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Il 26 novembre 2009, dalle 19.00 alle 23.00, in viale Monte Santo 8 a Milano
“A CENA CON I DESIGNER” ITALIANI ALL’INAUGURAZIONE DEL NUOVO
SHOWROOM GARAVAGLIA IN NOME DELLA “LIBERTE, EGALITE E FRUGALITE”
IL FUORI SALONE DEL MOBILE DURA TUTTO
L’ANNO ALLA “CASA DELL’ARCHITETTO”
Incontri con ospiti prestigiosi, mostre e fotoproiezioni, presentazioni di progetti e iniziative
editoriali: Garavaglia Arredamenti raddoppia lo spazio espositivo a Milano e diventa Casa
dell’Architetto, proponendosi come salotto cittadino aperto a tutti, operatori e appassionati, dove
riflettere sulle nuove tendenze dell’architettura e del design. Il 26 novembre conversano con il
pubblico nella serata “A cena con i designer” il Presidente dell’ADI (Associazione Disegno
Industriale) e designer Luisa Bocchietto, il Past President dell’ADI e designer Angelo Cortesi, la
storica e teorica del design Anty Pansera e il designer Pietro Camardella del Centro Ricerche
Fiat che presenta anche il progetto di autoveicolo elettrico Phylla. In programma a seguire la
presentazione della casa editrice E20 Progetti specializzata in architettura, design, fotografia e
arte che presenta a Milano i volumi “D come Design”, “Sport & Design” e “Urbana”. In
esposizione le creazioni del designer Mark Anderson e i prodotti in resina dell’interior decorator
Emanuela Gualdoni La Bua. Sponsor dell’iniziativa: Alno Cucine, Mobileffe, De Dietrich (che
esibisce la sua collezione di elettrodomestici di lusso attraverso un cooking live show) e Barazza
(che presenterà i suoi nuovi forni Velvet Touch Screen).
SHOWROOM GARAVAGLIA, LA NUOVA CASA
DELL’ARCHITETTURA E DEL DESIGN A MILANO
IL PROGETTO CULTURALE - Lo showroom di Garavaglia Arredamenti raddoppia, diventa Casa
dell’Architetto” e si propone come nuovo punto di riferimento per gli addetti ai lavori e per gli appassionati.
Dal 26 novembre infatti amplia il proprio spazio espositivo affiancando alle cucine Alno, di cui è esclusivista
per Milano, anche gli arredamenti di Mobileffe. Ma soprattutto si apre al grande pubblico offrendosi come
punto di riferimento per riflettere sulle tendenze contemporanee dell’architettura e del design. Christian
Garavaglia ha un progetto ben chiaro in mente: “Vogliamo proporre un luogo dove il Fuori Salone del
Mobile duri tutto l’anno. Vogliamo offrire uno spazio alla città in cui architetti e designer possano
confrontarsi tra di loro, conoscersi e riconoscersi. E dove il pubblico di appassionati possa interagire
trovando risposte alle proprie domande e soddisfacendo tutta la sua curiosità”. In programma incontri con i
protagonisti del design e dell’architettura, la presentazione di progetti e iniziative editoriali, l’esposizione di
mostre d’arte e fotografia, di giovani designer e di professionisti affermati e riconosciuti a livello
internazionale.
LA PROPOSTA AGLI ARCHITETTI – Ma alla proposta di attività culturali tutto l’anno lo showroom
Garavaglia affianca anche un altro obiettivo. Quello di diventare un punto di riferimento per gli architetti.
“La capacità di lettura dell’evoluzione del mercato, il coinvolgimento sempre più frequente nell’arredamento
di professionisti dell’architettura di interni, comporta infatti necessariamente un rapporto altamente
professionale nella realizzazione dei progetti” spiega ancora Christian Garavaglia. Il claim adottato “La casa
dell’architetto” è la logica interpretazione della missione attuale che lo showroom si è posto: rappresentare il
partner ideale per gli architetti. A loro lo Showroom Garavaglia offre assistenza progettuale ed esecutiva a
tutti i livelli assumendosi la responsabilità di fornitura dell’opera come unico interlocutore dell’architetto di
fiducia del cliente finale.
