Gestione strategica dell`impresa commerciale

CORSO DI LAUREA
Marketing e Ricerche di Mercato;
INSEGNAMENTO
Gestione strategica dell'impresa commerciale (5 CFU)
Prof. Maria Giovanna Tongiani
Assistenti/Ricercatori:
Oggetto
Il corso ha oggetto lo studio dell'ambiente competitivo e la pianificazione strategica di Marketing dell'impresa
commerciale.
Programma
L’analisi del settore distributivo e le funzioni dell'impresa commerciale
Identificazione ed analisi dell’ambiente competitivo
analisi della concorrenza dell'impresa commerciale
Identificazione orientamento strategico dell’impresa
La definizione e l’analisi del mercato di riferimento
La segmentazione del mercato per l'impresa commerciale
La pianificazione strategica di Marketing nell'impresa commerciale
Elaborazione e redazione del piano di Marketing nell'impresa commerciale
Testi consigliati
a) per l'esame
F.Fontana – M. Caroli (a cura di), Economia e gestione delle imprese, seconda edizione McGraw-Hill,2006,
limitatamente al cap. 1.
G. Cozzi – G Ferrero, Principi ed aspetti evolutivi del Marketing aziendale,G. Giappichelli Editore,Torino,2004,
cap. 1,cap.5 fino al paragrafo 5.3 compreso, cap.6, cap. 7.
S.Sciarelli - R. Vona L'impresa commerciale,McGraw-Hill,2000, cap.1,cap. 2, cap. 7, cap. 10,cap.17
b) per la consultazione
Modalità di svolgimento degli esami
orale
Indicazioni agli studenti
Sono a disposizione degli studenti alcuni materiali da fotocopiare presso i bidelli del Dipartimento di Economia
Aziendale