Pensate di aprire la vostra carta identità o la

Pensate di aprire la vostra carta identità o la vostra patente e di guardare la vostra fotografia, scoprire che non siete più voi ma qualcuno di diverso. I vostri occhi, il vostro naso, così come siete abituati a ricordarli, non sono più loro. Ora pensate di riaprire quella carta di identità e di scoprire che quella foto, diversa da come la ricordavate, è stata sostituita con un’altra ma in piena consapevolezza. Un’immagine che non solo rappresenta quello che siete ma rappresenta anche il progetto del vostro futuro : “La foto di come vorreste essere”. Questo è simile a quello che succede in un’azienda quando si decide di cambiarne l’identità aziendale, cambiando i colori, il logotipo, il marchio che la rendevano riconoscibile. Le righe successive, narrano di come vorremmo fosse la foto di TECNA sulla nostra carta di identità, perché abbiamo gli occhi azzurri o marroni, la barba o no. Pochi brevi cenni su come e perché la nostra identità aziendale adesso è questa. Le caratteristiche del progetto della nuova identità aziendale: la soluzione “THOR” La progettazione grafica è stata preceduta da una ricerca sull’iconografia legata al mito di Thor, figlio di Odino, re degli dèi. Thor è una delle principali divinità dei Vichinghi, noto come il dio del tuono. La mitologia è ricca di racconti sulle gesta di Thor e sulla sua perenne lotta contro i giganti. Il rosso Thor dalla fluente barba e dai possenti muscoli, era un po' più il dio degli uomini, infatti, era molto amato dagli scandinavi, probabilmente più di Odino, tanto che i Vichinghi si definivano Popolo di Thor. La sua forza, già leggendaria, era aumentata da tre oggetti che non abbandonava mai e che lo rendevano quasi invincibile: una cintura che raddoppiava la forza di chi la indossava, un paio di guanti di ferro ed il leggendario martello Mjöllnir, dal funzionamento analogo a quello di un boomerang. Quest’ultimo elemento iconografico è stato quindi ispiratore della soluzione grafica utile
ad identificare l’azienda TECNA e il campo della sua attività: i demolitori idraulici (martelli).
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L’elemento in oggetto ben si è prestato ad essere associato con un’altra icona utile a rafforzare l’associazione simbolica con la figura del mito. Ecco quindi l’elemento dell’elmo che compare, nelle varie rappresentazioni iconografiche più recenti, sormontato sui lati da un paio d’ali, a sottolinearne i poteri “celesti”. Alcuni elementi iconografici rappresentativi del martello Ciondoli pre‐cristiani che simboleggiano il dio nordico del "Tuono". A) "tipo finlandese" B) "tipo svedese" C) "tipo islandese" Alcune raffigurazioni rappresentative della figura di Thor e del corrispettivo elmo. Alla vasta iconografia di questo mito ha contribuito notevolmente l’immaginario dei designer fumettisti della Marvel e degli illustratori del genere “fantasy”. Cosa assicuriamo di essere TECNA è quindi come Thor, il dio impegnato nella lotta ai giganti. I demolitori TECNA sono associati al suo fedele e potente martello Mjöllnir. Il glorioso martello, che torna sempre indietro dal suo padrone dopo aver fatto il suo lavoro, è un chiaro riferimento all’affidabilità dei demolitori di nostra produzione. Il mito è utile a rappresentarci, è la capacità di un’azienda GIOVANE e DINAMICA come TECNA (l’età media dei dipendenti è di 35 anni) che non ha paura di competere con i “giganti del settore” e che accetta sempre nuove sfide per affrontare il futuro. Torniamo infine a quella nuova foto sulla carta di identità…ne cogliamo l’occasione per renderci anche più belli, giovani e muscolosi! Gianmichele Calò Amministratore delegato