NasceLand of Media, a cura di Patrizia Marcolli

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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  FRANCESCO LATTANZIO  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Nasce Land of Media,
a cura di Patrizia Marcolli
un progetto che mira a supportare le attività di planning
internazionale, tramite un vasto numero di informazioni sul
mondo media, e non solo, di 86 mercati e 4 aree over-regional
3
patrizia marcolli
Editoriale Il Fatto punta forte
sull’ecommerce con Foodscovery
investimento di
250mila euro per una
quota di acquisizione
pari al 7%, con la
facoltà di salire al
12%. e per la giovane
startup sono in arrivo
diverse novità
6
il sito di foodscovery
Mercato/1
Nuovi clienti,
un fatturato
raddoppiato e
ampliamento del
team operativo.
Find festeggia
così due anni di attività
marco
loguercio
23
20 Mercato/2 UniCredit
presenta buddybank. Nel
2017 prevista gara creativa
25 Aziende PepsiCo: cresce
la spesa in adv digitale, ma
pochi gli spazi di qualità
17 Indagini Big data, I.A. e
realtà virtuale. Sono questi
i “TechTrends 2016”di GfK
così la società offre una panoramica
sulle principali tendenze tecnologiche
i risultati in un’infografica dedicata
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Mercato Nasce LandofMedia, per aiutare
le attività di comunicazione e planning
internazionale degli attori dell’industry
Online il nuovo progetto di Patrizia Marcolli, per anni responsabile della ricerca in Blei: un lavoro
unico relativo a 86 paesi e 4 aree over-regional, con al suo interno un vasto patrimonio di
informazioni sulle principali piattaforme del fronte stampa e web. E tv e radio sono in programma
< Giacomo Broggi
Una fotografia sullo scenario media globale con
un’attenta
declinazione delle caratteristiche
dei singoli Paesi, che sia
un utile punto di partenza per le attività di comunicazione
pubblicitaria
ponderato e professionale. È questa in estrema sintesi la mission di Land Of
3
pagina
Media, la nuova iniziativa imprenditoriale di Patrizia Marcolli nata dalla
sua trentennale esperienza come ricercatrice e
planner internazionale in
Blei e dalla sua personale passione per il mondo
dei media. «Perché comunicare in un paese non è
solo questione di numeri
e GRP. Occorre avere sensibilità e conoscenza di cul-
ture, tradizioni e abitudini di popoli ed imparare a
leggerne le caratteristiche
principali. Perché scegliere i mezzi con cui veicolare un messaggio e dare risposte su queste scelte è
imprescindibile da una sua
visione globale ed oggettiva, senza la presunzione
di sapere ma con l’umiltà di conoscere - spiega la
stessa Marcolli, incontrata
da DailyNet -. Ho deciso di
mettere a sistema gli studi
che ho condotto negli ultimi 10 anni di responsabile della ricerca in Blei e
quelli portati avanti a livello personale fino ad oggi.
Secondo la mia esperienza un patrimonio unico,
una vera e propria libreria a cui attingere su abbonamento per nazione
o area, con i dati essenziali
di tutti i principali editori e
del loro variegato pubblico di 86 Paesi del mondo,
per adesso relativi a stampa e online ma arriveranno anche quelli per tv e radio. Un lavoro enorme, in
lingua inglese perché sia
condivisibile ad un pubblico allargato, mai realizzato prima e a disposizione,
sul dominio LandofMedia.
com, di tutte le varie realtà
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
del nostro settore che vogliano attingere a informazioni e comprendere scenari. Un punto di partenza
necessario».
Ben 86 mercati e 4
aree over-regional
Tra i punti di forza di Land
Of Media c’è la sua capillarità, con 86 mercati coperti, alcuni dei quali strategici e su cui esistono poche
informazioni, come nel
caso della Cina o dell’Iran.
«Oggi per i brand - o chi li
rappresenta - è necessario essere in grado di comunicare al di fuori dei
propri confini nazionali in
un mondo ormai globale
avendo un quadro di riferimento della conformazione di tutti i Paesi rilevanti per il business. Land
Of Media offre una introduzione sintetica sul contesto economico, dalle informazioni sul Pil a quelle
su governo, popolazione e spesa pubblicitaria,
per poi andare a scavare
in profondità la “Terra” dei
mezzi di comunicazione e
comporre il mosaico delle
preferenze del suo pubblico», prosegue Marcolli.
Una libreria per
conoscere media
e audience globali
Proprio il discorso della
conoscenza di lungo periodo dei media, del loro
pubblico di riferimento e
dell’evoluzione del sistema di comunicazione di
un Paese, ricavata da fonti accreditate e citate, va
a rappresentare, secondo
Marcolli, il salto di qualità
di Land Of Media rispetto
a quanto il mercato oggi
può offrire. «Durante la
mia carriera professionale mi sono sempre trovata di fronte ad un problema di fondo: la mancanza
di una visuale globale sui
media di un paese che
fosse il tessuto da cui attingere per scelte ponderate, creative ed efficaci.
