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n.16
Dicembre 2013
MAG
Yahoo partecipa come main
sponsor A iab forum 2013
a pagina
Nell’ambito dell’autorevole appuntamento sulla comunicazione digitale e interattiva in Italia,
Yahoo terrà un workshop sui Native Ads, il 3 dicembre dalle 15.30 alle 16.30 nella sala Amber 5
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Home page
Un nuovo benvenuto
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agli utenti sempre più
veloce e personalizzato
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case History
Red Bull lancia con
Yahoo e Initiative il drink
The Red Italian Edition
MAG
Yahoo per il
tuo business
advertising.
yahoo.it/mag
5
Yahoo
per te
it.yahoo.com
research
Le abitudini online
dei consumatori di
healthcare and beauty
Utilizza il tuo smartphone dotato di camera e di lettore di codici QR
per leggere i pattern di quadrati e scoprire i contenuti proposti.
Ti serve un lettore di codici QR?
Visita i-nigma.mobi dal tuo smartphone e segui le istruzioni.
L’EDITORIALE
Gli utenti
prima di tutto
Gli utenti prima di tutto, è l’asserzione su cui Marissa Mayer ha
delineato la strategia di Yahoo. E non è il solito claim studiato
dal marketing, come dimostrano i numerosi annunci che si
sono susseguiti quest’anno: dal potenziamento di Flickr, al
lancio delle app di Yahoo Meteo e di Flickr, dal restyling della
Mail alla recentissima nuova home page; e poi le acquisizioni,
in ottica di un potenziamento delle capacità mobile e social
dei nostri prodotti tra cui, solo per citarne un paio, Summly e
Tumblr. Ma per realizzare seriamente questo proponimento, è
necessario anche conoscere bene l’utente e le sue abitudini.
Questo è il lavoro che per tutto l’anno ha portato avanti il
nostro team di ricerca, indagando sui trend della rete rispetto
alle diverse industry, come il travel, l’healthcare e il beauty, o
ai target, come la generazione wi-fi. Tutti insight che potrete
leggere nelle prossime pagine del Mag.
Non possiamo poi prescindere dalla crescente propensione
degli utenti per il video e il nostro investimento in questo settore
è costante e in continua evoluzione. Basti pensare al rinnovato
accordo con VEVO, di cui siamo concessionari esclusivi dal 2011,
tramite il quale i nostri utenti possono divertirsi e condividere
ogni giorno video, eventi live e interviste dei loro artisti preferiti;
e al lavoro del nostro team editoriale con la sua offerta di nuovi
programmi video originali. Proprio di una galleria video premium
con i commenti delle più importanti firme de La Stampa, si è
arricchito il nostro appuntamento annuale con le parole, gli
avvenimenti e i personaggi più cercati dell’anno che
invito a scoprire su yahoo.it/fattidellanno.
Utente prima di tutto e non solo in ottica
B2C, soprattutto oggi in cui la frontiera tra
contenuti editoriali e advertising sembra
assottigliarsi sempre di più in un processo,
secondo noi virtuoso, che ci porta nella sfera del
native advertising. Virtuoso purché si parta da
una definizione chiara e che si basi su
presupposti leali. Ne parliamo allo IAB
con esperti del settore, per capirne di
più, per utilizzarlo al meglio.
Lorenzo Montagna
Amministratore Delegato
e Direttore Commerciale
di Yahoo Italia
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n. 16 | Dicembre 2013
eventi
MAG
internet Advertising Bureau
Yahoo è main sponsor di IAB Forum 2013
e partecipa con il workshop sui Native Ads
Per saperne di più vai su:
www.iabforum.it/home/it
Nell’ambito dell’autorevole appuntamento sulla comunicazione digitale e interattiva in Italia, il 3 dicembre dalle 15.30
alle 16.30 nella sala Amber 5, si terrà una discussione aperta sul tema della personalizzazione dei contenuti dell’adv
Innovazione, big data e contenuti. Saranno
questi i temi fondamentali su cui si confronterà
la digital industry il 3 e 4 dicembre presso
la nuova area del MiCo - Ala Sud a Milano,
in occasione dell’edizione 2013 di IAB
Forum a Milano. Si tratta del più autorevole
appuntamento dell’anno sulla comunicazione
digitale e interattiva in Italia, atteso da tutti
gli operatori del settore e promosso da
IAB Italia - Interactive Advertising Bureau.
L’evento si compone di un insieme di
testimonianze che raccontano il presente ed il
futuro della comunicazione digitale. Accanto
a esperti del settore, vi sono aziende che ogni
anno riconfermano la loro partecipazione e
l’ingresso di altre nuove che scelgono questo
momento per presentarsi al mondo digitale.
Nuovi interlocutori di spicco dello scenario
internazionale, contenuti originali e un’area
espositiva pensata nell’ottica di favorire il
networking tra tutti gli attori del sistema, sono
le principali novità per l’edizione 2013. Una
perfetta combinazione di contenuti di qualità,
speaker di alto profilo e momenti dedicati
alla formazione e al business, per offrire un
valore aggiunto a tutti i manager del panorama
aziendale e imprenditoriale del Paese.
I tre illustri speaker statunitensi che porteranno
La platea della scorsa edizione di IAB Forum
all’evento milanese le loro testimonianze
internazionali sono: Andreas Weigend, Soraya
Darabi e Steve Rosenbaum. Weigend è il former
chief scientist di Amazon.com, uno dei primi
siti a lavorare con i big data per migliorare i
servizi per i loro utenti. Darabi, secondo AdAge
Magazine, la “Bibbia” dell’editoria pubblicitaria,
è tra le 25 persone dei media da seguire su
Twitter, e ci offrirà spunti interessanti su come
stanno evolvendo i nuovi approcci strategici
al business online. Infine, Rosenbaum, padre
dei video user-generated, ci parlerà dei nuovi
modelli e contenuti della comunicazione
digitale.
