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Primo
a cura di
Fabrizio Rinversi
Piano
JEAN-CHRISTOPHE
BABIN
CEO BULGARI
Ogni volta che incontriamo Jean-Christophe Babin, ed è successo ormai tante volte, ci sono sempre mille spunti e
motivi d’interesse, sia che ci si trovi in un circuito automobilistico, che in una serata con centinaia e centinaia di invitati,
che presso il suo ufficio o in fiera, durante Baselworld. E’ la prima volta che lo intervistiamo approfonditamente da
quando, dopo la lunga esperienza in TAG Heuer, ha assunto il ruolo di CEO di Bulgari. Le sua qualità manageriali, la
sua creatività, la passione che mette nel lavoro sono proverbiali e lo sta dimostrando ampiamente anche in una realtà
straordinariamente complessa e impegnativa come quella della leggendaria Casa romana. Ci ha dato udienza, con
la consueta disponibilità e gentilezza, durante l’ultima edizione di Baselworld, assai significativa per Bulgari e, come
sempre, è stato un fiume in piena.
Bulgari, quest’anno è tornato sulla sua storia stra-
la nostra linea di maggior successo. Siamo voluti tornare
ordinaria e sul suo orologio più iconico, il BVL-
alle radici di quell’orologio leggendario, rendendolo an-
GARI-ROMA. Un modello sul quale è difficile in-
cora più elegante a motivo dell’impiego del movimen-
tervenire perché è da lui che è partita l’avventura
to Finissimo e abbiamo previsto anche una versione in
orologiera vera e propria della Casa. Quali sono
acciaio ad un prezzo estremamente competitivo. E, poi,
stati i presupposti prima, e gli obiettivi poi, per af-
non ci siamo fermati all’uomo, ma abbiamo voluto ce-
frontare questa sfida?
lebrare Bulgari-Roma pure per la donna, usando per la
Il Bulgari-Roma costituisce ”l’ingresso” storico di Bulgari
prima volta la giada e raccogliendo in tal senso l’input
nel segmento degli orologi “quotidiani”. Fino al 1975, la
della tradizione e della cultura estetica cinese: il risultato
Casa aveva creato modelli straordinari, ma tutti rigoro-
è il primo modello di gran lusso che coniuga diamante
samente in versione gioiello. In quell’anno, l’entrata nel
e giada. All’inizio era stato pensato solo per il mercato
contesto più quotidiano del segnatempo chic avvenne
cinese, ma una volta completato, osservandolo, esprime-
con un design all’epoca rivoluzionario, dall’impatto “ver-
va magia e, così, ne abbiamo esteso la destinazione: la
ticale” della carrure, all’incisione del logo sulla lunetta
texture della giada crea riflessi cangianti e con l’oro rosa
con caratteri lapidei, così come avveniva nelle iscrizioni
i contrasti sono meravigliosi. Sempre per il pubblico fem-
epigrafiche dell’antica Roma, largamente diffuse in epo-
minile, ecco un’altra première per Bulgari, con il crisma
ca imperiale. Fu un successo immediato e, ancora oggi, è
”dell’accessibilità”, ossia un Bulgari-Bulgari in acciaio-
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Jean-Christophe Babin,
CEO di Bulgari.
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Sei soddisfatto?
Bulgari è una marca, ma comprende ben cinque business unit diverse e ad oggi, in tutta
umiltà, ho ancora molto da studiare e da imparare. Sono così entusiasta ed appassionato
proprio perché mi trovo in una fase di apprendimento.
Focalizzando sull’ambito creativo, ci hai
abituati, nella tua precedente esperienza, a soluzioni stupefacenti ogni anno, o
più o meno. E’ chiaro che la mission di
quel brand è ben diversa e, quindi, quale
il modo in cui, con Bulgari, cercherai di
attrarre le luci dei riflettori?
Manifattura dei quadranti Bulgari a La Chaux-de-Fonds.
