Correndo s`impara (e si fa business)

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Correndo s`impara (e si fa business)
Running Magazine Newsletter On-line - Anno 1 - Numero 9 - 14 settembre 2012
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Correndo s’impara
(e si fa business)
BENEDETTO SIRONI
C’è molta corsa nel numero di
Running Magazine in uscita nei
prossimi giorni. Bella scoperta,
direte voi… cosa aspettarsi del
resto da un giornale che si chiama in questo modo? La corsa che
intendo in questo caso però non
è solo quella descritta, raccontata, amata, mitizzata, esaltata,
analizzata in vari aspetti: dai
personaggi ai prodotti, dai dati
di mercato agli eventi. Ma la corsa vissuta sul campo. Praticandola in prima persona o magari
anche solo respirando dal vivo
l’atmosfera di una maratona e
di un’ultra, così come quella di
una 5K o di un flash mobbing
metropolitano. Questo abbiamo
fatto negli ultimi mesi - estate
compresa - piacevolmente calati
nel ruolo di runners-giornalisti.
O “giornalisti di corsa” (in tutti
i sensi). La corsa in questa accezione è anche un po’ metafora
del lavoro di un vero reporter di
razza, come si suol dire: essere
presenti fisicamente dove conta,
osservare con i propri occhi, rac-
tamenti di cui vi daremo conto,
sempre secondo il particolare e differente taglio del nostro magazine,
sui prossimi numeri.
Kualoa Ranch - Isola di Oahu - Hawaii.
Foto: Dino Bonelli
contare “dal fronte”, analizzare
la notizia.
Tra le tante esperienze, alcune
le trovate per l’appunto nel numero in uscita. Vissute da uno
dei nostri giornalisti o magari da
una parte dello staff di Running
Magazine. A partire dai “folli” e
colorati raduni - a sfondo benefico
- con i Podisti da Marte, all’incredibile sensazione di correre nella
terra dei dinosauri (il nostro Run
The World di questo mese ci porta alle Hawaii, nell’isola dove è
stato girato Jurassic Park, sopra
una foto in anteprima). Passando
per la Zermatt Marathon, corsa da un nostro inviato insieme
al “press team Scott”, composto
anche da Davide e Andrea della
rivista Soul Running. Sono stati
propri questi ultimi ad organizzare il “Running Shoe Experience”,
interessante esperimento di evento
test rivolto in primis ai negozianti
ma aperto anche ai consumatori,
nello spettacolare scenario dell’Alpe di Siusi. Non siamo mancati
neanche in questa occasione. Così
come c’eravamo alle Olimpiadi
di Londra, ai Rewoolution Raid
di Bergamo, all’UTMB, al Tor
des Geants e a molti altri appun-
Tutte queste più o meno ordinarie o straordinarie esperienze
hanno confermato ancor più una
nostra profonda convinzione. Per
poter raccontare e capire al meglio un mercato, intuirne i trend,
rimanere sempre aggiornati, è
necessario viverlo dal di dentro il
più possibile. Affermazione solo
apparentemente banale. Tanto
più in un settore come il nostro
è importante - se non fondamentale - l’esperienza sul campo. Correndo insieme ai rappresentanti
di un’azienda, ad un agente, ai
negozianti o anche con semplici
consumatori - si possono capire
molte questioni riguardanti il
proprio business. Talvolta addirittura più che con riunioni,
studi, analisi di mercato. Naturalmente anche tutto questo
- soprattutto se ben fatto - serve
eccome. Ma senza un’adeguata
“esperienza sul campo”, rischia
di non essere sufficiente.
Breaking News
Fatti e protagonisti dal MONDO DEL RUNNING ITALIANO E INTERNAZIONALE
Assosport promuove lo sport tra i più giovani
Il Running Motivator veste Dryarn
Un’intesa per favorire l’iscrizione dei bambini a una società sportiva è stata firmata il 10 settembre presso la sede Assosport di Treviso, tra l’associazione, la Regione Veneto e il Miur Veneto. “Dote in
Movimento” metterà a disposizione più di 500 buoni da spendere
in una delle 250 società che partecipano. Con il patrocinio del
Coni e il contributo dei partner sponsor sono stati stanziati 80
mila euro. Il 24 settembre verrà inoltre istituita un’asta eBay di articoli autografati da campioni sportivi come il tennista Nole Djokovic. Madrina per l’occasione, la ex pallavolista Maurizia Cacciatori.
www.doteinmovimento.com
Trovare le motivazioni necessarie per praticare la corsa con continuità può essere un ostacolo difficile da superare. Giuseppe Tamburino è il precursore in Italia della figura del Running Motivator,
una guida che si affianca a chi incomincia per la prima volta e a
chi riprende l’attività, per aiutarli a scoprire qual è il loro ritmo.
A fianco - o per meglio dire sulla pelle - del podista torinese (26
maratone alle spalle) c’è la fibra tecnica Dryarn: insieme per realizzare un progetto educativo che possa avvicinare tutti alla corsa,
secondo la filosofia che interpreta questo sport come sinonimo di
divertimento e benessere.