Per rispondere alla duplice esigenza di offrire da
un lato, un’occasione esclusiva di informazione e
formazione attraverso il dibattito tra i principali
protagonisti del sistema politico, economico
e “digitale” a livello globale, e dall’altro
di supportare la creazione di opportunità
concrete di business e networking tra tutti
gli attori coinvolti, quest’anno vi sarà infatti la
possibilità di creare un percorso su misura per
ogni partecipante, il “Client meets Supplier”.
Accedendo al sito di IAB Forum 2013, è infatti
possibile non solo accreditarsi all’evento, ma
costruire la propria agenda personalizzata per
le due giornate, iscrivendosi ai singoli workshop
formativi e schedulando incontri strategici con
gli interlocutori più in linea con gli obiettivi di
business e di networking.
Yahoo è main sponsor dell’iniziativa ed entra
così nella rosa dei protagonisti di IAB Forum
2013, insieme a Banzai e Gruppo L’Espresso,
main media partner dell’evento.
“Native Ads: l’advertising diventa personale”
è il titolo del workshop che Yahoo ha
organizzato per il 3 dicembre dalle 15.30
alle 16.30 nella sala Amber 5, una discussione
aperta sul tema della personalizzazione dei
contenuti dell’advertising, lato utente e lato
advertiser. I partecipanti alla tavola rotonda
sono Guido Scorza, avvocato, giornalista e
professore di Diritto dell’Informatica, Matteo
Failla Head Of Media & Audience, di Yahoo,
Valeria Mazzon Head Of Solutions Development
di Yahoo. Modera Luca Salvioli giornalista del
Sole 24 ORE.
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case history
mobile
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Kellogg’s sceglie Yahoo Mobile e Carat per
pianificare la nuova campagna Choco Krave
Per saperne di più scrivi a:
[email protected]
L’azienda leader nel mercato dei cereali per la prima colazione, da sempre all’avanguardia nella comunicazione
digitale, ha scelto di affiancare alla pubblicità su mezzi tradizionali, le potenzialità dell’Anchor Expandable Banner
La mission di Yahoo è rendere le abitudini
quotidiane dei suoi utenti divertenti e
stimolanti, accompagnandoli durante ogni
ora della giornata. Il coinvolgimento nell’arco
dell’intera giornata è reso possibile grazie
alla proposizione multiscreen e multidevice
che rende fruibili tutti i servizi Yahoo - tra
cui Mail, Notizie, Finanza, Sport e Meteo –
sia su pc desktop sia su tablet e smartphone,
accompagnando quindi di fatto gli utenti in
ogni loro momento sia lavorativo sia ludico.
Yahoo Mobile, forte della possibilità di offrire
la stessa “user experience” su differenti
schermi, raggiunge ogni mese più di 8 milioni
di utenti unici con una crescita del 23%
rispetto al 2012 (fonte: comScore Mobilens,
giugno 2013).
La versatilità dei dispositivi mobili e il loro
utilizzo simultaneo rispetto alla fruizione di
altri mezzi (basti pensare all’uso sempre più
frequente dei tablet a casa davanti alla tv o
degli smartphone mentre si ascolta la radio)
rende il mobile advertising la scelta
migliore per i brand che vogliono
dare continuità al loro messaggio
pubblicitario attraverso il mezzo
di cui sempre più utenti dichiarano
di non poter fare a meno.
Grazie alla scalabilità delle nostre
tecnologie multiscreen, la scelta
di pianificare su mobile offre
alle aziende l’opportunità di
raggiungere l’audience desiderata
con formati e soluzioni innovative,
garantendo la massima copertura.
Inoltre, la combinazione tra adv
desktop e adv mobile amplifica
l’efficienza dell’investimento
pubblicitario e migliora i
risultati sui parametri di brand awareness e
propensione all’acquisto.
Kellogg’s, azienda leader nel mercato dei
cereali per la prima colazione, da sempre
all’avanguardia nella comunicazione digitale,
ha scelto di affiancare alla pubblicità
su mezzi tradizionali, le potenzialità dei
dispositivi mobili.
Per il lancio della nuova campagna di
Kellogg’s Choco Krave – fagottini di cereali
ripieni di golosa crema al cioccolato e alle
nocciole - l’azienda si è affidata al centro
media Carat e a Yahoo per la pianificazione
di una campagna mobile online dal 30
settembre al 16 ottobre.
Tra i molteplici formati che compongono
l’offerta Yahoo Mobile, l’Anchor Expandable
Banner era il più adatto per comunicare in
modo interattivo, efficace e impattante il
prodotto Kellogg’s Choco Krave.
La peculiarità di questo formato è quella di
rimanere appunto “ancorato”, in evidenza
e sempre visibile nella parte inferiore del
display senza perdersi a seguito dello scroll
della pagina da parte dell’utente. Facendo
tap sul banner, all’utente viene mostrato un
layer espandibile che descrive in dettaglio il
prodotto e mette in evidenza il brand grazie
all’espansione su gran parte dello schermo
del dispositivo.
Cliccando ulteriormente sul layer espanso
l’utente viene indirizzato alla fan page
Facebook “Kellogg’s Choco Krave”, potendo
quindi diventare fan ed esplorare tutto il
mondo Kellogg’s Choco Krave.
I risultati della campagna Kellogg’s Choco
Krave hanno confermato l’efficacia dell’offerta
mobile di Yahoo, registrando un buon tasso
di espansione del banner; da sottolineare è
che oltre il 90% delle espansioni sono state
compiute da utenti unici.