Ci sono differenze culturali
davvero importanti tra Paese e Paese spesso ignorate anche all’interno del nostro stesso continente. Nel
tempo la curiosità mi ha
spinto a chiedermi fino a
quanto possono allargarsi tali diversità man mano
che ci allontaniamo dal
punto di vista geografico
a noi vicino e tanto caro
e arriviamo a Paesi come
la Cina, il Vietnam, il Cile o
ad aree complesse come
il Medioriente. Quanto ci
ferma nella comprensione non conoscerne la lingua parlata? Quali saranno
da qui a dieci anni le economie appetibili per una
azienda e per i loro investimenti? Queste e diverse
altre considerazioni hanno
fatto nascere l’idea di Land
Of Media».
Come funziona
Land Of Media
Costruito con uniformità grafica e metodologica,
ma con una struttura solida che non è stato facile
realizzare, Land Of Media
si presenta con una interfaccia semplice, intuitiva e
comune ai singoli mercati, stati o regioni che siano.
All’interno della homepa-
ge, è possibile selezionare
la nazione o l’area a cui si è
interessati. La pagina della
singola zona esaminata si
compone di varie sezioni:
Overview, con una sintetica panoramica economica,
sociale, politica, editoriale e pubblicitaria; piattaforme di Newspapers e
News; Magazines riordinati per target uomo/donna/
giovani; Web; Tv/Radio; un
riquadro Advertising, dedicato agli inserzionisti. Le
sezioni Newspapers News
e Magazines trattano in
modo coerente stampa e
web. Per ogni Paese, infatti, è disponibile un variegato set di informazioni,
comprese per molti paesi
quelle dei listini pubblicitari, di testate generaliste,
business, sportive ma anche lifestyle, gaming, etc.
In alcuni casi, femminili e
maschili vengono trattati separatamente aiutando la comprensione di chi
accede ai dati. E per il Web,
oltre, ai principali giornali e
alle corrispettive edizioni
online, sono presenti anche informazioni sui vertical, quelle testate che vivono solo su internet. Tra
le informazioni a disposizione degli abbonati, la
casa editrice, con indirizzi web, l’anno di lancio, la
circolazione, il costo di una
pagina intera, il CPT, la readership, il contact cost,
l’Internet Url, dati sul traffico oltre ad alcuni elementi
come il pubblico social o il
pubblico mobile.
Un progetto
in divenire
L’iniziativa si arricchirà nel
tempo e andrà a coprire nuovi mercati, oltre ad
aggiornare le informazioni meno recenti: «Intendo proseguire in questo
lavoro aggiornando i dati
più vecchi nel più breve
tempo possibile e intendo
aprire a nuovi paesi. Comincio dando il benvenuto al Cile, appena nato. Nel
frattempo ho aggiornato tutte le overviews contando sul fatto che gli ultimi anni di crisi economica
globale hanno congelato
molti scenari e consapevole che il disgelo porterà
con sé molti cambiamenti», ha concluso Marcolli.
Aziende Al via mpsart.it: MPS dedica un sito al suo patrimonio artistico
è online www.mpsart.it, sito dedicato alle
collezioni artistiche di Banca Monte dei Paschi. Annullando confini geografici e temporali, permetterà al visitatore virtuale di accedere alle collezioni e di visionare ogni opera e
la sua scheda tecnica godendo liberamente
di una parte interessante e poco conosciuta
del patrimonio artistico italiano. Prevista an-
4
pagina
che la newsletter MpsArt News che terrà aggiornati gli iscritti sugli eventi e le novità della Banca relative ai Beni Culturali. Il progetto
prevede la progressiva pubblicazione di tutte le raccolte e la creazione di eventi dedicati per la valorizzazione periodica di particolari
opere o periodi storici in modo da dare visibilità a tutti i contenuti.
VI DIAMO
20 TESTATE
AL GIORNO.
CON 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE.
I NOSTRI NUMERI SONO LE UNICHE PAROLE CHE CONTANO.
24 TESTATE E SITI WEB NAZIONALI. 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE. 15 MLN DI
UTENTI UNICI. 47% DI AUDIENCE FEMMINILE. 51% DI ACTIVE REACH.
WEBSYSTEM 24. THE QUALITY NETWORK.