CONVERSAZIONE SUL DESIGN - Si comincia con la serata “A cena con i designer”, una conversazione
a 4 tra il presidente dell’ADI (Associazione Disegno Industriale) e designer Luisa Bocchietto, la teorica e
storica del design Anty Pansera, il Past President dell’ADI e designer Angelo Cortesi e il designer del
centro ricerche Fiat Pietro Camardella. In carico si sono presi il compito di discutere di innovazione e ricerca
e di fare il punto sul design italiano. A spiegare bene le loro intenzioni è Angelo Cortesi: “L’attuale
situazione economica mondiale ci consiglia alcune riflessioni. Alcuni anni fa per una grande mostra svoltasi
a Mosca coniai lo slogan: più intelligenza – materia + qualità della vita – fatica. Con questo sloganequazione l’Italia si presentò con un altro modello di originalità. Diverso e non sostitutivo dell’ormai famoso
Made in Italy che con il tempo è andato connotandosi con il lusso. Un nuovo modello Ecobasic che
rappresenta, invece ed anche, una cultura, quella italiana, particolarmente risparmiosa e originale da molti
punti di vista”. Dal sistema alimentare al sistema abitativo, da quello dei veicoli economici a quello delle
macchine utensili, dalle lavorazioni dei marmi sottili alle ceramiche dai grandi formati e degli spessori
minimi e dei materiali compositi, ecc. “Naturalmente – spiega ancora il designer - non va dimenticato che
l’estetica è sottesa a tutte queste produzioni attraverso un design parsimonioso. Come non va dimenticato che
gli altri non stanno fermi e si stanno muovendo nella direzione indicata. In Francia circola sempre di più lo
slogan: Liberté, Egalité, Frugalité...”.
L’AUTOVEICOLO PHYLLA - Spetta a Pietro Camardella con una fotoproiezione mostrare al pubblico
come questi concetti possano trovare applicazione ad esempio nel mondo delle automobili. Il suo progetto
Phylla, realizzato in sinergia tra il Centro Ricerche Fiat e il Politecnico di Torino, è infatti un esempio di
come raccogliere la sfida: un’automobile elettrica e perciò eco-sostenibile che è nello stesso tempo un
laboratorio di ricerca di energie alternative - batterie ad elevata densità di energia e ricarica veloce, celle
fotovoltaiche flessibili ad elevata efficienza energetica, materiali funzionalizzati, fuel cells di nuova
generazione, proiettori e fanali con tecnologia chip led, sistemi di ausilio alla guida, ecc. “Micro e nano
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Via degli Scipioni, 7 - 20129 Milano - Tel./fax 0039 02 2046240 - Cell. 0039 338 5953881
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tecnologie, bio materiali, l’idrogeno in combinazione con il fotovotaico, le nuove frontiere scientifiche come
la bionica, la meccatronica e la telematica - spiega Pietro Camardella - aprono nuovi paradigmi interpretativi
della forma e dei contenuti dei veicoli”.