Per attirare le luci dei riflettori in Bulgari, il
diamanti da 28 mm. Inoltre, non ci siamo dimenticati,
modo è molto semplice: fare dei prodotti straordinari
lavorandoci in modo intenso, di quello che può essere
per la loro bellezza e per la loro coerenza con il marchio.
ritenuto il “fratello” sportivo del Bulgari-Bulgari, ossia
Per me, l’obiettivo più importante è garantire la bellezza
il Diagono. E lo abbiamo fatto rilanciando
l’idea dell’Aluminium, ma vent’anni dopo,
utilizzando un materiale contemporaneo
come il magnesio, che nessuno impiega
perché è molto difficile da trattare, in abbinamento con la ceramica e il Peek (polimero
ultraresistente usato nell’industria spaziale
e non conduttore). Ed il magnesio, poi, è
quello utilizzato in ambito automobilistico,
ad esempio nei blocchi motore di Maserati
e Ferrari, rifinito con un processo di laccatura unico, dall’effetto granulato e altamente
performante. Il risultato è un orologio molto
leggero, con un look molto diverso da Aluminium e, all’interno, il nostro movimento
di manifattura Solotempo. Abbiamo, infine,
rilanciato nell’ambito della collezione Diagono anche lo Scuba, un gradito ritorno,
operando, anche su questo modello, sullo
spessore. E’ la nostra natura di gioiellieri ad
imporci di essere eleganti, il che non impedisce di definire dei design dall’architettura
complessa, ma sempre attenti alla raffinatezza d’insieme.
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Bulgari-Roma Finissimo “40th Anniversary” in oro rosa e giallo.
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te di credito, carte di volo, conti bancari, codici personali,
mail, etc…). La chiave di accesso ai dati è criptata con
un codice “militare” inviolabile, connesso a dati biometrici
(impronta digitale, volto, etc…), che devono essere registrati, una volta per tutte all’attivazione dell’applicazione.
In sintesi, dunque, con quest’orologio abbiamo realizzato
il segnatempo più svizzero che si possa creare, fondato su
due valori chiave da secoli del Paese elvetico: la precisione
e la sicurezza. Il Diagono Magnesium è l’unico orologio
con una precisione “di manifattura” e, allo stesso tempo,
custode inespugnabile di tutta la vita “digitale” del suo
possessore: il 90% della sua vita perché, ormai, la componente tangibile del nostro patrimonio personale è ridotta
ad una bassissima percentuale.
Quale, in questo momento, il peso nel fatturato
orologiero di Bulgari delle collezioni destinate al
pubblico maschile e di quelle rivolte al target femminile, e quali gli obiettivi futuri sui due asset?
Bulgari-Roma Finissimo Tourbillon in oro rosa.
Evidentemente, per l’heritage da gioielliere di Bulgari,
prevalgono gli asset femminili e Lucea ha dato un ulte-
“firmata” Bulgari. E se agiamo correttamente si creerà
riore impulso a questa tendenza. Sull’uomo cresciamo
grande interesse, senza evitare di strizzare l’occhio alla
molto più della media d’incremento della Federazione
tecnologia, ma facendolo in modo intelligente e coerente, non prevedibile, creando valore aggiunto: ad esempio
nell’ambito della collezione Diagono, che già di per sé
richiama sportività e tecnologia e differenziandosi completamente dal concept più banale di smartwatch. Nel
Diagono Magnesium, ci troviamo di fronte ad un orologio
meccanico, senza compromessi, senza batteria, un modello di manifattura, costruito con materiali d’avanguardia.
Un segnatempo che fornisce un vero servizio, non un cellulare da adattare al polso, come normalmente di questi
tempi possiamo vedere sul mercato. Bulgari ha studiato
con WISeKey, società svizzera leader nella sicurezza digitale e nell’immagazzinamento di dati, un’applicazione
(una vera e propria cassaforte, denominata Bulgari Vault)
per lo smartphone, che consente a cellulare e orologio di
“colloquiare”. Ciò avviene, impiegando una sofisticata
tecnologia operante attraverso un chip installato nell’orologio, a cui l’energia è fornita dal cellulare: il chip carpisce
energia dal campo elettrico che crea il cellulare stesso.
L’applicazione contiene tutti i propri dati personali (car-
Diagono Magnesium.
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Chaux-de-Fonds, Saignelégier e Neuçhatel o stai
progettando un ulteriore sviluppo o modifiche logistiche nel medio-lungo termine?
Sono molto soddisfatto di questa organizzazione perché
risponde ad una logica ben precisa: si tratta, infatti, di siti
complementari ciascuno dei quali dedicato alla produzione di componenti strategici quali le “Grandes Complications” a Le Sentier, le casse a Saignelégier, i quadranti e componenti per movimenti a La Chaux de Fonds
e l’assemblaggio a Neuçhatel. Questo non significa che
la struttura non possa essere ulteriormente ottimizzata
in futuro, ma sicuramente non rinuncerò all’integrazione
che ci consente più creatività, velocità ed indipendenza.