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Mercato Editoriale Il Fatto punta sul
comparto ecommerce con Foodscovery
Investimento da 250mila euro per una quota del 7%. Per la startup in arrivo diverse novità
Editoriale Il Fatto punta sull’ecommerce e investe in Foodscovery, piattaforma web e mobile per
conoscere e acquistare i
prodotti icona della gastronomia italiana direttamente dai laboratori e produttori artigianali del territorio
come panifici, pasticcerie,
macellerie, caseifici. L’operazione rientra nella strategia dell’editore che ha
l’obiettivo di diversificare
e integrare il business tradizionale e il proprio piano
industriale, il cui focus, naturalmente, resta sempre
6
pagina
sui contenuti editoriali. Editoriale Il Fatto ha investito
250.000 euro in Foodscovery, acquisendone una
quota di circa il 7%, con la
facoltà di salire fino al 12%
in relazione al raggiungimento di target concordati e fino al 20 % con un accordo di media for equity.
Foodscovery è stata fondata nel 2014 con un investimento di 500.000 euro
da parte di FI.R.A. - Finanziaria Regionale Abruzzese. Oggi, oltre a Editoriale
Il Fatto, hanno partecipato
alla sottoscrizione dell’au-
mento di capitale in Foodscovery: Digital Magics,
che detiene il 3% della startup e che potrà salire fino
al 5,4% in base agli obiettivi raggiunti; FI.R.A., che ha
investito in questo nuovo
round 300.000 euro e che
ha il 29,6% di Foodscovery, e due importanti business angel Claudio Di Zanni (2,6%) e Rosario Didonna
(0,8%). I Fondatori di Foodscovery - Fabio Di Gioia e
Mario Sorbo - detengono il 41% delle quote. Fra
i soci della startup anche
il gruppo editoriale tede-
sco Axel Springer. Grazie a
questa operazione Foodscovery consoliderà il proprio posizionamento sul
mercato italiano, lanciando una nuova versione del
sito e ampliando il numero di produttori. Rafforzerà inoltre il team, composto da 12 dipendenti, con
l’ingresso di 5 nuove figure professionali: designer,
commerciale, amministrativo/business analyst, Sem
specialist, Sem specialist.
E lancerà la propria piattaforma in Uk. Il modello di
business di Foodscovery si
basa sull’innovazione a sostegno delle piccole economie locali, con la creazione e lo sviluppo di un
sistema automatizzato di
ritiro e consegna in 24/48
ore, che permette di ricevere oltre 1.500 prelibatezze presenti in catalogo. Digital Magics ha strutturato
un programma di Open
Innovation per Editoriale
Il Fatto: valutando le startup italiane più promettenti del settore food e individuando in Foodscovery
il partner coerente con la
strategia dell’editore.
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Media È Nanopress la prima testata
digital-native di news nello Stivale
Secondo quanto riportato dai dati Audiweb, si posiziona al terzo posto assoluto
dopo Repubblica.it e Corriere.it, giornali storici che godono di supporto cartaceo
Nanopress è la prima testata nativa digitale di
news in Italia per unique
audience. Sono stati, infatti, 9 milioni e 138mila
gli utenti a dicembre
2015 nella categoria
“Current events & global news” secondo quanto riportato da Audiweb.
Nella stessa categoria,
inoltre, Nanopress.it risulta essere la terza testata
online, dietro solo a due
siti con storici supporti
7
pagina
cartacei, Repubblica.it e
Corriere.it. Lo stesso ran-
king è confermato anche
da una active reach al
31,4% e da una universe
reach al 16,5%. Il 70% degli utenti di NanoPress è
compreso nel target 2554, con il 27% di laureati e
un alto indice di concentrazione tra i manager e
i lavoratori autonomi. La
testata di punta del gruppo Trilud, da poco rinnovata nella grafica, vanta
una giovane redazione
di giornalisti professionisti e collaboratori che
forniscono un’informa-
zione efficace, tempestiva e veloce su tutti i
temi d’attualità, nazionale e internazionale, senza tralasciare esclusive
giornalistiche e speciali editoriali come “iMILANESIsiamoNOI”, “Quando
il rischio è donna” o il recente “Speciale Sanremo”,
dove i tre giornalisti accreditati hanno raccontato il Festival in tempo reale e in modo ironico e
non convenzionale.
Thank you
for the music
è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma
intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare.
Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto
speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo
a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Media Pmi.it archivia
un dicembre da record
con una crescita costante
dell’audience del 15%
Una performance che consolida il posizionamento
di Triboo Media nel comparto Economia e Finanza
PMI.it, la testata online interamente dedicata al mondo della piccola e media impresa, edita
da Gruppo HTML, controllata di Triboo Media, conferma le performance positive degli ultimi mesi che
l’hanno sempre vista mantenere il podio tra i brand
del ranking Audiweb nella
categoria Financial News
& Information, nella quale
di fatto detiene la leadership assoluta come testata
unicamente digitale. Sono
1.331.000 gli utenti unici
registrati da Audiweb View
TDA nel mese di dicembre
2015 con un trend di crescita costante pari al 15%.
