7.bilancio 2015.indd - Società Italiana Marketing

Società Italiana
Marketing
La SIM per le imprese
2016
LA
SOCIETÀ ITALIANA MARKETING
UN PONTE FRA IMPRESE E UNIVERSITÀ
Società Italiana
Marketing
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La missione statutaria e il ruolo svolto
Le attività della Società Italiana Marketing
I brand della Società Italiana Marketing
La Società Italiana Marketing per le imprese
Perché partner della Società Italiana Marketing
Come si diventa partner
Le persone della Società Italiana Marketing
LETTERA
ALLE
IMPRESE
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La Società Italiana Marketing nasce nel 2003 con tre ambiziosi obiettivi: innalzare il livello
qualitativo degli studi di mercato in Italia, favorire la diffusione degli insegnamenti di marketing
nelle università, connettere tutto ciò con il mondo produttivo, creando occasioni di confronto,
servizio e trasferimento di conoscenza.
Oggi possiamo affermare che i primi due obiettivi sono stati brillantemente raggiunti: gli studi di
marketing condotti dagli studiosi italiani si confrontano alla pari con le migliori prassi internazionali,
i temi di mercato appartengono ormai al bagaglio culturale di qualsiasi ricercatore di management,
gli insegnamenti di marketing in Italia si contano a centinaia.
Molto resta da fare, invece, sul versante del terzo obiettivo statutario della SIM: la connessione con
il mondo produttivo. Molti dei docenti italiani di marketing, in realtà, portano avanti singolarmente,
con il proprio gruppo di ricerca e/o Dipartimento, numerosissime attività in collaborazione con
imprese, enti, società e addirittura singoli professionisti.
Ricerche originali e applicate, formazione ad hoc, auditing di progetto, scouting di risorse umane
qualificate, sono le più frequenti occasioni di lavoro comune.
La SIM ha intenzione di fungere da generatore di ulteriori momenti di connessione culturale e per
realizzare questo intento desidera porsi in posizione intermedia fra il mondo produttivo e quello
della ricerca, stimolando e promuovendo occasioni di lavoro comune.
In virtù della fattiva opera di stimolo, indirizzo e collaborazione dello Steering Committee,
intendiamo presentare alle realtà produttive la vivace ed eccellente capacità dei ricercatori italiani
di offrire conoscenza di mercato di qualità. In queste poche pagine, perciò desideriamo presentarci
a Voi, confidando di stimolare il desiderio e la curiosità di fare progetti comuni.
Grazie per la Vostra attenzione
Alberto Mattiacci
Sapienza Università di Roma
Presidente
Per lungo tempo le occasioni di incontro tra il sistema universitario e le imprese sono state
sporadiche; due mondi che si sono sostanzialmente ignorati, convinti di dover essere diversi, con
obiettivi, valori e modelli organizzativi differenti.
Questo quadro è progressivamente cambiato ed ha portato Università e imprese a ricercare una
collaborazione di reciproco interesse: da un lato, gli Atenei hanno dimostrato di essere sempre
più attenti ad adeguare l’offerta formativa alle esigenze della domanda, curando anche l’offerta
di servizi dedicati agli studenti per supportarli nel passaggio al mercato del lavoro; d’altro lato le
aziende, in un contesto competitivo globalizzato e sempre più digitalizzato, hanno dovuto basare
una parte crescente della loro competitività sulla conoscenza, investendo sulle competenze che
servono oggi e, soprattutto, su quelle che serviranno domani.
La Società Italiana Marketing è un veicolo privilegiato per far incontrare e cooperare Università e
Imprese, offrendo a queste ultime le molte qualità delle prime. Come azienda, abbiamo riconosciuto
negli studiosi della SIM il segno della vitalità intellettuale di cui le imprese hanno bisogno ed è per
questo che abbiamo deciso di unire i nostri sforzi.
Una Università che si misura con il mercato, aperta all’esterno e connessa con il territorio; una
impresa moderna che guarda al proprio futuro investendo sulle competenze, sulla flessibilità e
sull’imprenditorialità dei propri collaboratori. Questi due attori posso trovare nei servizi offerti dalla
Società Italiana Marketing e nel dibattito franco ed aperto all’interno dello Steering Committee un
canale di connessione efficace sul quale convogliare idee e talenti, esperienze e analisi, prospettive
e progetti.
Grazie per la Vostra attenzione
Luca Bonansea
BNL Gruppo BNP Paribas
Presidente Steering Committee
LA MISSION
STATUTARIA
E IL RUOLO
SVOLTO
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Le attività progettate e realizzate dalla SIM nel corso degli anni hanno perseguito l’obiettivo di sviluppare
una cultura di marketing in Italia a favore delle nuove generazioni di ricercatori, di manager, di
esperti e di studenti.
