valorizzare e promuovere una dimora storica attraverso il marketing

CAM Arts Consulting di Carlo Arborio Mella propone ai Soci A.D.S.I. della Sezione Toscana il
seguente corso breve professionale di estremo interesse, prevalentemente per coloro che gestiscono
Residenze d’Epoca o Dimore Storiche, aperte alla visita pubblica. Il corso è programmato in 5
mezze giornate dell’ultima decade del prossimo Marzo.
VALORIZZARE E PROMUOVERE UNA DIMORA STORICA ATTRAVERSO IL
MARKETING E LA COMUNICAZIONE
Un corso per capire come gli strumenti di marketing e di comunicazione possano supportare la
gestione e la promozione di una dimora storica. L’ultima giornata è dedicata a un
approfondimento sulla comunicazione web e social network.
IL CORSO SI SVOLGERÀ A FIRENZE, BORGO SANTI APOSTOLI 19 (PALAZZO ROSSELLI DEL
TURCO) E SARÀ OSPITATO DALLA “EUROPEAN SCHOOL OF ECONOMICS”
PROGRAMMA
Martedì 18 Marzo - 9.30 / 13.30: ELEMENTI DI MARKETING
 Marketing: definizioni
 Il marketing mix
 Il ciclo di vita del prodotto
 Segmentazione e piramide dei clienti
 Il modello del processo di acquisto
 Marketing turistico e marketing della cultura
Mercoledì 19 Marzo - 15 / 18: LA COMUNICAZIONE
 Il mix di comunicazione
 Il Modello AIDA
 Modello AIDA e processo di acquisto
 I mezzi di comunicazione: quanto sono adatti, per chi, quando.
 Il piano di comunicazione: come farlo, con quali mezzi
 Il budget di comunicazione
Martedì 25 Marzo – 9.30 / 13.30: COMUNICAZIONE E COMUNICAZIONE ON-LINE
 La valorizzazione di un patrimonio storico: vision, mission, valori di comunicazione. Quali
target, per quali obiettivi, con quali mezzi?
 La comunicazione on-line all'interno della comunicazione complessiva: linguaggi, target,
tempistiche
 Il sito: come progettarlo, migliorarlo, promuoverlo
 Social media e social network: cosa sono, a cosa servono
Mercoledì 26 Marzo - 15 / 18: LA COMUNICAZIONE WEB E SOCIAL
 La promozione di un patrimonio storico attraverso i social media e i social network
 Il modello di comunicazione web e social
 Le regole della comunicazione on-line: 5 W e 1H, quali testi, quali immagini, quali video
funzionano
 I principali social network: Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube. Cosa sono, a cosa
servono, come si usano, pregi e difetti, esempi in generale, esempi nel settore della cultura
e del turismo culturale
Martedì 1 aprile – 9.30 / 13.30: COME USARE I SOCIAL NETWORK
 Gli altri social network: Instagram, Foursquare, Flickr, Google+, … Cosa sono, a cosa
servono, come si usano, pregi e difetti, esempi in generale, esempi nel settore della cultura e
del turismo culturale
 Analisi di case history italiane e internazionali
 Discussione con i partecipanti relativamente alle loro realtà professionali
 In ogni giornata sono previste esercitazioni pratiche e spazi per le domande dei
partecipanti
DOCENTE: ANDREA MAULINI, amministratore delegato di Simulation Intelligence (Milano), si
occupa da anni di marketing e comunicazione della cultura. E’ docente in corsi e master sulla
comunicazione web e social media per università e scuole di formazione quali: Università di
Bologna, Università Bocconi, Ater Formazione, Fondazione Fitzcarraldo, e CAM Arts Consulting.
INFORMAZIONI E PRENOTAZIONI:
CAM Arts Consulting Tel. 366/3487567 [email protected]
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I corsi sono a numero chiuso. Le iscrizioni sono aperte fino ad esaurimento posti. Si terrà
conto dell’ordine di arrivo delle domande di iscrizione
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Il corso sarà attivato previo raggiungimento del numero minimo di 12 iscritti
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Il costo del corso è di € 300 più IVA 22% TOT € 366
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L'iscrizione si intende confermata al momento del pagamento della quota di iscrizione.
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Il pagamento della quota va effettuato entro il 10 marzo 2014 previa conferma alla persona
interessata - da parte dell'organizzatore - dell'attivazione del corso per raggiungimento avvenuto
del numero minimo delle iscrizioni.
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La quota di iscrizione va versata, previa conferma del corso (v.sopra), esclusivamente
mediante bonifico bancario su conto corrente IBAN: IT56H0760102800001017401397, intestato a
CAM Arts Consulting di Carlo Arborio Mella, Via Maggio 50, 50125 Firenze.
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Seguirà fattura quietanzata secondo le indicazioni pervenute.
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Prima dell’inizio dei corso, l’iscritto che, avendo già versato la quota, intendesse rinunciare
alla partecipazione, potrà ricevere il rimborso della quota di iscrizione già versata con una penale
di € 100 + IVA, a parziale copertura delle spese sostenute. Per disdette successive al lunedì
precedente l’inizio del corso, l’organizzazione non è tenuta al rimborso della quota.
Al termine del corso verrà rilasciato l’attestato di partecipazione, previa la frequenza e il
pagamento integrale della quota di iscrizione.