Amazon lancia in Italia Audible per distribuire e

giovedì 12 maggio 2016
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ENTERTAINMENT
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ITALIA
DIGITAL, ADV
Amazon lancia in Italia Audible per distribuire e realizzare
audiobook e podcast. Adv on e offline con OMD e MSL
Al via con un'offerta digitale 'all you can listen' per un pubblico ampio e dalla abitudini differenziate in
cerca di nuove occasioni per leggere. Ora campagna digitale, nel secondo semestre anche l'offline
In Italia, e non solo, internet e device mobili sono i driver della
crescita dei consumi culturali, insieme a modelli di business
centrati più sulla fruizione che sul possesso e su abbonamenti
all inclusive. Questo il contesto che ha portato Amazon a lanciare anche qui Audible, produttore e distributore di audiobook
digitali e contenuti audio parlati, dal 1998 parte del colosso
dell'ecommerce e presente in USA, UK, Germania, Francia,
Australia e Giappone. Da oggi è attivo su Amazon.it e sull'app
Audible per iOS e Android e propone, dopo 30 giorni di prova
gratuita, un'offerta 'all you can
listen' a 9,99 euro al mese,
senza interruzioni pubblicitarie. Il catalogo al lancio comprende 2.000 titoli in lingua
italiana e circa 10.000 titoli in
altre lingue, scaricabili e
ascoltabili anche quando non
si è connessi a Internet.
Marco Azzani
«Audible introduce nuovi stili
di vita nel mondo dei consumi
culturali e genera un nuovo tipo di intrattenimento - spiega
Marco Azzani, country manager Audible Italia -. Le ricerche di
mercato che abbiamo condotto insieme a Ipsos hanno individuato un pubblico molto ampio ma non mass market, nicchie
caratterizzate da abitudini di consumo differenziate, in cerca
di nuove opportunità per leggere anche quando il tempo scarseggia. I dati degli altri mercati ci dicono che due terzi dei
nuovi clienti non hanno mai ascoltato un audiolibro e che poi
in media finiscono per consumarne 17 all'anno, quando in italia
per essere definiti lettori forti basta una media di 12 libri».
CONTENUTI ORIGINALI. Audible non solo distribuisce contenuti audio prodotti da terzi ma ne produce di propri attraverso
Audible Studio insieme a celebri professionisti del mondo teatrale, radiofonico, televisivo e cinematografico. Se all'estero
conta collaborazioni con Emma Thompson, Rosamund Pike,
James Franco, Jake Gyllenhaal, Kate Winslet, Tim Robbins, in
Italia Audible ha scritturato Claudio Bisio che legge La piuma
di Giorgio Faletti e sarà ambasciatore del brand. Oltre a produrre la versione audio di opere già pubblicate, Audible sta
studiando anche in Italia serie originali, un genere, quello degli
audiodrammi, che all'estero sta avendo un successo notevole
con centinaia di migliaia di download.
CAMPAGNA ON E OFFLINE. Del lancio in comunicazione in
Italia si stanno occupando MSLGroup per PR e social e OMD
sul fronte atl e btl, non solo per il media planning ma anche
per il concept e la realizzazione creativa. Le agenzie sono
state scelte dopo gare che hanno coinvolto 4 agenzie, sia appartenenti ai grandi gruppi che indipendenti, quella per le PR
chiusa a dicembre e l'altra il mese scorso. «La campagna
partità domani in concomitanza con il Salone del Libro di Torino, un investimento digitale con obiettivi di performance spiega Azzani - Inizieremo con seo e display e tra qualche
settimana avvieremo un piano di programmatic e retargeting
attraverso vari canali, Google ma anche concessionarie e affiliate, e DEM. Dalla prossima settimana cominceremo a comunicare anche alla customer base di Amazon. Nei prossimi
mesi, da fine agosto/settembre, l'investimento coinvolgerà
anche i mezzi offline con campagne in TV, radio, affissione,
cinema ma non abbiamo ancora messo a punto il mix. La
creatività conta su un claim ombrello 'Ascolta, vivi, immagina'
affiancato da altri soggetti rivolti a target specifici».