copertura radiotelevisiva 2011 Tv ANALYSIS

Superstar Series– copertura radiotelevisiva 2011
Tv ANALYSIS REPORT
Tv Coverage 2011
MODENA, 31 DICEMBRE 2011 – La Superstars Series, Campionato internazionale a ruote coperte,
organizzato dalla società romana FG Group, si è imposto nel corso della stagione televisiva 2011 come la
seconda serie automobilistica più seguita in Italia dopo la Formula 1. Il Campionato trasmesso in diretta
in chiaro e via satellite sulle frequenze di Rai Sport 2 ha totalizzato una media di 84.000 ascolti Auditel per
ciascuna delle 18 gare. Valori più che doppi rispetto alle serie concorrenti:il WTCC trasmesso da Eurosport
che ha viaggiato sui 20.000 ascolti medi a gara e il DTM irradiato da Sky Sport Italia, sotto i 30.000. La
Superstars è stata diffusa in diretta nel 2011 in 31 nazioni europee attraverso Motors Tv e altri canali
tematici e in differita worldwide in 175 nazioni. Complessivamente le ore di trasmissione televisiva sono state
1.600, con un controvalore commerciale stimato da FG Group in 30 milioni di €. La popolarità della
Superstars Series, mutuata come formula e spigliatezza dalla Superbike, sta rinverdendo i fasti delle
grandi gare per auto derivate dalla produzione di serie degli anni ’70. La fama è confermata dalla
penetrazione sui new media, con 785.000 visitatori unici Audiweb per il sito Superstars.it. 100.000 iscritti
alla web community e 60.000 fans su Facebook.
Lo Studio Bergonzini Comunicazione®, agenzia specializzata in produzioni e distribuzioni televisive che
lavora da anni per grandi marchi come Maserati SpA, MV Agusta Motor, Husqvarna Motorcycles BMW
Group, Philip Morris Inc., Gruppo PPE al parlamento europeo, ha curato per il terzo anno per la Thomas
Biagi Corse il monitoraggio radiotelevisivo nazionale e il calcolo dei controvalore commerciale, sulla base
dei listini delle concessionarie Sipra e Profit.
L’operazione aveva lo scopo di fornire un quid di riferimento per il calcolo dei valori di sponsorizzazione e
per certificare i parametri delle attività promozionali svolte dalla Thomas Biagi Corse sulle reti extrasettore
Rai 2, Rai 3 e Odeon Tv dove i concorrenti non sono stati presenti.
Si tratta di un lavoro importantissimo perché tali reti raggiungono l’universo non specialistico dei
consumatori interessati a tutti i fenomeni del lifestyle.
Il DVD allegato è una sintesi dei migliori passaggi Tv della stagione 2011. I servizi speciali sono stati
realizzati con grande cura nella regia, nella postproduzione e nella grafica in modo da suscitare l’interesse
immediato del fruitore commerciale, grazie alla bellezza delle immagini, alla colonna sonora d’impatto,
agli effetti elettronici e all’uso di affascinanti frammenti in 3D.
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Il metodo
Il successo della veicolazione pubblicitaria attraverso la Thomas Biagi Corse è testimoniato dai numeri:
16,5 ore di immagini televisive dedicate, 7,3 milioni di ascolti Auditel, 18 radiotelevisioni coinvolte e quasi
1 milione di euro di controvalore in pubblicità redazionale.
I risultati
I 7,3 milioni di ascolti complessivi e la copertura da parte di grandi reti Tv, a fronte di un investimento
indiretto e infinitamente meno costoso della pianificazione tramite le concessionarie, costituiscono ora una
solida base sulla quale organizzare la presenza televisiva delle aziende partner della Thomas Biagi Corse
in nuove operazioni ad alto rapporto costo-beneficio, sfruttando gli importanti canali di distribuzione e le
collaborazioni costruite dalla Thomas Biagi Corse nel corso degli anni.