NERO SU BIANCO CON E20 - A dare il proprio contributo a mettere nero su bianco la riflessione sul
design è anche la giovane casa editrice E20 Progetti di Biella che si presenta per la prima volta a Milano
come partner di Garavaglia Arredamenti proponendo i suoi volumi sul design, l’architettura, la fotografia e
l’arte. Suoi fiori all’occhiello sono i volumi: “Sportdesign - Progettare la competizione” libro-catalogo a cura
di Anty Pansera e Antonella Andriani, che descrive l’evoluzione tecnologica delle attrezzature sportive,
sottolineando gli studi progettuali volti a ricercare la perfezione delle prestazioni e aumentare il livello di
sicurezza degli atleti; il catalogo della mostra “D come Design - La mano, la mente, il cuore” a cura di Anty
Pansera e di Luisa Bocchietto, che ripercorre e approfondisce i temi trattati nella mostra omonima dedicata
alla creatività femminile, proponendosi come riconoscimento del lavoro di artiste, artigiane e designer ma
anche imprenditrici che hanno contribuito alla creazione di un appeal italiano nell’oggetto e all’affermazione
del design Made in Italy nel mondo dai primi del Novecento ad oggi; il catalogo del festival di Biella
“Urbana, la città in trasformazione” composto di una sezione dedicata all’arte e una alla fotografia
internazionale di architettura e paesaggio urbano che tanto successo ha avuto nel 2006.
LA MOSTRA DI ANDERSON – In esposizione “Una linea autoprodotta” dell’americano Mark Anderson
che ha fatto della ricerca materica applicata al legno un tratto distintivo della sua collezione di complementi
d’arredo. La sua linea coniuga la riscoperta del saper fare, dell’artigianalità e dell’edizione limitata,
all’espressività creativa. “La vera sfida – dice - nel progettare una collezione di complementi è l’equilibrio
tra l’oggetto individuale ed il suo eventuale, auspicabile inserimento in un contesto abitativo particolare”.
Quando infatti si disegna una collezione di mobili si ha un maggiore controllo sull’intera estetica. Essi spesso
diventano l’elemento di design dominante nello spazio, che lo si voglia o no. “Mentre i miei oggetti – spiega
ancora - hanno un carattere distinto, essi diventeranno parte di uno scenario pre-esistente, enfatizzando,
sottolineando ciò che li circonda, sia che si tratti di uno spazio importante con mobili importanti o di un
semplice minimale muro bianco. Essi sono intesi e pensati per uno spazio che abbia personalità in cui tocchi
di individuale, personale gusto, determinano la definizione di uno stile”.
LA MOSTRA DI RESINADESIGN - Resinandesign nasce dalla collaborazione di Emanuela Gualdoni La
Bua, interior decorator, l'Arch. Giacomo La Bua ed il suo socio Giampaolo Manca, professionisti che da
oltre 15 anni, applicano e sperimentano, utilizzando la resina, nuove tecniche per creare superfici
contemporanee ed avvolgenti. In esposizione propone dischi di varie dimensioni, alcuni realizzati per
l'occasione, interamente di resina colorata con pigmenti naturali da utilizzare come sottopiatti, sottobicchieri
e centro tavola. A cui aggiungere parallelepipedi con seduta/appoggio luminosa, sempre in resina, e
campionature che rappresentano alcune delle tipologie di applicazione della loro creatività e professionalità
che si esercita sui complementi d'arredo ma anche in rivestimenti e pannellature. “La resina, materiale dalle
infinite applicazioni – spiegano - permette alla nostra curiosità visionaria di spingersi in un mondo fatto di
texture e colori. La natura ha ispirato con le sue forme, i suoi orditi e le sue trasformazioni, molti dei nostri
lavori. Ciò che caratterizza Resinandesign è l'attenzione ai particolari e la cura delle finiture. Tutte le
realizzazioni e la produzione è fatta a mano, e ognuno con la propria esperienza aggiunge quotidianamente
stile, tradizione e....gioco”.
LA COLLEZIONE DI LUSSO DI DE DIETRICH – A offrire la cena a designer e pubblico è De Dietrich.