La specificità della SIM si fonda sulla costruzione di un sistema di collaborazione tra accademici e
professionisti volto ad alimentare un dibattito scientifico rigoroso sulle condizioni di competitività
del sistema impresa nel nostro Paese.
La SIM rappresenta un punto di riferimento scientifico per le giovani generazioni di ricercatori e si
impegna a favorire la loro formazione.
Il compito di connettere gli studiosi di marketing italiani con le impese spetta allo Steering Committee,
l’organo il cui Presidente rappresenta un’impresa partner SIM e siede nel Consiglio di Presidenza
quale Vicepresidente dell’associazione.
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LE ATTIVITÀ
DELLA
SOCIETÀ
ITALIANA
MARKETING
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ATTIVITÀ
CORE
PER LE IMPRESE
RIVISTA MERCATI E COMPETITIVITÀ
RICERCA
CONVEGNO ANNUALE
FORMAZIONE
PREMIO MARKETING
TALENT SCOUTING
SEZIONI TEMATICHE
SPAGHETTI MARKETING
SUL TERRITORIO
REFERENTI DI SEDE
SCUOLA SIM
PATROCINI SIM
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I SOCI
La base soci copre oggi la totalità dei grandi e medi Atenei italiani e i più significativi fra i piccoli.
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LE ATTIVITÀ CORE
~ In poco più di dieci anni di vita, la Rivista scientifica Mercati e Competitività si è guadagnata un ruolo predominante
nel panorama nazionale e con la scelta di pubblicare solo contributi in lingua inglese, ha decisamente orientato il proprio
focus verso il panorama mondiale;
~ Il Convegno è giunto alla 13^ edizione e rappresenta il momento clou d’incontro e confronto personale fra gli studiosi,
i manager e le istituzioni;
~ Il Premio Marketing per l’Università, giunto alla 28^ edizione, è la più longeva competizione culturale fra studenti
universitari d’Italia e ogni anno coinvolge oltre diecimila studenti su casi di studio;
~Le Sezioni Tematiche riflettono la rilevanza nazionale e internazionale dei vari campi di studio della disciplina e
stimolano ricerche e analisi fra gli studiosi.
LE ATTIVITÀ SUL TERRITORIO
~ I Referenti di Sede sono soci senior che promuovono le attività dell’associazione nelle sedi universitarie in cui sono di
ruolo;
~ La Scuola SIM comprende dieci Master patrocinati, giornate di formazione ai giovani ricercatori, la Scuola Estiva,
l’Osservatorio Permanente sulla Didattica;
~ I Patrocini sono riconoscimenti culturali dell’associazione alle attività dei soci nelle sedi, promuovendone la
conoscenza e aiutandone l’organizzazione.
International Business Academy
Università del Sannio, Federico II, Salerno, Parthenope, SUN, Orientale, Suor Orsola Benicasa, in
collaborazione con ICE
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I BRAND DELLA
SOCIETÀ
ITALIANA
MARKETING
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Società Italiana
Marketing
La competizione fra studenti più importante d’Italia.
La più autorevole rivista scientifica italiana di marketing.
MERCATI e
COMPETITIVITÀ
Rivista della Società Italiana di Marketing
La formazione alla ricerca scientifica in marketing.
SCUOLA SIM
Il network di aggiornamento sul nuovo lessico del marketing.
LA NEWS È SERVITA
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LA SIM PER LE
IMPRESE
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MAIN PARTNER 2015 | 2018
PARTNER DALLA FONDAZIONE
La SIM ha coinvolto alcune delle più importanti realtà italiane su progetti formativi e di ricerca.
DIZIONA
L
RA
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RANTIT
GA
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ECIALITÀ T
SP
Altre realtà hanno sostenuto l’associazione per puro mecenatismo.
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PERCHÉ
PARTNER
DELLA
SOCIETÀ
ITALIANA
MARKETING
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IL PARTNER VUOLE:
LA SIM GLI OFFRE:
…avere una ricerca affidabile su un tema di frontiera, o poco
noto al proprio interno.
Definisce un briefing e lo lancia ai ricercatori italiani che
presentano la loro migliore proposta metodologica.
La presidenza SIM valuta il progetto migliore e lo premia
con il budget messo a disposizione.
Il gruppo di ricerca scelto consegna il report, nei modi e
tempi che il Partner ha indicato.
…aggiornare i propri manager su temi innovativi, poco noti.
Raccoglie il fabbisogno conoscitivo.
Identifica fra i propri soci quelli le cui attività di ricerca
meglio soddisfano il fabbisogno.
