PRINCIPATO DI MONACO Rapporto Congiunto Ambasciate

PRINCIPATO DI MONACO
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
2.e
2.f
Analisi del turismo outgoing
Profilo del turista per singola tipologia
Analisi SWOT della destinazione Italia
Analisi della domanda organizzata
Brand Italia e analisi dei competitors
Nuove tecnologie e turismo
3. Obiettivi
Bibliografia
Contatti
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1. Analisi del quadro socio-economico
Descrizione della situazione socio-economica
Monaco rappresenta una piazza importante per il trading internazionale di beni e servizi. I
settori trainanti dell’economia sono: commercio, servizi e nautica (45,97%); trasporti (1,95%);
bancario ed attività finanziarie (15,4%); lavori pubblici (4,34%) ed immobiliare (1,99%);
alberghiero (3,52%); industria (6,07%); altre attività (22,43%) tra cui ha un ruolo di rilievo il
settore dell’innovazione tecnologica e ricerca.
La promozione della cultura rappresenta una delle attività più dinamiche della vita del
Principato: moltissimi eventi e manifestazioni artistiche di respiro internazionale e la
programmazione dell’orchestra filarmonica dell’Opera e del balletto di Monte-Carlo e delle varie
istituzioni contribuiscono alla vivacità culturale di Monaco, in cui il 5% del bilancio statale è
destinato al settore della cultura. Il Principato – quale Paese cosmopolita – è un luogo globale
di incontro e scambio. È conosciuto per essere una vetrina del “Made in Italy”, uno spazio
“congeniale” per la vicinanza all’Italia, sia fisica che per cultura e stile di vita; ci sono settori,
quali l’enogastronomia, lo sport, il design, la moda, il cinema, le manifestazioni artistiche e
museali e l’automobilismo nei quali le collaborazioni e l’interscambio sono fruttuosi.
1.a Principali indicatori economici
2009
(in euro)
PIL
PIL pro-capite
Crescita del PIL reale
(variazione %)
Fonti:IMSEE
4.002.694.000
46.653
-11,36%
1.b Principali indicatori sociali e demografici
(anno 2011)
Popolazione
Lingua ufficiale
Religione
Struttura demografica
(quota %)
Tasso di crescita della popolazione (in %)
Rapporto maschi/femmine
Fonti: Banca Mondiale, IMSEE
35.881
Francese
Cattolica romana
0-14 anni: 12,75% 15-64 anni:61,28% over 65
anni:23,68% (dati al 2008)
0,08%
15.914 femmine, 15.076 maschi (dati al 2008)
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1. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
I cittadini del Principato di Monaco frequentano abitualmente le zone limitrofe al Principato (Costa
ligure, Piemonte), la Capitale e mete italiane rinomate come la Costa Smeralda e Capri per
shopping, vacanze, cerimonie ed eventi.
2.b Profilo del turista per singola tipologia
Di seguito la tabella che descrive brevemente il principale target di riferimento:
TARGET TURISTA MONEGASCO
segmento socio-economico
livello culturale
fasce di età
Alto
Alto
40 - 70
propensione al viaggio
principali motivazioni di vacanza
all’estero
mezzi di trasporto preferiti
prodotti turistici preferiti ed
emergenti
fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni
tipo di alloggio preferito
mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferiti
canali d’acquisto utilizzati
Frequente
Vacanze, business, cultura
Aereo, auto, imbarcazioni.
Mare, località turistiche elitarie.
Livello di organizzazione ed efficienza dei servizi.
Hotel di alta categoria.
Gennaio/Aprile/Luglio/Agosto.
Siti Web, Stampa specializzata, Agenzie.
Agenzie e tour operator.
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2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
- L’Italia é il Paese di provenienza di un
numero consistente di Monegaschi.
- Il valore della cultura italiana è fortemente
presente e apprezzato
- I rapporti bilaterali sono intensi e resi noti al
pubblico
- Molte sono le iniziative e gli eventi legati
all’Italia e allo “stile italiano” organizzati durante
tutto l’anno.
Opportunità
- L’alta moda, il design e lo shopping in Italia
sono canali di forte richiamo sia per i
monegaschi di origine italiana o originari di altri
Paesi
- Il turismo enogastronomico puo’ essere
incentivato da eventi come il Montecarlo Food
and Wine Festival che propone le eccellenze
della tavola italiana, valorizzando le tipicità di
ogni regione.
- Su un territorio molto piccolo dal punto di vista
dell’estensione, ma di grande valore culturale e
commerciale, è possibile ottenere una forte
risonanza in seguito agli eventi organizzati per
promuovere il territorio.
Punti di debolezza
La comunità italiana è composta
prevalentemente da imprenditori, professionisti,
dirigenti, impiegati, industriali e le mete dei
cittadini monegaschi sono in buona percentuale
anche di lavoro e spesso internazionali
Rischi/Difficoltà Potenziali
- Necessità di competere con altre mete di
alto livello che offrono servizi di lusso e di
qualità estremamente elevata (Emirati Arabi,
Maldive, Caraibi, USA).
2.d Analisi della domanda organizzata
Donatello
Canali di vendita
Tipologia pacchetti venduti
Tipologia clienti
Strutture ricettive proposte
Prodotti turistici venduti
Proprie agenzie e altre.
Voli di linea e privati.
In prevalenza famiglie.
Hotel 5 stelle e Superiori.
Business e MICE, grandi città d’arte, mare/montagna invernale,
turismo religioso, terme e benessere.
2.e Brand Italia e analisi dei competitors
Il Principato é conosciuto per essere una vetrina del “Made in Italy”, uno spazio “congeniale” per la
vicinanza all’Italia, sia fisica che per cultura e stile di vita; con l’Italia la maggior parte dei
monegaschi sente un forte legame, sia per le origini, sia per un stile di vita che li accomuna. Per
questo motivo i viaggi sia di affari che di piacere, i contatti, e i rapporti bilaterali sono molto intensi.
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2.f Nuove tecnologie e turismo
Largo uso di Internet e informazioni turistiche, agenzie specializzate.
2. Obiettivi
In seguito ad uno studio effettuato sulla provenienza di Italiani verso il Principato, è stata registrata
una lieve flessione negativa. E’ stata presa in considerazione, all’inizio dell’anno 2012, la
possibilità di istituire un organo preposto allo studio di una piano strategico al fine di incentivare i
rapporti bilaterali con l’Italia e con il flusso di italiani presente tra Principato e Italia.
Permane alto l’interesse e la frequenza degli abitanti del Principato verso l’Italia.
Dati statistici:
Arrivi dall’Italia (numero di persone)
Totale soggiorni vacanza
Totale soggiorni di lavoro
(gruppi di 10 persone in arrivo per
eventi o conferenze)
Totale
47.473 arrivi
5.608 arrivi
18% (1ª posizione)
9%
53.081 arrivi
18% (2ª posizione dopo la
Francia)
Pernottamenti (numero di notti)
Totale soggiorni vacanza
Totale soggiorni di lavoro
Totale
122.299 notti
12.177 notti
134.476 notti
Durata media dei soggiorni
134.476/53.081=2,5 giorni
Bibliografia
Monaco en Chiffres, Principauté de Monaco, Ministère d’Etat Edition 2011
http://www.monaco.gouv.mc
Contatti
Ambasciata d’Italia nel Principato di Monaco
Avenue dell’Annonciade, 17
98000 Principato di Monaco.
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