Scarica in pdf la presentazione dettagliata degli incontri formativi

Workshop di ideazione/realizzazione
di uno spot sulla cittadinanza attiva
SCHEDE DEGLI INCONTRI
Scheda 1° incontro
Inquadramento generale sulle seguenti tematiche
sociale, pubblicità progresso, partecipazione giovanile.
marketing
A cura della dott.ssa Michela Zingone, giovane ricercatrice del Dipartimento di scienze della
comunicazione pubblica, sociale e politica che svolge la sua attività presso l'ufficio comunicazione
dell'Assemblea Legislativa della Regione Emilia-Romagna occupandosi di cittadinanza attiva
Presentazione dell’incontro
Marketing sociale, Pubblicità Progresso e partecipazione: sono queste le tre parole chiave
sulle quali si focalizzerà l’attenzione durante l’incontro, al fine di fornire una prima base teorica
essenziale che possa aiutare i ragazzi a comprendere il senso e l’origine delle numerose
campagne sociali divulgate fuori e dentro i media, prima di entrare nel vivo delle tecniche del
linguaggio della pubblicità sociale (incontri con altri esperti) che consentirà loro di cimentarsi nella
realizzazione di uno spot radiofonico per la promozione della cittadinanza attiva.
Partendo da un primo inquadramento generale sul marketing sociale, inteso come l’applicazione
delle tecniche del marketing tradizionale per influenzare i destinatari ad accettare, rifiutare,
modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, allo scopo di ottenere un
beneficio per i singoli, i gruppi o la società nel suo complesso, si focalizzerà poi l’attenzione sulla
pubblicità sociale ed in particolare sull’esperienza italiana (ormai prossima ai suoi primi 40 anni) di
Pubblicità progresso.
Prendendo visione e ascolto di alcuni spot (video-audio) realizzati si farà cenno ai passi per la
pianificazione di una campagna Pubblicità progresso.
Nello stesso tempo si cercherà di capire come interventi di marketing sociale e campagne di
pubblicità sociale possano influire sui comportamenti dei cittadini e innanzitutto sull’empowerment
del singolo individuo, quanto possono essere determinanti nell’aumentare la consapevolezza su
alcune problematiche sociali per le quali l’impegno individuale, l’assunzione di comportamenti e
stili di vita virtuosi si configurano come il primo passo avanti verso la costruzione del benessere
comune e dunque verso il raggiungimento di una soluzione.
Ciò permetterà di affrontare il tema della partecipazione, inteso sia come fine di una campagna di
marketing sociale che come mezzo indispensabile per il raggiungimento dei suoi obiettivi, per
giungere più in generale ad intenderla come elemento essenziale per lo sviluppo di una
cittadinanza attiva.
Per una percezione più concreta del tema si farà riferimento al contesto della Regione EmiliaRomagna ed in particolare ad alcune delle ultime esperienze realizzate.
Scaletta degli argomenti:
Il marketing sociale: origini e definizioni, obiettivi e finalità, principali ambiti di diffusione
Le differenze con il marketing tradizionale
Il processo di pianificazione
L’orientamento alla persona e ai comportamenti
Alcuni concetti chiave: analisi, scambio, competizione, comportamento, segmentazione
Quali prospettive nell’epoca 2.0
Qualche esperienza pratica in Italia
La pubblicità sociale: il caso di Pubblicità Progresso
Che cosa è e quando nasce
Come nasce una campagna di pubblicità progresso
I temi trattati in più di 30 anni
Alcuni esempi di campagne realizzate (spot e manifesti)
La partecipazione (in sintesi)
Concetti e definizioni generali
Strumenti e tecniche per la partecipazione civica
La partecipazione in Emilia-Romagna: fondamenti e cenno a qualche esperienza AL
Scheda 2° incontro
La promozione della cittadinanza attiva attraverso campagne di
comunicazione civico-sociali
A cura del dott. Mucciaccio, responsabile del Centro Antartide di Bologna che presenterà alcune
campagne promosse dall’associazione a livello locale e nazionale con un focus sugli spot
radiofonici.
Proposta di scaletta degli argomenti:
Descrizione della campagna civico-sociale “La città civile” articolata in percorsi educativi e
comunicativi rivolti alle scuole e in un premio “Bologna città civile” rivolto alla cittadinanza in
generale.
