Email Marketing - Buzz Marketing

L E LEZIONI DI S EO ACADEMY
Modulo
Email
Marketing
In questo modulo, dedicato all’Email Marketing, andremo a capire quali sono i fattori che incidono sul successo delle nostre campagne e come migliorare le performance per un ROI sempre più soddisfacente.
Newsletter e Dem saranno, per noi, senza
segreti!
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S EZIONE 1
M ESSAGGIO N EWSLETTER E D EM - FATTORI DA VALU-
Newsletter: elementi di valutazione
TARE
I M ANUALI DI S EO A CADEMY - LICENZA D ’ USO
Quando si acquista uno spazio in una newsletter e Dem o si invia ad una propria lista dobbiamo considerare, con molta attenzione, la formattazione del messaggio. •
Se lo stesso è testuale bisogna porre attenzione al-
1. Il Manuale è gratuito e fa parte del materiale
didattico di Seo Academy.
2. Il contenuto potrà essere COPIATO sul vostro
sito internet solamente citando la FONTE con
il link a Seo Academy e non modificandone
il testo con i link di approfondimento.
3. Il layout potrà essere modificato in base alle
vostre esigenze.
4. Il Pdf potrà essere redistribuito o utilizzato
come BONUS da scaricare per i vostri visitatori
ma senza alterarne i contenuti e la fonte.
l’uso di accenti e caratteri speciali per non inviare testi non ottimizzati.
•
I link inseriti devono essere testati e si consiglia
sempre di anteporre “http://” al nostro dominio linkato.
•
I contenuti devono lavorare sui bisogni del lettore e
non solamente essere delle mere promozioni.
ESEMPIO
Esempio sbagliato: Acquista i migliori viaggi alle Maldive...
Esempio Corretto: In questo viaggio alle Maldive ti rilasserai
nuotando nel mare cristallino..
• I permalink inseriti nella pagina devono essere descrittivi e
non "tecnici".
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ESEMPIO
Esempio sbagliato di link a landing page dell’offerta Maldive
www.dominio.it/?id=789
Esempio corretto:
www.dominio.it/offerta-maldive
Esempio: Clicca qui ora per le ultime proposte!
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In questo modo il lettore sarà maggiormente intenzionato a
scoprire i dettagli dell’offerta colpito magari dalla destinazione o da parole chiavi ad hoc (secondo studi di settore).
• Nella comunicazione non dovremmo utilizzare “tecnicismi”
ma parlare in modo semplice e chiaro. Messaggi troppo tecnici fanno scappare la voglia di lettura del destinatario medio.
ESEMPIO
Esempio sbagliato:
Vuoi aumentare la tua link popularity e accrescere il tuo posizionamento sui motori di ricerca?
Esempio corretto:
Promuovi la tua azienda, aumenta la fiducia dei visitatori e fatti trovare su Google!
•
Utilizziamo diversi "toni di voce" nel contenuto della nostra comunicazione; portiamo il lettore all’azione e non
solamente a dover subire la nostra promozione. Invitiamolo
ad agire adesso, subito!
•
Sarà importante la coerenza fra la promozione nella
dem o newsletter e la pagina di destinazione. Non dovremo utilizzare la homepage del nostro sito che distoglierebbe l'attenzione del lettore ma una pagina dedicata (Landing Page) che
parli, in modo chiaro e immediato, di quanto promesso e dei
vantaggi della comunicazione inviata.
•
Monitoriamo sempre, con sistemi di tracking, le nostre campagne. Ogni singola promozione deve avere il suo tracking per verificare le conversioni.
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ESEMPIO: promozione sul "Sole 24 ore": http//buzzmkt.it/?sole24
promozione sul portale Libero http//buzzmkt.it/?libero
promozione su Giornale locale
http//buzzmkt.it/?newsmilano
Guardando poi il nostro Google Analytics riusciremo a capire
se il contatto ottenuto è il risultato della campagna sul Sole
24 ore, oppure Libero o dal giornale Milano news altrimenti
non saremo in grado di capire quali sono state le fonti che
hanno generato nuovi clienti e quelle che si sono rivelate fallimentari per la nostra campagna di promozione.
•
Consigliabile poi l’inserimento nella newsletter o
dem di più “alternative di contatto”. Non solamente il sito e l'email ma anche il numero di telefono o altro.
Vediamo assieme un esempio di newsletter ricevuta che non
corrisponde ai criteri fin’ora elencati ed approfonditi assieme.
Newsletter non ottimizzata
1.
non c’è alcuna forma di saluto o personalizzazione e il
messaggio parla con un linguaggio troppo tecnico;
2. il link manca di rafforzativi per l’azione tipo “clicca
qui”, “guarda l’offerta” etc; inoltre rimanda alla homepage del
sito e non ad una landing page ottimizzata. Non c’è nemmeno
alcun tracking della promozione dopo l’url;
3. invece di usare un incentivo all’azione come “scrivici” oppure “per maggiori informazioni” lascia la scritta “mailto” come se tutti dovessero sapere che cosa significa.
Consigli finali utili per Newsletter e Dem
•
Prima dell’invio definitivo facciamo sempre un
“test” (o fate fare un test alla concessionaria) per verificare la
correttezza dei link, eventuali errori di battitura, i codici di
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tracking e che tutto sia visibile su diversi account di posta
(Outlook, Mail di Apple, Thunderbirds..);
•
Scegliamo con cura la data e l’ora dell’invio evitando alcuni giorni e mai dopo le 16;
•
Personalizziamo, se possiamo, con il nome del destinatario (soprattuto nelle DEM);
•
Non acquistiamo newsletter o dem solamente perchè garantiscono tanti iscritti; predilegiamo "liste" targhetizzate anche se comprendono un numero di invii totali minori. La
profilazione è l’obiettivo principale dell’email marketing.
•
Prima di acquistare proviamo ad iscriverci alla loro
newsletter per vedere come lavorano, che taglio hanno e se
fanno al caso nostro.
Fonte: Seo Academy - Corsi Gratuiti in Web Marketing e Seo
*I contenuti, i testi e i pdf di Seo Academy sono stati creati da
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