SRI LANKA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

SRI LANKA
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
2.e
2.f
Analisi del turismo outgoing
Profilo del turista per singola tipologia
Analisi SWOT della destinazione Italia
Collegamenti aerei
Brand Italia e analisi dei competitors
Nuove tecnologie e turismo
3. Obiettivi
Bibliografia
Contatti
Sri Lanka
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1. Analisi del quadro socio-economico
1.a Principali indicatori economici
(in US $)
PIL (m)
PIL pro-capite (US$ at PPP)
Crescita del PIL reale
2009
2010
2011
2012
2013
42.066
4.769
49.550
5.164
59.989
5.634
68.233
6.096
77.915
6.689
3,5
8
8,1
6,8
8
0,8
86,1
n.a.
-2.101
6
4,8
11
81,9
1
-3.854
6
6,9
10,2
78,5
1,3
-6.060
6
7,6
6
76,9
1,5
-6.069
6
6,8
6,6
74,9
1,5
-6.439
6
6
(variazione %)
Consumi privati
Debito pubblico (%PIL)
Investimenti diretti stranieri (% PIL)
Bilancia commerciale
Rating OECD sul rischio Paese
Tasso inflazione (%)
Fonti: EIU country report, IMF world economic outlook Apr 2011, Central Bank of Sri Lanka
1.b Principali indicatori sociali e demografici
(anno 2011)
Popolazione (in milioni)
Lingua ufficiale
Religione
20,6
Sinhala (74%) Tamil (18%)
L’ inglese e’ utilizzato a livello politico-governativo e
parlato correntemente da circa il 10% della popolazione
Buddismo (69.1%) – Islam (7.6%)
30,8
Età media
Tasso di crescita della popolazione (in %) 0,934
0,97
Rapporto maschi/femmine
Fonti: EIU country report , CIA Factbook 2011
2. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
La popolazione dello Sri Lanka, stante il basso livello di reddito pro-capite (raddoppiato negli ultimi
anni, ma comunque di poco sopra i 2.000 USD), effettua limitati spostamenti all’estero finalizzati
per lo piu’ a ricongiungimenti familiari data la consistenza delle comunita’ srilankesi residenti al di
fuori dei confini nazionali (Europa, India, Canada, Australia, USA). Flussi turistici in senso stretto
sono limitati ad una minima parte della popolazione la cui principale motivazione di viaggio e’ il
business (ma l’Italia non e’ fra le mete principali), vacanza, o turismo religioso (gruppi di pellegrini
per l’Italia e Lourdes).
Sri Lanka
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2.b Profilo del turista per singola tipologia di consumatore
TARGET TURISTA SRI LANKA
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
canali d’acquisto utilizzati
Alto
Alta scolarizzazione
30-50
Media
Visite, acquisti
Aereo
Arte, shopping
Prezzo
Hotel
Variabili
Stampa, siti web
Agenzie di viaggio, Tour Operators
2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
- patrimonio artistico
- enogastronomia
- moda/design
Opportunità
- elevata presenza comunita’ srilankese in
Italia
- graduale sviluppo rapporti commerciali
Punti di debolezza
- costi
Rischi/Difficoltà Potenziali
- visto di ingresso (necessario per contrastare
la diffusa immigrazione clandestina)
- barriere linguistiche
2.d Collegamenti aerei
La sola compagnia aerea che offre collegamenti diretti con l’Italia, 3 voli a settimana, e’ Sri Lankan
Airlines (Volo Milano-Roma-Colombo). Qatar ed Emirates hanno collegamenti giornalieri ma con
sosta e cambio aereo.
2.e Brand Italia e analisi dei competitors
Limitata sensibilita’ al Brand Italia: se si esclude una minima parte di elite urbana, il paese e’
ancora visto, prevalentemente, quale luogo di destinazione per la ricerca di lavoro. Limitate, quasi
nulle, attivita’ promozionali dei competitors, nella consapevolezza delle dimensioni assai ridotte del
mercato.
Sri Lanka
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2.f Nuove tecnologie e turismo
Crescente diffusione delle utenze internet e di smartphone, non sono tuttavia disponibili
informazioni su quanta parte del traffico si concentra nell’acquisizione di informazioni relative a
prodotti e servizi turistici (e/o eventuale acquisto).
3. Obiettivi
Obiettivi da perseguire ai fini dell’incremento dei flussi turistici verso l’Italia con riferimento a:
Una seria opera di promozione volta a perseguire l’incremento dei flussi turistici verso l’Italia potrà
essere posta in essere solo quando la disponibilita’ di reddito necessaria ad effettuare un viaggio
intercontinentale sara’ diffusa a piu’ ampi strati della popolazione.
Bibliografia
EIU country report, IMF world economic outlook Apr 2011, Central Bank of Sri Lanka, CIA
Factbook 2011
Contatti
Embassy of Italy in Colombo
55, Jawatta Road
500500 Colombo
Sri Lanka
Tel.: (0094) 11 258.83.88
Fax: (0094) 11 2596344
[email protected]
www.ambcolombo.esteri.it
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