Il mercato dell`Internet Advertising

Il mercato dell’Internet Advertising
Marta Valsecchi
Direttore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano
IAB Forum 2016, 29 novembre – MiCo Milano
Internet Advertising:
la dinamica del mercato italiano
2.500
mln €
+11%
+12%
+14%
2.000
+13%
+14%
1.500
+13%
0,95
1.000
+12%
mld €
1,21
1,06
mld €
2009
2010
1,74
1,53
1,35
2,15
1,95
mld €
2014
2015
mld €
mld €
mld €
mld €
mld €
500
0
2008
2011
2012
2013
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la dinamica del mercato italiano
2.500
+9%
mln €
+11%
+12%
+14%
2.000
+13%
+14%
1.500
+13%
0,95
1.000
+12%
mld €
1,21
1,06
mld €
2009
2010
1,74
1,53
1,35
2,15
1,95
mld €
2014
2015
2,36
mld €
mld €
mld €
mld €
mld €
mld €
500
0
2008
2011
2012
2013
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la dinamica del mercato italiano
2.500
+9%
Crescita primo semestre 2016
mln €
+13%
2.000
+19%
2,15
2,36
mld €
mld €
1.500
1.000
500
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Advertising:
LaInternet
dinamica
del mercato
il peso
sul mercato pubblicitario
pubblicitario:
7,8 mezzi
7,4
il peso
+5%dei diversi
mld di €
mld di €
100%
5%
+1%
5%
Radio
29%
+9%
30%
Internet Adv
17%
-6%
15%
Delta
2015-2016
+4 mln
90%
80%
70%
60%
Stampa
50%
+210 mln
-70 mln
40%
30%
20%
Tv
49%
+7%
+255 mln
50%
10%
0%
2015
2016*
Rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore
* Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la concentrazione del mercato
OTT 68%
altri 32%
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la concentrazione della crescita
OTT 90%
altri 10%
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per formati
2.500
mln €
Native
2.000
Email
1.500
Classified
1.000
Search
21%
Altro display
500
291
+25%
364
+38%
505
Video
0
2014
2015
Peso % dei formati
sul totale mercato 2016
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per formati
2.500
mln €
Native
2.000
Email
1.500
1.000
21%
Classified
780
+12%
875
872
-4%
844
Search
Altro display
500
291
+25%
364
+38%
505
Video
0
2014
2015
36%
Peso % dei formati
sul totale mercato 2016
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per formati
2.500
mln €
Native
2.000
702
1.500
1.000
671
780
+6%
747
Email
+5%
Classified
+12%
875
-4%
844
32%
Search
Altro display
500
291
+25%
364
+38%
505
Video
0
2014
21%
2015
36%
Peso % dei formati
sul totale mercato 2016
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per formati
2.500
mln €
171
2.000
173
1.000
671
780
199
Native
747
Email
-1%
702
1.500
+16%
+6%
Classified
+12%
875
-4%
844
500
32%
Search
+25%
364
+38%
505
Video
0
2014
21%
+5%
Altro display
291
9%
2015
36%
Peso % dei formati
sul totale mercato 2016
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per formati
2.500
2.000
mln €
27
173
29
171
+7%
1.000
671
780
31
199
Native
+6%
747
21%
+5%
Classified
+12%
875
-4%
844
500
32%
Search
+25%
364
+38%
505
Video
0
2014
9%
Email
Altro display
291
1%
-1%
702
1.500
+6%
+16%
2015
36%
Peso % dei formati
sul totale mercato 2016
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per formati
2.500
2.000
mln €
1,95
+11%
mld €
10
27
173
+143%
+7%
2,15
mld €
16
29
171
1.000
671
780
+76%
+6%
+16%
2,36
mld €
30
31
199
Native
+6%
747
21%
+5%
Classified
+12%
875
-4%
844
500
Search
+25%
364
+38%
505
Video
0
2014
1%
9%
Email
Altro display
291
1%
-1%
702
1.500
+9%
2015
32%
36%
Peso % dei formati
sul totale mercato 2016
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
da quali formati proviene la crescita
+ 141
2,36
mln €
mld €
Video
2016*
+45
2,15
+ 28
mln €
+ 16
mld €
mln €
mln €
- 31
mln €
2015
Display Adv
Email&
Native
Classified
Search
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
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IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
2.500
Smart Tv
2.000
Tablet App
1.500
Smartphone
1.000
1588
+1%
1609
-4%
1547
Pc
66%
500
Peso % dei device
sul totale mercato 2016
0
2014
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
2.500
Smart Tv
2.000
293
+56%
457
+54%
706
Tablet App
30%
1.500
Smartphone
1.000
1588
+1%
1609
-4%
1547
Pc
66%
500
Peso % dei device
sul totale mercato 2016
0
2014
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
2.500
84
2.000
62
293
+25%
105
Smart Tv
+35%
+56%
457
+54%
4%
706
Tablet App
30%
1.500
Smartphone
1.000
1588
+1%
1609
-4%
1547
Pc
66%
500
Peso % dei device
sul totale mercato 2016
0
2014
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
la vista per device
mln €
2.500
1,95
+11%
mld €
2.000
62
293
2,15
+9%
mld €
84
2,36
mld €
105
+25%
Smart Tv
+35%
+56%
457
+54%
4%
706
<1%
Tablet App
30%
1.500
Smartphone
1.000
1588
+1%
1609
-4%
1547
Pc
66%
500
Peso % dei device
sul totale mercato 2016
0
2014
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
da quali device proviene la crescita
+ 249
mln €
2,36
mld €
2,15
mld €
+ 21
mln €
- 62
mln €
2015
Pc
Tablet App
Smartphone
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
mln €
350
+32%
300
250
+113%
310
mln €
234
mln €
200
+120%
150
110
mln €
100
50
mln €
50
5%
10%
19%
23%
2013
2014
2015
2016*
0
Nonsul
video
Peso
totale
Display adv
% Video
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
mln €
350
+32%
300
250
+113%
310
mln €
234
mln €
200
+120%
150
110
mln €
100
50
mln €
50
3%
6%
11%
13%
2013
2014
2015
2016*
0
Nonsul
video
Peso
totale
Internet adv
% Video
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
mln €
350
+32%
300
250
+113%
310
mln €
234
mln €
200
+120%
150
110
mln €
100
50
≈25%
mln €
50
≈+60%
≈5%
≈15%
2013
2014
≈30%
Non video
% Video
0
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
le dinamiche del programmatic adv
mln €
350
+32%
300
250
+113%
310
mln €
234
mln €
200
+120%
150
110
mln €
100
50
≈35%
Non video
≈25%
mln €
50
≈+90%
≈5%
≈20%
2013
2014
% Private
0
2015
2016*
Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
www.osservatori.net
Internet Advertising:
quali sfide?
User
Experience
Personalizzazione
Creatività
www.iab.it
IAB Forum, 29 novembre 2016
Misurazione
www.osservatori.net
Il mercato dell’Internet Advertising
Marta Valsecchi
Direttore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano
IAB Forum 2016, 29 novembre – MiCo Milano