Programma
Transcript
Programma
Aprire una casa editrice? Sì ma cosa devo fare? Da pionieri a imprenditori: primi passi Milano - 21-22 novembre 2016 – Aie: C.so P.ta Romana 108 Programma I paradigmi su cui si fonda il mestiere e il lavoro dell'editore sono profondamente cambiati, non solo in rapporto alla contrazione del mercato che c’è stata negli ultimi anni. La funzione e il ruolo editoriale continueranno ad avere un senso e un significato solo in un contesto di riferimento radicalmente nuovo: nuovo nel rapporto con gli autori (e nell’esplorazione di nuovi generi e forme del libro), nuovo nel rapporto con le tecnologie (e-reader, tablet), nei processi organizzativi del flusso editoriale e produttivo, nella distribuzione (carta, digitale) e nella costruzione di nuovi modelli di budget. Non ultimo, il nuovo editore deve immaginarsi fin da subito con un mercato di riferimento sia domestico sia internazionale. Il corso, in due giornate, si rivolge a chi sta progettando l’avvio di un’attività imprenditoriale e ha necessità di disporre di elementi di verifica per il suo progetto, e a tutte le microimprese che negli anni scorsi si sono affacciate al mercato, ma avvertono la necessità di ripensarsi e di iniziare a progettare o rivedere la propria idea di casa editrice e di modello di business. La distribuzione e la promozione in libreria rappresentano per le piccole e medie case editrici il maggiore fattore di criticità per il raggiungimento di un equilibrio economico finanziario. Tanto più oggi in un quadro caratterizzato da rapide trasformazioni della libreria e di maggiori strumenti di controllo degli indici di rotazione delle stock da parte del libraio. Obbiettivo del corso è offrire una visione commerciale del mondo editoriale e fornire gli strumenti di conoscenza adatti all’assunzione delle decisioni commerciali all’interno della propria casa editrice. Se la prima giornata vuole fornire le prime basi relative alla contrattualistica editoriale e alla fiscalità del settore, la seconda prende in esame i luoghi in cui si realizza l’attività di vendita e dei sistemi di raccordo tra produzione e consumo. Un’attenta scansione delle fasi operative dell’attività commerciale, l’individuazione precisa dei ruoli degli attori di questa fase del processo editoriale, la messa in evidenza delle criticità (non ultima quella dell’incasso spesso imperdonabilmente trascurata) si prefiggono di attribuire e chiarire il ruolo, ma anche i limiti, dell’attività stessa. Lunedì 21 novembre 2016: ore 9.30-13 / 14-17.30 Il mercato: oggi (e domani?) Definizione del progetto editoriale: guardare ai concorrenti, al pubblico, ma prima ancora al futuro I canali distributivi Dal piano editoriale allo sviluppo delle formalità amministrative Adempimenti di base nello svolgimento dell’attività Diritto d’autore: i princìpi generali Diritto d’autore: trasferimento e fruizione dei diritti, anche digitali: il contratto di edizione La normativa fiscale e Iva tra carta e digitale Martedì 22 novembre 2016: ore 9.30-13 / 14-17.30 Dal progetto editoriale, alla definizione del piano promozionale e distributivo Promozione e distribuzione nel canale librario: - come sono organizzati e cosa implicano per la casa editrice Dai contratti distributivi e di promozione, alla prassi quotidiana in libreria Definire un piano distributivo e le sue dimensioni economiche: il calendario commerciale - prezzi e tirature obiettivo - i rapporti con la rete promozionale Promuovere, stampare, distribuire: un approccio che implica un diverso modo di organizzare i processi produttivi e informativi in casa editrice Docenti Lino Apone - Attualmente è AD di Raimondi & Campbell Associates, agenzia letteraria e di licensing che estende la propria attività alla consulenza commerciale e di marketing per le case editrici. Nella sua pluriennale esperienza ha volto ruoli di primo piano nel settore commerciale editoriale di aziende italiane ed estere. Dal 1995 al 2013 all’interno del gruppo Feltrinelli è stato Direttore Commerciale e Marketing di Feltrinelli Editore, Amministratore delegato e Direttore Commerciale di Kowalski Editore, Direttore commerciale di Apogeo e di Gribaudo. Giovanni Peresson - Responsabile dell’Ufficio studi AIE, è titolare dello Studio Livingstone specializzato in ideazione, realizzazione di ricerche di mercato, consulenze strategiche per editori, distributori, catene di librerie, ecc.; consulenze strategiche e di scenario sul settore; perizie e valutazioni commerciali e di magazzini editoriali (librerie, grossisti, ecc.). Nella sua pluriennale esperienza si è occupato anche di organizzazione scientifica di convegni e seminari e di attività di progettazione e coordinamento di corsi di formazione. Docente sia a livello di formazione professionale per addetti che universitaria o in master post-laurea, è anche autore di numerose pubblicazioni. È responsabile per gli eventi professionali a Tempo di Libri. Fiera dell’editoria italiana (19-23 aprile 2017). Gianmarco Senatore - Laureato in Giurisprudenza nel 1994 all’Università Statale di Milano con indirizzo in diritto d’impresa. Superamento nel 2003 presso la Corte d’Appello di Milano dell’esame di abilitazione alla professione forense. Attualmente responsabile dell’area legale dell’Associazione Italiana Editori, con esperienza in corsi di formazione interni, in particolare, in materia di diritto d’autore e in materia fiscale. Relatore in convegni in materia di diritto d’autore. Attualmente membro del Comitato consultivo permanente per il diritto d’autore del Ministero per i beni e le attività culturali, del Comitato IP dell’IPA (International Publishers Association), della FEP (Federation of European Publishers) e dell’American Chamber of Commerce in Italy. Piano orario delle due giornate 21 e 22 novembre 2016 – Aula didattica – AIE – Corso di Porta Romana 108 9.30/11.00 Didattica 11.00 / 11.15 Coffee break 11.15/13.00 13.00 /14.00 14.00/17.30 17.30 – 18.00 Didattica Pausa pranzo Didattica Temi aperti