Comunicato stampa Utilio

Comunicato stampa
UBI Banca presenta le nuove soluzioni pensate per il mondo business personalizzabili secondo le
esigenze degli imprenditori
“UTILIO: SPECIALE PMI e SPECIALE AFFARI”
I nuovi prodotti UBI Banca per Piccole e Medie Imprese, Artigiani,
Commercianti, Liberi Professionisti
all’insegna di modularità, flessibilità e risparmio.
Milano, 17 aprile 2008 - Con “UTILIO SPECIALE PMI e SPECIALE AFFARI” UBI Banca
fornisce una risposta concreta, flessibile e innovativa per le esigenze delle Piccole e
Medie Imprese, Artigiani, Commercianti, Liberi Professionisti.
La gamma "UTILIO" contiene non solo una serie completa di prodotti e servizi bancari ed
assicurativi, studiati “ad hoc” per le specifiche esigenze della clientela business, ma anche
opportunità di risparmio su importanti voci di spesa aziendali come telefonia e carburante,
servizi di e-commerce, servizi di informazioni e consulenza.
Grazie alla sua offerta di servizi extrabancari, infatti, “UTILIO” consente alla piccola
imprenditorialità diffusa – risorsa fondamentale dell’economia italiana – di accedere a
condizioni offerte abitualmente alle grandi società. Gli imprenditori possono valutare
preliminarmente il risparmio ottenibile direttamente sul sito www.utilio.it.
UTILIO SPECIALE PMI e SPECIALE AFFARI permettono di associare alla semplicità
tipica di un conto corrente a canone mensile, la flessibilità della personalizzazione del
prodotto mediante una selezione di servizi che possono essere scelti e mutati nel tempo,
coerentemente al mutare delle esigenze del business.
Infatti, il Cliente ha la facoltà di scegliere, a fronte del pagamento di un canone fisso
mensile corrispondente, i servizi bancari, assicurativi ed extrabancari da abbinare al
package all’interno di una lista prefissata e in quantità differenziata a seconda della
versione del prodotto selezionato, in una logica di tipo “pay-per-use”.
Il Cliente può poi modificare periodicamente la composizione iniziale del prodotto
operando, nell’ambito della componente assicurativa ed extrabancaria, un semplice switch
verso altri prodotti assicurativi e/o extrabancari previsti all’interno delle singole linee.
UTILIO SPECIALE AFFARI è la versione sviluppata per dare risposta alle esigenze dei
piccoli operatori economici, ovvero artigiani, imprese di piccole dimensioni, commercianti
al dettaglio, liberi professionisti, mentre UTILIO SPECIALE PMI è dedicato
esclusivamente alle Piccole e Medie Imprese, in quanto aziende strutturate e
caratterizzate da bisogni e operatività più articolata e complessa.
Per la realizzazione di UTILIO SPECIALE PMI e SPECIALE AFFARI, UBI Banca ha
sviluppato un percorso di analisi e di approfondimento basato su appositi focus group con
un campione di clienti e su incontri specifici con le associazioni di categoria di riferimento,
percorso attraverso il quale è stato possibile raccogliere utili suggerimenti per la fase
realizzativa e dal quale è emersa la validità di una proposta basata sulla logica
dell’autocomposizione.
<<I due nuovi prodotti per la clientela business – commenta Elisabeth Rizzotti,
Responsabile Mercato Retail Banking UBI Banca – con la loro flessibilità e struttura
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innovativa, sono pensati nell’ottica di offrire il supporto necessario alla nascita, crescita e
sviluppo dell’attività degli imprenditori clienti delle nostre banche rete.>>
<<Sono prodotti unici - prosegue Elisabeth Rizzotti - che nascono dall’incontro tra
l’innovazione, che solo un Gruppo Bancario di primo piano è in grado di conseguire, e la
tradizione di conoscenza e vicinanza alla clientela tipica delle Banche Popolari: un
importante valore che UBI Banca può offrire al sistema economico italiano.>>
A un anno dalla prima campagna di lancio del Gruppo Bancario, e con all’attivo già due
flight che si sono distinti per efficacia e memorabilità, UBI Banca torna on air con una
campagna dedicata al target Imprese. Il lancio dei nuovi prodotti Utilio è affiancato da una
importante campagna pubblicitaria, che sarà on air a partire dal 18 aprile sino al mese di
giugno. In aggiunta, il giorno 12 Aprile è stata realizzata una iniziativa speciale su una
moltitudine di quotidiani nazionali e locali, con una creatività ad hoc, di grandissimo
impatto e spirito, che si è legata al particolare momento storico che stiamo vivendo in
Italia, quello delle elezioni politiche 2008. E’ in fase di studio, un’ulteriore iniziativa ad hoc
che avrà grande risalto per il giorno 22 Maggio.
