Begondi DECATHLON

Perché Decathlon guadagna terreno
W. Patrick Bedogni - 06/05/2009
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Chi siamo
Decathlon fa parte dal 2007 di Oxylane, gruppo
internazionale che impiega più di 40.000 persone in 25
paesi del mondo.
Nata in Francia nel 1976 da un’idea di Michel Leclercq, è
presente in Italia dal 1993 ed impiega oggi nel nostro
paese circa 4.000 persone, di cui il 55% donne, all’interno
dei 52 negozi dell’insegna, 3 depositi logistici, 2 uffici di
produzione e dei Servizi Centrali.
Oxylane e Decathlon si occupano di creazione, produzione
e distribuzione di articoli sportivi e delle loro componenti
tecniche.
I valori, VITALITA’ – SINCERITA’ – GENEROSITA’ E
RESPONSABILITA’, sono legati alla passione per lo sport
ed allo sviluppo delle persone.
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Le chiavi commerciali del nostro successo
1- Un budget in Ricerca & Sviluppo senza eguali nella
Grande Distribuzione
2- Bassi costi grazie alla produzione in proprio di prodotti e
componenti, che garantiscono prezzi bassi
3- Una politica di espansione territoriale dinamica
4- Una strategia “multi concetto”
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Il 60% delle nostre vendite sono Marche Passione
Decathlon e Oxylane fondano il proprio successo
innanzitutto sulle Marche Passione.
Ad oggi 17, sono ideate e sviluppate dal centro interno di
Ricerca & Sviluppo e si caratterizzano per innovazione e
contenuto tecnologico.
E’ nel 2000 che Decathlon decide di puntare in modo
massiccio sullo sviluppo di prodotti propri. Il peso della
Ricerca diventa notevole: da qui la necessità di investire
fortemente. La marca Tribord (sport acquatici) destina il 5%
del suo budget alla Ricerca & Sviluppo.
La strategia prevede inoltre che l’equipe di ogni Marca
Passione possa lavorare in luoghi in cui sia possibile
testare direttamente i prodotti. Nel 2004 la marca Tribord è
stata delocalizzata da Lille ad Hendaye, direttamente
sull’oceano Atlantico.
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15 brevetti, 3.500 nuovi prodotti e 44 premi
nel 2008
Investimenti forti anche nella produzione di componenti
tecniche. Decathlon l’anno scorso ha depositato 15
brevetti, numero eccezionale nel mondo della Grande
Distribuzione.
Da Equarea (per le t-shirt traspiranti) a Essensole (per le
suole delle scarpe running e walking), la volontà è di non
essere più dipendenti dalle tecnologie sviluppate
all’esterno. Investimenti forti ma che permettono sul medio
termine grandi economie, per poter distribuire i nostri
prodotti a prezzi sempre meno cari.
3.500 nuovi prodotti ideati nel 2008 e 44 premiati
dall’Osservatore del Design, una delle più grandi
manifestazioni europee del design, per il loro carattere
innovativo.
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Alcuni tra i prodotti premiati
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Il podium e il trend
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Continua espansione territoriale
Al 31/12/08 il gruppo Oxylane contava nel mondo 457
negozi, di cui 438 ad insegna Decathlon.
EUROPA
Francia
240
Spagna
66
Italia
51
Russia
3
Portogallo 10
Polonia
10
Belgio
9
Germania
9
Ungheria
8
Inghilterra
6
Cina
18
Paesi Bassi 2
Brasile 6
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Introduzione di nuove forme di vendita
Alta propensione anche alla diffusione di nuovi concetti di
vendita.
In Italia, l’anno scorso è infatti nata la vendita on line, su
www.decathlon.com
Entro la fine del 2009 verrà inoltre aperto il primo negozio
Koodza, insegna hard discount di prossimità che conta già 7
punti vendita nel resto del mondo.
Le altre insegne del gruppo Oxylane: Decat, Ataos, Fonisto,
Chullanka, Decapro, Cabesto, Skimium.
Fatturato senza Iva del 2007:
Gruppo Oxylane 4,476 miliardi € (il 54,6% realizzato in Francia)
Decathlon Italia 486 milioni €
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“Creare” voglia e rendere accessibile al
maggior numero di
persone il piacere dello sport
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