Presente nel mercato italiano dal 2007, è il marchio Premium di Brandt Italia, filiale italiana del Gruppo
FagorBrandt. Con un passato di eccellenza alle spalle, oggi De Dietrich è un marchio di elettrodomestici da
incasso di fascia alta, sinonimo di design, innovazione, eccellenza, creatività, audacia e distinzione. In
occasione dell’evento del 26 novembre, saranno esposti alcuni dei “gioielli” dell’offerta De Dietrich: la
lavastoviglie a scomparsa totale Quattro Concept DQH740JE1 e il microonde compatto da incasso
DME785X. Il piano cottura a induzione ‘Domino’ DTI732X e il forno Color Matrix DOP890W saranno
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protagonisti di un Cooking Show sponsorizzato da De Dietrich: un momento di cucina e spettacolo, in cui
uno chef preparerà “dal vivo” deliziose pietanze.
I FORNI BARAZZA – Sponsor dell'evento del 26 novembre è anche Barazza che presenterà per l'occasione
i nuovi forni Velvet con tecnologia Touch Screen.. Il marchio è il risultato di un impegno che dura da 40
anni e che affonda le radici in un terreno imprenditoriale fertile, sul quale, a partire dai decenni del secondo
dopoguerra, ha potuto fornire una vera e propria cultura dell'elettrodomestico. Tra i protagonisti di questo
momento di sviluppo i fratelli Barazza, già alla fine degli anni Cinquanta a capo di un'azienda che è cresciuta
nel tempo diventando un brand sinonimo di qualità e affidabilità. Alla base la scelta di un materiale superiore
per robustezza e igiene, l'acciaio inox, posto al servizio delle tecnologie più avanzate per realizzare piani
cottura, forni e lavelli destinati alla cucina domestica. La missione? La cucina oltre ad essere un luogo di
trasformazione dei cibi deve essere anche laboratorio delle relazioni, spazio di confronto di universi estetici e
funzionali, ambiente che ispira soluzioni stilistiche innovative e nel contempo aspira a fornire risposte
concrete alle esigenze quotidiane. Di qui la ricerca di un ideale equilibrio di forma e funzione, espresso
attraverso il dialogo con le avanguardie storiche e contemporanee del design, senza perdere di vista il
corretto e agevole svolgimento delle azioni che si compiono in cucina, cioè l'ergonomia.
ALNO CUCINE – Partner dello showroom e sponsor dell’evento, Alno ha una storia che inizia nel 1927
con l’inaugurazione della falegnameria di Albert Nothdurft. Dopo 30 anni di crescita costante, l’azienda
viene trasferita a Pfullendorf, dove si trova ancora oggi la sede principale. Lì viene fondata nel 1958 la
ALNO Möbelwerke Gmbh & Co KG, le cui cucine conquistano nel giro di pochi decenni fama
internazionale. Dal 1995 Alno è una società per azioni e figura tra i produttori leader di cucine in Europa.
Nello stabilimento di Pfullendorf oltre 750 collaboratori producono per il marchio ALNO cucine di altissima
qualità e di apprezzato design, sinonimi di abitabilità e di qualità della vita in Europa e nel mondo. Di recente
il marchio ALNO è diventato il principale sponsor della nazionale di calcio femminile tedesca.
MOBILEFFE ARREDAMENTI – Nuovo partner dello showroom e sponsor dell’evento, fondata nel 1968,
Mobileffe è una dell’aziende storiche nel settore arredo della Brianza. Esplorazioni di tendenze, di
tecnologia, di materiali sono per Mobileffe stimoli continui per produrre pezzi innovativi e flessibili. Uno
stile che abbraccia tutti gli ambienti, dunque, proponendo mobili e complementi d’arredo caratterizzati da
un’estrema pulizia di forme, da eleganza, longevità e cura del dettaglio. Prodotti destinati a soddisfare anche
esigenze di arredamento per piccoli spazi, ma sempre in contesti di altissimo livello. Mobileffe infatti punta
al concetto di “custom made” proponendo mobili con misura al centimetro e utilizzando accostamenti di
materiali pregiati come il legno, il tessuto, la pelle ed il bronzo. Un target di nicchia quello di mobileffe che,
grazie a un team di marketing, comunicazione e vendite flessibile e intraprendente, sta ottenendo le consuete
conferme in Italia e rimarchevoli successi in molti altri paesi. E la World Home Collection è sempre più
proiettata verso nuovi orizzonti e nuovi traguardi. Collaborano con Mobileffe i pluripremiati designer di
fama nazionale e internazionale Francesco Bettoni, Giulio Iacchetti, Avio Sattin e Diego Vencato.
