Lancio Renault Clio IV: Newtours VenueItalia porta in Toscana 900

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8 novembre 2012
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Agenzie e fornitori
Lancio Renault Clio IV: Newtours VenueItalia
porta in Toscana 900 giornalisti per un mese
di test drive back-to-back
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Si è concluso a fine ottobre, dopo più di un mese di gruppi in back-to-back, l’evento
internazionale di lancio della nuova Renault Clio IV che si è svolto tra Firenze, il Chianti e il
Mugello, in un percorso che ha portato i 900 partecipanti, provenienti da 20 paesi, a scoprire
non soltanto le funzionalità della nuova vettura Renault, ma anche una parte della Toscana.
12/11/2012 9.07
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A curare l’intero evento, su incarico dell’agenzia francese Le Public Système, è stata Newtours
VenueItalia, il DMC del gruppo Alessandro Rosso nato a inizio 2012 dalla fusione fra la
storica agenzia fiorentina Newtours e la milanese Venue Italia. Il lancio era dedicato alla stampa
internazionale, che si è avvicendata in gruppi nazionali di circa 40 giornalisti provenienti da
tutta Europa, dai paesi del nord Africa e dall’Australia.
Il primo punto di accoglienza degli ospiti è stato organizzato all’aeroporto di Firenze, dove
Newtours Venue Italia ha allestito due aree “private” Renault: la prima nel parcheggio
dell’aerostazione, con un’ampia struttura temporanea – realizzata con i colori bianco e rosso
della Clio IV e particolari di design che ne riprendevano la linea – dove i giornalisti arrivavano
appena sbarcati dall’aereo per un finger lunch, un primo “assaggio” delle vetture in
esposizione nello spazio antistante e il primo brief da parte del team Renault. La seconda
area privatizzata dell’aeroporto, un po’ più discosta, era quella dove il team di meccanici
Renault metteva a punto le auto prima della consegna agli ospiti per la prova su strada.
L’intera zona Renault in aeroporto è stata dotata di copertura wi-fi appositamente realizzata
dall’agenzia.
Una volta ristorati e briffati, i giornalisti sono partiti, due per ogni auto (la flotta era di 45 vetture)
alla volta del Chianti. La prima sosta è stata quella al Castello di Volpaia, borgo medioevale dove
i partecipanti hanno potuto degustare olii e aceti di produzione propria, visitare le strutture
e osservare la vendemmia in corso. All’interno del borgo, nella piazzetta con l’antico pozzo,
erano esposti i modelli di auto che rappresentavano l’evoluzione della Clio, dalla prima
versione fino all’ultimissimo modello IV.
Il test drive proseguiva quindi, attraverso le colline toscane, verso Villa Le Maschere, il resort
della catena Una Hotels situato nel cuore del Mugello che è stato riservato in esclusiva per il
pernottamento e interamente personalizzato: nel prato davanti all’ingresso sono state
esposte alcune Clio, nella hall hanno trovato posto le teche con oggetti di design legati al mondo
Clio e la sala Gerini, in origine cappella sconsacrata, è stata utilizzata per la conferenza
stampa con un allestimento moderno, in linea con il posizionamento hi-tech e glamour della
vettura.
Accolti con un aperitivo in terrazza, i giornalisti hanno quindi partecipato alla conferenza stampa
e poi alla cena nel ristorante Pioppo Nero, anch’esso allestito affinché ogni dettaglio
riflettesse l’immagine rosso-passione della nuova Clio. La mattina dopo, a bordo delle auto
lavate e risistemate nottetempo, gli ospiti sono ripartiti alla volta di Firenze dove, nell’area
riservata del panoramico piazzale Michelangelo, hanno potuto sostare per un ultimo sguardo
alla città prima di dirigersi nuovamente in aeroporto.
“È stato un evento molto complesso dal punto di vista della logistica” ha detto a Event Report
Claudia Pelosin, managing director di Newtours Venue Italia. “Le procedure per i permessi in
aeroporto, l’utilizzo di piazzale Michelangelo, che quasi mai viene concesso ai privati, il
back-to-back con una flotta auto che doveva sempre essere in condizioni perfette, la gestione
degli imprevisti, dei ritardi... Abbiamo trovato grande disponibilità da parte delle istituzioni e
dei Comuni coinvolti, a Firenze, a Radda in Chianti e a Barberino del Mugello, che in alcuni
casi sono perfino intervenuti a manutenere le strade e le aree di sosta affinché tutto fosse
perfetto. È stato un grande lavoro di squadra, sia da parte nostra, con Nicole Rovere e
Angela Borghesi come project leader e il coordinamento con il nostro team fiorentino, sia con le
strutture che ci hanno ospitato, Villa Le Maschere e Castello di Volpaia, che si sono mostrate
flessibili e disponibili”.
© Event Report – riproduzione consentita con credito e link alla fonte
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Attenzione: http://www.eventreport.it/stories/agenzie
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Ultimo aggiornamento lunedì 12.11.2012
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