COMUNICATO STAMPA DIAGEO ITALIA e ACI presentano “Divertiti

COMUNICATO STAMPA
DIAGEO ITALIA e ACI presentano “Divertiti Responsabilmente”, campagna di
sensibilizzazione nazionale volta alla promozione della cultura del bere e
del divertimento responsabili.
Patrocinata dal Ministro della Gioventù, “Divertiti Responsabilmente”
attiverà 180 sedi ACI e toccherà 14 province italiane per raggiungere le più
famose località del divertimento giovanile in tutta Italia.
Palermo, 23 Luglio 2010. DIAGEO Italia, leader mondiale delle bevande alcoliche premium, e ACI,
Automobile Club d’Italia, danno il via all’iniziativa “Divertiti Responsabilmente”, una campagna di
sensibilizzazione sui temi dell’alcol e della guida che coinvolgerà l’intero territorio nazionale attraverso
180 sedi ACI e le attività che verranno messe in atto nei locali notturni di 14 province italiane.
Con il patrocinio del Ministro della Gioventù, “Divertiti Responsabilmente” punta alla massima diffusione
della cultura del divertimento responsabile, per sensibilizzare i giovani al consumo delle bevande
alcoliche nei giusti momenti e nella quantità corrette.
“Divertiti Responsabilmente” rappresenta anche il quarto anno di collaborazione fra Diageo e ACI sulle
tematiche del bere responsabile e della guida sicura. Le tre precedenti iniziative hanno permesso di
entrare in contatto diretto con migliaia giovani, che sono stati coinvolti, informati e trasformati in portavoce
consapevoli della cultura del bere responsabile.
L’attivazione nei locali notturni più frequentati e alla moda si avvarrà di uno staff qualificato e di strumenti
diversificati e multimediali: dal booklet informativo ai divertenti gadget, dagli alcoltest a DATE,
un’applicazione DIAGEO, studiata per i cellulari di ultima generazione, che, in maniera intuitiva, permette
di calcolare il tasso alcolemico indicativo sulla base delle tabelle del Ministero della Salute e di avvalersi
di una rapida guida su tutto ciò che concerne la normativa su alcol e guida.
A Catania, presso lo Stag’s Head, questa sera sarà possibile essere accolti nel corner “Divertiti
Responsabilmente”, interagire con staff, raccogliere informazioni ed effettuare l’alcoltest che permetterà
di partecipare ad un’estrazione finale e conquistare immediatamente un braccialetto verde, segno
distintivo del guidatore responsabile. Sabato, serata al Country di Mondello (PA).
“Crediamo che sia possibile condividere messaggi positivi con i ragazzi, riflettere con loro, incontrandoli
nei luoghi del loro divertimento, parlando la loro lingua e utilizzando i loro stessi codici. E’ il quarto anno
che trascorriamo oltre due mesi in giro per città e località turistiche, contribuendo concretamente alla
costruzione di una consapevolezza sui temi dell’alcol - ha commentato Josè Neto, Amministratore
Delegato di Diageo Italia - Quest’anno in particolare vorremmo che l’applicativo DATE possa essere sui
telefonini di tutti i ragazzi, come segnale di attenzione e responsabilità. Abbiamo l’ambizione di
raggiungere un milione di persone entro la fine dell’anno e contiamo molto nell’attivazione nei locali e
dell’apporto dei media e delle istituzione per diffondere DATE e aiutarci a raggiungere questo importante
traguardo”.
“Quasi la metà degli incidenti stradali in Europa – ha dichiarato il presidente ACI, Enrico Gelpi – è
imputabile all’alcol. Bisogna intervenire sull’educazione e la responsabilizzazione dei conducenti perché
contro la guida in stato di ebbrezza la soluzione efficace deriva dall’osservanza del principio secondo il
quale chi guida non beve. In questa ottica accogliamo con favore due misure contenute nel Testo
Unificato sulla sicurezza stradale oggi al vaglio della Camera: la tolleranza zero per i neopatentati e per i
conducenti professionali, e il divieto di vendita e somministrazione di alcolici nei locali durante la notte.
Nello stesso impianto normativo ci sono, però, alcuni punti che non condividiamo, come la possibilità di
concedere a chi ha la patente sospesa un permesso di guida in determinate fasce orarie. Ciò vale
soprattutto per la guida in stato di ebbrezza perché chi guida ubriaco è consapevole dei rischi derivanti
dal suo comportamento”.
L’On. Giovanni La Via, Membro della Commissione per i Bilanci del Parlamento Europeo, ha
dichiarato: "Plaudo e mi onoro di partecipare a questa iniziativa che già da anni contribuisce a
comunicare in maniera costruttiva ed educativa alla diffusione tra i giovani della cultura del "bere in
maniera responsabile", nel pieno rispetto delle regole ma soprattutto nella salvaguardia della propria ed
altrui incolumità. E` necessario che le istituzioni proseguano in tale percorso di sensibilizzazione perché i
nostri ragazzi hanno bisogno di sentire, anche in questo modo, di essere amati e di essere indispensabili
per il futuro di civiltà che ci apprestiamo a costruire per loro".
Giorgia Meloni, Ministro della Gioventù ha dichiarato: “Gli incidenti stradali sono la maggior causa di
morte dei giovani sotto i 40 anni. L’abuso di alcol e l’uso di droghe di chi poi si mette anche al volante è
una piaga che tutto il mondo occidentale è impegnato a combattere. Per influire sulla situazione occorre
affrontare il problema da diverse angolazioni: occorre assoluta fermezza nella punizione degli
irresponsabili, ma allo stesso tempo occorre la prevenzione e l’educazione alla responsabilità. Il progetto
di ACI e Diageo si inserisce a pieno titolo in un’azione di sistema per la prevenzione delle stragi del
sabato sera. Utilizzando linguaggio e mezzi vicini ai ragazzi sono certa che colpirà nel segno”.
Maggiori informazioni sull’iniziativa, con foto e contributi dalle tappe del tour, sono disponibili sul sito
www.divertitiresponsabilmente.it, dal quale sarà anche possibile prendere confidenza e scaricare DATE.
Le tappe di “Divertiti Responsabilmente”
MILANO – COMO 11-12.06
VENEZIA – VENEZIA 18-19.06
TORINO – CUNEO 25-26.06
BARI – LECCE 09-10.07
CAGLIARI – OLBIA 16-17.07
PALERMO – CATANIA 23-24.07
FERRARA – FERRARA 30-31.07
LUCCA – LUCCA 06-07.08
ROMA – ROMA 08-09.10
Diageo, società leader nella produzione, commercializzazione e distribuzione di bevande alcoliche, opera
nel nostro Paese attraverso due società, Diageo Italia S.p.A., che commercializza e distribuisce i brand
Diageo sul territorio nazionale, e Diageo Operations Italy, uno dei più importanti siti produttivi di bevande
alcoliche in Europa.
Diageo in Italia vanta importanti quote di mercato nei segmenti delle creme, con il brand Baileys, e del
gin, con Gordon’s, oltre a essere ai vertici del mercato del rum, con il marchio Pampero, della vodka, con
Smirnoff, della birra, con Guinness, e del whisky, con Johnnie Walker e J&B.
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