Henkel raddoppia il successo a Prodotto dell`Anno 2011

Comunicato stampa
Milano, 28 gennaio 2010
Henkel raddoppia il successo a Prodotto dell’Anno 2011
In questa edizione sono addirittura due i detersivi Henkel eletti prodotti
dell’anno: Dixan Superconcentrato e Nelsen Argilla Naturale. Il segno che
Henkel ha conquistato la giuria popolare grazie ad una straordinaria carica di
innovazione
Se fosse un evento sportivo si potrebbe parlare di una “doppietta storica”: è quella messa a
segno da Henkel che ha piazzato ben due prodotti tra gli “Eletti Prodotto dell’Anno 2011”.
Sono Dixan Superconcentrato e Nelsen Argilla Naturale vincitori nella categoria detersivi
per tessuti e detergenti per stoviglie.
Oltre ad avere in comune il marchio Henkel, e con esso la fiducia di milioni di consumatori
che ricercano la qualità, i due prodotti sono uniti da una sensibile carica di innovazione.
Dixan Superconcentrato ha la sua forza nel formato: piccolo & leggero, pratico e facile da
usare, ma con tutta l’efficacia e la forza di una grande marca. Il termine ‘super’ chiarisce
subito il livello di performance di questo prodotto:
- Super Efficace, con solo 37ml per ottenere bianchi e colorati luminosi.
- Super Piccolo & Leggero, pesa solo 900gr ed è alto solo 23 centimetri.
- Super Pratico e Facile da dosare, basta infatti usare il nuovo tappo come dosatore.
Il ‘superconcentrato’ conferma la vocazione di Henkel a creare prodotti sempre più eco–
compatibili. Questo detersivo, a parità di dosaggi, richiede infatti il 41%* di plastica in meno
per essere confezionato, il 44%** in meno di materiali da imballo, 1687** camion in meno per
essere trasportato, il 63%** di acqua in meno per essere prodotto ed è realizzato con il 100%
di energia verde.
In Nelsen Argilla è la formula ad essere originale: le straordinarie proprietà di questo
ingrediente utilizzato sin dall’antichità in medicina e nei trattamenti di bellezza vengono
utilizzate per la prima volta in un detersivo per piatti al fine di ottenere una eccezionale
performance sgrassante senza rinunciare alla delicatezza sulle mani. Nella storia dei prodotti
Henkel Nelsen Argilla è un altro passo nell’unione di tradizione e innovazione, per proporre
un prodotto all’avanguardia capace di rinnovare la fiducia che milioni di consumatori
ripongono in questo marchio. Tutto ovviamente garantito dalla qualità di Henkel.
Henkel Italia,
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Per questi motivi Dixan Superconcentrato e Nelsen Argilla hanno ottenuto un riconoscimento
prestigioso, attribuito dagli stessi consumatori. Dopo una prima selezione, effettuata da
giornalisti ed esperti del mondo accademico e del marketing, sono stati infatti i consumatori,
attraverso una ricerca di mercato rappresentativa della popolazione italiana, la più
importante in Italia per numero di individui coinvolti, a decretare i vincitori delle varie
categorie merceologiche in base a due parametri: l’Attrattività che misura l’ “appeal” del
prodotto (promessa, marchio, innovazione percepita, confezione, prezzo) e il Valore d'uso,
che valuta il livello di soddisfazione del consumatore in seguito all'utilizzo del prodotto.
I due detersivi hanno ottenuto un punteggio altissimo in entrambe le specifiche. Dixan ha
avuto risultato totale del 67.9, di quasi 10 punti superiore rispetto al secondo classificato
nella medesima categoria. Nel cammino 'virtuoso' di Henkel, che ha sempre creduto ed
investito nei prodotti sostenibili, possiamo veramente dire: “così piccolo e così grande”.
Nelsen Argilla ha totalizzato 76,2, staccando il secondo di circa 16 punti . “L’innovazione che
riscopre la tradizione” sembra proprio è un must del nostro tempo.
Il premio “Eletto Prodotto dell'Anno 2011” è stato conferito il 27 Gennaio 2011 nel corso di
una serata organizzata da Marketing e Innovazione Italia. Per Dixan Superconcentrato sarà
il coronamento di un anno di grandi successi, ma segnerà anche il nuovo punto di partenza
per altri progetti destinati a soddisfare e sorprendere i consumatori.
*A parità di numero di lavaggi rispetto Dixan Liquido
(**) rispetto ai volumi totali di Dixan Liquido nel 2009
Dixan Super Concentrato: piccolo e grande
Nelle 3 varianti di Dixan Liquido: Classico, Igiene e Purezza, Lavanda.
Prezzo consigliato al pubblico: € 5,69 (20 lavaggi)
Nelsen Argilla
Flacone da 1 L
Prezzo consigliato al pubblico: € 1,75
Henkel Italia,
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Henkel
Henkel opera a livello mondiale con marchi e tecnologie di qualità in tre settori di business: Cura della
Casa, Cura della Persona e Adesivi e Tecnologie. Fondata nel 1876, Henkel detiene posizioni di
leadership sia nel settore dei prodotti di largo consumo sia in quello dei prodotti per l'industria con
marchi noti quali ad esempio Dixan, Testanera e Loctite. Henkel impiega circa 50.000 collaboratori in
tutto il mondo e, nell’anno fiscale 2009, ha conseguito un fatturato pari a 13.573 milioni di euro mentre
l’utile operativo, depurato dagli effetti di cambio, è stato di 1.364 milioni di euro.
Le azioni privilegiate sono quotate presso la Borsa tedesca secondo l'indice DAX e l'Azienda fa parte
della classifica „Fortune Global 500“.
Henkel Italia
Nata nel 1933 con il nome di Società Italiana Persil SpA, Henkel Italia si è sviluppata e affermata nel
mercato italiano perseguendo con la stessa tenacia obiettivi economici, ecologici e sociali. Oggi è una
realtà produttiva e commerciale con 7 stabilimenti e circa 1.300 dipendenti impegnati nel fornire
prodotti e servizi innovativi e di elevata qualità, sia ai consumatori finali sia ai clienti industriali.
Contatti
Ufficio Stampa Henkel Divisione Detergenza
Simona Di Bianco
[email protected]
www.henkel.it
Henkel Italia,
Lead Communication
Telefono + 39 02.860616
Anita Lissona 335.49.89.93
Alberto Angelino 338 62.32.374
[email protected]
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