L`industria dei Media nell`epoca digitale

L’industria dei Media
nell’epoca digitale
Teoriche dell’immagine elettronica dello
spettacolo
Lezione 8
Brecht van Eyndhoven, Brecht.vaneyndhoven@ gmail.com
Fonte:
Fonte: The Media Student’s Book, 2003
„
„
Media hanno una relazione forte con l’idea di
‘glamour’. Ma l’attività nel settore dei media è un
processo industriale e commerciale.
Attività economica: prodotti e servizi (esempio: telefono)
L’industrie dei media moderni: sono prodotti o servizi ?
Risposta: entrambi
„
Media = una forma moderna di attività economica
(global services)
„
„
Prodotti: Giornali, DVD, riviste, video giochi, Cdrom
ecc
Servizi: cinema = servizi di intrattenimento
Processo di produzione media ‘Longlife’ (a lungo termine)
ƒ
ƒ
•
Cinema e musica sono
prodotti dei media ‘longlife’
Cinema, DVD ecc –
costruzione di un pubblico
in molte settimane
Prodotto digitale : copia da master per ‘relaunch’ tante
volte
per esempio Walt Disney
Bambi (1942),
Snow White and 7 Dwarfs (’20s)
Tipi di attività
Fino agli anni ’90 ogni settore dei media aveva suo processo
industriale distinto :
ƒ Cinema
„ Televisione
„ Radio
„ Giornali
„ Riviste
„ Musica
Oggi: convergenza di processi differenti = Attività
similari sono comuni a differenti industrie di
media (è scomparsa l’essenza)
„
Il motore tecnologico per questo sviluppo = produzione dei media con
mezzi digitali
Organizzazione dei media
1.
Divergenza dei media
Media indipendenti, operano separatamente
2.
Media collaborativi
Media operano in collaborazione con altri media
3.
Integrazione dei media
Media sono integrati in un sistema di distribuzione per vari
piani/piattaforme
4.
Convergenza dei media
In questi processi , vari sistemi di comunicazione o informazione
sono usati in modo dinamico o parzialmente integrato per poter
rispondere ai bisogni del cliente
Divergenza, Collaborazione, Integrazione, Convergenza
„
Le grande aziende di media hanno interessi in
almeno 4 dei 6 settori industriali tradizionali,
compreso il settore della tecnologia dei nuovi
media (internet ecc)
„
Oggi, le aziende di produzione di film sfruttano i
loro archivi di produzione del passato – per poi
vendere riproduzioni in DVD.
„
Le aziende TV comprano programmi fatti da
aziende più piccole, giornali vendono materiali
su Cdrom o online
Media Business : Proprietà e influenza sui prodotti
„
Concezione stereotipa: capi di Hollywood
La proprietà influenza i prodotti?
„ La proprietà e il controllo hanno a che
fare con costi, interessi di mercato, e la
potenzialità del profitto.
„ Come?: fusioni e take-overs ( acquisti )
„
Oggi, Le aziende dei media moderni sono
organizzate in un CONGLOMERATO
(divisione in una azienda più grande, con
tanti settori)
Ma ancora:
- Hollywood studios hanno un grande potere
- Major media aziende hanno un potere globale da USA, EU, Japan
- Dobbiamo includere telecomunicazione e aziende di computer? (Apple,Microsoft?)
„
Controllo
finanziale
Corporazioni dei media moderni
sono nelle mani degli azionisti
(istituzionali). Potrebbe indicare
l’influenza dei ‘contabili’.
„
Solo poche persone sono abbastanza
ricche da essere un vero ‘ media
industry player’ - Silvio Berlusconi,
Steven Spielberg, Bill Gates etc..
„
Il mondo del media business è
sempre in grande dinamica perché I
conglomerati comprano e vendono
aziende, provando a essere ‘di moda’
e seguendo i trend. (.com per
esempio)
Quattro trend principali
1.
Mediateca. Lo svilupppo dei nuovi sistemi di distribuzioni e
di canali sulla TV digitale è andato più veloce che l’output’ dei
prodotti nuovi. Quindi, una mediateca, un ‘back catalogue’ ora
è una fonte molto importante.