Il numero di utenti che dopo aver espanso
il banner ha ulteriormente interagito con
la creatività è stato molto significativo: la
campagna ha infatti raggiunto un interaction
rate del 4% calcolato sulla base degli utenti
che grazie ad un ulteriore click, successivo
all’espansione, hanno visitato la landing
page della campagna, ovvero la pagina
Facebook del prodotto.
Yahoo Mobile si dimostra, quindi, ancora
una volta la soluzione ideale per veicolare
progetti adv di successo e raggiungere,
grazie alla sua ampia offerta tecnologica
e creativa, qualsiasi tipo di obiettivo di
comunicazione.
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n. 16 | Dicembre 2013
editorial
Home Page
MAG
Yahoo dà ai suoi utenti un nuovo benvenuto
sempre più personalizzato, veloce e rilevante
Per saperne di più vai su:
it.advertising.yahoo.com
Al via in Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito, Irlanda e Sudafrica un’esperienza unica e innovativa che
permette di accedere ai propri contenuti preferiti da pc, tablet e mobile, in modo ancora più facile e intuitivo
Una nuova home page per tenersi informarti,
controllare la posta, pubblicare foto o
guardare le previsioni del tempo in modo
ancora più facile e intuitivo. Yahoo ha lanciato
una innovativa esperienza che permette di
accedere velocemente ai propri contenuti
preferiti. Oltre 2,6 milioni di utenti unici al
mese, infatti, scelgono Yahoo per leggere le
ultime notizie, seguire la propria squadra del
cuore e i gossip delle celebrity del momento,
controllare l’andamento del mercato azionario.
Vogliono informazioni sempre aggiornate, che
diano loro possibilità di scelta e controllo, pur
conservando la familiarità di alcuni elementi.
Yahoo offre loro esattamente questo e lo fa in
modo ancora più personale e ottimizzato per
rendere più semplici le abitudini quotidiane
sul web. Tutto su un’unica pagina.
Yahoo è nata nel 1999 come la “Guida di Jerry
e Dave al World Wide Web”, una semplice
directory di link creata agli albori di internet
per aiutare a organizzarne i contenuti. Nel
corso degli anni, internet si è evoluto e Yahoo
ha continuato a offrire ai suoi utenti il meglio
del web. Innovativa, ma ben riconoscibile
agli utenti del web, la nuova homepage
è disponibile in Germania, Francia, Italia,
Spagna, Regno Unito, Irlanda e Sudafrica.
creative uniche per raggiungere il target di
riferimento grazie a soluzioni pubblicitarie
premium, pianificando contemporaneamente
le campagne su PC, tablet e mobile.
Ecco le novità
Funzionale e intuitiva:
= Un newsfeed in tempo reale permette di
sperimentare un feed virtualmente infinito
di notizie.
= Lo stream di notizie offre una funzionalità
“Salva per dopo”.
= Nuove utility che riflettono le abitudini
quotidiane
attraverso
le
ultime
informazioni di Yahoo Meteo, Finanza,
Flickr e molto altro; e possono essere
personalizzate per ogni utente.
Su questo prodotto si è concentrato tutto
l’impegno di Yahoo per migliorarne il design.
L’apprezzatissima App Meteo e il nuovo
Flickr sono ulteriori esempi di questo lavoro
di riprogettazione che Yahoo svolge ogni
giorno, mantenendo l’utente sempre al centro
di un’esperienza innovativa e funzionale su
qualsiasi dispositivo: mobile, tablet, PC.
«Sappiamo che i nostri utenti sono sempre
alla ricerca di contenuti rilevanti – ha
dichiarato Lorenzo Montagna, a.d. e direttore
commerciale di Yahoo -, per questo abbiamo
aumentato il numero di fonti delle nostre
notizie e abbiamo adottato una tecnologia
che ci permette di mostrare contenuti
personalizzati per ogni singolo utente. E
sta succedendo più velocemente che mai,
affinché i nostri utenti trovino sempre risposta
alle loro daily habits». Inoltre, con la nuova
home page Yahoo offre alle aziende soluzioni
Innovativa:
= Design più lineare per una navigazione più
semplice.
= Facilità da usare con il ben noto motore di
ricerca, link ai canali di Yahoo e il modulo
delle Notizie Del Giorno.
= Più informazioni in meno spazio (titoli in
primo piano e sommari in un’istantanea di
facile lettura).
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n. 16 | Dicembre 2013
case history
mobile
MAG
Red Bull con il supporto di Yahoo e Initiative
lancia il nuovo drink “The Red Italian Edition”
E’ stata studiata una soluzione mobile basata sulla geolocalizzazione con l’obiettivo principale di portare
i consumatori “digital” a provare la bevanda energetica direttamente presso i rivenditori autorizzati
Red Bull è la multinazionale che 25 anni fa non
solo ha lanciato un prodotto del tutto innovativo,
ma ha segnato la nascita di una nuova categoria
merceologica, quella degli energy drink. Da
allora Red Bull ha raggiunto oltre 165 Paesi e
sono state consumate più di 35 miliardi di lattine.
Caratterizzato da un concetto di marketing unico,
Red Bull è molto attenta all’innovazione anche
nella sua espressione comunicativa.
In occasione del lancio di “The Red Italian Edition”,
una versione del drink energetico appositamente
studiata per il nostro Paese, Yahoo Italia ha
sviluppato, in collaborazione diretta con Red Bull
e il suo centro media Initiative, una soluzione
mobile basata sulla geolocalizzazione.