LA STORIA DI GARAVAGLIA – A porre le basi per la nascita di Garavaglia Arredamenti è l’apertura nel
1926 a opera del nonno di Christian Garavaglia, attuale manager dello showroom, di un piccolo laboratorio
di falegnameria generica (mobili e serramenti). I decenni successivi, escluso il periodo bellico della seconda
guerra mondiale, sono tutti all’insegna dello sviluppo e dell’espansione commerciale e industriale. In quel
periodo entrarono in attività i figli maggiori di Garavaglia dando vita alla ditta: Angelo Garavaglia e figli,
fabbrica mobili. La collaborazione dei figli e l’impulso allo sviluppo economico post-bellico crearono le
premesse per l’ulteriore ampliamento dell’attività che ebbe un notevole sviluppo negli anni ‘50 e ‘60 dello
scorso secolo. Era il periodo del massimo sviluppo socio-economico di un’intera società e il maggiore
benessere che venne a crearsi fu motivo per elaborare prodotti innovativi e più ricercati. Nasce l’epoca del
design, valore del Made in Italy. Nel 1972 sulla spinta di Gaetano Garavaglia venne creato il nuovo marchio
DADA, mobili di alta cucina. Nasce la collaborazione con architetti e designer di fama internazionale:
ALESSANDRO LUIGI PERNA – CULTURA & GIORNALISMO
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Angelo Cortesi, Georges Coslin, Giovanni Offredi. Con grafici tra i più innovativi: Italo Lupi, Amilcare
Ponchielli. E infine con fotografi tra i più conosciuti: Gabriele Basilico, Aldo Ballo e Vittoria Mussolini.
GARAVAGLIA OGGI - Agli inizi degli anni ’80 l’azienda venne ceduta e Gaetano Garavaglia fu l’unico
dei figli a rimanere nel settore seguendo attività commerciali. L’esperienza maturata dai Garavaglia viene ora
impiegata nell’attuale realtà coordinata e gestita dal figlio Christian nello showroom di Milano in Viale
Monte Santo 8, che rappresenta a Milano in esclusiva il marchio ALNO, azienda tedesca leader a livello
mondiale per le cucine. L’accostamento di esperienze accumulate tra due partner di sorti diverse, ma
maturate nei tempi migliori dell’evoluzione del settore, evidenziano la capacità professionale nel gestire un
marchio leader quale ALNO è. Oggi si amplia lo spazio dello showroom inserendo l’arredo casa integrale
con un partner storico italiano della vicina Brianza: Mobileffe.
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PROGRAMMA DI “A CENA CON I DESIGNER”
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h. 19.00: inizio serata con aperitivo
h 20.00: conversazione con Luisa Bocchietto, Anty Pansera, Angelo Cortesi e Pietro Camardella
A conclusione della conversazione: cena in piedi
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h 21.00: presentazione del progetto Phylla di Pietro Camardella
h 21.30: presentazione della casa editrice E20 Progetti e delle sue pubblicazioni sul design
Un progetto di:
Debora Froldi, Alessandro Luigi Perna e Giorgio Grandi
INFO PER IL PUBBLICO
Showroom Garavaglia
V.le Monte Santo, 8
20124 Milano
Tel. +39 02-2901.3279
Fax +39 02-6556.1875
www.garavagliarredamenti.com/
INFO PER I GIORNALISTI
Alessandro Luigi Perna
Cultura & Giornalismo
Via degli Scipioni, 7
20129 Milano
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Cell. +39 338 5953881
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