- Iab Italia

Carlo Noseda
Presidente IAB Italia
Antonella La Carpia
Consigliere IAB Italia
Daniele Sesini
Direttore Generale IAB Italia
RACCOLTA DATI DELL’AUDIENCE ONLINE
PER IAB
LA CONTINUA CRESCITA DELL’AUDIENCE ONLINE DA DEVICE MOBILI
TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
20,1 mln
Total Digital Audience
PC
MOBILE
VAR % IN UN ANNO
VAR % IN DUE ANNI
+3,2%
+9,1%
+ 12,2%
+ 24%
- 14,5%
- 18,4%
22 mln
21,3 mln
15,5 mln
17,1 mln
12,1 mln
19,2 mln
11,5 mln
9,9 mln
LUGLIO 2014
LUGLIO 2015
LUGLIO 2016
Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
Variazione % Luglio 2016 / Luglio 2015 e variazione % Luglio 2016 / Luglio 2014
LE CATEGORIE DI VIDEO PIÙ VISITATE NEL MESE
UTENTI UNICI (.000)
TOTALE INTERNET
28.376
% UTENTI
% POPOLAZIONE
51,5%
100,0%
CATEGORIE DI SITI DEDICATI ALLA FRUIZIONE DI VIDEO O DI CONTENUTI TELEVISIVI
Videos/Movies
23.503
82,8%
42,6%
Broadcast Media
16.133
56,9%
29,3%
Categoria Videos & Movies: Sites that contain information, products, and/or services specifically on movies, videos, and/or any
other products and services associated with the movie industry.
Categoria Broadcast Media: Sites that contain information, products, and/or services specifically on non-news oriented streaming media,
television, or radio broadcasting.
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Luglio 2016, dati mensili - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
I DATI DI TREND: DEVICE A CONFRONTO
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
PC
MOBILE*
2+ anni)
(18 - 74 anni)
VIDEO / MOVIES
+3,7%
+18,2%
-9,5%
BROADCAST MEDIA
+7,2%
+40,6%
-11,1%
Var % LUG 2016 / LUG 2015
Utenti unici mensili
Fonte: Fonte: Total Digital Audience, dati mensili- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Il 70,7% del tempo trascorso online sui siti della categoria Video / Movies deriva dalla fruizione tramite device
mobili (smartphone e/o tablet).
PC
(18 - 74 anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
TUTTE LE CATEGORIE
23,0%
77,0%
VIDEO/MOVIES
29,3%
70,7%
BROADCAST & MEDIA
48,4%
51,6%
*Base: totale minuti spesi online nel mese
Fonte: Total Digital Audience Luglio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 18-74 anni.
DEFINIZIONE DELLE DUE CATEGORIE ANALIZZATE
Categoria Videos & Movies: Sites that contain information, products, and/or services specifically on movies, videos,
and/or any other products and services associated with the movie industry.
Categoria Broadcast Media: Sites that contain information, products, and/or services specifically on non-news oriented
streaming media, television, or radio broadcasting.
NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di pianificazione
che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un dettaglio che arriva
fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i
device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramit e device
mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total Digital Audience di luglio 2016. Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in
modo più dettagliato le Note informative.
www.audiweb.it
@Audiweb_it
www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.