Numeri che dimostrano come l’audience premi contenuti tematici ri-
levanti e aggiornati, che
rappresentano il risultato
del lavoro di costante miglioramento dell’offerta
editoriale che il magazine
ha sempre portato avanti.
Significativo anche il conseguente consolidamento
di Triboo Media nel comparto Economia e Finanza
anche grazie alla recente
acquisizione di Borse.it, Fi-
O N S T A G E
enrico
ballerini
nanzaonline.com e Finanza.com, testate storiche
edite da Brown Editore
che, insieme a Wall Street
Italia e a Leonardo Money,
rafforzano la leadership
mediatica del Gruppo, ponendolo tra i primi nella categoria di riferimento
come un vero e informa-
zione economico-finanziaria, attraverso un’offerta editoriale variegata,
attenta e puntuale. “Grazie all’attenzione costante
di una redazione sempre
in prima linea sulle dinamiche legate a impresa,
economia e innovazione
tecnologica - spiega Enrico Ballerini, a.d. di Gruppo
HTML - PMI.it e le altre testate business di Gruppo
Triboo Media si confermano un hub di informazione economico- finanziaria
e un riferimento costante
nei confronti della propria
utenza, grazie a un’audience fidelizzata che riconosce nei nostri portali
il luogo ideale dove approfondire e accrescere il
proprio know how”.
N E T W O R K
I L PR I M O WE B N ETWO R K PE R C O M U N I CAR E N E L M O N D O
DELLA MUSICA E DEI GRANDI CONCERTI
w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Strategie
Mondadori punta
sul marketing
partecipativo e vara
Opinion Model
L'AUTOMOTIVE FULL OPTIONAL
da 11 anni, tutti i giorni
Una inedita modalità di interazione tra aziende
e utenti costruita sull’expertise dei brand Donna
Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna
e Nostrofiglio.it. La proposizione al mercato affidata
a Mediamond; adv di Hi Communication a supporto
Mondadori punta sul marketing partecipativo con il varo di Opinion Model (Opinionmodel.it), community che
dà la possibilità agli utenti di conoscere nuovi prodotti, di testarli a casa e di
condividerli con i propri contatti. “Opinion Model si articola in una prima fase
di lancio di quattro settimane in cui
quattro aziende metteranno a disposizione ogni settimana i loro prodotti. Ma
l’iniziativa continuerà per tutta la durata del 2016”, ha dichiarato Pamela Carati, brand manager Mass Market
della casa di Segrate. Opinion Model mira a stabilire un rapporto di fiducia continuativo con utenti e lettrici gratificando con iniziative incentive
i partecipanti più attivi. Il progetto è un patrimonio prezioso per le aziende partner che otterranno visibilità all’interno della community tester,
beneficiando della comunicazione crossmediale a supporto del lancio di
Opinion Model. L’iniziativa nasce dalla collaborazione dei magazine Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it e si
avvale del contributo dell’area content & data marketing di Mondadori, integrando le expertise in marketing relazionale di Cemit con il knowhow in digital engagement di Kiver. Opinion Model è sostenuto da una
campagna ideata da Hi! Communication che si articola su più canali: magazine Mondadori, tv, radio web e social. La proposizione del format al
mercato è affidata a Mediamond che ha già coinvolto molte aziende di
diverse categorie merceologiche: beauty, salute, food, casa ma anche
prodotti legati al mondo dell’infanzia e della maternità. Opinion Model
rappresenta una novità importante nell’offerta pubblicitaria della concessionaria e un’innovazione per le azioni di marketing. Gli utenti che si
candidano per provare i prodotti saranno profilati in base agli interessi
che manifestano nel partecipare alle attività della piattaforma e potranno essere quindi coinvolti successivamente in nuovi test di prodotti rilevanti per loro. Questo approccio data-driven aumenta notevolmente
l’efficacia dell’operazione. Il format di lancio di Opinion Model ha una reach stimata di oltre 11 milioni di utenti unici (elaborazione di M-Cube su
dati Audipress e Audiweb).
10
pagina
PROFESSIONISTI
OLTRE CHE APPASSIONATI
più di un milione di utenti unici al mese
*Fonte Audiweb Aprile 2015
MOTORI
L’informazione digital native
1
200 M
Testata Giornalistica
Pagine Viste Mensili**
12
90 M
Digital Magazine Verticali
Pagine Mobile Mensili**
102
2,5 M
Collaboratori
Fan su Facebook
10 M
Utenti Mensili
%
34,5%
Reach*
Nanopress è la testata giornalistica edita dal gruppo Trilud spa.
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PER RAGGIUNGERE I RISULTATI?