The Red si contraddistingue per un gusto più
affine al consumatore italiano che la rende ideale
per posizionarsi come energy drink perfetto per
l’aperitivo. La campagna di comunicazione online
voleva quindi raggiungere un target specifico, che
è quello dei giovani, dei locali e dei loro clienti. A
supporto del lancio di “The Red Italian Edition”,
Initiative, network globale di comunicazione parte
di IPG Mediabrands, e Yahoo Italia hanno realizzato
insieme a Red Bull un progetto mobile, sviluppato
con l’obiettivo principale di portare i consumatori
a provare il nuovo prodotto direttamente presso
i rivenditori autorizzati. In particolare, il mobile
soddisfa al meglio l’esigenza dei brand di creare
un trait d’union tra online e offiline e, come in
questo specifico caso, di portare un target
tipicamente digital alla prova del prodotto
presso il punto vendita.
La campagna, live per due settimane tra giugno
e luglio 2013, sfruttava come veicolo un banner
espandibile 300x50 geotargettizzato. Su tap
venivano così indicati all’utente i 5 locali più vicini
dove poter gustare The Red, visualizzabili sotto
forma di elenco o mappa.
Una call to action chiara e precisa creava un forte
legame tra brand e audience che si traduceva
poi in modo naturale nel condurre gli utenti per
mano verso il prodotto. Yahoo ha offerto a Red
Bull una soluzione mobile chiavi in mano tagliata
sul brief e sui goal del cliente. Questa prevedeva il
caricamento di un database di locali in cui gli utenti
avrebbero potuto provare la nuova referenza e il
successivo match e geolocalizzazione all’interno
delle mappe, il tutto su piattaforma Yahoo.
I risultati della campagna hanno confermato le
potenzialità dell’offerta mobile di Yahoo, che
vanta un’audience di 7 milioni di utenti unici
(+140% YoY) e 60 milioni di pagine viste (dati
interni, marzo 2013). La campagna di Red Bull ha
generato un tasso di espansione dello 0,43%. Fra
questi utenti, il 94% ha proseguito l’interazione
L’offerta mobile di Yahoo
Tra le tante opportunità adv offerte da
Yahoo su mobile, di grande efficacia
risultano essere il behavioural targeting
cross device, con più di 1.200 audience
raggiungibili, il “tap to calendar”
che permette di registrare l’evento
sponsorizzato direttamente sul calendario
del device dell’utente e la declinazione su
mobile delle campagne video.
Il mobile advertising fa parte dell’approccio
multiscreen di Yahoo che mette a
disposizione dell’inserzionista tre schermi
- pc, mobile, tablet - ognuno dei quali
personalizzabile con creatività ad hoc.
con il brand per scoprire l’iniziativa e individuare
i locali più vicini all’interno delle mappe. Punti
di forza della campagna sono stati anche la sua
misurabilità e tracciabilità.
Yahoo Mobile si presenta, quindi, come la
soluzione ideale per realizzare e veicolare progetti
e campagne di successo e raggiungere, grazie
alla sua ampia offerta tecnologica e creativa,
qualsiasi tipo di obiettivo di comunicazione
(brand awareness, interaction, engagement o
performance).
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MAG
n. 16 | Dicembre 2013
research
MAG
healthcare and beauty
Sani e belli grazie al web: i segreti per
coinvolgere gli utenti degli schermi digitali
Per saperne di più scrivi a:
[email protected]
Yahoo ha lavorato in partnership con Nielsen in due ricerche finalizzate ad approfondire le abitudini online di
consumatori di prodotti legati alla salute e quelli interessati al mondo della bellezza e della cura della persona
Il mondo digitale sta rivoluzionando il processo
di acquisto per moltissime categorie di prodotti
entrando prepotentemente all’interno dei media
che competono per catturare l’attenzione dei
consumatori. Se nel passato le occasioni per
i brand di veicolare i propri contenuti erano
limitate a poche fonti che permettevano di
raggiungere molti consumatori in una volta sola,
oggi si tratta di interfacciarsi con audience più
ridotte e concentrate ma, allo stesso tempo, in
grado di intercettare veri e propri appassionati
della categoria di prodotti.
10,5
milioni di
Italiani nel
marzo 2013
hanno visitato
siti specifici
su salute e
benessere
10,5
milioni di
Italiani nel
marzo 2013
hanno visitato
siti
specifici
sulla
bellezza
Nell’era
del
multiscreen
aumentano
in modo esponenziale il numero e le
situazioni per entrare in contatto con i
consumatori attraverso nuovi e vecchi
device. Il consumatore è sempre più
preparato e demanding e intraprende
percorsi estremamente personali per le
proprie decisioni di acquisto.
Lo scopo di queste ricerche, realizzate
in partnership con Nielsen, è quello di
ottenere insight unici e approfonditi
destinati ad agenzie e advertiser che
intendono adottare una strategia digitale
efficace all’interno di mercati altamente
competitivi.
In concreto, l’online entra a far parte del
bagaglio di esperienze con prodotti e
brand che si attiva prima, durante e dopo
l’acquisto stesso. Abbiamo indagato
la dieta mediale dei consumatori per
scoprire quali sono i mezzi più impattanti
nella vita di ogni giorno per scoprire
che: nei settori healthcare e beauty
l’utilizzo degli smartphone è oltre
il 70%, superando di oltre il 10% la
media della popolazione italiana.
Il dato più interessante riguarda il
concetto di rilevanza: il desktop/
notebook è ritenuto dalla maggioranza il
primo mezzo “essenziale” per la propria
vita
(51%
consumatori
healthcare,
55% consumatori beauty), seguito da
smartphone (33% consumatori healthcare,
42% consumatori beauty) e solo in
terza battuta dalla televisione (26% per
entrambe le categorie).