La campagna è stata sviluppata declinando l’idea creativa sui due prodotti Utilio Speciale
PMI e Utilio Speciale Affari. La creatività proposta è diretta, immediata, fresca e utilizza,
anche in questa campagna, la mascotte di UBI Banca quale device grafico per interpretare
il target di riferimento di questa iniziativa di comunicazione, piccole e medie imprese,
artigiani, commercianti e liberi professionisti appunto. La Mascotte UBI Banca è stata
opportunamente vestita per interpretare 21 categorie di imprenditori e manager,
utilizzando elementi grafici che ben rappresentano altrettanti settori industriali e
merceologici. La Mascotte, divenuta simbolo riconosciuto e portatore dei valori di UBI
Banca, lancia un proclama a tutti gli imprenditori italiani: “Imprenditori, di tutta Italia
UBItevi. Oggi ci sono i nuovi prodotti Utilio di UBI Banca, l’Istituto di Credito a forte
vocazione business, pensati per soddisfare nella completezza tutte le esigenze di prodotti
e servizi finanziari di cui abbisognano le Aziende per gestire la propria attività e crescere
sul mercato”. Il messaggio è forte e ben preciso: le Banche del Gruppo UBI Banca sono i
partner ideali per il mondo Aziende in quanto conoscono da sempre le esigenze del
tessuto imprenditoriale e sono in grado di offrire prodotti altamente innovativi per
soddisfarle al meglio. UTILIO non è quindi solo un conto corrente dedicato alle imprese,
ma soprattutto uno strumento che accompagna e semplifica la gestione economica di
un’attività, offrendo con una modalità all inclusive un pacchetto flessibile in grado di
mettere a disposizione del cliente oltre ai servizi bancari, anche quelli assicurativi ed extrabancari. UTILIO è un prodotto che nasce dall’esigenza di soddisfare il consumatore nella
ricerca di un nuovo modo di relazionarsi con la gestione bancaria della propria attività: un
modo che sia poco dispendioso in termini temporali e di impegno, e che soprattutto sia
problem-solving.
Un prodotto dunque al passo con le sempre più variegate necessità degli imprenditori, che
ricercano flessibilità ma anche sicurezza, semplicità di gestione ma anche convenienza.
La campagna si fa quindi nuovamente interprete dei valori e delle attitudini che già
contraddistinguono UBI Banca e il rapporto con il suo cliente: pragmatismo, spirito di
iniziativa e d’innovazione.
Il piano media è studiato in modo da garantire elevati gradi di copertura sia a livello
nazionale sia a livello locale.
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Quotidiani e periodici (nazionali, locali e verticali), radio, TV locali, internet, affissioni e
dinamica sono i mezzi tradizionali scelti per raggiungere il target di riferimento. In
aggiunta, sono utilizzate anche nuove modalità di comunicazione, non tipiche del mondo
bancario: mobile marketing, maxi teli, circuito distributori benzina e aree di servizio
autostradali, aereoporti e treni business, animazione commerciale sui punti vendita con
allestimenti sviluppati ad hoc. Il tutto con una logica da total-work che vede l’integrarsi di
mezzi tradizionali e non, nell’obiettivo sempre più necessario, tanto più in questo caso, di
raggiungere al meglio un target così eterogeneo.
Inoltre, per fornire le informazioni necessarie, è stato realizzato un sito dedicato
(www.utilio.it) ed è stato attivato il numero verde 800 500 200.
<<Continuiamo a caratterizzarci per un approccio olistico al marketing – commenta
Andrea Gorlato, Responsabile Comunicazione e Marketing di UBI Banca – finalizzato a
sviluppare progetti di comunicazione integrata per i Nostri Clienti e Prospect. Anche
questa campagna vede l’utilizzo di tecnicalità tipiche del marketing più tradizionale
abbinate a iniziative di marketing non convenzionale, originali ed innovative nel settore
bancario italiano. L’obiettivo è sviluppare attività contaminando idee ed esperienze di
successo di settori anche non tipicamente finanziari per comunicare al meglio le offerte
commerciali, dando un supporto fattivo alla promozione delle vendite della Nostra Rete
Distributiva>>.
<<Con questo primo flight del 2008 - prosegue Andrea Gorlato - abbiamo voluto
trasmettere al mercato le storiche e forti competenze delle Banche del Gruppo UBI Banca
per quanto riguarda il mondo business ed imprenditoriale, specifiche per i 4 target di
riferimento dei 2 prodotti Utilio, caratterizzati da un elevato tasso di innovazione abbinato a
semplicità, chiarezza, flessibilità e competitività del pricing che da sempre
contraddistinguono i prodotti di UBI Banca. >>
Credits
Agenzia creativa: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
(direzione creativa: Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, Velia
Mastropietro e Sonia Cosentino).
Centro media: OMD Tecno Media, Torino
Per ulteriori informazioni::
D’Antona & Partners - Corrado Tomassini, tel. 02 – 8545701 cell. 348 -3656631
Andrea Gorlato
Responsabile
Comunicazione e Marketing UBI Banca
Simone Zavatarelli
Responsabile
Comunicazione Istituzionale e
Relazioni con la stampa UBI Banca
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