dal Web Marketing al Performance Marketing

STRATEGIA E WEB 2.0
dal Web Marketing al Performance Marketing
Il corso si svolgerà il 15 e 16 marzo 2012 dalle 9.00 alle 18.00
IFOA - Sede di Reggio Emilia
Via G. D'Arezzo. 6 - 42123 Reggio Emilia
Telefono +39 0522 329305
Fax +39 0522 284708
Email [email protected]
PREMESSA
Gli strumenti del web 2.0 trasformano il sito web dell’azienda in uno degli elementi chiave della sua strategia di
marketing. Il corso “Strategia e web 2.0: dal Web Marketing al Performance Marketing” aiuta i partecipanti a
inquadrare il ruolo del sito web nei nuovi scenari strategici e si focalizza sugli strumenti quantitativi disponibili per
la misurazione dei risultati delle azioni intraprese sul web (analytics e web media metrics).
Il corso si articola in due giornate nelle quali verranno presi in considerazione il modello strategico di riferimento,
gli elementi costituenti del performance marketing, le logiche e gli strumenti di misurazione della performance del
website e delle attività di marketing online, sia sul web tradizionale che sui social media.
OBIETTIVI
L’obiettivo del corso IFOA “Strategia e web 2.0: dal Web Marketing al Performance Marketing” è sensibilizzare i
partecipanti alla valenza strategica del web e delle tecniche di comunicazione centrate sul web nonché sulla
possibilità di costruire un sistema di monitoraggio della performance delle iniziative aziendali e del rendimento dei
relativi investimenti, sia sul sito aziendale che sui social media.
Questo corso è il primo blocco di un percorso logico che si completa con le altre proposte IFOA "Strategia e Web
2.0: sfruttare i motori di ricerca per generare traffico verso il sito web" e "Strategia e Web 2.0: interagire con i
clienti sui sistemi social (SMM) o one-to-one (DEM)".
DESTINATARI
Il corso è rivolto a imprenditori, manager, webmaster, consulenti e tutti coloro che desiderano imparare a
ottimizzare i canali che vengono messi a disposizione dalla rete.
COMPETENZE
Il corso fornisce le competenze di base per poter comprendere le moderne strategie di performance
marketing e spiega come far evolvere le metodologie operative e strategiche in funzione di un orientamento al risultato attraverso le tecniche di monitoraggio e analisi delle performance di un progetto web.
STRATEGIA E WEB 2.0
dal Web Marketing al Performance Marketing
CONTENUTI
Prima giornata
» Lo scenario di riferimento: il web e la sua evoluzione
» Il ruolo del sito web dell’azienda nella strategia di comunicazione
» Gli elementi chiave di una strategia di web marketing orientata alla performance: il modello di riferimento
» Le tecniche SEO: generare traffico gratuito dalla ricerca organica
» Il Keyword Advertising: promuovere un sito web acquistando pacchetti di traffico dai motori di ricerca
» Il Social Media Marketing: generare traffico interagendo con la conversazione globale
» Utilizzo degli strumenti e dei portali web 2.0 come fonti di traffico
Seconda giornata
» L’importanza di Google Analytics e degli strumenti di web metrics
» Imparare a scomporre il traffico verso il sito: diretto, search, referral
» Le metriche chiave del website aziendale
» Case histories: l’analisi strategica basata sulle performance
» È possibile misurare la web reputation dell’azienda? Note metodologiche e strumenti
» Le metriche di Facebook: FB Insights
» Le metriche sugli altri strumenti sociali: Twitter e LinkedIin
DURATA 16 ore QUOTA D'ISCRIZIONE 560,00 € TERMINE ISCRIZIONI 08/03/2012
Il corso fa parte di un pacchetto di tre corsi strettamente correlati (della durata ciascuno di 2 giornate) sulle tematiche delle
strategie Web e Web 2.0:
» Strategia e Web 2.0: dal Web Marketing al Performance Marketing
» Strategie e Web 2.0: sfruttare i motori di ricerca per generare traffico verso il sito web aziendale
» Strategie e Web 2.0: interagire con i clienti sui Sistemi Social (SMM) e One-to-One (DEM)
Il costo di ciascuno dei tre corsi comprati singolarmente è di Euro 560,00 (iva esente).
In caso di acquisto di due corsi contemporaneamente, è previsto uno sconto del 15% sulla quota di partecipazione, per un costo
complessivo di Euro 952 (iva esente) anziché Euro 1.120.
In caso di acquisto del pacchetto completo dei tre corsi contemporaneamnte, è previsto uno sconto del 20% sulla quota di
partecipazione, per un costo complessivo di Euro 1.344 Euro (iva esente) anziché 1.680.
In caso di iscrizione di ex allievi IFOA, lo sconto normalmente previsto del 10% si applica nel caso di acquisto di uno solo dei tre
corsi del pacchetto.
In tutti gli altri casi, gli sconti non sono cumulabili.