: Studenti.it,
Giovani.it e Tribù.
Progetto speciale con Studenti MediaGroup
La campagna di lancio è stata strutturata in due parti:
La parte di
“intrattenimento” con la
creazione dell’area partner
nella quale è stata inserita
il gioco-test, il muro delle
dediche e il blog dedicato
a Larry oltre a tutto il
supporto redazione e alla
newsletter.
La parte “commerciale”,
la campagna di prodotto
volta ad aumentare il
traffico al nostro sito
con formati impattanti.
PROGETTO SPECIALE CON Studenti MediaGroup
PREMESSE
Il progetto mirava a far entrare in stretta relazione il personaggio con la più
grande community giovane d’Italia.
A tale proposito è stata creata un’area partner dove inserire il gioco-test il cui
concept (perfettamente in linea col concept del videogame) sarà quello di aiutare
Larry a conquistare Verena (la ns. IJ, mascotte ufficiale di Studenti.it) per
misurare quanto si è “Machi”.
Nel test si porranno delle domande al visitatore corrispondenti a vari punteggi
che ne determineranno il profilo (Macho, Micho e Mocho).
Alla fine delle domande, dopo il verdetto, ogni utente lascerà la propria dedica a
Verena, associata al proprio nome, che sarà pubblicata (con moderatore) in una
pagina interna (realizzata a mo di muro delle dediche) all’area partner.
STRUTTURA AREA PARTNER
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AREA
PRODOTTO
AREA TEST LARRY &
VERENA
- LINK AL SITO
DEL CLIENTE
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Area test (v.successiva)
con domande e immagini
dei due protagonisti
relative alla situazione
proposta dalla domanda
- LINK
DOWNLOAD
TRAILER
-LINK
WALLPAPER/
DESKTOP
-LINK RICHIESTI
DAL CLIENTE
V. SUCCESSIVA
LINK AL MURO DELLE DEDICHE A VERENA
Pagina ad hoc dove
saranno pubblicate
le dediche dei
partecipanti
SCHEMA GIOCO-TEST
Il gioco test è stato realizzato secondo questo schema:
• FASE 1- Inizio test: Per partecipare bisogna rispondere 5 domande (correlate
da relative immagini) che determineranno il punteggio dell’utente
• FASE 2- Assegnazione dei Profili: In base al punteggio si determinerà uno dei tre
profili:
Macho: Il partecipante avrà azzeccato tutte o quasi le risposte, aiutando Larry a
conquistare Verena (Immagine del profilo MACHO e di Verena
Innamorata)
Micho: Il partecipante avrà azzeccato solo alcune delle risposte lasciando Verena
dubbiosa (immagini ad hoc)
Mocho: Il partecipante non avrà indovinato alcuna risposta e quindi subirà il
rifiuto e gli insulti di Verena
• FASE 3- Dedica a Verena: Non appena ricevuto risposta sul profilo il
partecipante dovrà lasciare il nome e la dedica a Verena che sarà pubblicata
(con moderatore) nella pagina ad hoc “Il muro delle dediche”.
I RISULTATI
IL MINISITO
IL GIOCO
MACHO, MICHO E MOCHO
Macho:
3.856 profili
elaborati
Micho:
4.078 profili
elaborati
Mocho:
1.238 profili
elaborati
Il mini-sito Larry ha generato in 3 settimane oltre 43.000 pagine viste e quasi
23.000 unique visitors, a dimostrazione dell’elevato gradimento dell’iniziativa,
dimostrato anche dal tempo di permanenza medio, specialmente nella sezione
dedicata al gioco-test, dove gli utenti si sono trattenuti mediamente 2 minuti
e mezzo.
Tutto questo senza nessun concorso a premi per i consumatori…solo
intrattenimento.
FORMATI DI VISIBILITA’ EDITORIALE
I formati editoriali in home page, a dimostrazione del posizionamento
strategico, hanno ottenuto ottimi risultati, generando gran parte del traffico
totale del Mini-sito. Il valore del primo piano redazionale, 0,80% di click-through,
è decisamente superiore alla redemption media ottenuta solitamente.
CAMPAGNA PRODOTTO
La campagna di prodotto ha avuto una
redemption decisamente superiore alla media: tutti
i formati pubblicitari hanno reso di più
rispetto ai propri standard e anche il box
120x120 ha ottenuto una redemption finora
raramente registrata.
Formati utilizzati:
• Overlayer home page
• Box 120 x 120
• Pop up – download appunti
IL BLOG DI LARRY – UN ESEMPIO NON “COMMERCIALE”
Il blog di Larry in community è stato
visitato 2.226 volte raccogliendo oltre
120 commenti interni (di cui 60 da noi
censurati). Il posizionamento iniziale in
prima posizione in community ha causato
qualche lamentela dagli utenti più accaniti,
ed è stato reputato un po’ invasivo.
Cambiando posizione e comparendo in
ordine alfabetico, come un utente
qualsiasi, le opinioni dei visitatori
sono radicalmente cambiate e ci sono
stati ottimi e interventi molto carini
visibili su http://larry.giovani.it
Ciò che ama, ciò
che odia Larry e
link al sito del
cliente
Skin (sfondo) del
blog brandizzata e
inserita anche tra le
skyn a scelta per i
blog degli propri
blog degli utenti
MURO DELLE DEDICHE
nome: INFINITELOVE
dedica
VERAMENTE IO VORREI CERCARE DI FARMI AMICA
VERENA X POI RIUSCIRE A CONQUISTARE LARRY...
AHAHA =)
nome: Lello
dedica
Ciao pulzella :-) potrei dire tanto e parlare
all'infinito ma voglio solo dirti ke mii strapiaci 1
kasino e ke t renderei la mia principessa e si farebbe
tanto ma tanto amore sessato! ;-> Un bacino dv so
ke piace a te........(sul kuore) XMALOSI!!!!:-P
Arrivederci al prossimo LARRY!!