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INDICE Introduzione, di. Stefano Cavazza e. Emanuela Scarpellini p. 7 PARTE, PRIMA: CONSUMI E STORIA TRA EUROPA E STATI UNITI La storiografìa americana sui consumi, ovvero stare al passo con i Joneses (o meglio di no?), di Emanuela Scarpellini 13 II consumo di massa "in Francia dopo il 1945: educare all'abbondanza, di Sophie Chauveau 33 Dal consumo desiderato al consumo realizzato: l'avvento della società dei consumi nell'Italia postbellica, di Stefano Cavazza 53 II marketing dalla suggestione al brand management, di Adam Arvidsson ' 79 La via socialista al consumo: l'epoca di Nikita Chruscèv, di Giovanni Moretto 99 PARTE SECONDA: L'ITALIA II MODELLO AMERICANO E Morte di un commesso viaggiatore. L'altra faccia della società dei consumi negli Stati Uniti del secondo dopoguerra, di Ferdinando Fasce 135 Il Piano Marshall e la «rivoluzione delle aspettative», di David W. Ellwood p. 161 La democrazia dei consumi tra Italia e Stati Uniti. Genere, cittadinanza, motorizzazione di massa negli anni del «miracolo economico», di Elisabetta Bini 183 L'americanizzazione del turismo europeo, di Patrizia Battilani 221 PARTE TERZA: CONSUMI, MASS MEDIA E POLITICA II consumo di tempo libero fra evasione e controllo. Miti, riti e divertimenti a confronto, di Anna Tonelli 255 La televisione in Italia e Francia tra storia dei consumi e storia politica, di Riccardo Brizzi 273 Le principali culture politiche italiane di fronte al boom della televisione, di Giulia Guazzaloca 309 Indice dei nomi 357