Pubblicità Today 20.05.2015

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Anno XXVI Mercoledì 20/05/2015
N°093
Dal Mondo
Diritti sport & entertaiment
GroupM lancia la global agency ESP
G
roupM, la holding media
del Gruppo WPP, amplia l’offerta di servizi nell’ambito dello sport e dell’entertainment con il lancio della
nuova agenzia globale ESP.
ESP opererà attraverso due distinte strutture: ESP Properties e ESP Brands. Entrambe
faranno parte di GroupM ma
saranno indipendenti rispetto
alle attività di media-buying.
ESP Properties sarà la prima
Martin Sorrell
società di GroupM al servizio
dei detentori dei diritti del
mondo sportivo e dell’entertainment, includendo federazioni, eventi, squadre, editori
e altri soggetti. Offrirà una
consulenza completa su dati,
digital e sviluppo contenuti,
oltre all’opportunità di stringere partnership a livello globale con i clienti del Gruppo
WPP e non solo. ESP Properties, invece, sarà costituita da
nuove acquisizioni, attraverso l’integrazione di unità di
business di GroupM (tra cui
la sponsorship agency IEG)
e l’acquisizione della società
di marketing sportivo datadriven Two Circles. Lavorerà
con GroupM Entertainment
al concept di nuovi programmi e al finanziamento di nuovi
progetti. Gli hub di ESP Properties saranno lanciati, con
uno staff di oltre 150 persone,
a New York, Chicago, Londra
e Singapore, previsti anche
team a Los Angeles, San Paolo e Dubai. Tra i clienti: All
Blacks, Cleveland Cavaliers,
Valencia CF, England and
Wales Cricket Board, Pele
e City Football Group. “C’è
una richiesta significativa e
crescente da parte dei clienti
per quanto riguarda gli investimenti in contenuti e sport,
ma pochi nella nostra industry sono riusciti a dare una
riposta seria a queste richieste - commenta Sir Martin
Sorrell, ceo di WPP -. Con
ESP Properties porteremo
poter creativo e insight commerciale ai detentori di diritti
per la prima volta, offrendo
opportunità uniche di ‘adattare su misura’ la loro offerta
rispetto ai bisogni dei brand.
ESP lavorerà a stretto contatto con Bruin Sports, società
in cui abbiamo recentemente
investito”.
Business dell’attenzione oltre le impression
Financial Times cambia la metrica
della pubblicità online e passa a CPH
Financial Times continua a evolvere la propria
strategia in ambito digitale. La prestigiosa
testata cambia la metrica per la vendita di
pubblicità online passando da Cpm (cost per
thousand impression) a Cph 'cost per hour' cioè
dal numero di click su una pubblicità si passa
al tempo di visualizzazione. “FT è in grado di
aumentare l'efficacia del marketing - si legge in
una nota (vedi notizia) -, non solo misurando
se un annuncio viene visto o meno, ma anche
per quanto tempo”. La nuova misurazione è
stata inizialmente testata con un progetto pilota
lo scorso autunno per consentire agli inserzionisti di raggiungere un pubblico globale molto
influente. Il test ha coinvolto alcuni investitori
come Bp, iShares e Ibm e ha fatto registrare come sottolinea il FT - 1 milione di dollari in più
di fatturato pubblicitario. Con questo sistema è
assicurato il 100% di visualizzazioni per almeno
5 secondi. Una metrica basata sul tempo - continua il quotidiano finanziario - va a vantaggio
dei giornali perché Cph valorizza la qualità dei
contenuti sulla quantità e il coinvolgimento del
lettore. “Il Financial Times crea tra i contenuti
web più di qualità - precisa il Chartbeat Tony
Haile, partner FT nello sviluppo del progetto
per la parte di analisi del comportamento
degli utenti - e quei contenuti attraggono un
audience di qualità che è coinvolto da quello che
trova sul sito. Attraverso l’uso degli strumenti di
Chartbeat e la metrica Cph è possibile capire,
pianificare e vendere l’attenzione del lettore per
meglio ottimizzare gli obiettivi degli investitori
pubblicitari. In questo modo si apre la strada
a un più sostenibile giornalismo online che va
oltre le impression”.
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