Cross Generation Marketing
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InvitoCSSLAB-23gennaio.qxd 22/12/2008 15.20 Pagina 2 CSS lab Customer & Service Science lab Per informazioni CSS lab Tel. 02 5836.3510 www.csslab.unibocconi.it La partecipazione è gratuita. Iscrizione obbligatoria online www.unibocconi.it/appuntamenti entro il 21 gennaio 2009 Cross Generation Marketing Le seconde generazioni di migrati a confronto con il mercato Università Commerciale Luigi Bocconi Si ringraziano Etnica Fondazione Cassa di Risparmio di Biella Metropoli, Repubblica Yalla Italia, Vita Non Profit Magazine In collaborazione con Aula N03 Piazza Sraffa 13 ore 14.00-17.30 Via Sarfatti 25 20136 Milano 23 gennaio 2009 InvitoCSSLAB-23gennaio.qxd 22/12/2008 15.20 Pagina I giovani di origine straniera in Italia sono 665.626, una presenza pressoché raddoppiata nel corso degli ultimi 5 anni. E un trend in netta crescita. Si tratta di ragazzi e ragazze cresciuti a cavallo di due culture, incarnate nel nucleo familiare (la pretesa cultura di origine) e nel gruppo dei pari (cultura italiana). Persone esposte a pressioni relazionali, tensioni identitarie, rappresentazioni mediatiche, incertezze normative che spesso li rendono stranieri nel paese in cui sono nati. Un target di consumatori sinora non fotografato, ma di crescente rilievo sia sotto il profilo numerico sia per gli effetti innescati a livello di consumi dei coetanei italiani. Il colloquium costituisce un primo momento di confronto tra ricercatori e imprese, per tentare una lettura delle complesse interconnessioni tra significati e funzioni del consumo per i giovani di seconda generazione. Nel corso del dibattito veranno presentati dati di ricerca, raccolti nel libro di L.M. Visconti ed E.M. Napolitano “Cross Generation Marketing” (Egea 2009) 4 14.00 Registrazione 14.30 Le seconde generazioni in Italia Luca M. Visconti Università Bocconi Enzo M. Napolitano Etnica 15.00 I consumi in una prospettiva psico-sociale Paolo Inghilleri Università degli Studi di Milano 15.20 I consumi delle seconde generazioni Giuseppe Minoia Presidente GfK-Eurisko Italia 15.40 L’imprenditorialità delle seconde generazioni Antonella Rosso Formaper 16.00 Performance live Amir Issaa Rapper 16.15 Esperienze a confronto Gennaro Schettino Direttore di Metropoli, Repubblica Martino Pillitteri Coordinatore Yalla Italia, Vita Non Profit Magazine Silvia Storelli Ideatrice e regista CrossingTV 17.15 Performance live Amir Issaa Rapper In occasione del colloquium saranno esposte opere della pittrice Gabriella Kuruvilla.