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Il periodo per gli acquisti
Otto italiani su dieci effettuano gli acquisti natalizi a dicembre. Cresce la percentuale
di coloro che attenderanno la seconda parte del mese, concentrandosi soprattutto
nella settimana precedente il Natale, per acquistare i regali (33,6% contro il 26,4%
del 2010).
I prodotti che saranno regalati
In vista delle prossime festività gli italiani acquisteranno principalmente generi
alimentari, prodotti per la cura della persona, giocattoli e giochi per bambini. In
discesa rispetto al 2010 gli acquisti di capi di abbigliamento, di libri, di Cd e Dvd e
di vino.
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L’acquisto dei generi alimentari prevale come tipologia di regalo nel Nord
Italia.
I prodotti per la cura della persona prevalgono come tipologia tra gli
individui di sesso femminile e i residenti del Nord Italia.
I giocattoli e giochi per bambini (elettronici e non elettronici) prevalgono
tra gli individui di sesso femminile, tra coloro che hanno un’età compresa tra
i 25 ed i 44 anni.
La scelta di regalare capi di abbigliamento prevale tra gli uomini e i
residenti del Centro Italia.
I libri prevalgono tra le donne, tra individui di età compresa tra i 35 ed i 54
anni e tra i residenti del Centro Italia, del Mezzogiorno e delle grandi aree
metropolitane, come Milano, Torino, Genova, Roma, Napoli, Palermo, Bari.
Il vino sarà regalato in prevalenza dagli individui di età compresa tra i 25 e i
44 anni, residenti nel Centro Italia e nel Mezzogiorno.
Gli articoli sportivi sono stati indicati per lo più dalla classe di età tra i 18 e
i 34 anni, residenti nel Nord-Ovest e nel Nord-Est.
I Cd ed i Dvd prevalgono come tipologia di regalo tra i giovanissimi (18/24
anni) e tra i residenti del Nord-Ovest.
I telefoni cellulari costituiscono un genere di regalo tipicamente maschile
che prevale tra coloro che hanno tra i 25 ed i 34 anni e tra i residenti del
Nord-Ovest e nelle grandi aree metropolitane.
Lo smartphone è risultato un regalo da giovanissimi (18/24 anni) con una
tendenza più accentuata nelle grandi aree metropolitane.
Fig. 1. Intenzioni di acquisto per il Natale 2011 (percentuali di italiani oltre i 18
anni che “certamente” o “probabilmente” effettueranno gli acquisti per i regali di
Natale 2011)
Tablet
1,2
9,2
Mobili
4,2
Smartphone
4,5
Giochi
Computer, Stampanti, Scanner
2010
7,8
9,0
18,0
Elettrodomestici
12,5
Viaggi
13,0
Telefoni cellulari
2011
18,2
18,7
17,6
Altri prodotti tecnologici
20,7
Cd e dvd
21,0
Articoli sportivi
Calzature
Vino
Libri
Capi d'abbigliamento
Giocattoli e giochi per bambini
Cura della persona
Generi alimentari
30,7
41,1
32,1
30,1
34,1
33,9
39,0
47,6
51,0
52,4
52,2
54,2
56,0
62,2
62,3
63,7
66,2
71,2
Fonte: indagine Confcommercio-Format
L’attesa del Natale per l’acquisto dei prodotti
Il 39,2% degli italiani ha atteso il periodo natalizio per acquistare capi di
abbigliamento, il 28,6% per comprare giocattoli (elettronici e non elettronici) e
giochi (elettronici e non elettronici) per bambini, il 24,9% per acquistare giochi.
I destinatari dei regali di Natale
I principali destinatari dei regali del Natale 2011 sono i familiari - coniuge, figli,
genitori, fratelli - (64,7%), i parenti più in generale (56,5%), gli amici (51,2%).
Coloro che acquisteranno regali per sé stessi sono pari al 47% in diminuzione del
5,5% rispetto al 2010.
Fig. 2. Pensando ai destinatari degli acquisti, rispetto allo scorso Natale, lei
direbbe che questo anno si appresterà a fare acquisti per…? in misura
maggiore/molto maggiore.
33,8
Altri
39,4
2010
Conoscenti (regali per
ragioni di lavoro, c lienti,
fornitori, ecc.)
38,2
2011
40,8
52,5
Acquisti e regali per s é
47,0
46,2
Amici
51,2
56,5
Altre persone di famiglia
56,5
Famigliari (coniuge, figli,
padre, madre, fratelli,
sorelle)
66,4
64,7
Fonte: indagine Confcommercio-Format
La cifra che si intende spendere per i regali natalizi
Il 60,7% degli italiani prevede di spendere, per sé e per gli altri, tra i 100 e i 300
euro e il 23,9% meno di 100 euro. I meno “spendaccioni” saranno soprattutto i
giovani di età compresa tra i 18 ed i 34 anni e i residenti del Centro e del Sud
Italia. La tendenza a spendere di più è risultata più accentuata tra gli individui di
età compresa tra i 45 ed i 64 anni e tra i residenti del Nord-Est e delle grandi aree
metropolitane.
Fig. 3. Quale cifra si aspetta di spendere per il complesso dei regali?
Meno di 300 euro
84,6
60,7
2011
51,5
2010
23,9
22,3
11,5
14,6
2,9
meno di 100 euro
da 100 a 300
Fonte: indagine Confcommercio-Format
da 300 a 500
8,3
oltre i 500
1,0
3,4
oltre i 1000 euro
Come vengono pagati gli acquisti di Natale
La quasi totalità dei consumatori (il 96,9%) pagherà immediatamente gli acquisti
natalizi. Di questi, il 59,2% pagherà in contante, il 20% con bancomat e il 20,7%
con carta di credito.
La richiesta di prestiti
Solo lo 0,5% dei consumatori ha intenzione di chiedere un prestito, o ha già chiesto
un prestito, per pagare i regali di Natale, mentre il 99,5% ha dichiarato che non
chiederà, come del resto non ha chiesto, un prestito per effettuare tali acquisti.
I risparmi degli italiani
Aumenta la percentuale dei consumatori che negli ultimi tre mesi a ridosso del
periodo natalizio ha risparmiato molto o abbastanza per acquistare i regali (47,6%
rispetto al 45,2% del 2010).
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Nota metodologica
Indagine effettuata su un campione statisticamente significativo della popolazione italiana in età superiore
ai 18 anni. Metodo di contatto: interviste Cati (computer assisted telephone interview). Totale interviste
effettuate: 1.500. Periodo di effettuazione delle interviste 16-22 novembre 2011. Documento informativo
completo su www.agcom.it. e su www.formatresearch.com.