Ciò che distingue le due categorie di prodotti
è il ruolo che il web è in grado di svolgere
all’interno del processo di acquisto: sia per
l’healthcare sia per il beauty rivestono, infatti,
un’enorme importanza le fonti online più
attendibili come siti verticali e specializzati.
Tuttavia per il mondo della bellezza
l’esperienza nei punti vendita sembra essere
un driver fondamentale e difficilmente
sostituibile poichè spesso coincide con il
primo luogo nel quale ci si reca per ricevere
informazioni. Cambiano le abitudini di
fruizione della rete, poichè quando si tratta
di salute il ruolo dei brand con i canali
istituzionali di comunicazione sono
considerati maggiormente
decisivi
per
il
processo di
acquisto. Queste caratteristiche distintive
influenzano anche la percezione di efficacia
di eventuali iniziative che i brand possono
attuare. Se il pubblico che si interessa di
tematiche inerenti alla salute preferisce,
sopra tutte le altre forme comunicative,
entrare in contatto con contenuti editoriali
o brandizzati relativi alla tematica di
interesse, di converso il mondo del beauty
sembra essere più ancorato a uno stile più
tradizionale con creatività impattanti ma che
attingono ai formati più noti sul mercato.
Le ricerche propongono anche una
segmentazione dell’utenza basata su
caratteristiche attitudinali e molte altre
informazioni sulle strategie per coinvolgere
efficacemente anche i consumatori più
resistenti.
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MAG
n. 16 | Dicembre 2013
advertising solution
MAG
Targeting multiscreen
Raggiungere l’audience ovunque si trovi e su
tutti i device, senza disperdere il messaggio
Per saperne di più vai su:
it.advertising.yahoo.com
Yahoo offre una gamma di soluzioni in grado di rispondere alle esigenze di selezione del target, della sua
segmentazione ottimale, del contatto su pc, smartphone e tablet nel momento e con il formato più indicato
Riuscire a parlare alla giusta audience, non
disperdere il messaggio, declinarlo sul device più
opportuno. Questi i fondamentali di ogni attività di
comunicazione, che hanno alla base l’individuazione
del target attraverso una corretta analisi dei bisogni
dell’audience e del posizionamento di brand.
Le Targeting Solutions di Yahoo rispondono appieno
all’approccio, con una gamma di soluzioni in grado
di andare incontro alle esigenze di selezione della
audience-obiettivo, della sua segmentazione
ottimale, del contatto su pc, smartphone e tablet
nel momento e con il formato più indicato.
L’analisi dei dati è il punto di forza di Yahoo. Sono
conosciuti in dettaglio comportamenti, preferenze
e gusti dei 14,8 milioni di utenti mensili (fonte
Audiweb, settembre 2013) e viene verificata giorno
per giorno la loro user journey per costruire un
ambiente in cui la comunicazione sia rilevante, con
contenuti appropriati, con l’adv più in linea con il
profilo di interessi dell’utenza.
Yahoo non solo è in grado di segmentare con grande
precisione l’utenza per genere ed età, ma anche di
associare specifici profili di comportamento al dato
demografico. Ad esempio, è possibile dettagliare
non solo quante sono le donne in una certa fascia
d’età che fruiscono di Yahoo, ma anche che interessi
hanno: se sono interessate di più ai prodotti
toiletries o alla cura dei bambini; se gradiscono
maggiormente gli articoli dedicati alla famiglia o
quelli di cucina; oppure quanto è importante per
loro l’accesso in mobilità ad alcuni servizi in certi
momenti della giornata, in quale area geografica
risiedono, se sono iscritte a specifiche newsletter.
In sintesi, viene realizzato un sistema coerente
di conoscenza dell’utente per raggiungere con
precisione i target degli investitori pubblicitari. Non
più, quindi, dati grezzi che descrivono solo una
dimensione dell’utente, ma una fotografia dinamica
di analisi delle caratteristiche dell’audience.
Nello specifico, Yahoo dispiega tutti i vantaggi
del conoscere gli utenti: elementi di fruizione
contestuale (quali canali sono visitati, quale
tipologia di notizie e con quale frequenza);
dati
demografici;
dati
geografici;
dati
comportamentali (1.200 attività monitorate
in tutte i range merceologici e sociali); dati
tecnologici (carrier, sistema operativo, browser);
device utilizzati; orari di fruizione.
Le Targeting Solutions hanno come fondamento
gli studi sull’evoluzione degli utenti effettuati
dal team research di Yahoo. Viene monitorato
con costanza come cambia la dieta mediale dei
consumatori e quanto e come device diversi
influenzano gli acquisti in relazione a differenti
tipologie merceologiche. Allo stesso modo, il
team di ricerca analizza l’impatto dei diversi
formati e posizionamenti, riuscendo a dettagliare
il contributo delle Targeting Solutions nella catena
del valore della comunicazione. I dati alla base delle
ricerche e analisi sono estremamente accurati.
Infatti, gli utenti Yahoo possono accedere ai
contenuti preferiti da qualsiasi device con un solo
log-in. Questo permette di offrire agli advertisers
un targeting più accurato grazie a 1st party data
costantemente aggiornati e coerenti.
Il set di soluzioni di targeting di Yahoo è, quindi,
disponibile su tutti gli schermi e su tutti i device
con lo stesso grado di accuratezza e dettaglio.
Ad esempio, è possibile contattare con la stessa
profondità e precisione gli utenti interessati alle
assicurazioni auto su pc, smartphone e tablet,
modulando la comunicazione in base al touch
point di riferimento e a come questo influenza il
flusso della comunicazione.
In Yahoo, gli advertiser vengono messi in contatto
con la giusta audience, grazie alle Targeting
Solutions: precisione, accuratezza e qualità multidevice a disposizione degli inserzionisti per la
creazione un ambiente in cui la comunicazione sia
realmente rilevante.
