PRINCIPATO DI MONACO Rapporto Congiunto

PRINCIPATO DI MONACO
Rapporto Congiunto
Ambasciate/Consolati/ENIT 2015
Principato di Monaco
INDICE :
1. Analisi del quadro socio-economico
1.a
1.b
Principali indicatori economici
Principali indicatori sociali e demografici
2. Analisi del mercato turistico
2.a
2.b
2.c
2.d
2.e
2.f
2.g
Analisi del turismo outgoing
Composizione target
Analisi SWOT della destinazione Italia
Analisi della domanda organizzata
Collegamenti aerei
Brand Italia e analisi dei competitors
Nuove tecnologie e turismo
3. Le linee strategiche
Bibliografia
Contatti
Principato di Monaco
1. Analisi del quadro socio-economico
Le ridotte dimensioni del territorio e la collocazione all’interno dell’area doganale francese, non
fanno rientrare il Principato di Monaco negli ordinari parametri economici, molti dei quali non
sono pertanto rilevabili. Nei suoi termini essenziali, l’economia di Monaco, basata
prevalentemente sul turismo, servizi finanziari, commercio e industria leggera ad alto valore
aggiunto, rimane molto florida. Nel 2012 il PIL monegasco ha segnato una crescita del 0,9%, in
controtendenza rispetto alla performance economica negativa che ha interessato gli altri
mercati internazionali. L'IMSEE (Istituto di Statistica locale) conferma anche per il 2013 il buon
andamento dell’economia monegasca, a fronte di una crescita dei settori delle costruzioni,
delle attività immobiliari, finanziarie e assicurative, del commercio al dettaglio, dell'alberghiero e
della ristorazione. Il
tessuto economico monegasco è caratterizzato da una grande
diversificazione delle attività; il settore industriale, in particolare, è localizzato nella zona
portuale, con stabilimenti destinati alla produzione di prodotti chimici, farmaceutici, meccanici,
tessili, apparecchi di precisione, del vetro e ceramica, materiale elettrico ed elettronico,
mentre un modestissimo ruolo svolgono la pesca e l'agricoltura. Nel 2013 il turismo, uno dei
comparti trainanti dell'economia monegasca, ha fatto registrare per il quarto anno consecutivo,
un andamento positivo. In crescita il settore alberghiero e il turismo da crociera sul segmento
premium delle crociere di lusso.
1.a Principali indicatori economici
(in euro)
PIL (mld euro)
PIL pro-capite (euro)
Crescita del PIL reale (var %)
Consumi privati
Investimenti diretti stranieri
Bilancia commerciale (migliaia euro)
Fonte: Dati provvisori IMSEE 2012-2013
Principato di Monaco
2011
2012
2013
4,37
89.825
6,6
n.d.
4,48
90.350
0,9
n.d
n.d.
nd
n.d.
n.d.
n.d.
n.d.
n.d.
-21.366
-65.210
21.655
1.b Principali indicatori sociali e demografici
(anno 2013)
Popolazione
Lingua ufficiale
Religione
36.136 (2012)
Francese, monegasco
cattolica
Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: … 15-64 anni: … over 65 anni: …
Età media
Tasso di crescita della pop (in
%)
Rapporto maschi/femmine
Altro …
Fonti:IMSEE
2. Analisi del mercato turistico
2.a Analisi del turismo outgoing
Non si dispone di dati statistici ufficiali relativi al turismo outgoing.
L’Italia è una delle destinazioni preferite dai monegaschi, i quali si orientano principalmente
verso le località di mare (Sardegna e Costiera Amalfitana) o di montagna invernale, le mete
religiose, i centri termali e le principali città d’arte, tra cui spiccano le mete classiche di Roma,
Milano, Firenze, Venezia e Napoli. Molto diffuso anche il turismo congressuale. I mezzi di
trasporto preferiti dai monegaschi per i loro viaggi sono l’areo e le navi/crociere, mentre per
quanto riguarda la sistemazione alberghiera si preferiscono alberghi lusso/extra-lusso. Molto
richieste anche le escursioni e le crociere in charter effettuate tra riviera Ligure e la Costa
Azzurra.
Principato di Monaco
2.b Composizione target
(seniors, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.)
N.B.
Non disponendo di dati specifici relativi alle singole tipologie (seniors, giovani/studenti,
famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.), si è proceduto ad indicare le caratteristiche
generali del turista monegasco.
TARGET: TURISTA TIPO
Segmento socio-economico di
appartenenza
Livello culturale
Fasce di età
medio-alto
Propensione al viaggio
Principali motivazioni di vacanza
all’estero
Mezzi di trasporto preferiti (auto,
pullman, aereo, treno, ecc., con
relative quote %)
Prodotti turistici preferiti ed
emergenti (arte, mare, montagna,
laghi, ecc.)
Fattori determinanti nella scelta
delle destinazioni (prezzi, livello di
organizzazione, conoscenza delle
lingue, sicurezza, efficienza dei
servizi, ecc.)
Tipo di alloggio preferito
Mesi preferiti per i viaggi
fonti di informazione preferite
(cataloghi, siti web, stampa
specializzata, ecc.)
Canali d’acquisto utilizzati
(Agenzie di viaggio, Tour
Operators, Internet, ecc.)
Altro…
frequente
piacere, natura, cultura, sport e business
Principato di Monaco
alto
40-70
aereo, auto, nave
mare, montagna, arte e terme
livello di organizzazione ed efficienza dei servizi
hotel lusso/extra lusso
Internet, guide, stampa specializzata, agenzie di viaggio e tour
operator
Internet, tour operator, agenzie di viaggio
2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione “Italia”
Punti di forza
Punti di debolezza
 Le forti affinità culturali tra Monaco e
 Nel Principato di Monaco non
è
l’Italia
presente un Istituto Italiano di Cultura
 La vicinanza geografica dei due Paesi e
 L’Enit non ha un suo ufficio di
la diffusione della lingua italiana
rappresentanza a Monaco
 Il ricco patrimonio naturale, artistico e
 Carenza di collegamenti ferroviari
culturale dell’Italia
efficienti tra l’Italia e Monaco.
 L’immagine positiva del Made in Italy
Opportunità