Per maggiori informazioni www.lacittacivile.it
Sintetica presentazione del Centro Antartide
Il Centro Antartide trova la sua origine nelle attività di divulgazione ambientale promosse, a partire
dal 1984, dall’Univeristà Verde. Dal 1992, agisce nel campo dello studio, dell'educazione, della
comunicazione ambientale e sociale intervenendo in particolare sui temi del risparmio idrico, della
mobilità sostenibile e della sicurezza stradale, dei rifiuti, dell’energia, della qualità urbana,
dell'educazione civica. Si occupa di educazione, comunicazione ambientale e sociale. Lo spettro
delle attività è ampio: campagne di sensibilizzazione, tesi di laurea, laboratori didattici nelle scuole,
visite guidate a scopo didattico, indagini, mostre, concorsi, editoria, rassegne cinematografiche,
eventi spettacolari…
Tra i riconoscimenti si segnalano: i Premi assegnati dal Presidente della Repubblica Carlo
Azeglio Ciampi alla campagna “Allacciali alla vita” e all’iniziativa “Ragazzi sulla buona strada”
realizzata in occasione della Giornata Mondiale per la sicurezza stradale (7 aprile 2004).
L’Aci e il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti hanno assegnato al Centro Antartide due
volte il Premio Semaforo Verde.
Quattroruote, Wwf Italia e Asstra hanno assegnato il Premio Respiriamo la città.
Nel 2006 l’Associazione Cittadinanza attiva ha assegnato al centro il Premio “La Buona Pratica” per
la campagna “Vacanze coi fiocchi”.
Maggiori informazioni su www.centroantartide.it
Scheda 3° incontro
Tecniche di scrittura di uno spot radiofonico
A cura della dott.ssa Mirella Valentini, direttore creativo dell’agenzia di comunicazione ADMCOM
Proposta di scaletta degli argomenti
Parte A
1. cenno alle principali figure professionali presenti in agenzia
2. iter produttivo di uno spot TV con un esempio pratico
Parte B
1. iter produttivo di radiocomunicato
2. due esempi pratici
Sintetica presentazione di ADMCOM
AdmCom è un’Agenzia di comunicazione integrata che ha sede a Bologna (Via A. Canova 13)
fondata nel 1977 da Daniele Maestrali.
La vocazione dell’Agenzia è creare una comunicazione innovativa e di grande qualità, cercando
sempre percorsi non convenzionali, poco frequentati e, in quanto tali, in grado di riservare grandi
soddisfazioni. Si occupa di
ADVERTISING:
Media classici (Televisione, Stampa, Affissione, Radio, Cinema)
NEW MEDIA:
Web, CD rom interattivi
BELOW THE LINE:
Promozioni, Direct Marketing, Relazioni Pubbliche, Ufficio Stampa,
Packaging, Materiale di vendita
e per il punto vendita, Immagine coordinata
Tra i clienti figurano Bonomelli ,Cannamela, Casinò Municipale di Venezia,
Cierre Karcher, Leaf Italia, Pershing – Ferretti Group, Iniziative Moda Italiana
Cefla
Group,
Ha ricevuto moltissimi riconoscimenti.