Analisi quantitativa dei principali passaggi radiotelevisivi
RETE
RAI SPORT 2
dirette e differite
DTT- SKY 228
RAI 2
Numero 1
SKY 102, DTT
RAI 2
Reparto Corse
SKY 102, DTT
RAI 3
TG R Toscana
DTT
RAI 2
TG 2 Sport
DTT, SKY 102
ODEON Tv
Processo al Gran Premio
DTT 12 Tv locali, SKY 914
DATA PASSAGGIO
18 passaggi
dal 10 aprile 2011
al 9 ottobre 2011
3 luglio 2011
ore 17.30
DURATA
15h23’33”
AUDITEL
AM 84.000
SHR 1,6%
4’28”
AM 1.214.000
SHR 10,87%
11 maggio 2011
ore 1.30
3’07”
AM 434.000
SHR 2,93%
11 marzo 2011
ore 19.30
2’57”
AM 711.000
SHR 2,46 %
6 gennaio 2012
ore 17.50
1’50”
AM 1.113.000
SHR 13,90%
9 passaggi
dal 10 aprile 2011
al 16 ottobre 2011
37’23”
AM 261.000
SHR 1,18%
dati di proprietà Auditel, Audiradio, rilevazioni ed elaborazioni Studio Bergonzini Comunicazione®
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Media Evaluation
n° passaggi
radiotelevisivi
reti radio Tv
nazionali
locali
satellitari
Iptv
minuti totali di trasmissione
ascolti netti Auditel
31
18
3
12
3
16h36’38”
7.333.000
Stima controvalore economico
Il calcolo è stato realizzato applicando i coefficienti AGB/MTVS 2011 per Sipra, Publitalia ‘80 e Cairo
Communication utilizzati per determinare il valore del minuto televisivo per le reti televisive nazionali,
satellitari e locali. I quozienti sono pubblicati periodicamente da AGB Nielsen Media Research Srl.
La stima è avvenuta per difetto, considerando il valore dei soli passaggi delle reti rilevate da Auditel. Il
metodo è considerato il più attendibile per il calcolo dei product placement e della pubblicità televisiva
redazionale. A questi numeri si sommano i molteplici passaggi per i quali non è stato possibile ottenere dati
d’ascolto certi.
Rete
durata
passaggi
audience
Sipra (Rai Sport)
Sipra (Rai 2)
Sipra (Rai 3)
Profit (Odeon Tv)
923’33”
9’25”
2’57”
37’23”
84.000
920.000
711.000
261.000
Costo al minuto
per 1000 contatti
(val in €)
09,8
20,00
14,00
04,00
totale: € 994.735,15
Controvalore
passaggi
€ 760.085,25
€ 170.200,00
€ 25.581,78
€ 38.868,12
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Crediti
Lo Studio Bergonzini Comunicazione® è nato dall’idea del giornalista professionista e produttore televisivo Stefano
Bergonzini, tra i più quotati esperti di comunicazione In Italia, docente al master di sonorizzazione filmica dell’Università
di Modena e Reggio E. Ha sede di proprietà nell’elegante complesso La Corte di Viale Virginia Reiter al crocevia tra il
MEF museo Casa natale di Enzo Ferrari e Viale Ciro Menotti, un’area del tutto speciale, dove nel ‘900 è nato e si è
sviluppato il mito della velocità. Stefano Bergonzini stato addetto stampa competizione di Aprilia Racing con i piloti
Valentino Rossi, Loris Capirossi e Tetsuya Harada e di Maserati Corse con Andrea Bertolini e Michael Bartels, lavorando
sugli scenari dell’ informazione mondiale. Oggi dirige un avviato Studio con esperti collaboratori nelle diverse aree,
stampa, radio e Tv, internet ed ha clienti importanti quali: Maserati SpA, Gruppo Unica SpA, Cairo Communication, on.
Tiziano Motti PPE UdC, Iniziative Speciali Publitalia ‘80, Honda Motor Europe, Martin Honda, Lamborghini Automobili
SpA, MV Agusta Motor, Husqvarna Motorcycles Srl- BMW Group ed altri.
Altre informazioni:www.studiobergonzini.com