Sotto il profilo tecnico, Bulgari, in questo momento, sta lavorando su basi meccaniche solotempo,
operando sull’ottimizzazione della precisione, oppure sta implementando soluzioni complicate particolari sulla scia dell’Octo Finissimo Tourbillon?
Octo Finissimo in oro rosa.
Stiamo lavorando su entrambi i fronti, in quanto tutti
i nostri movimenti di manifattura sono stati concepiti
delle Industrie orologiere Svizzere, sulla scia dei Bulgari-
come “piattaforme”, cioè meccanismi evolutivi studia-
Bulgari 40 e del nuovo Diagono. Ma la marca sarà sempre
più connotata al femminile che al maschile, a motivo della sua tradizione.
In ambito femminile, dal tuo personale osservatorio, a livello globale, è aumentato l’interesse per
modelli complicati anche nel meccanismo, oltre
che nell’esecuzione estetica, nel design o nell’incastonatura di pietre preziose?
Assolutamente sì, e questo rappresenta un’altra grande
opportunità per Bulgari, in quanto il nostro brand non
solo possiede una lunga tradizione di eccellenza nella
produzione di orologi-gioiello ma è anche in grado di
realizzare complicati quali il Tourbillon o il Quadri-retro,
dispositivi che possono essere facilmente adattati agli
orologi femminili come è già accaduto per “Berries”, ad
esempio. In questo senso, Bulgari è un esempio unico sul
mercato, l’unica azienda che può vantare una simile patrimonio di competenze.
Sei soddisfatto dell’attuale organizzazione manifatturiera della Maison, suddivisa tra Le Sentier, La
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Diagono Magnesium, integrato con un chip crittografico e
un’antenna invisibile che permette all’orologio di trasmettere
attraverso la tecnologia NFC (Near Field Communication) un
certificato digitale all’applicazione Bvlgari Vault precedentemente caricata e parametrata sullo smartphone, per accedere a tutti i contenuti personali riservati del proprietario.
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ti per accogliere ulteriori sviluppi e funzionalità. Per
rispondere quindi alla tua domanda, stiamo lavorando
contemporaneamente su Solotempo, Finissimo e sulle
Grandes Complications.
Non temi che il forte focus di quest’anno su
BVLGARI-BVLGARI, un’icona storica, distolga
troppo l’attenzione sull’evoluzione dell’Octo, il
prodotto che costituisce l’interpretazione d’avanguardia del brand?
Non sono per nulla preoccupato, anche perché non abbiamo trascurato la collezione Octo: ricordo che la collezione
si è arricchita anche quest’anno e sono numerose le novità
che abbiamo presentato alla Fiera di Basilea, tra cui l’Octo
Finissimo in oro rosa, l’Octo solotempo tutto in oro rosa,
alcune versioni dell’Octo Velocissimo in oro rosa o acciaio, oltre al modello in acciaio con quadrante blu proposto
a inizio anno. Inoltre, la collezione Octo ha un fortissimo
sostegno in comunicazione, essendo protagonista di circa
il 90% dei nostri investimenti media mondiali sugli orolo-
Bulgari Carillon Tourbillon, collezione Daniel Roth, in oro
rosa, da 48 mm.
gi maschili. E i risultati si sono già visti: a Natale dello scorso anno Octo è diventata la nostra prima linea
nell’orologeria maschile, confermando di avere tutte le
carte in regola per diventare una delle più emblematiche espressioni dell’orologeria svizzera di lusso.
Oggi già sei in grado di dire che la collezione
Lucea ha colto nel segno, ampliando il pubblico femminile di Bulgari di riferimento, oppure i
suoi tratti di design innovativi e originali devono ancora essere correttamente metabolizzati?
E’ ancora un po’ presto per dirlo perché un’icona non
si costruisce in nove mesi, ma è un processo lungo, che
richiede parecchi anni. Posso sicuramente affermare
che il successo di Lucea è stato immediato e che è andato ben oltre le nostre aspettative. E che, nel frattempo, anche altre nostre linee di successo quali Serpenti e
Bulgari-Bulgari hanno continuato a crescere e, quindi,
a darci grande fiducia nelle loro potenzialità. Se tra 10
anni Lvcea sarà diventata un’icona, vorrà dire che fatBulgari Lucea in oro bianco da 33 mm.
turerà quanto Bulgari Horlogerie oggi. E’ ancora una
scommessa ma sono fiducioso.
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