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MAG
MAG
n. 16 | Dicembre 2013
YAHOO VIDEO AD NETWORK
Ironia e curiosità firmano i nuovi format
dell’intrattenimento online su Yahoo
Per saperne di più scrivi a:
[email protected]
Oltre alla musica che è sempre al centro della programmazione, altri nuovi programmi arricchiscono il palinsesto
video. Sono in onda: Sostyle, Ok il posto è tuo, Prezzi a pezzi, Sporco da paura e L’irritante
Dopo un’estate a ritmo di musica con il
tour mondiale di Yahoo On The Road, la
musica continua ad essere al centro della
programmazione editoriale di Yahoo. Grazie
alla collaborazione con la web tv di Simona
Ventura, che da aprile 2013 è approdata in
esclusiva su Yahoo, gli utenti hanno avuto
l’opportunità unica di vivere le emozioni del
backstage di uno dei programmi più amati e
seguiti sia in tv che sul web, X Factor. I dietro
le quinte di tutte le puntate, i commenti di
Simona, giudice del programma insieme a
Mika, Elio e Morgan, le interviste agli ospiti
e tante curiosità in esclusiva solo su Yahoo.
Dai talenti del futuro ai talenti del momento:
la musica si afferma la grande protagonista
nell’offerta editoriale grazie all’importante
partnership con VEVO. Da settembre il
catalogo musicale di VEVO è accessibile
anche su Screen, il canale video di Yahoo e
sulle property media per offrire agli utenti
un’esperienza video ancora più completa e
ricca.
Tra le novità nel palinsesto di Yahoo ci sono
anche i nuovi format: Sostyle, Ok il posto
è tuo, Prezzi a pezzi, Sporco da paura e
L’irritante. Con la preziosa collaborazione
di Giusi Ferrè, firma e volto riconosciuto nel
panorama fashion, “Sostyle” fornisce i segreti
e i consigli più utili e pratici per la donna di
tutti i giorni per avere un look perfetto in
ogni occasione. Per i giovani alla ricerca di un
posto di lavoro, invece, Yahoo ha realizzato
il format “Ok, il posto” è tuo. Con i consigli
di tre esperti “coach”, gli aspiranti lavoratori
vengono guidati in tutte le fasi più importanti:
dalla stesura del curriculum perfetto fino a un
colloquio vincente. Con un linguaggio chiaro
e al tempo stesso divertente, che richiama un
videogame, “Ok, il posto è tuo” si rivolge
alla fascia più giovane degli utenti. In
tempi di crisi, “Prezzi a pezzi” mostra
qual è il costo reale di alcuni beni
usati tutti i giorni; mentre “Sporco
da paura” mette sotto
la lente del microscopio gli oggetti più comuni
per vedere cosa nascondono all’occhio
umano… e i risultati sono sorprendenti.
“L’irritante”, infine, è un personaggio che ci
accompagna alla scoperta delle persone che
riescono sempre a far perdere la pazienza! Un
format ironico per divertire gli utenti di Yahoo.
Ma il palinsesto si arricchirà presto di ancora
nuovi format e contenuti video.
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n. 16 | Dicembre 2013
research
travel
MAG
Non credere solo a quello che già pensi
di sapere sul mondo del turismo online...
Per saperne di più scrivi a:
[email protected]
I viaggiatori moderni sono alla ricerca di ispirazione e il web appare un mezzo particolarmente efficace nell’offrire
opportunità di coinvolgimento su un terreno più emozionale, aspetto oggi dimenticato da molti brand del settore
Quali sono le dinamiche che entrano in atto
quando abbiamo in programma di affrontare
un viaggio? Cosa distingue i viaggiatori
italiani dal resto degli europei? Quali sono i
driver comunicazionali più efficaci? Una tra
le più recenti ricerche Yahoo ha cercato di
rispondere a queste domande.
Lo studio che ha coinvolto 6.467 rispondenti
dai 18 anni in su nei principali paesi europei
(UK, Francia, Germania, Italia e Spagna) si
propone di scardinare il preconcetto sul
turismo online che sino a ora sembra essere
stato guidato principalmente dalle dinamiche
di prezzo e meno da altri elementi.
Ad esempio, solo il 15% degli europei si
dichiara incurante della compagnia aerea
adottata e di essere piuttosto totalmente
coinvolto dall’offerta più conveniente.
Allo stesso tempo, però, un terzo dei
partecipanti all’indagine è del tutto infedele
ai brand specializzati usati in precedenza
per acquisire informazioni e prenotare i
propri viaggi.
All’interno della classifica dei fattori più
influenti nel momento in cui si sceglie la
propria vacanza, le prime posizioni vengono
occupate da fattori strettamente legati
all’area emotiva del relax e della scoperta
di nuovi luoghi e culture. Mentre i fattori
più “pratici” risultano essere importanti, ma
meno impattanti.
I viaggiatori moderni sono alla ricerca di
ispirazione! Ma oggi l’ispirazione non viene
dai brand che guidano la categoria (solo il
3% dei partecipanti ha utilizzato l’aggettivo
“ispirazionale” per descrivere uno dei brand
stimolati). Emerge, quindi, l’opportunità di
coinvolgere i viaggiatori su un terreno più
emozionale, un aspetto oggi dimenticato da
molti brand del settore turistico.
Si tratta di un’esigenza tanto necessaria ed
evidente quanto più si osservano i risultati
relativi alla conoscenza e all’affollamento
del mercato: circa il 70% degli intervistati,
infatti, conosce da 10 brand in su. In un
panorma così competitivo, il web appare un
mezzo particolarmente efficace nel veicolare
l’unicità e la distintività di un’azienda.