Valorizzazione del patrimonio artistico,
culturale e dell’enogastronomia italiana
attraverso l’organizzazione di eventi di
promozione dell’Italia.
Nuovi collegamenti aerei e marittimi tra
il Principato di Monaco e l’Italia.
Principato di Monaco
Rischi/Difficoltà Potenziali

Concorrenza di altri Paesi dell’area
mediterranea in grado di offrire pacchetti
turistici a prezzi molto piu’ vantaggiosi.
2.d Analisi della domanda organizzata
N.D.
2.e Collegamenti aerei
Alitalia, Air France e alcune compagnie low-cost, tra cui Easyjet e Ryanair collegano
attraverso l’aeroporto di Nizza, il Principato di Monaco con diverse città italiane, tra cui
Milano, Napoli, Roma, Venezia,
2.f Brand Italia e analisi dei competitor
L’Italia è un Paese molto apprezzato nel Principato di Monaco per le sue straordinarie bellezze
naturali, il suo patrimonio artistico e culturale e i suoi prodotti enogastronomici d’eccellenza.
2.g Nuove tecnologie e turismo
Largo uso di Internet e di smart phone per la prenotazione on-line di viaggi e per accedere alle
informazioni di tipo turistico
3. Le linee strategiche
Obiettivi da perseguire ai fini dell’incremento dei flussi turistici verso l’Italia:
La forte propensione dei monegaschi a visitare l’Italia trova spiegazione oltre che nella
vicinanza geografica, storica e culturale tra i due Paesi, anche nei numerosi eventi
promozionali, dedicati all’enogastronomia, alla nautica, alla moda e alla cultura italiana, che si
svolgono nel Principato nel corso dell'anno, che contribuiscono ad accrescere l’interesse
verso il nostro Paese. Tra questi il "Montecarlo Food and Wine Festival", il Monaco Yatch Club,
e il Mese della Cultura e Lingua italiana, realizzato dall’Ambasciata d’Italia in collaborazione
con l’Accademia della Cucina Italiana, l’Associazione Italiana degli Imprenditori italiani a
Monaco, la Dante Alighieri e il Comites, in programma per ottobre 2014. Tema di fondo di tale
iniziativa è la promozione della cultura e delle eccellenze del patrimonio storico-culturale,
economico, ed enogastronomico italiano. Numerosi gli eventi già realizzati nelle precedenti
edizioni, dal cinema al teatro, dalla musica alle arti espositive, e gli incontri con molte regioni
italiane, tra cui Puglia, Calabria, Basilicata, Sardegna, Emilia Romagna, Piemonte, Marche,
Campania e le città di Bologna, Firenze, Perugia e Arezzo. Tra le altre iniziative promozionali
in programma per aprile 2015, figura la II° edizione del Forum Internazionale del "Made in
Italy", evento di successo promosso dall’Ambasciata d’Italia, con l’obiettivo di valorizzare le
migliori realtà imprenditoriali italiane, rinnovare il concetto di Made in Italy e promuovere il
Sistema Paese. L’apertura dell' Expo Milano 2015 infine rappresenterà un'importante
occasione per richiamare in Italia flussi turistici provenienti dal Principato. In vista dell’evento è
stato avviato un servizio diretto tra Monaco e Milano in autobus di gran turismo. In programma
anche nuovi collegamenti aerei diretti Nizza/Milano Linate.
Principato di Monaco
Bibliografia
Fonti Statistiche:
Institut Monégasque de la Statistique et des Études Économiques (IMSEE)
9 rue du Gabian
MC 98000 Monaco
Téléphone : (+377) 98 98 98 88
Fax : (+377) 98 98 87 59
www.imsee.mc
Contatti utili
Ambasciata d'Italia nel Principato di Monaco
17, avenue de l'Annonciade
MONTE-CARLO MC 98000 MONACO
Tél. +377 93 50 22 71 - Fax. +377 93 50 06 89
http://www.ambprincipatomonaco.esteri.it/
[email protected]
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