AVERE SEMPRE PROGETTI
INNOVATIVEE
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Media Uci Cinemas, nuovo sito con Isobar
La creative agency di Gruppo Dentsu Aegis Network si è occupata di identificare una nuova digital
identity, ideare le nuove sezioni, progettare l’interfaccia secondo una user experience mobile first
identity, ideare le nuove sezioni del sito, progettare l’interfaccia secondo una user
experience mobile first. Grazie alla nuova struttura e alla
presenza di maggiori con-
UCI Cinemas, circuito cinematografico presente in
Italia con 47 strutture multiplex, lancia il nuovo sito
web all’indirizzo www.ucicinemas.it completamente
rinnovato nel layout, ottimizzato nella navigazione e
nella ricerca di informazioni e arricchito di nuove sezioni tra cui Voci dalla Rete,
dove trovano spazio le foto
pubblicate dagli spettatori sui propri account Twitter e Google+ utilizzando
un hashtag che richiama il
nome della multisala UCI in
cui è stata scattata la foto.
Isobar, la creative agency di
Gruppo Dentsu Aegis Network si è occupata di identificare una nuova digital
tenuti relativi ai film in programmazione, il nuovo sito
è concepito per incentivare gli utenti a una maggiore navigazione all’interno
delle sezioni che lo com-
pongono. Dal sito è possibile scaricare anche l’applicazione relativa alle tessere
fedeltà che consentono di
ricevere premi e sconti sui
biglietti di ingresso.
Incarichi Ortoromi, la comunicazione
per il 2016 è stata affidata a DigitalMind
Nello specifico, le attività di ufficio stampa sarannno gestite
da Room77, mentre la parte digital direttamente dall’agency
È arrivata ieri la comunicazione ufficiale che il Gruppo DigitalMind quest’anno si occuperà delle attività di pr e ufficio stampa on/off di Ortoromi, con gli
obiettivi di potenziare la brand awareness del marchio Insal’Arte e di supportare il business della Cooperativa. Nello specifico le attività di ufficio stampa
saranno gestite dalla società del gruppo Room77, mentre la digital communication strategy sarà sviluppata direttamente da DigitalMind.
SIAMO UNA REALTÀ ITALIANA
CON UNA GRANDE TRADIZIONE ALLE SPALLE
E NEGLI OCCHI IL DESIDERIO DI SORPRENDERE SEMPRE.
SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO
DI VEDERE LE COSE.
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT
live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing
merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download
[email protected] tel.02 802821
Incarichi Anche quest’anno prosegue
la partnership tra Panzeri Carlo e Matìc
II sito al centro delle attività di comunicazione, attivate attraverso una strategia di contenuto
Prosegue la collaborazione tra Panzeri Carlo e Matìc, digital agency di
Legnano. Un legame nato nel 2015
con la realizzazione del sito web
aziendale e che proseguirà con una
strategia 2016 incentrata su comunicazione e contenuti. Comunicare sempre di più: è questo l’obiettivo
che Panzeri ha affidato a Matìc. Federico Panzeri, international sales manager dell’azienda di Biassono (MB),
evidenzia il ruolo del digitale per la
sua azienda. “Oggi Panzeri ha molto
da dire e da raccontare, non solo sui
prodotti e sui progetti, ma soprattutto sul suo ruolo di riferimento nel
settore dell’illuminazione, posizione
13
pagina
che gli spetta per storia, apertura al
nuovo e ‘cultura del fare’, vero e proprio asset aziendale. Una strategia
di contenuto è fondamentale per
esprimere al meglio la nostra anima
volta al design e all’innovazione tecnologica”. Con le attività per il 2016, il
sito sarà al centro di tutta la comunicazione Panzeri. Simone Macchi, coo
Matìc, aggiunge: “Completamente
responsive, orientato ai flussi di navigazione e in grado di raccontare tutte le peculiarità di Panzeri, il sito sposa le esigenze di chi vuole scoprire il
brand e di chi ha bisogno di ulteriori
informazioni sulle sue creazioni, valorizzando il design e la funzionalità”.
Al via la quarta
edizione del Brand
Storytelling Awards
Si contenderanno il premio
progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:
predominante l’utilizzo dello
storytelling come fattore guida
1
Brand Storyteling Award per il Product Branding
2
Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3
Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
4
Brand storytelling Awards per il marketing territoriale
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel
periodo compreso tra il
1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro
e non oltre il
31 Marzo 2016
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione
Valutazione dell’idea creativa insita nella
storia che si è deciso di raccontare.
