AziendeSamsung Electronics, Leo Burnett vince gara

Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 097
giovedì 26 maggio 2016
p.
17
Aziende Samsung Electronics, Leo Burnett
vince gara per la campagna delle Olimpiadi
di Davide Sechi
C
erte volte ci si incontra e
non si sa mai cosa possa nascere da una stretta di mano. Quattro anni fa, neppure un’azienda lungimirante
come Samsung Electronics si sarebbe immaginata che l’incontro con la Juventus potesse alfine rivelare simili e ricchi risultati,
per entrambi i brand. Invece è
successo, la squadra più titolata
d’Italia ha inanellato cinque tricolori di fila, più altri cinque titoli, allargando ulteriormente la
propria fama globale. Come si
fa a dividere una simile partnership? Infatti, avviene esattamente il contrario e i due marchi hanno celebrato ieri, a Milano, con la
presenza del mister Massimiliano
Allegri, un nuovo triennio da vivere insieme. Samsung Electronics conferma, così, la propria
presenza nell’attualità bianconera nelle vesti di official partner.
«Siamo orgogliosi di proseguire
la collaborazione con Juventus
che ci consentirà di pianificare e
sviluppare congiuntamente diverse attività rivolte ai consumatori e, in particolare, ai tifosi bianconeri - ha commentato Carlo
Barlocco, presidente di Samsung
Electronics Italia.
Non solo testimonial
A testimoniare come l’unione tra
i due marchi faccia la cosiddetta
forza ci hanno pensato i giocatori bianconeri che, in occasione
dell’ultima partita del Campionato di Serie A TIM, hanno realizzato un video a 360 gradi con l’ecosistema dei prodotti Samsung
Mobile, tra cui i nuovi Galaxy S7
e Galaxy S7 edge, la fotocamera Gear 360 - a breve disponibile
sul mercato Italiano - per offrire
L’azienda, che ha celebrato il rinnovo triennale della
partnership con la Juventus, vive un anno impegnativo
sotto il profilo della comunicazione, tra lanci di prodotto
ed eventi come Rio 2016. Budget marketing in crescita
Nella foto scattata
ieri, a Milano,
Carlo Barlocco
e Giorgio Ricci,
Head of Global
Partnerships
and Corporate
Revenues di
Juventus FC
la possibilità a tutti i tifosi di vivere un’esperienza unica e coinvolgente, condividendo in prima
persona la gioia del loro trionfo.
L’accordo prevede, inoltre, attività di marketing e comunicazione
quali la presenza del brand Samsung allo stadio e al Juventus
Training Center, attività su canali digital e social delle due aziende e azioni promozionali dedicate ai tifosi bianconeri.
Strategia di comunicazione
“colorata”: a Rio si parte
insieme a Leo Burnett
E in attesa di vivere ulteriori glorie insieme ai colori bianconeri,
Samsung Electronics non se ne
sta certo con le mani in mano,
come raccontano i lanci di prodotto e le campagne a supporto. La prima di queste profuma
di primavera e riguarda il lancio
del Galaxy S7: «Con una pianificazione, curata sempre da Starcom, che riguarda soprattutto tv
e outdoor, ma non mancheranno il digital e la stampa. È la campagna Color, con i modelli Silver
e Golden Pink in primo piano. In
esterna ci saranno oltre 4.000 affissioni. La durata della comunicazione, siglata da Cheil, agenzia globale del brand, sarà più
o meno di due mesi», racconta Alicia Lubrani, head of consumer marketing communication dell’azienda. E a fine giugno
sarà già tempo per un’altra infornata in comunicazione:
«Siamo alle fasi finali
per definire la campagna
dedicata
alle Olimpiadi, di
cui siamo official
sponsor. Anche
in questo caso,
il prodotto, il
Galaxy S7,
sarà sempre in primo piano, con la
sua telecamera a
360 gradi. Una
comunicazione
per cui
abbia-
mo avviato una gara a due per
quel che concerne il nostro Paese, vinta da Leo Burnett (su Cheil
Italia, come risulta a DailyMedia,
ndr). Una veicolazione che qui in
Italia interesserà la stampa e il digital, non la televisione, non proprio seguita durante il periodo
estivo. Con noi ci saranno, nelle vesti di testimonial, sette atleti azzurri. A settembre ci sarà un
ulteriore lancio, nel periodo back
to school, di cui ancora non possiamo rivelare nulla, ma che accompagneremo con una campagna multimediale».
Digital, investimenti
e teorie programmatiche
Certo, con un evento così globalmente chiacchierato come le
Olimpiadi di Rio, non c’è da stupirsi se un’azienda, tra l’altro official sponsor, decida di allargare
i cordoni della borsa e investire
di più durante l’anno. Samsung
Electronics conferma la regola:
«Nessuna cifra esatta, ma investiremo di più e penso che lo si
possa già vedere (lo scorso anno
l’azienda ha speso in Italia circa
23 milioni, secondo quanto risulta
a DailyMedia, ndr). Su digital? La
rete è una presenza fondamentale, come testimoniano percentuali tra il 25 e il 30% del
budget totale riversati sul
web. Su digital sperimentiamo tutto, e sfruttiamo il
programmatic, frequentando tutti i fornitori. E non dimenticherei anche il ramo
eventi: per promuovere VA, lo strumento che consente, in
sincronia con Galaxy S7, di utilizzare la realtà aumentata partirà un tour
itinerante, che approderà in 11 piazze. A fine giugno
saremo a Milano»,
conclude Alicia
Lubrani.
Alicia
Lubrani