metodi e strategie di comunicazione per la sua

PROGETTO DI RICERCA
Titolo della ricerca
Il territorio come capitale culturale: metodi e strategie di
comunicazione per la sua valorizzazione.
The territory as a cultural heritage : methods and
communication strategies for its development
Responsabile del
progetto di ricerca
Partecipanti gruppo di
ricerca
Ambito tematico
Maria Luisa Galbiati
Giuliano Simonelli, Maria Luisa Galbiati, Francesca Piredda,
Marina Parente, Walter Mattana, Valentina Auricchio, Mariana
Ciancia, Maresa Bertolo.
Design della comunicazione.
La cultura del design e la valorizzazione del territorio
rappresentano oggi un intreccio disciplinare proficuo ad
entrambi i settori. Gli strumenti del design della
comunicazione possono avere un ruolo privilegiato nella
valorizzazione dei luoghi, così come i luoghi, attraverso le loro
culture locali, possono diventare amplificatori delle culture del
design.
Communication Design .
The culture of design and development of places represent a
mix that brings opportunities to both sectors . Communication
design's tools can have a significant role in the improvement
of territories. At the same time, places can be design culture's
amplifiers because of their cultural assets.
3 Key words
Place Branding, integrated communication, storytelling
Abstract
Il territorio può essere interpretato come un sistema costituito
da un insieme di attori, risorse, attività e relazioni. Le
componenti che vi appartengono condividono storia, leggi,
lingua e fattori socio-economici che ne determinano l'unicità a
confronto con altre aree geografiche. Il territorio è uno spazio
in rapporto con altri elementi (materiali e immateriali), un
sistema dinamico con un’identità specifica che evolve nel
tempo. In un contesto globale come quello attuale, il ruolo del
design è quello di sostenere l'evoluzione territoriale, tutelando
le vocazioni del luogo, garantendo la sostenibilità per gli attori
locali e rendendo i territori competitivi ed emancipati dalla
microscala alla macroscala attraverso strategie di
comunicazione, Place Branding, storytelling, di co-marketing e
progetti di responsabilità sociale di impresa. Parlare di Place
Branding significa valorizzare gli asset tangibili, intangibili e
cognitivi di un luogo identificando una strategia volta ad
implementare azioni, attività e pianificazioni in grado di
guidare le politiche di sviluppo territoriale. Si definisce come
obiettivo quello di identificare le buone pratiche per la
valorizzazione territoriale al fine di favorire la rinascita e la
concorrenzialità delle realtà locali e portare ad un
rinnovamento culturale, sociale e turistico, eticamente e
socialmente sostenibile dalla comunità e dai suoi attori.
A Place can be interpreted as a system consisting of a group
of actors, resources, activities and relationships. These factors
share the history, laws, language and socio-economic rules
that settle the uniqueness of its place compared to other
areas. A territory is a space related to other elements (tangible
and intangible), a dynamic system with a specific identity that
evolves over time. Nowadays, in this global context, the role of
design is to support territorial development, protect the local
vocations, ensure sustainability for local players by making
territories competitive and emancipated through
communication strategies, Place Branding, storytelling, comarketing and corporate social responsibility projects.
Dealing with Place Branding means to emphasize cognitive,
tangible and intangible assets of a place by settling a strategy
that improves actions, activities and schedules that are able to
affect the local development policies. The aim is to identify
good practices for the territorial development in order to
promote the renaissance and competitiveness of local realities
leaded to a cultural regeneration, a social and tourist
renovation, ethically and socially sustainable by the
community and its actors.
Obiettivi
Attraverso la ricerca e la sperimentazione, il progetto di
ricerca dovrà definire un insieme di azioni orientate allo
sviluppo di strategie innovative di Place Branding,
comunicazione integrata e storytelling, con l’obiettivo di
sperimentare modelli innovativi per rilanciare il territorio
attraverso le peculiarità, gli attori e le realtà che ne fanno
parte. Il progetto parteciperà inoltre alle attività di ricerca e di
valorizzazione del Centro Studi D4T-Design for Territories del
Dipartimento di Design, oltre che all’ampliamento di un
network nazionale e internazionali di esperti e attori locali con
cui collaborare.
The aim of the research project is to establish a set of action
plans to develop innovative stratefies for Place Branding,
integrated communication and storytelling. These innovative
strategie's ultimate goal is to test innovative models to
renovate the area through special features , players and
realities belonging to it . The project will also participate in the
research and exploitation of the Study Centre D4T - Territories
Design for the Department of Design activities , as well as the
extention of a national and international network of experts
and local actors to work with.