fashion lab carrera kids

KID COLLECTION
FASHION LAB GIUGNO2014
BREVE NOTE SUL BRAND
La storia dei Carrera jeans parla da sola. Infatti, il classico pantalone denim
regolare dell'azienda italiana, esiste dagli anni '60 e probabilmente per diverso tempo nella
nostra Nazione ha vissuto una notorietà molto simile al famoso Levi's 501 americano.
Ovviamente, nel frattempo sono cambiate numerose cose, ma nonostante la forte
concorrenza, la fabbrica con sede a Verona è riuscita ad avere un’ottima resistenza sul
mercato dell'abbigliamento. Questo marchio storico ha saputo rinnovarsi, per stare al passo
coii tempi,
t
i con modelli
d lli elasticizzati
l ti i ti classici
l i i e con lo
l studio
t di di tessuti
t
ti comfort
f t per dare
d
sempre
il massimo agio mantenendo intatta la sua identità denim
KID COLLECTION
FALL WINTER 2014/15
AMBITI SPECIFICI DEL PROGETTO
La collezione carrera kids consiste in un total
look da suddividere in bambino e bambina.
Il target d
d’età
età parte dai 3 ai 14 anni e deve
essere suddiviso in 2 fasce :
• l’ infanzia ( 3 ‐5 anni )
•l’l adolescenza ( 6 – 14 anni ).
)
Diventa estremamente importante fare
un’accurata
un
accurata analisi delle due fasce d
d’età
età in
quanto Carrera si rivolge ad un consumatore
completamente diverso.
Nell’ età dell’ infanzia vengono
g
soddisfatti i
bisogni dell’ immaginario materno nei
confronti del figlio, mentre nell’ età
dell’adolescenza sono i bambini stessi che
scelgono l’ impronta che più si avvicina al
mercato dei teenagers.
Merchandising plan
Prodotto
BOYS COLLECTION 3/5
GIUBBOTTI
CAMICIE
FELPE
T-SHIRT MANICA LUNGA E CORTA
JEANS
PANTALONI COLOR
ACCESSORI
Prodotto
BOYS COLLECTION 6/14
GIUBBOTTI
CAMICIE
FELPE
T-SHIRT MANICA LUNGA E CORTA
JEANS
PANTALONI COLOR
ACCESSORI
TOT 30/35 CAPI
Merchandising plan
Prodotto
GIRLS COLLECTION 3/5
GIUBBOTTI
CAMICIE
FELPE
T-SHIRT MANICA LUNGA E CORTA
JEANS
PANTALONI COLOR
ABITI
GONNE
ACCESSORI
Prodotto
GIRLS COLLECTION 6/14
GIUBBOTTI
CAMICIE
FELPE
T-SHIRT MANICA LUNGA E CORTA
JEANS
PANTALONI COLOR
ABITI
GONNE
ACCESSORI
TOT 30/35 CAPI
Caratteristiche dell’ouput
•Analisi degli input
•Macro‐concept
M
•Trend di prodotto
•Mood di collezione
•Scketchbook
•Proposta labeling
Product Management
•Merchandising plan
•Sistema di codifica PM
•Sketches tecnici finali
(illustrator +
photoshop) 50% a mano e 50% con mix
tecnologico
•Look book codificato secondo logiche di
product management con varianti colore
Tempistiche
I tempi del progetto prevede:
28 maggio primo incontro con l’ azienda in FGA e briefing
iniziale
3 giugno inizio fashion lab con studio del brand, della
psicologia del consumatore e una approfondita trend
research.
5 luglio fine del fashion lab e definizione della data di
consegna del progetto a Carrera
.
COMPETITORS
Ovs kids
H&M kids
Original Marines
Zara kids