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EL SALVADOR
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
2.e
2.f
2.g
Analisi del turismo outgoing
Profilo del turista
Analisi SWOT della destinazione Italia
Analisi della domanda organizzata
Collegamenti aerei
Brand Italia e analisi dei competitors
Nuove tecnologie e turismo
3. Obiettivi
Bibliografia
Contatti
El Salvador
2
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a Principali indicatori economici e previsioni:
Principali
indicatori
economici
(in dollari
USA)
PIL (mln)
21.000
22.890
25.000
28.000
30.000
32.000
PIL pro-capite
2.221
3.426
2.481
2.696
2.850
3.025
1,4
3,0
4,0
4,0
4,0
49,9%
48,7%
48,7%
47,6%
46,1%
2010
Crescita del
1,0
PIL reale
(variazione %)
Debito
34,0%
pubblico
(%del PIL)
Investimenti
6,2
diretti stranieri
(mln)
(+
5,2%
rispetto al
2009)
2011
2012
2013
2014
2015
78,0 nel 2011
Principali investitori: USA, Panama, Messico e resto della
centroamericana.
Settori degli IDE: finanziario, commerciale, servizi ed industriale.
regione
Bilancia commerciale
Crescita
5,0
7,0
7,2
7,2
7,6
6,4
Export
Crescita
8,8
6,7
7,7
8,0
7,9
7,2
Import
Rating OECD
4
4
4
4
4
4
sul rischio
Paese;
secondo il Fitch Ratings El Salvador si conferma nella categoria BB (esiste, dunque, tuttora l’incertezza di
adempiere alle clausole relative ai prestiti).
Inflazione
1,5
2,8
2,8
2,8
2,8
2,8
Deficit
3.998,9
4.809,4
Comm.le
(mln)
Rimesse degli 3.200
3.700
emigrati (mln)
Nel mese di gennaio 2012 le rimesse sono state pari a 267,3 milioni di $ USA
Fonti: Dati FMI, BCR, CEPAL, FUSADES
El Salvador
3
1.b Principali indicatori sociali e demografici
anno 2011
Popolazione (in milioni)
Lingua ufficiale
Religione
6,2
Spagnolo
Cattolica
72 (mortalità)
Età media
Tasso di crescita della popolazione (in %) 1,3
1,200
Rapporto maschi/femmine
Poverta’ estrema
0-5 anni: 50,6%; 6-16 anni: 70,3%;
Tasso di disoccupazione
15,8% (per poverta’ estrema); 10,7% (per povertà
relativa); 4,8% (classe benestanti).
Fonti: Dati BCR, FUSADES
2. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
Secondo i dati del Ministero del Turismo di El Salvador, le principali mete dei salvadoregni sono
state e continuano ad essere Stati Uniti (in particolare la Florida), America Centrale (soprattutto
Roatan ed Antigua) e Caraibi (molto ricercata Cancun); solo una percentuale minima
riguarderebbe l’Europa. Oltre alle distanze, le principali barriere sono rappresentate dagli elevati
costi dei biglietti aerei che renderebbero difficile l’approdo del turista salvadoregno in Italia.
Viceversa si e’ registrato un aumento pari al 13,4% nell’entrata di turisti stranieri nel paese, nella
maggior parte provenienti dalla regione del Centroamerica (30,78 milioni di dollari in entrata). Circa
500 mila salvadoregni hanno esercitato un “turismo nazionale”, con una percentuale di aumento
del 19,6% rispetto allo scorso anno. La quota di mercato piu’ significativa per El Salvador e’
rappresentata dagli Stati Uniti, Guatemala, Honduras e Messico.
Il Governo di El Salvador intende potenziare il settore turistico, dopo settori quali la sicurezza, lo
sviluppo socio-economico (lotta alla poverta’) e l’attrazione di investimenti stranieri.
I dati sul turismo salvadoregno sono incoraggianti: +3,4% per quanto concerne l’arrivo di turisti ed
escursionisti nel Paese durante il 2010; Via terra sono entrati 58.639 turisti e per via aerea e’ stato
registrato un totale di 9.529 visitatori (il 63,7% proveniente dal Guatemala, il 16,7% dall’Honduras
e il 2,23 dal Nicaragua). Molti i turisti in arrivo con navi da crociera quali GrayLine El Salvador, Sol
e Tours, Mayan Escapes, Balmoral.
I flussi turistici dal Salvador verso l’Italia sono relativamente modesti anche a causa della carenza
di voli economici e diretti. La Spagna, e la Grecia precedono l’Italia, che e’ seguita da Francia e
Germania. Il turismo salvadoregno si dirige essenzialmente negli Stati Uniti (considerata la
presenza di oltre 3 milioni di salvadoregni negli USA) e nei Paesi limitrofi del Centro America. Per
quanto riguarda il nostro Paese, Firenze, Venezia, Roma e Milano sono le citta’ predilette dai turisti
di El Salvador.
I principali competitors sono: Stati Uniti, Messico, Guatemala e l’intera area del Centro America.
Per quanto riguarda la zona UE: Spagna, Francia, Grecia, Portogallo e Germania.
Si ritiene che se venissero istituiti maggiori voli e connessioni con l’Italia a costi piu’ competitivi,
non mancherebbe l’interesse da parte del turista salvadoregno, appartenente alla fascia medio
alta, comunque interessato alla cultura italiana, alle nostre tradizioni, alla nostra cucina e al Made
in Italy in generale.
El Salvador
4
I fattori determinanti che spingono il turista di El Salvador a dirigersi in Italia sono rappresentati
dalla presenza di familiari che vivono nel nostro Paese e dalle origini italiane che spingono ad
approfondire i legami con il Paese di origine.