Forerunner 10, perfetto per iniziare
Il nuovo ruolo degli atleti nell’ISF
Forerunner 10 è il nuovo gps Garmin per i neofiti, che avvisa
l’utente con un segnale acustico al termine dell’allenamento qualora abbia corso più velocemente o più a lungo rispetto ai dati fino a
quel momento registrati. Alla chiusura di ogni sessione è possibile
visionare il riepilogo dei risultati registrati. I dati vengono memorizzati fino a sette giorni così da avere una panoramica completa
sull’attività di una settimana. Disponibile in tre varianti (verde,
rosa e nero), ha un’autonomia di cinque ore in modalità gps acceso, cinque settimane in risparmio energetico. Prezzo: 129 euro.
www.garmin.com/it/forerunner10
“Less Cloud, More Sky” è il seminario che a maggio, a margine
della Translulcania, ha coinvolto i protagonisti dello sky running
(v. Running Magazine n. 5). Il contributo fornito dagli atleti in
quest’occasione ha convinto la ISF ad assegnare loro un ruolo di
rilievo nella federazione stessa. All’Assemblea Generale Annuale (6 luglio) sono stati designati nuovi incarichi, a partire dalla
skyrunner Nina Dacanay a segretario generale, fino all’ingresso di
Anna Frost, Joe Grant, Fabio Menino e Ian Sharman nell’Athletes
Commission. Ufficiale inoltre l’inclusione nel regolamento della
distanza delle 100 miglia.
Lafuma Team Italia, primo bilancio positivo
In India il primo Puma Store sostenibile
Coordinato dall’esperto Maurizio Scilla, il Lafuma Team Italia ha
ottenuto un totale di 21 podi in cinque mesi (9 vittorie, 7 secondi
posti e 5 terzi). Sei i membri: Sonia Glarey, Marcella Belletti, Andrea Moretton, Nicola Bassi, Danilo Lantermino e Igor Marchetti.
Ottimi anche i riscontri dei prodotti testati in gara, come la scarpa
Speedtrail e lo zaino Ultra Trail 3. Il calendario di settembre: Trail
Golfo dei Poeti (9), Troi dei Cimbri (16), Trail di Oulx (23) e Trail
des Aiguilles Rougues (30). E il 28 ottobre, grande attesa per il
Lafuma Trail di Monte Casto.
www.lafuma.com
Una politica di conduzione aziendale sostenibile. Questo è il progetto di Puma che sta alla base dell’apertura del primo store e che
impiega materiali riciclati, elementi di design all’avanguardia e
dettagli innovativi nell’ottica del risparmio energetico a rispetto
dell’ambiente. La location scelta è Indiranagar, nella provincia di
Bangalore. Anche i prodotti in vendita sono realizzati con cotone
biologico, tra cui la Puma Wilderness Collection prevalentemente
prodotta in Africa con materiali sostenibili. E per la prima volta in
India il Puma Store introduce anche “Bring Me Back”.
about.puma.com/sustainability/
Scarpa main sponsor del Trail degli Eroi
X-Bionic Italia ora anche su Twitter
Una gara di corsa off-road che intende celebrare la storia dei luoghi sul Monte Grappa in cui gli eroi della Prima Guerra Mondiale
hanno combattuto. Questo lo spirito del Trofeo Scarpa - Trail degli
Eroi, alla seconda edizione grazie all’associazione I Lupi Team APS
e al main sponsor Scarpa (recente new entry nel segmento trail con
i nuovi prodotti SS 13). Si prevedono 350 presenze, al via il prossimo 30 settembre. L’evento costituirà un’occasione per valorizzare
un territorio ricco sotto il profilo naturale e culturale, attraverso
uno spirito socialmente responsabile ed eco-compatibile.
La famiglia di X-Bionic Italia si allarga sui social network. Dopo
aver aperto la propria pagina Facebook ufficiale nel 2011, ha scelto
di investire ulteriori risorse per accrescere la propria presenza sulle
principali piattaforme. A questo proposito, è stato recentemente
presentato il nuovo profilo Twitter della filiale italiana dell’azienda. L’obiettivo è di rendere ancora più accessibile per i consumatori le news su novità ed eventi X-Bionic. In evidenza, Test Tour,
Corri con Migidio, giornate di presentazione dei prodotti e attività
a cui il marchio partecipa in qualità di sponsor.
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Breaking News
Fatti e protagonisti dal MONDO DEL RUNNING ITALIANO E INTERNAZIONALE
Riassetto societario per Cisalfa Sport
Festival di novità Nike da Foot Locker
Dopo che il gruppo Investitori Associati ha scelto di vendere la
propria quota di partecipazione alla proprietà di Cisalfa Sport,
dovrebbe essere l’attuale presidente Vincenzo Mancini a rientrare in possesso di quella che è la maggioranza delle azioni
(67,65%). Fondatore dell’azienda nel 1977, finora era rimasto
in società con il 29% di azioni. Il fatturato dell’azienda nel 2011
ha registrato un calo del 31,7% del risultato operativo (Ebit) a
7,25 milioni di euro, mentre la posizione finanziaria netta è
negativa per 113 milioni di euro. Il numero totale di negozi è
sceso da 173 a 162.
