Fabrizio Masini Pubblicità Locale

Pubblicità Locale
Quotidiani On Line / Quotidiani Off Line
Fabrizio Masini
Publikompass spa
Allo stato in Italia è un tema del futuro
Un futuro…
che dobbiamo
iniziare a
costruire subito
L’adv On Line negli Stati Uniti
Pubblicità On Line Locale
Spending in Billion USD
14
13,1
12
Pubblicità Quotidiani Locali On
Line
10
8,7
8
6
5,7
4,8
4
2
0
1,7
2,1
2002
2003
2,7
2004
2005
2006
Spending in Billion USD
4
3,5
2007
2008
Prev.
3,7
3,1
3
2,5
2
1,5
1
0,5
2,6
2
1,2
0,66
0,81
0
2002
2003
Fonte: Borrell Associates 2008
2004
2005
2006
2007
2008
Prev.
La pubblicità locale On
Line è una grossa
opportunità per il futuro
dei quotidiani
Ricordiamoci che
si vive localmente...
Ricordiamoci che
si consuma localmente
Ricordiamoci che
si vende
localmente
I quotidiani hanno
BRAND
CREDIBILITA’
AUTOREVOLEZZA
Per diventare sulla rete
il più importante “luogo” di
AGGREGAZIONE LOCALE
Informazione, Utilità, Servizio,
Scambi,
Relazioni, Passioni & Interessi
L’Hyper Local è una delle chiavi
per essere un aggregatore locale
Cincinnati Enquirer:
Informazioni dettagliate su più di 200 quartieri
dell’area metropolitana
In America i siti dei quotidiani locali sono
il 1° sito locale in 24 dei 25 top market
I siti locali top nei primi 10 mercati:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
New York – NYTimes.com, NJ.com Newsday.com
Los Angeles –LATimes.com
Chicago – ChicagoTribune.Com
Philadelphia – Philly.com
Boston – Boston.com
San Francisco – SFGATE.com, MercuryNews.com
Dallas – DallasNews.com
Washington DC – WashingtonPost.com
Atlanta – AJC.com
Houston – HoustonChronicle.com
Fonte: comScore data Age 2+
Fonti Utilizzate per le News & Info Locali
% Ultimi 6 Mesi
95
Siti Quotidiani Locali
Siti di canali televisivi locali
53
Google
52
Yahoo!
MSN
Altri Competitor Locali
43
31
21
NAA/MORI Power Users Study
Base: Rispondenti on line che hanno fruito di news on line locale negli ultimi 6 mesi
L’opportunità dei quotidiani nella
pubblicità locale On Line
L’Italia è uno
dei paesi al
mondo in cui la
pubblicità
commerciale
classificata ha
il peso minore
I Quotidiani
On Line hanno
l’opportunità di
reinventarla
come mercato
L’opportunità dei quotidiani nella
pubblicità locale On Line
Un grande numero di piccoli clienti
Fatturato
che oggi non hanno la possibilità
di entrare nei quotidiani
Clienti Off Line
Clienti On Line
N° Clienti
Tornando all’inizio
Internet avrà un ruolo importante nel
futuro della raccolta locale...
Negli USA, per ogni 100$ persi sulla carta,
si guadagnano 15$ online
Fonte: Kubas Consultants, WAN COnference, Budapest 2008
“Online is Not Enough”
I ricavi da digitale sono fondamentali
per il futuro dei quotidiani
Ma la pubblicità online non può
compensare da sola il calo della carta
stampata
⇒Ecco perché dobbiamo vendere
più pubblicità sui quotidiani Off Line!
Grazie per l’attenzione