3. Coerenza
2. Struttura
Valutazione dell’architettura con cui si è
realizzato il processo narrativo
Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo
con gli strumenti di comunicazione utilizzati
4. Engagement
Valutazione del grado di
coinvolgimento del target
www.brandstorytellingawards.it
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Eventi Internet Motors: torna a Milano
la passione per motori e innovazione
Il più grande appuntamento europeo del digital automotive è in programma il 16 e 17 marzo
c
15
pagina
due giorni, in programma mercoledì 16 e giovedì 17 marzo, avrà luogo nel rinnovato NH
Milano Congress Centre di Milano e saranno
giornate dense di interventi, tavole rotonde e
momenti di networking
to la partecipazione di
dalità più efficaci e inoltre 4.700 iscritti, 96 innovative per aumentare
terventi e svariati conla visibilità e le vendite
tributi da parte di azienattraverso l’uso di interde del calibro di Yahoo
net. Per quanto riguare GfK Eurisko, oltre alla
da invece la presenza
re case automobili- presenza, sempre rindelle
a saranno Mini, novata, di partner d’ecstiche, sci
in
gr
cezione come Google,
Peugeot, Renault
e Fca
an
AutoScout24 e Automomentre AutoScout24,
kin
g c bile.it. Anche quest’anAsConAuto e CarAffil k Internet Motors si
nity parteciperanno in ocno
w is e
ripropone
come un moquanto rappresentanti
mento straordinario di
del comparto auto che
incontro e training irriha saputo innovarsi granunciabile per tutti gli
zie al digitale. Le passaoperatori del mondo
te edizioni di Internet
automobilistico.
Motors hanno registra-
in
Come ogni anno, torna l’appuntamento con
Internet Motors, l’evento più importante dedicato al settore dell’automotive nel quale si fa
luce sulle principali tendenze digitali legate al
mondo delle auto. La
in cui verranno illustrate strategie emergenti
del settore ed esaminati i casi di maggiore successo in questo campo
che è in continua evoluzione. Al dibattito verranno alternati momenti di analisi pratiche dei
migliori strumenti tecnologici, in grado di garantire un risultato importante nella conquista
e nella fidelizzazione del
cliente. Google, Facebook, Twitter, Ebay e DriveK si alterneranno sul
palco illustrando le mo-
Il Futuro del Retailing Automotive
Milano, Mercoledì 16 Marzo
Torna a Milano Internet Motors, il principale evento europeo di Marketing
digitale dell’automotive.
Il tema di questa edizione sarà Il Futuro del Retailing Automotive:
“La distribuzione nel 2025 tra connected cars, lead management e digital
dealers”.
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Analisi I“Tech Trends 2016” targati GfK
La società ha fornito una panoramica sulle principali tendenze tech che cambieranno la nostra
quotidianità, dall’importanza dei dati ai dispositivi indossabili fino all’intelligenza artificiale
UNDERSTANDING THE DRIVING FORCES
BEHIND THE CONNECTED CONSUMER
In un mondo di consumatori tutti “connessi”, oggi la
tecnologia ha un impatto significativo sui mercati così come sulle abitudini
che ogni giorno dobbiamo affrontare. A questo
proposito, GfK ha elaborato un report - “Tech Trends 2016” - nel quale fornisce una panoramica
aggiornata sulle principali tendenze tecnologiche e
sugli impatti che esse potranno avere su bisogni e
comportamenti dei consumatori. La società ha
così messo in luce le dieci
principali innovazioni che
in questo 2016 sono chiamate a rivoluzionare la nostra quotidianità.
montati sulla testa (HMD)
per un’esperienza di gioco
immersiva. Secondo le nostre previsioni, il mercato
dell’intrattenimento sarà
un banco di prova, che
consentirà di creare maggiore consapevolezza sulle potenzialità della realtà
virtuale. In futuro, la rv potrà essere applicata anche
in altri settori, come i viaggi, la vendita al dettaglio
e l’istruzione. Facebook
ha recentemente dichiarato di voler costruire un
dispositivo che consentirà alle persone di essere
ovunque, con chiunque
e in qualsiasi momento,
indipendentemente dai
confini geografici.
1. Invisible analytics. Oggi i dati sono sempre più importanti. I consumatori connessi lasciano
numerose “tracce” delle
loro interazioni online con
le imprese: da cosa ordinano quando fanno la spesa
all’ora in cui usano l’home
banking agli annunci che
hanno visto ai marchi che
amano. L’analisi di questi dati raccolti in maniera
passiva, in qualche modo a
“invisibili”, sarà sempre più
fondamentale per le aziende che vogliono comprendere a fondo il consumatore e le sue abitudini.
3. Indossabili. Anche se il lancio di prodotti futuristici come Google Glass e Apple Watch
ha incuriosito i consumatori, solo in pochi hanno
adottato questi dispositivi
di fascia alta. Al contrario,
la popolarità di contapassi
e fitness tracker - che rappresentano da soli circa il
58% del volume delle vendite di wearables in Europa - può fornire degli elementi utili sull’evoluzione
di questo settore.