Da ottobre 2010 e’ in funzione la linea aerea spagnola Iberia, con la rotta Madrid-Citta’ di
Guatemala –San Salvador –Madrid, con quattro voli settimanali.
Grazie al code sharing con Taca airlines, San Salvador funge ora da gateway Iberia per
raggiungere anche altre localita’ del Centroamerica come Managua, San Pedro Sula e
Tegucigalpa.
La linea area italiana Livingston ha sperimentato l’inserimento di San Salvador nelle tratte
centroamericane e, da ultimo, nella tratta Milano-l’Avana, ma dopo alcuni mesi ha dovuto
desistere, fra l’altro per il basso utilizzo della tratta San Salvador–Milano. Il volo di Iberia
costituisce pertanto attualmente l’unica possibilita’ per raggiungere l’Europa direttamente da San
Salvador (con rientro nella capitale salvadoregna via Guatemala).
ALITALIA permette collegamenti diretti con l’Italia via Miami.
2.b Profilo del turista:
Profilo del turista recatosi in El Salvador, secondo i dati del 2011:
Business/Cooperazione:
Famiglie:
Convenzioni:
Vacanza:
Motivi religiosi:
15,3%
3,3%
5%
47%
1,3%
TARGET turista salvadoregno
segmento socio-economico di
appartenenza
livello culturale
fasce di età
Medio-alto
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
canali d’acquisto utilizzati
Media
Famiglia, motivi religiosi, affari, studio, salute
Altro
Scuola media superiore, livello universitario
25-60
Aereo
Arte e cultura, turismo religioso, altro
Costi competitivi (economici)
Pensioni, hotel, ostelli, agriturismo
Dicembre e luglio
Riviste, internet, passa parola, ecc.
Agenzie viaggio, Internet
Sulle scelte del turista salvadoregno influisce notevolmente il
cambio dollaro/euro.
2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
El Salvador
5
Punti di forza
Punti di debolezza
- Bellezze e patrimonio artistico tra piu’
- Carenza di voli diretti su Italia
importanti del mondo
- Costi elevati dei biglietti aerei
- Ampia offerta turistica (mare, monti,
- Cambio sfavorevole dollaro/euro
laghi, fiumi, campagna, citta’)
- Diversificazione negli alloggi: bed and
breakfast, pensioni, ostelli, hotel,
conventi
- Trasporti pubblici interni validi (pullman,
treni)
Opportunità
Rischi/Difficoltà Potenziali
- Crescente interesse di questo Governo
- Concorrenza da parte di altri Paesi
per il settore turistico
Europei
- Opportunita’ di scambi e gemellaggi
- Vicinanza con destinazioni caraibiche e
- Interesse per il Made in Italy
centroamerica
2.d Analisi della domanda organizzata
Si segnala che El Salvador non e’ ancora pronto per vendere pacchetti turistici di T.O.
salvadoregni per l’Italia. In genere i pacchetti sono estesi a diverse capitali europee e al rientro
molti turisti si lamentano dei pochi giorni che hanno avuto a disposizione per conoscere ed
approfondire le bellezze architettoniche ed artistiche del nostro Paese.
Agenzie di viaggi
Strategie di mercato
Canali di vendita
Tipologia pacchetti venduti
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Fiere, esposizioni, scambi e joint ventures
vari
Gruppi, all inclusive, charters, low cost e last minute
Negli ultimi due anni, crociere Grayline, Sol e Tours,
Mayan Escapes, Balmoral
25-50 anni
varie
Vari
Prodotti turistici venduti
2.e Collegamenti aerei
iberia: volo diretto su madrid (4 voli a settimana)
alitalia: miami-roma volo diretto
altre compagnie come lufhtansa e klm con diversi scali
El Salvador
6
2.f Brand Italia e analisi dei competitors
Non si dispone di dati specifici in merito. Comunque, la promozione turistica del nostro Paese è
svolta dall’Ambasciata d’Italia e da Associazioni come Dante Alighieri e Assistenza Italia. L’Italia è
considerata dal turista salvadoregno una meta di assoluto interesse ma anche un sogno difficile da
raggiungere.
2.g Nuove tecnologie e turismo
Tra i mezzi informativi e di propaganda turistica, il turista salvadoregno sembra prediligere Internet,
che rappresenta la principale fonte di informazione turistica.
3. Obiettivi
Il turista salvadoregno appartenente alla fascia economica medio-alta predilige prodotti turistici di
qualita’ elevata.
Il periodo favorevole per il salvadoregno per fare turismo e’ quello che va da dicembre a marzo
(vacanze scolastiche scuole locali).
Risulta poco conosciuta l’Italia minore.
Si riterrebbe utile un maggiore scambio di informazioni e collaborazione con le Regioni attraverso,
ad esempio, la partecipazione italiana ad eventi e fiere locali (es. fiera internazionale campionaria
nel novembre 2012).
Si potrebbe, infine, puntare maggiormente sulle localita’ turistiche in grado di offrire prodotti
differenziati (religione, tradizioni, benessere come centri spa, business, ecc.).
Bibliografia:
Fonti dati:
FMI
BCR
FUSADES
CEPAL
Contatti
Ambasciata d’Italia a San Salvador
Calle la Reforma n. 158
Colonia San Benito
San Salvador, El Salvador C.A.
Tel. 00503 22234806 /22234831
Fax. 00503-2298-3050
[email protected]
www.ambsansalvador.esteri.it
El Salvador
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