Sei le novità Nike da Foot Locker a settembre. Caratterizzate per
stile innovativo e soluzioni tecniche progettate per migliorare le
sensazioni di base della corsa minimalista, in particolare le Free
Run+2 sono sneaker con un design che imita l’anatomia del piede.
La suola in gomma è realizzata in carbonio Brs 1000, con elementi
a forma di pistone e un rinforzo in gomma solida. Da Foot Locker
anche nella nuova esclusiva colorazione nero/rosso, questo mese è
presente in vetrina a fianco degli altri modelli della linea Nike “Play
or be Played”: Air Classic, Air Pacer, Presto, Blazer e Air Flight 89.
www.footlocker.eu
Macron ancora a fianco della Run Tune Up
Minetti, bronzo record a Londra
Presentata ufficialmente l’XI edizione della Run Tune Up, mezza maratona di Bologna che si terrà domenica 16 settembre, con Gianni
Morandi ospite d’onore. Per il secondo anno consecutivo, sponsor
tecnico della manifestazione sarà Macron. L’azienda italiana dal 2011
ha scelto di esordire nel mondo del running con una linea di prodotti dedicata. Dalle maglie alle canotte in tessuto “zerotex”, sino agli
short e ai pantaloni in “espantex”, l’azienda si sta affermando in maniera sempre più importante anche in questo settore. Attualmente
Macron è presente all’interno di 800 negozi, di cui 60 monomarca.
Un bronzo che vuol dire record è stato vinto da Annalisa Minetti
alle Paralimpiadi di Londra. L’atleta Mizuno è infatti arrivata terza al traguardo nella gara dei 1.500 m, ma prima nella categoria
T11 che comprende i non vedenti. Assieme alla sua guida Andrea
Giocondi, ha segnato il nuovo record del mondo per la specialità,
con il tempo di 4’ 48’’. Un importante risultato dunque anche
per l’azienda nipponica, che dopo aver investito molto sulle ultime Olimpiadi, prevede da qui a fine anno una crescita nelle
vendite del 7,7%, con un profitto netto in aumento del 22%.
Podisti “multicolor” alla Paint my Run
Tanto triathon all’inaugurazione di Ram Bike
Non sarà solo una corsa ma più probabilmente un’opera d’arte. Anche se piuttosto singolare. Il 23 settembre è in programma infatti la
manifestazione non competitiva “Paint my Run”. L’evento si terrà a
Sirolo (AN). I runner saranno al via con una maglietta bianca, ma
a ogni chilometro (4,6 in totale, di cui la maggior parte in discesa)
incontreranno una “zona colore” dove verranno lanciate addosso a
loro polveri colorate. A ispirare questo contesto è l’antico festival
indiano dei colori chiamato Holi. Parte del ricavato sarà devoluto
all’Aisla Onlus (Associazione Italiana Sclerosi Laterale Amiotrofica).
www.paintmyrun.com
Una nuova realtà di riferimento per il mondo bike e triathlon è nata
ufficialmente nella provincia lecchese. A Casatenovo lo scorso 8-9 settembre si è tenuta l’inaugurazione di Ram Bike, punto vendita fondato da Maurizio Aramini, Massimo Manganini e Ivan Risti. Numerose
le personalità presenti, tra cui il due volte olimpico nel triathlon e campione Ironman Daniel Fontana. Ai visitatori sono state presentate le
anteprime 2013 di Scott e Kuota, di cui il negozio è rivenditore ufficiale. È stato inoltre possibile visionare prodotti degli altri brand trattati
in store come Mavic, Zoot, Advanced Italia, On Running e Shimano.
www.rambikeshop.com
Reebok e Intersport insieme per il CrossFit
L’atteso ventennale della Kona Marathon
A partire da lunedì 10 settembre, per tre settimane Reebok propone
una nuova campagna di comunicazione in partnership con Intersport.
Al centro dell’iniziativa, il lancio della scarpa RealFlex con le nuove
colorazioni esclusive. Il programma è il più importante finora realizzato dall’azienda. Sono previste: informazione attraverso Atl (affissione,
stampa, digital), personalizzazione dei 200 punti vendita con l’esposizione di materiale POP specifico e un calendario di 200 giornate
di attivazione dei negozi per incentivare e promuovere la cultura e la
mentalità del Fitness e soprattutto del CrossFit.
www.intersport.it
La maratona di Kona, sulla costa ovest di Big Island alle Hawaii, ripercorre per intero i 42 km di quella dell’Ironman, il
vero e proprio campionato del mondo del triathlon lungo. Il
paesaggio è affascinante, il percorso ondulato e le temperature
ottime la mattina. L’isola è uno dei posti riconosciuti come
paradisi terrestri e corrervi non fa altro che alleggerire la fatica di una gara comunque lunga e dura. In occasione del suo
ventennale, la prossima Kona Marathon (dal 15 al 23 giugno
2013) sarà una festa di un’intera settimana di eventi. Compresi
i mitici 42 km.
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ANNO 1 - eNews N. 9
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