2. Realtà virtuale.
Negli ultimi anni sono stati investiti milioni di dollari in questa tecnologia,
con lo sviluppo di display
17
pagina
4. Smart Home. Secondo uno studio internazionale di GfK, il 50% delle persone pensa che le
tecnologie connesse alla
“casa intelligente” avranno un impatto significativo sulla vita quotidiana nei
prossimi cinque anni. Tuttavia, per essere davvero
“smart” la casa del futuro
dovrà essere anche semplice e connessa, con tutti i dispositivi in grado di
comunicare tra di loro. Al
momento la situazione
non è così idilliaca, a causa
di un mercato frammentato e di numerose criticità
in tema di tutela della privacy e protezione dei dati.
Per sviluppare pienamente questo settore sarà fondamentale una maggiore
collaborazione.
5. Droni. Grazie ai miglioramenti tecnologici
e ai costi in diminuzione,
oggi c’è la reale opportunità per questi veicoli aerei
telecomandati di evolvere dal mercato dell’hobbistica a quello mainstream.
L’utilizzo dei droni a scopi commerciali è già realtà - dalle riprese aeree alla
mappatura del paesaggio, dalle consegne commerciali alla distribuzione
di aiuti, fino all’agricoltura
meccanizzata - ma le potenzialità di questi dispositivi non sono state ancora
completamente esplorate.
6. Intelligenza artificiale. Home Cube, Power
Badge, RankBrain, Hound.
Forse oggi questi termini
non vi dicono molto, ma a
partire dal 2016 potrebbero entrare a far parte del vocabolario della tecnologia
di consumo. Secondo il Financial Times, “L’intelligen-
za artificiale è la tendenza
più interessante negli investimenti in startup dall’avvento dei Big Data”. Colossi come Apple, Facebook
e Google stanno già investendo in maniera significativa in questo settore. E a
breve potrebbe essere normale avere un assistente
personale robotico basato
sull’intelligenza artificiale.
INVISIBLE ANALYTICS
Consumers’ data trails are only growing as digital
infiltrates all aspects of life. Businesses need to
adopt an analytical culture – think data quality,
not quantity.
ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)
We’re still some way off achieving complete AI, but
its potential is exciting for brands considering how
to reach consumers with more relevant messages.
VIRTUAL REALITY (VR)
Despite its roots in the gaming industry,
VR has the potential to penetrate a broader
set of industries. Is your business open to
the opportunities?
VIDEO CONSUMPTION
As digital is becoming the go-to channel on
which to enjoy video, brands need to leverage
the viewing data to better target content
creation and distribution.
7. Video. Il consumo di
video negli ultimi anni è
cresciuto oltre ogni previsione e secondo le ultime
previsioni, entro il 2019 circa l’80% di tutto il traffico
internet dei consumatori sarà costituito da contenuti video. Un mercato in
costante evoluzione e con
un potenziale enorme per
le imprese.
WEARABLES
As greater style appeal is achieved and credible
use cases recognized, it is the collection, processing and delivering of personal data that holds
the key to wider uptake of these devices.
MOBILE PAYMENTS
Developing markets are leading the way;
for mobile payments to take off in developed
markets, brands must incentivize consumers
and put to rest their security concerns.
SMART HOME
Homes will become smart only by increment.
Competitors will need to collaborate to provide
simple and seamless products and solutions
to convince consumer uptake.
CONNECTED CAR
As in-vehicle connectivity increases, traditional
automotive players and new tech entrants need
to communicate to customers the value of them
sharing their data.
DRONES
With their wide-ranging applications, the
drone market is on an upward trajectory.
Could they support your business to reduce
costs and increase efficiencies?
3D PRINTING
8. Pagamenti da mobile. I consumatori connessi sono sempre più
propensi a pagare beni e
servizi con il proprio smartphone. Nella realtà, però,
la situazione è ancora
frammentata: nei mercati
maturi permane una certa
resistenza, mentre in Asia
e Africa c’è molta apertura nei confronti dei pagamenti da mobile.
9. Automobili connesse. L’idea della vettura connessa non è nuova, ma è solo negli ultimi
cinque anni - con la diffusione capillare degli smartphone - che è diventata
parte dell’esperienza quo-
The appetite for 3D printing is growing.
The market could enable a shift from mass
production to tailor-made local products,
with vast implications for brands.
tidiana. Quasi tutti i produttori di apparecchiature
e accessori hanno nel proprio listino dispositivi in
grado di connettersi e offrire un’esperienza sempre
più ricca per il guidatore.
10. Stampa 3D. Anche
se non è ancora entrata a
far parte della vita quotidiana, la stampa 3D sta diventando una tecnologia
sempre più accessibile per
consumatori e imprese,
grazie anche ai costi sempre più ridotti. Un mercato dal potenziale enorme,
che nessuna azienda può
permettersi di ignorare.
