Il rapporto annuale adv online in Europa ()

Il rapporto annuale adv online in Europa ()

IL MERCATO DELL’ADVERTISING ONLINE EUROPEO CONTINUA A
CRESCERE NONOSTANTE LA RECESSIONE
La crescita rallenta e si attesta sul + 4,5%, mentre il peso di internet sul totale del
mercato si avvicina al 20%
Barcellona, 7 giugno 2010: IAB Europe ha appena reso noti i dati del rapporto
annuale sull’advertising online, aggiornati a dicembre 2009. L’analisi, realizzata da
Screen Digest, prende in considerazione 23 paesi, dai mercati più maturi ed evoluti
dell’Europa Nord-Occidentale, a quelli emergenti di Sud e Est Europa. Russia,
Bulgaria, Svizzera e Slovacchia sono state incluse nel rapporto 2009 per la prima
volta.
2009 internet ad spend by format
(€m)
Paid Search
€ 3,420 23.3%
€ 6,733 45.8%
Display
Classif ieds/Directories
€ 4,548 30.9%
Source: IAB Europe/Screen Digest AdEx 2010
Nonostante il tasso di crescita del 4,5% rappresenti un significativo rallentamento
rispetto a 2007 e 2008, caratterizzati rispettivamente da un aumento del 40% e
del 20%, bisogna tenere in considerazione che il comparto digital è l’unico a far
registrare una crescita in tutto il settore pubblicitario.
Gli investimenti sull’ADV online sono infatti aumentati in quasi tutti i 23 paesi
presi in considerazione, per una valore totale di 14,7 miliardi di Euro. Nello
stesso periodo, il valore dell’intero mercato statunitense ha raggiunto invece i
16,3 miliardi di euro.
Resiste il search advertising, rallenta il display
Gli investimenti sui motori di ricerca hanno confermato anche nel 2009 il trend
positivo, con un aumento del 10,8%, dato molto consistente anche se inferiore a
quello dello scorso anno (+26%).
Il Display advertising è invece sostanzialmente stabile (+0,3%), e ha subito una
flessione in quasi tutti i mercati più maturi: -6% in Francia, -5% in UK e Svezia.
Quote di mercato e dimensioni
I sei maggiori mercati d’Europa, che rappresentano da soli il 76% dell’online
advertising del vecchio continente, hanno tutti fatto registrare un dato in crescita,
sebbene a una sola cifra: UK +4,6%, Francia +1,7%, Germania +5,2%, Olanda
+1,9%, Spagna +7,7%, Italia +6,5%. Il tasso di crescita risulta più elevato in
paesi come Italia e Spagna, che partivano però da una base di investimenti
inferiore.
Di quelli analizzati, solo quattro mercati fanno registrare una crescita a doppia
cifra: Polonia, Turchia, Austria e Grecia, tutte nazioni emergenti che partivano da
un bassissimo livello di investimenti.
Nonostante il rallentamento, comunque, la quota dell’online advertising sul totale
del mercato pubblicitario ha continuato a crescere in modo significativo in tutta
Europa. Nel Regno Unito, internet detiene la fetta più grande e si attesta sul
30%, a seguire, i paesi Nordici (Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia), con
una quota tra il 20% e il 25%. Francia e Germania sono invece in linea con la
media Europea del 18-19%.
Growth of formats 2008-2009
10.8%
4.9%
0.3%
Display
-1.4%
Classif ieds
Search
Total
Source: IAB Europe/Screen Digest AdEx 2010
Alain Heureux, Presidente e CEO di IAB Europe, conclude: “Si tratta del primo
periodo di recessione dall’inizio dell’era del digital advertising e siamo
positivamente colpiti dalla resistenza dimostrata da tutti i paesi del network IAB
Europe. Siamo testimoni di una svolta per il mercato della pubblicità digitale, con
il search advertising in piena esplosione, grazie alla sua capacità di supportare
traffico e generare lead, mentre il display è maturo per cercare nuovi spazi di
crescita, garantiti dal successo dello streaming video e dei social media. L’arrivo
di nuove piattaforme e tecnologie sul mercato rappresenta potenzialmente la
rampa di lancio per una vera rivoluzione del display advertising. Siamo quindi
convinti che questo momento sia estremamente propizio per le aziende che
vogliono supportare il proprio brand attraverso campagne online”.
Ufficio stampa IAB ITALIA
Antonella Violante – Jacques Capizzi
Burson Marsteller
Tel. 02 721431
IAB Europe
IAB Europe is a federation of national Interactive Advertising Bureaux (IAB) across Europe. Its
mission is to promote the growth of the interactive advertising markets on behalf of its clients and
national members. Supported by every major media group, advertisers, agency, portal, technology
and service provider, its voice represents the interest of more than 5000 company members. IAB
Europe coordinates activities across the region including public affairs, benchmarking, research,
setting standards and best practices. The member countries are Austria, Belgium, Croatia, Denmark,
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