Si consolida la sensibilità all`innovazione di prodotto

Si consolida la sensibilità
all'innovazione di prodotto
Dal premio Eletto Prodotto dell'Anno
i vincitorí dei 2013, Focus sul binomio
qualita/prezzo e ambiente
I premiati nelle diverse categorie
San Benedetto Linea Eco Green
Bialotti MokissimaTrio
Bazar
di Anna Bertolinl
consumatori confermano lat
sensibilità dimostrata in passato nei confronti dellAnno
Nazione di prodotto, Per nane, infatti, una forte propensione ([egli
italiani a voler sperimentare nuovi prodotti rafforzando la disponibilìtù a voler spendere di più qualora le novità soddisfino le attese.
Sono questi, in sintesi, i risultati di
in) indagine condotta da Syanphonyiri Groupper l'ottava edizione
dell'Idetto Prrodottodelltktano, prenrio organìzzaato per il nostro Paese da Marketing e Innovazione Italiaieche prenala I prodotti pili innovativi sul mercato italiano. Sviluppato in più di 30 Paesi, Eletto Prodotto dell'Anno si basa In ciascaana nazione sii una ricerca di mercato che in Italia coinvolge Liti panel di I2.000consutuaatorl. t °edizione 2013 italiana ha proclamato 35
prodotti.
I driver
Gli italiani nutrono aspettative
d'innovazione, tanto che l'84% deila popolazione vorrebbe provare
nuovi prodotti e il 60% pagherebbe un prezzo maggiore dinatanzi a
una novità.
Nella realtà, iconstamatori non si ritengono soddisfatti iaa quanto reputano chi non ci siano abbastanza
prodotti nuovi sulmercato italiano
(4957.; j121% rispetto al 2011), aaaeti-
tre il 53% valuta quelli introdotti
eli recente poco differenti rispetto
a quelli esistenti. Il driver che guida l'innovazione è la ricerca diqualità al giusto prezzo (52%) seguita
dal rispetto dell'ambiente (35%) e
dall'offerta di prodotti elle propongano qualcosa di davvero nuovo
(..1 z}. Nelle aspettative, l'innovazione deve essere anche sinonimo
di semplificazione dello stile di vita (301,1%), di facilità d'uso (2091,5), di
naturalezza (1n a), a conferma elle
i consumatori inseguono scola solo value far mene} bensì soluzioni
dalla reale utilità che si traducono
in una ricerca concreta di prodotti dai quali trarre benefici tangibili, La marca si riconferma un ele
mento rassicurante nel momento
della scelta di liti prodotto così come li logo Eletto Prodotto dell'Anno posto sulle confezioni. I.a marea
si ritaglia, infatti, nei canapo dell'i nnovazione un ruolo di l.arin3ario interesse nel 25% dei casi. I)al canto
suo, il lego Eletto Prodotto dell'Anno è ritenuto dal 72% degli italiani motivo eli acquisto di un prodotto oltre che elemento capace
di modificare l'attenzione di un
consumatore rispetto a sin packaging con la scritta "nuovo' Secondo SyrnphonFiri Grotap i prodotti
eletti nel 2011 hanno registrato, infatti, un aumento delle vendite del
31,8%, 10 volte superiore alla quota di mercato dei prodotti delle categorie analoghe.
Phil'sps Gamma Led
Bevande alcoliche
Cinzano Cocktail italiano
Bibite
Sanbittër Emozioni di Frutta
Birre
Pallone Birra Moretti
Carta casa
Tutto Pannocarta 3 in i
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Citrosodina Bustine
Colle e cancelleria
Bostik Nexus
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De Nigris Ketchup all'aceto balsamico di Modena Igp
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Cosmetici
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