Attenti al marchio! Vestiti firmati, l`ultimo modello di cellulare, gadget

Attenti al marchio!
Vestiti firmati, l'ultimo modello di cellulare, gadget alla moda... Se questi sono i tuoi desideri
per i regali di Natale, chiediti perché. E ogni tanto, fa' qualcosa di diverso
di Francesca Capelli - [email protected]
Hai già fatto la lista dei regali che desideri per Natale? Prova a rileggerla: quanti di questi
oggetti sono abiti firmati, accessori per cellulare, gadget legati a un personaggio dei cartoni
animati. Non c'è niente di male in queste richieste. Però prova a riflettere sul perché desideri
determinate cose. C'entra il fatto di vederli sempre nelle pubblicità? O perché ti fanno sentire
parte di un mondo che ti piace?
Devi sapere che esiste una cosa che si chiama "marchio" (brand in inglese). Il marchio è ciò
che aumenta il valore di un paio di scarpe, di un telefonino o di uno zaino, semplicemente
perché sono stati prodotti da un'azienda particolarmente nota.
Devi anche sapere che i ragazzi della tua età sono letteralmente presi d'assalto dagli esperti di
queste aziende, che cercano di trasformarli prima possibile in "consumatori". Sanno che passi
molto tempo guardando la televisione e navigando su Internet. E ti bombardano con spot
pubblicitari. Nella maggior parte dei casi il messaggio è chiaro e corretto: è un invito a
comprare un prodotto. E la cosa finisce lì.
Altre volte, però, la pubblicità è nascosta dentro ai telefilm, ai cartoni animati o ai videogame.
Pensa a quante serie di successo sono diventate il pretesto per produrre giocattoli, quaderni,
diari scolastici o zaini con i personaggi preferiti dai ragazzi.
Certo, comprarli è un po' come prolungare il divertimento dopo aver visto un bel film, un
cartone animato buffo o aver letto un libro appassionante. Basta non esagerare. Rifiuta l'idea
che per sentirsi accettati si debbano avere solo vestiti di marca, gadget alla moda o l'ultimo
modello di cellulare. Insomma, ogni tanto prova a cambiare le regole. Prendila come se fosse
un gioco.
Crea un tuo modo di vestire, senza imitare per forza quello che vedi in giro, e trasformalo in
uno stile originale ed esclusivo.
Non andare al fast food, ma invita i tuoi amici a casa e chiedi alla mamma di permettervi di
cucinare (promettendo di rimettere tutto a posto dopo). Con il forno a microonde non c'è
pericolo.
Cerca in qualche vecchia cartoleria dei quaderni con copertine il più semplici possibile e
divertiti a decorarle.
Per i regali di Natale, va' in giro per mercatini e cerca oggetti originali e insoliti e non di
marca. Crea tu stesso i biglietti di auguri con fiori secchi e altre decorazioni.
E se vuoi capire meglio i meccanismi e i trabocchetti del marchio, leggi (facendoti aiutare dai
tuoi genitori o da un insegnante) il libro "Generazione R - I giovani e l'ossessione del
marchio" di Alissa Quart (Sperling & Kupfer Editori, 263 pagine, 14,50 €, nella foto qui
sopra).
www.ragazzinet.it