Potenzialità e limiti dell`e-commerce nel settore dell`agroalimentare

IL SETTORE AGROALIMENTARE ITALIANO IN CINA
Fermo, 17 Marzo 2014
CINA
POTENZIALITÀ E LIMITI
DELL’e-COMMERCE NEL SETTORE
DELL’AGROALIMENTARE
Avv. Federica Monti
Studio M&G Professionals
Ph. D. Diritto Cinese - Università degli Studi di Roma Tor Vergata
SETTORE FOOD & BEVERAGE IN CINA
- SPAGNA
- GERMANIA
- FRANCIA
1°
2°
3°
TREND DEGLI INTERNET USERS IN CINA
(PERIODO 2009-20131S)
6
5
3,38
3,84
4,20
4,57
4,85
5,13
5,38
5,90
5,64
3
2
0
1s/2009 2s/2009 1s/2010 2s/2010 1s/2011 2s/2011 1s/2012 2s/2012 1s/2013
亿／MLN
Fonte dati: cnnic.cn
I semestre 2013: 590 milioni di utilizzatori di internet
Tempo medio settimanale dedicato ad internet è passato dalle 20h
(2012) alle 22h (2013). Sesso prevalente uomini (55,6% ) Età 20-38
anni
GEOGRAFIA DEGLI UTILIZZATORI DI INTERNET
CAMPAGNE
28%
CITTÀ
72%
campagne
città
Fonte dati: cnnic.cn
I semestre 2013: oltre 150 milioni di utilizzatori sono residenti nelle zone rurali
E-COMMERCE E SHOPPING USERS
E-COMMERCE
46%
GENERAL INTERNET USERS
54%
general internet users
e-commerce
Fonte dati: cnnic.cn
I semestre 2013: 271 milioni di utilizzatori sono acquistano attraverso il web
NORMATIVA CINESE SULL’e-COMMERCE
Disciplina estremamente frammentaria
A seguito del Terzo Plenum del Comitato Centrale del PCC è in
programma un nuovo piano di regolamentazione dell’intero
settore e-Commerce.
COSA SONO LE ‘TELECOMUNICAZIONI’
La legge cinese fornisce una definizione del termine telecomunicazioni
individuando in esso:
“...tutte quelle attività che, in modalità wireless o wired, utilizzino sistemi di
trasformazione o ricezione di voce, testi, dati, immagini e ogni altra forma di
informazioni”
N.B.
Definizione omnicomprensiva.
Anche la vendita di prodotti attraverso internet
rientra in questa definizione
ATTIVITÀ DI TELECOMUNICAZIONE
SERVIZI DI BASE
SERVIZI A VALORE AGGIUNTO
COMMERCIALI
NON COMMERCIALI
B2B2C
es: Taobao; Tianmao, Dangdang, etc.
B2C
INVESTIMENTI STRANIERI PER ATTIVITÀ DI VENDITA ON LINE
host sito web
fuori dal territorio cinese
POSSIBILI PROBLEMI:
-
pagamenti in valuta straniera;
-
censura del sito da parte delle
Autorità (MIIT)
host sito web
all’interno del territorio cinese
NATURA DELL’ATTIVITÀ SVOLTA:
-
COMMERCIAL SERVICES
-
NON-COMMERCIAL SERVICES (SARÀ
NECESSARIO OTTENERE L’ICP)
INVESTIMENTI STRANIERI PER ATTIVITÀ DI VENDITA ON LINE
a) L’investitore possiede già una FIE in Cina
- vendita dei propri prodotti attraverso siti B2B come Taobao,
Tianmao, etc.;
- lancio di un proprio sito web (del tipo nomeinvestitore.cn).
Modello B2C attraverso cui arrivare al consumatore cinese.
Nessun ICP richiesto; solo registrazione del sito presso MIIT
INVESTIMENTI STRANIERI PER ATTIVITÀ DI VENDITA ON LINE
b) L’investitore non ha alcuna FIE in Cina
- vendita dei propri prodotti attraverso siti B2B come Taobao,
Tianmao, etc.;
- costituzione di una FIE per la vendita esclusiva di prodotti
mediante internet per un’attività di e-commerce. Nessun ICP
richiesto oltre ad approvazione progetto FIE presso MofCom;
registrazione del sito presso MIIT.
INVESTIMENTI STRANIERI PER ATTIVITÀ DI VENDITA ON LINE
c) L’investitore intende fornire un servizio B2B2C
(costruzione di una cd. Third Party Platform)
- creazione di una cd. third-parties platform (modello B2B2C, es.
Taobao, Tianmao, etc.). E’ richiesto ICP; procedure di
approvazione del progetto e rilascio ICP particolarmente severe.
Ad oggi pochi casi di successo.
TREND DEL VOLUME D’AFFARI NELL’E-COMMERCE
(PERIODO 2008-2015e)
20000
CNY 15.681,40
15000
CNY 13.012,00
CNY 10.633,80
10000
CNY 8.386,20
CNY 6.344,90
5000
0
CNY 2.945,20
2008
CNY 3.919,60
2009
CNY 4.788,60
2010
2011
2012e 2013e 2014e 2015e
RMB BLN
Fonte dati: iResearch
IL SETTORE AGROALIMENTARE ITALIANO IN CINA
Fermo, 17 Marzo 2014
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FEDERICA MONTI.