2.
Marca. Visto che i mercati internazionali crescono di più e
più, è più difficile a fare ‘marketing’ per un prodotto. (Disney –
Miramax, Warner –mgm)
3.
Nuove strutture di distribuzione. Tutto il ‘content’ (testi,
immagine, filmati, audio) è trasportato tramite banda larga. Le
aziende che gestiscono l’infrastrutture di distribuzione hanno
una posizione di potere.
4.
Sinergia. Indica l’energia prodotto del unione di due aziende
o prodotti complementari. Es.: il ‘ matrimonio’ tra telefono e
internet.
Esempio: Ben Hur
Libro Ben Hur ( fine IX secolo)
„ Rapprasentazione teatrale Ben Hur
( fine IX secolo)
„ Filmato di 15 minuti, 1907
„ Film Ben Hur MGM, 1925
„ 1931 rifatto ( con suono
sincronizzato)
„ Film 1959
„ Ristrutturato, ‘re-issue’, il ‘making of’,
contenuti extra ecc 2001
„ Ecc?
„
The Major Players
Queste sono le aziende di film più importante del mondo:
¾
¾
¾
¾
¾
¾
¾
Warner bros
Sony pictures
Universal
Disney (2006: compra Pixar per 7.4 billion dollari)
Paramount (2006: compra Dreamworks per 2.1 billion dollari)
20th Century Fox
MGM
Ma il più grande potere hanno The Big Ten media conglomerates:
http://www.thenation.com/special/bigten.html (Big Ten)
http://www.cjr.org/tools/owners/ ( Who Owns What)
Example: MGM è stato comprato dal partnership Sony e Comcast Corporation
Prezzo: $US 4.8 billion , aprile 2005
The Big Ten
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10.
- AOL and Time Warner : $183 billion
AOL / Time Warner 2000
merger.
Bertelsmann
News Corporation
Vivendi-Universal
Viacom
AT&T
General Electric
Walt Disney Company
Liberty Media Corporation
Sony
Esercizio
gruppi –conglomerati
Ricerca: Leggi l’informazione sul conglomerato
(vedi informazione in carta) dei media e
„
„
Indica i 3 settori più importanti del
conglomerato
In ogni settore, qual’ è l’attività più
importante?
„
In un tempo di convergenza dei media da più
profitto essere dentro un conglomerato perché è
più facile far girare i ‘content’ attraverso
differenti settori di media.
„
Questa consolidazione del potere aziendale – è
veramente importante? Ci sono critici che
dicono che purtroppo aiuta a diminuire le voci e
i punti di vista ( www.thenation.com)
„
Gli oppositori suggeriscono che esiste una giusta
concorrenza e che la forza delle aziende vuol
dire che noi abbiamo la scelta fra prodotti di
grande qualità.
Major players in Europa sono differenti da quelle
americane
„
„
„
„
I canali di trasmissione pubblici hanno avuto un
ruolo centrale nel mondo dei media (EU).
I canali di trasmissione e case editrici sono più
importanti nel Europa. Ma la tecnologia digitale
elimina queste barriere.
Le aziende dei media Europee si allargano
dentro l’Europa. Esiste un tela complessa di
cross-proprietà.
L’unione europea riconosce l’importanza dei
‘media industries’ , sviluppa possibilità, borse,
sussidi ecc per favorire la crescita nel futuro
Conclusione
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„
„
La convergenza e l’attrazione di sinergie
vanno verso un futuro dominato dai media
conglomerati.
Il cambio da ‘produzione’ a ‘distribuzione’
significa che le aziende del settore di
telecomunicazione e i sistemi digitali sono
e saranno partner molto importanti.
MA: Nuove tecnologie non sempre
funzionano automaticamente
Cultura alternativa
Mezzi digitale = Sfruttamento di nuovi tipi
di forme e funzione dei prodotti media .
Offrono l’oppurtunità ai prodottori
provenienti da varie parti del mondo di
ottenere un nuovo pubblico.