Si riportano quelli del 2010 e del 2009
PREMIO
DATA
NOTE
XXIII PREMIO AGORA
02/06/2010
Sezione Premi Speciali-Nazionale Argento-Migliore immagine
coordinata (autopromozione) Texas Hold 'em Poker on line, Casinò
di Venezia
XIV MEDIASTARS
26/05/2010
1° classificato-sezione: esterna
XIV MEDIASTARS
26/05/2010
1° classificato-categoria:outdoor-sezione:esterna
XIV MEDIASTARS
26/05/2010
2° classificato-sezione: stampa
XIV MEDIASTARS
26/05/2010
1° classificato-categoria:periodici-sezione: stampa
XV GRAND PRIX BRANS IDENTITYPUBBLICITA' ITALIA
02/10/2009
Categoria: Corporate Identity/Pershing Yacths Pershing
PREMIO AGORÀ
13/06/2009
PREMIO AGORÀ
13/06/2009
PREMIO AGORÀ
13/06/2009
6° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD 27/05/2009
XIII MEDIASTARS
27/05/2009
XV FRECCIA D’ORO ASSOCOMUNICAZIONE
05/04/2009
IDA - International Design Awards
02/02/2009
Maggiori informazioni www.admcom.net
Sezione Nazionale: Argento – Migliore affissione. Categoria: Servizi,
Turismo, Tempo Libero Texas Hold ’em Poker on line, Casinó di
Venezia
Sezione Regionale: Oro – Primo Assoluto; Argento – Migliore
affissione Regione Veneto Keep Playing, Casinó di Venezia
Premio Speciale: Argento – Migliore Direct Mailing, Categoria: Direct
Mailing YOC_BOX, AdmCom
Categoria: Direct Marketing YOC_BOX, AdmCom
1° Classificato, Categoria: Corporate Identity; 1° Classificato,
Categoria: One to One YOC_BOX, AdmCom
Freccia d'Oro, Categoria: Moda e LussoThis Is More Than, Pershing
- Freccia d'Oro, Categoria: Prodotti e Servizi BtoB YOC_BOX,
AdmCom
Categoria: Professional Graphic Design of the Year - Direct Mail
YOC_BOX, AdmCom
Scheda 4° incontro
Indicazioni operative per la realizzazione di uno spot radiofonico
A cura della dott.ssa Sara Carboni, responsabile della redazione della Blogos Web Radio e WebTv
del Centro Giovanile di Casalecchio di Reno .
Proposta di scaletta degli argomenti
A. Tecniche di registrazione: con microfono, con registratore digitale o con telecamera
B. Reperimento rumori di sottofondo per la "scenografia": sul web o con registrazione
C. Reperimento musica copy left: sul web o creata ad hoc, con cenni sul diritto d'autore
D. Montaggio audio con il programma open source Audacity
Sintetica presentazione della Blogos Web Radio
Blogos Web Radio – progetto dell’Istituzione Casalecchio delle Culture finanziato dalla Regione
Emilia-Romagna – ha cominciato a pubblicare i propri podcast sulla piattaforma
blogos.podcastpeople.com - replicati sul portale www.ilblogos.it e sul social network
www.myspace.com/centroblogos - nel marzo 2008.
Da allora, a ottobre 2010 i servizi pubblicati sono quasi 130, e trattano di tematiche giovanili, in
particolare di educazione alla legalità e di promozione della musica, senza dimenticare il
volontariato, l'ambiente, lo sport, l'inteculturalità, il mondo della scuola.
In particolare con le scuole – il Liceo delle Scienze Sociali di Casalecchio - sono state realizzati due
progetti. Nel 2008 in uno stage intensivo con una classe 3^, sono stati realizzati 4 inchieste su
riforma scolastica, orientamento, giovani e media e università. Nell'anno scolastico 2009/10 con
una classe 5^ è stato realizzato un radiodramma in 4 puntate sulla trasposizione di un romanzo di
Luciano Ligabue. Ci sono stati anche altri servizi (radio e video) realizzati in altre occasioni forti
(giornata della memoria, partecipa.net, ecc.).
La redazione è composta da giovani volontari ed è nata dopo un workshop tenutosi nel 2007 al
Centro Giovanile Blogos di Casalecchio di Reno, che è la sede della redazione stessa. In seguito si
sono aggiunte altre persone, che hanno imparato sul campo le varie fasi del funzionamento della
webradio (ideazione, preparazione interviste, tecniche di registrazione, ricerca musicale, montaggio
audio, messa on line). I volontari sono anche coinvolti nella parte di webtv della redazione. Della
redazione fanno anche parte tirocinanti dell'Università. Sono già state realizzate due tesi di laurea
sull'esperienza del Blogos e una è in fase di preparazione.
La Redazione ha avuto collaborazioni con Libera, Assemblea Legislativa Regione Emilia Romagna,
Osservatorio Politiche Giovanili Progetto Way, Mondiali Antirazzisti, Coop for Words, Consiglio
Comunale Ragazze Ragazzi di Casalecchio, oltre che con le associazioni del territorio, in particolare
con quelle appartenenti al Tavolo delle Associazioni del Centro Giovanile Blogos.
Ha appena concluso un ciclo di workshop di webradio itineranti per avvicinare a questo strumento i
ragazzi dei Centri Giovanili del Distretto di Casalecchio.