Connette il Partner con i soci.
…presentarsi nelle aule universitarie e master con best practice attuate e come case history di successo.
Aiuta la formulazione dei contenuti del workshop.
Identifica i soci e le sedi più vicine agli interessi del .
Connette il Partner con i soci.
…selezionare i migliori laureati e diplomati master da reclutare in stage o inserire in progetti.
Raccoglie periodicamente le segnalazioni dei soci circa
i loro migliori talenti.
Seleziona i curricula in relazione alla richiesta dei Partner.
Trasmette i curriculum al Partner.
…sponsorizzare il Premio Marketing per l’Università, per introdurre e presentare il proprio brand nelle aule di marketing
per un anno accademico.
Raccoglie la manifestazione d’interesse del Partner.
Valida e redige il case study.
Costruisce il progetto e lo conduce operativamente.
…essere informato sulle novità editoriali di marketing e sul
significato delle nuove espressioni tecniche.
Redige ogni mese la newsletter Spaghetti Marketing
cogliendo le novità.
Invia la newsletter ai soci.
…. valorizzare la storia dell’organizzazione, conservandone
e rafforzandone la memoria, al fine di generare un forte coinvolgimento degli stakeholder interni ed esterni.
Raccoglie la manifestazione di interesse del Partner.
Identifica tra i propri soci, coloro in grado di utilizzare
le specifiche tecniche di storytelling e i più appropriati
strumenti di analisi strategica.
Connette il Partner con il/i socio/i per ricostruire la storia dell’organizzazione, ripercorrendone le tappe fondamentali ed enfatizzandone l’identità e i valori guida,
attraverso un racconto che faccia leva sulle emozioni e
il coinvolgimento.
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COME SI DIVENTA
PARTNER
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L’adesione alla Società Italiana Marketing da parte dei non accademici può avvenire su base individuale e/o societaria.
IL SOCIO INDIVIDUALE
Aderisce in veste di Socio Ordinario versando la quota annuale di 200 euro che gli dà diritto a:
~ ricevere la rivista scientifica Mercati e Competitività
~ entrare nel network Spaghetti Marketing
~ partecipare ai lavori del Convegno Annuale
~ assistere e partecipare gratuitamente, o a condizioni di favore, agli eventi culturali che la SIM e i propri soci accademici
organizzano
L’IMPRESA PARTNER
Aderisce in veste di Impresa Partner versando la quota annuale di 5.000 euro che dà diritto a:
~ partecipare con un proprio rappresentante allo Steering Committee
~ entrare in modalità premium nel network Spaghetti Marketing
~ ricevere 5 copie della rivista scientifica Mercati e Competitività
~ ricevere cinque gratuità per la partecipazione ai lavori del Convegno Annuale
~ far assistere e partecipare gratuitamente, o a condizioni di favore, cinque propri collaboratori agli eventi culturali che
la SIM e i propri soci accademici organizzano
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LE PERSONE
DELLA SIM
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IL CONSIGLIO DI PRESIDENZA
PRESIDENTE: Alberto Mattiacci, Sapienza Università di Roma
VICEPRESIDENTE: Luca Bonansea, Responsabile Retail Banking di BNL gruppo BNL Paribas
SEGRETARIO GENERALE: Riccardo Resciniti, Università del Sannio
CONSIGLIERI:
Gaetano Aiello, Università di Firenze
Giuseppe Bertoli, Università di Brescia, Delegato a Spaghetti Marketing
Enrico Bonetti, Seconda Università di Napoli, Delegato al Premio Marketing
Tiziano Bursi, Università di Modena e Reggio Emilia
Antonella Carù, Università Bocconi di Milano
Francesco Casarin, Università Cà Foscari di Venezia
Gian Luca Gregori, Università Politecnica delle Marche
Vittoria Marino, Università di Salerno
Chiara Mauri, Università della Valle d’Aosta
Chiara Orsingher, Università di Bologna, Delegata all’Internazionalizzazione
Tonino Pencarelli, Università di Urbino
Annalisa Tunisini, Università Cattolica di Milano, Delegata alle Sezioni Tematiche
Inoltre, fanno parte del Consiglio di Presidenza
Daniele Dalli, Università di Pisa, Direttore della Rivista “M&C”
Carlo Alberto Pratesi, Universita Roma Tre, Presidente del Premio Marketing per L’Università
Collegio dei Revisori della Società Italiana Marketing
Angelo Di Gregorio, Università Milano-Bicocca
Pietro Mastrapasqua, Dottore Commercialista
Claudio Sambri, Università di Trieste
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Novembre 2015
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MERCATI e
COMPETITIVITÀ
Rivista della Società Italiana di Marketing