MASTRO AdV - L`Agenzia di Viaggi
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10 n. 32 11 novembre 2015 D E S T I N A Z I O N I Meyer, direttore di Atout France: «Vanno sfruttati i 200 voli dall’Italia» Francia: più short break La promozione punta su Leonardo e gli Europei di calcio Una promozione del turismo francese a “trazione anteriore” per Atout France: lo ha detto con chiarezza il direttore per l’Italia, Grecia ed Europa del sud Frédéric Meyer, giunto dal sud-est asiatico da pochi mesi per ricoprire l’incarico in una delle piazze più importanti per il turismo d’Oltrealpe. Short break in auge «Veniamo da un periodo complicato ma stimolante – afferma – Dopo la flessione dei primi mesi dell’anno, do- Frédéric Meyer vuta all’eco degli atti di terrorismo, abbiamo ripreso un buon ritmo negli arrivi italiani e in estate abbiamo registrato un ottimo andamento della Corsica. E con gli short break e l’attrattività di Parigi abbiamo compensato il debole avvio dell’anno e chiuderemo il 2015 in positivo». Da qui Atout France partirà per presidiare il mercato italiano cercando di valorizzare i punti di forza dell’offerta: «A parte l’appeal di Parigi, intendiamo accrescere le vendite degli short break nelle altre città con la fitta rete di voli che permette di raggiungere le destinazioni francesi, dalla Provenza all’Alsazia, da almeno 12 città italiane. Poi ci sono gli eventi che devono diventare occasioni di visita». Ma che idea si è fatto Meyer della clientela italiana? «Non esiste una singola tipologia di turista, ma vari target di viaggiatori italiani. E c’è una sostanziale differenza tra quelli del nord e quelli del centro-sud Italia. Oltre a Roma e Milano, i bacinichiave per noi sono Palermo e Bologna, ma anche Firenze e Napoli, che intendiamo sollecitare ad hoc». Un roadshow per t.o. Per diversificare la sua offerta, la Francia punta su «alcune favorevoli condizioni operative». Il direttore chiarisce: «Bisogna sfruttare al meglio gli oltre 200 voli settimanali che collegano l’Italia alla Francia; e suggerire nuove destinazioni e territori, supportando operatori e adv in quell’azione di creatività che è alla base delle programmazioni. Un altro vantaggio è la prossimità del mercato italiano. Per questo si deve potenziare il rapporto con la rete agenziale e i t.o. affiancandoli con operazioni mirate come workshop a tema, organizzazione di serate ed eventi. Per il prossimo anno abbiamo in programma in aprile il Roadshow to France per gli operatori specializzati, e un calendario di educational nelle città francesi minori. E ancora: seminari di formazione ed eventi per il Giubileo Speciale, visto che Lourdes vede gli italiani al 2° posto nel rating dei viaggiatori esteri più assidui». A giugno gli Europei La Francia punterà anche su alcuni appuntamenti di grande richiamo come l’Anniversario di Leonardo da Vinci con un programma di celebrazioni dedicato al suo soggiorno Oltralpe; e il festival Normandie Impressionist. Ci sono, poi, gli Europei di calcio, al via da giugno. «Sarà un momento cruciale per consolidare il traffico dall’Italia – conclude Meyer – Gli Europei coinvolgono tante città francesi, da Lylle a Bordeaux, da Toulouse a Nizza. Abbiamo già pensato a una rivista promozionale sull’evento e una serie di pubblicazioni dedicate alla città dove giocheranno gli Azzurri, oltre a offerte turistiche che consentano ai tifosi di visitare zone limitrofe». A.L. INVESTIMENTI MADE IN USA Miami cambia volto Oltre 15,1 milioni di visitatori, in crescita rispetto ai 14,2 milioni nello stesso periodo dello scorso anno. E in aggiunta un impatto economico da 25,1 miliardi di dollari, con un incremento del 7% rispetto ai 23,5 miliardi di dollari dello scorso anno. Per il Greater Miami Convention & Visitors Bureau, il 2015 ha fatto registrare numeri veramente da record per Miami, con aumento degli arrivi in aeroporto del 5,5% e una media di sei notti trascorse in città. «Miami è diventata ufficialmente una destinazione di lusso capace di attrarre brand di qualità a livello internazionale tra compagnie aeree, aziende di commercio al dettaglio e hotel – ha dichiarato Bruce Orosz, chairman di Gmcvb. «Con un investimento di oltre 5 miliardi di dollari in nuovi progetti di sviluppo, che saranno attuati a Miami nel corso dei prossimi tre anni, non sorprende che la destinazione sia diventata la location prediletta dell’industria della produzione, dell’intrattenimento e degli eventi sportivi». Tra le novità in cantiere per i prossimi mesi, in primo piano c’è la riprogettazione del Miami Beach Convention Center, il lancio dell’All Aboard Florida, un treno passeggeri da 2,5 miliardi che collegherà Miami a Orlando e il nuovo American Dream Miami a Miami Beach, il più grande centro commerciale presente in Nord America.