inca propone idee e soluzioni per la casa

IIDEE
NCA PROPONE
E SOLUZIONI PER LA CASA
Accessori
Illuminazio
Cucina
Accoglienza. Inca
ne
gode di una piazza
Tappeti
coperta di accesso
nel corpo più
i
Illuminazione
Tavoli e sedie
Cucina
Tappeti
piccolo di
Mensole
Casa
Ufficio
Palco
Tavoli e sedie
Cucina
Classico
Rustico
Casa
Ufficio
Casa
Ufficio
Montebello della
Battaglia (Pv)
Tappeti
che amplifica le
soluzioni innovative
del layout interno.
Mensole
La forma circolare,
irradiante dal
centro, è
Classico
Divani
Accessori
Cornici
Bagno
Camera
da letto
particolarmente
accentuata e,
Bagno
Bagno
Bagno
Sala
Divani
Accessori
Probabilmente, da adesso
in poi, le cose
curiosamente,
cambieranno. Frutto
del periodo
d’oro
è ripresa
proprio
appena trascorso èdall’ingresso
questo Sainsbury’s
al
Divani
Sala
Mobili
per tv
Mobili camera
da letto
puntoMillennium
di vendita. tta
Specchi
Probabilmente, da adesso in poi, le cose
cambieranno. Frutto del periodo d’oro
Guardaroba
appena trascorso è questo Sainsbury’s
Ripostiglio
Camera
da letto
scarpe
Letti e mat
Millennium tta
erassi
Camera
ragazzi
124
125
Ambienti. Il centro del
negozio, una pedana circolare,
è spartito in divisioni per
categoria di ambiente.
Categoria. Inca lavora
sul category management
irradiando l’assortimento
dal centro verso
il perimetro, evidenziando
i plus del prodotto
attraverso la
ricostruzione degli
ambienti.
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126
ACCOGLIENZA
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SHELF
SEGNALETICA
COMUNICAZIONE
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iniper ha lanciato alla fine del 1998 un
I
N U M E R I
nuovo format per la sua rete di negozi
Indirizzo
Montebello della
Battaglia (Pv)
per la casa. Per farlo si è affidata a LanAnno di apertura
1998
dor, che ha superato le suggestioni di
Categorie
33
Ikea per studiare un nuovo sistema di offerta.
Superficie di vendita 2.000 mq
Il layout, di pianta circolare doppia, ruota atFatturato
10 mld
torno a un focal point che ospita la ricostruzione di cinque ambienti-idee. Lo spicchio
del singolo ambiente, a sua volta, si irradia fino alla parete fornendo una serie di
idee, di ambientazioni, di suggerimenti e ovviamente di prodotti per stili di vita.
Così il consumatore può percorrere agevolmente i 5 universi del concept che
formano l’offerta commerciale, basata ancora su consumi di massa, adesso tagliati sui bisogni dei singoli clienti. L’idea base di marketing è quindi il sogno,
la suggestione, sviluppati attraverso l’organizzazione di ambienti, sottolineati da
un’informazione esauriente per ridurre le distanze con il cliente, arricchiti da
molti servizi, fra i quali 4 esperti a disposizione. Il concept appare anche un tentativo per educare il consumatore, consigliando stili di vita che vorrebbero, addirittura, eliminare gli effetti perversi della stagionalità.
L.R.
Visibilità. La
F
visibilità e la
percorribilità del
negozio sono
buone, favorite
proprio dalla
costruzione della
categoria a
irradiamento
progressivo.
Fornitori. Per il
lancio di questa
insegna il
management ha
cambiato i fornitori.
Adesso lavora con
imprese di più
piccole dimensioni
ma che hanno la
qualità come
missione.
Store design. Le informazioni,
generali e particolari, sono
chiare e ripetute in molti
momenti del negozio. Un’area
verso il fondo del perimetro è
dedicata alle informazioni
personalizzate, fornite da addetti
specializzati che preparano
anche preventivi su misura.
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