Rispetto ad altri settori nei quali si stanno
effettuando i primi esperimenti online,
internet rappresenta il canale primario e
più affidabile per la ricerca di informazioni
sui propri viaggi (il 62% lo ritiene fonte
di ispirazione), seguito dal passaparola
di parenti e amici (51%) e solo in maniera
distanziata dalla televisione (33%).
Ma quali sono le strategie più efficaci per
ottenere il massimo dell’ispirazione sul
web? La visualizzazione sembra essere la
chiave per generare ispirazione: il 49% dei
rispondenti ha dichiarato che preferisce
creatività che contengano immagini in
grado di evocare/anticipare gli scenari della
vacanza. Mentre il search marketing può
svolgere un ruolo complementare, ovvero
quello di consolidare, attraverso una selezione
attiva dei contenuti, le suggestioni. Ben
il 77% degli intervistati ha cliccato
su un link sponsorizzato all’interno
della pianificazione di un proprio
viaggio.
Il web gioca un ruolo primario
non
solo
nella
fase
di
pianificazione, ma, soprattutto,
nella
fase
del
booking.
Diverse ricerche dimostrano
come l’esperienza all’interno
dell’agenzia viaggi debba essere
completamente
riconfigurata
nell’ottica dello showrooming e
considerare le opportunità emergenti
tramite le agenzie completamente web
based (il 28% dei rispondenti ha prenotato
una vacanza con questo strumento) per
completare il gap (il 17% ha prenotato online
sul sito di un brand con anche negozi fisici).
Lo studio evidenzia anche le differenze
tra i viaggiatori italiani e quelli del resto
dell’europa: gli italiani sono i più propensi a
prenotare all’ultimo secondo. Ma i brand non
possono permettersi questo lusso e devono
muoversi per tempo!
9
MAG
n. 16 | Dicembre 2013
editorial
cinema
MAG
I protagonisti del grande
schermo negli studi di Yahoo
Presentano le ultime pellicole, chiacchierano delle esperienze più divertenti
sul set e mostrano agli utenti uno scorcio del mondo patinato dello spettacolo
Riccardo Scamarcio, Rocco Papaleo e Barbora Bobulova
Dal grande schermo agli studi di Yahoo: i
protagonisti del cinema italiano sono stati
ospiti di Yahoo per presentare le loro ultime
pellicole, chiacchierare delle esperienze più
divertenti sul set e mostrare agli utenti uno
scorcio del mondo patinato dello spettacolo.
Kim Rossi Stuart e Micaela Ramazzotti hanno
raccontato i loro “Anni Felici” proprio come
recita il titolo del film di Daniele Lucchetti
di cui i due attori sono stati protagonisti. Le
scene più difficili da girare, gli aneddoti dal
set e anche qualche curiosità della loro vita
privata: i due attori si sono raccontati in una
lunga intervista su Yahoo Cinema.
Si sono invece lasciati andare al ballo della
foca i protagonisti di “Una piccola impresa
meridionale”. Proprio come sul palco del
Festival di Sanremo con Gianni Morandi, Rocco
Papaleo ha coinvolto i colleghi di set Riccardo
Scamarcio e Barbora Bobulova in un balletto
negli studi di Yahoo. Con la sua trascinante
simpatia Papaleo, regista e protagonista
di “Una piccola impresa meridionale”, ha
raccontato il dietro le quinte del suo nuovo film
con dettagli divertenti anche su uno dei sex
symbol italiani per eccellenza come Riccardo
Scamarcio. Dall’impresa di Rocco Papaleo
alla nuova fatica cinematografica di Giovanni
Veronesi. Il regista di “Manuale d’amore” ha
presentato ai nostri utenti “L’ultima ruota del
carro”, film d’apertura dell’ultimo Festival di
Roma. Veronesi e il protagonista Elio Germano
sono venuti a trovarci per una chiacchierata
davanti alle telecamere di Yahoo a pochi
giorni dall’uscita della pellicola.
Il grande cinema è da sempre
protagonista su Yahoo con
tanti contenuti in esclusiva,
interviste ai protagonisti e i
live streaming dei red carpet
delle pellicole più importanti a
livello internazionale, come
“Hunger Games - La
ragazza di fuoco”. E
proprio in occasione
dell’uscita
del
sequel
di
“Hunger Games”
Marissa Mayer
ha
incontrato
il premio Oscar
Jennifer
Lawrence
e il regista Francis
Lawrence per una lunga
intervista in esclusiva su
Yahoo.
Micaela Ramazzotti
Jennifer Lawrence (anche qui a sinistra),
Francis Lawrence e Marissa Mayer
Kim Rossi Stuart
Giovanni Veronesi ed Elio Germano
10
MAG
MAG
n. 16 | Dicembre 2013
YAHOO VIDEO AD NETWORK
VEVO sceglie l’advertising network di Yahoo
fino al 2015 ed estende la partnership video
Già partner per la vendita di pubblicità sulla piattaforma musicale in Francia, Spagna e Italia dal 2011, Yahoo ha rinnovato
l’accordo come concessionaria esclusiva fino al 2015 e ampliato la fruizione dei suoi contenuti in Francia, Spagna, Italia e UK
Yahoo rafforza la partnership con VEVO,
la piattaforma di intrattenimento e video
musicali premium leader a livello mondiale,
con un nuovo accordo per offrire ai propri
utenti contenuti video di alta qualità.
Yahoo, partner esclusivo per la vendita
di pubblicità sulla piattaforma VEVO
in Francia, Spagna e Italia dal 2011, ha
concluso un accordo di rinnovo come
concessionaria esclusiva per VEVO fino al
2015; inoltre, le due aziende annunciano
l’estensione della partnership in base alla
quale i video di VEVO possono essere fruiti
sui siti Yahoo in Francia, Italia, Spagna e
Regno Unito.
Con questa nuova offerta, gli utenti di
Yahoo possono divertirsi e condividere
ogni giorno i video più recenti dei loro
artisti preferiti. Potranno inoltre vedere i
programmi originali di VEVO che offrono
contenuti esclusivi agli amanti della musica
tra cui interviste, backstage ed eventi live da
qualsiasi dispositivo.
In Italia, VEVO raggiunge da pc più di 7,1
milioni di utenti ogni mese (dati Comscore
Videometrix Settembre 2013) registrando
una crescita del 35% dei volumi di stream con
circa 155 milioni di video mensili. In particolare
sono in aumento consumi personali con una
media di 21 video visti e di circa 58 minuti
spesi da ogni utente mensilmente. VEVO è disponibile negli Stati Uniti, in
Australia, Brasile, Canada, Francia, Irlanda,
Italia, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Polonia,
Spagna e Regno Unito tramite VEVO.com,
web mobile, applicazioni per smartphone
e tablet (iPhone, iPad, Android, Windows
Phone, Windows 8, Kindle Fire, BlackBerry
Playbook), connected television (Apple TV,
Samsung Smart TVs, Xbox, Roku, Boxee) e
lettori video incorporabili dall’utente.
VEVO TV, canale televisivo sempre in
onda con video musicali, è disponibile
negli Stati Uniti e in Canada tramite VEVO.
com e le app iOS, Android, Windows
Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox e
Roku. In diversi paesi VEVO distribuisce
video musicali sulle pagine degli artisti su
Facebook ed è associato a innumerevoli
siti online. Inoltre, grazie a una speciale
partnership con YouTube, VEVO è
accessibile in oltre 200 paesi.
Fin dal suo lancio alla fine del 2009, VEVO ha
lavorato per aumentare la monetizzazione
delle sue property, mettendo in evidenza
il numero dei video proposti e l’alto livello
di engagement che gli spettatori hanno
sul sito, così come le sue applicazioni
sulle diverse piattaforme come mobile e
connected tv.
Per saperne di più scrivi a:
[email protected]
11
MAG
n. 16 | Dicembre 2013
EDITORIAL
MAG
dicembre 2013
Con “I fatti dell’anno” e lo “Speciale Natale”
Yahoo chiude quest’anno in bellezza
Per saperne di più scrivi a:
[email protected]
Appuntamenti sempre più “speciali” grazie alla partnership con LaStampa.it e alla sponsorizzazione di P&G con
il brand Olaz: per ripercorrere gli eventi degli ultimi 12 mesi e sopravvivere con stile ed eleganza alle festività
Tornano puntualissimi i due speciali del
dicembre di Yahoo: “I Fatti dell’Anno” e lo
“Speciale Natale”. Due esperienze uniche per
avvicinarsi alle feste e rivivere gli eventi che
hanno caratterizzato il 2013. Lo speciale “I Fatti
dell’Anno” è un appuntamento immancabile nel
calendario di Yahoo. Un microsito che ripercorre
gli eventi degli ultimi 12 mesi e li racconta
attraverso gli approfondimenti curati dal team
editoriale di Yahoo e i dati della Search, che
restituiscono il punto di vista degli utenti su
quanto è successo nell’anno.
“I Fatti dell’anno” svela le parole più cercate su
Yahoo nel 2013, I personaggi più cercati dagli
utenti nel mondo dello spettacolo e della politica,
gli sportivi dell’anno e i tormentoni che ci hanno
accompagnato da gennaio a dicembre.
Grande spazio alle foto, che aiuteranno a
rivivere momenti indimenticabili del 2013, l’anno
dei due Papi e delle elezioni politiche italiane,
l’anno di nascita del Royal Baby e dell’addio a
grandi nomi della musica, della politica, della
cultura e dello sport, anno ricco di scoperte
scientifiche, di tecnologia e di nuovi gadget.
Un’offerta unica che quest’anno si arricchisce
della prestigiosa collaborazione con LaStampa.
it: lo storico quotidiano di Torino ha realizzato
per Yahoo una serie di video esclusivi, un
viaggio tra gli eventi più importanti della politica
e della cronaca. A fare da guida le firme de
LaStampa.it, per un racconto unico del 2013.
12 mesi da ricordare, e incorniciare con “I Fatti
dell’Anno”, live su Yahoo, nella sezione Notizie,
dal 29 novembre.
Pronto per essere scartato un click dopo l’altro,
lo “Speciale Natale” è la guida di Yahoo per
sopravvivere alle festività. Cosa regalare, cosa
cucinare, come apparecchiare e addobbare,
e cosa indossare? Lo “Speciale Natale” ha una
risposta per tutto: i contenuti curati dal team
editoriale di Yahoo accompagnano gli utenti per
tutto il mese di dicembre.
Ricette tradizionali italiane e dal mondo, menu
innovativi per stupire gli ospiti, consigli di stile per
incantare, e per non arrivare impreparati le guide
ai migliori mercatini stagionali e al regalo perfetto.
I contenuti dello speciale sono “impacchettati”
e confezionati su misura per incontrare i gusti
degli utenti e dare una risposta ai dubbi natalizi.
Il microsito è live dal 2 dicembre su Yahoo,
all’interno di Lifestyle.
Fiore all’occhiello di entrambi gli speciali la
sponsorizzazione di P&G, già sponsor de “I
Fatti dell’anno 2012”, che rinnova e amplia
la collaborazione con Yahoo, firmando I due
micrositi con il brand Olaz.
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