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Poltrone Stefano Cungi approda in FBC
Italia come marketing project manager
Stefano Cungi
Stefano Cungi entra a
far parte del team di FBC
Italia, giovane e affer-
mata azienda che opera nel settore dei servizi
di consulenza, analisi e
ottimizzazione dei costi
aziendali inerenti le forniture energetiche, la telefonia fissa e mobile e la
connettività, con l’incarico di marketing project
manager. Milanese, classe 1989, Stefano Cungi approda in FBC Italia
da un’importante esperienza
imprenditoriale come co-fondatore e
ceo di WICS, start-up dedicata allo sviluppo di
app per Web & Mobile
nonché di una piattaforma social e di un portale di ecommerce. In precedenza, Stefano Cungi
ha maturato significative
esperienze professionali nell’ambito delle vendite, della gestione del
parco clienti e dei relativi
database, dello sviluppo
di reti di vendita e della
comunicazione attraverso i canali digitali operando presso Morgan, la
canadese Interstate Jdm
e HG energy. In qualità di marketing project
manager, Cungi curerà
il restyling grafico della pagina web aziendale
dedicata a Commerciali & Tecniche e supporterà la realizzazione sia
di un nuovo CRM sia di
un applicativo front-end
che andranno a incrementare i rapporti con
la clientela. Cungi, inoltre, si occuperà dell’ideazione e realizzazione
delle pagine Facebook
e LinkedIn aziendali per
aumentare la prossimità
con i clienti. Tra i compiti affidati al nuovo marketing project manager
di FBC Italia figurano, infine, l’implementazione
e la gestione della Lead
generation e la realizzazione di progetti speciali
in campo digital.
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studioMarani
NON è VERO
che la carta è nemica delle foreste.
è VERO invece
che la carta promuove la gestione sostenibile
delle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati.
Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**,
la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
Naturalmente io
lA carta.
Two Sides è un’iniziativa della
comunicazione su carta e promuove
la produzione e l’uso responsabile
della carta e della stampa.
Per saperne di più visita:
www.twosides.info/it
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
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Mercato UniCredit presenta buddybank:
per il lancio, nel 2017, verrà aperta una
gara creativa; il budget è di 5 mln di euro
Angelo D’Alessandro, che ne è il responsabile, ha spiegato che la start-up sarà operativa solo
su smartphone. Il posizionamento si sintetizza nel pay off: “Banking has never been so sexy!”
< vittorio parazzoli
È stata presentata ieri
buddybank, la nuova insegna “molecolare” di UniCredit, disegnata
esclusivamente
per smartphone, che –
come ha spiegato Angelo D’Alessandro, ideatore
e responsabile dell’iniziativa - ha il sogno di diventare compagna di vita dei
propri clienti per le operazioni di tutti i giorni,
come prenotare un ristorante, spostarsi con un
taxi o pianificare il prossimo viaggio. Infatti “buddy” in inglese significa
“amico”, la persona che
chiami quando non vuoi
annoiarti e con la quale condividi le esperienze più divertenti. buddybank offrirà 3 prodotti
finanziari classici - conto corrente, carta di credito/debito e prestiti personali - e un servizio di
concierge paragonabile
a quello dei grandi alberghi e disponibile via chat
e telefono 24 ore al giorno 7 giorni su 7. Grazie
a tecnologie innovative
sviluppate internamente e a partnership con i
migliori fornitori, il cliente sarà riconosciuto in
pochi secondi dall’operatore senza dover premere tasti o rispondere
21
pagina
a domande di sicurezza,
e potrà aprire un conto
corrente in pochi minuti, ottenere finanziamenti
istantanei e contestualizzati, fare trading seguendo i movimenti dei top
trader, risparmiare con un
obiettivo personalizzato, come partecipare alla
maratona di New York
pensando solo a correre perché a tutto il resto
penserà la banca. Una
strategia, insomma, che
si spiega e si sintetizza
nel pay off: “Banking has
never been so sexy!”. Focalizzandosi sul solo canale smartphone, l’esperienza di buddybank sarà
originale, semplice e,
grazie a un unico punto di accesso e alle partnership con le startup e
le aziende più innovative
(i cui accordi sono in via
di definizione), permetterà al cliente di usufruire
di tutti i servizi finanziari e di life-style con altissimi standard di sicurezza, utilizzando una sola
user e password. «buddybank è uno dei pilastri del piano di digitalizzazione e innovazione
di UniCredit – ha spiegato D’Alessandro -. Apriremo in Italia con il quartier generale a Milano e,
grazie alla natura molecolare della banca adat-
tabile alle esigenze dei
diversi mercati, stiamo
valutando aperture negli
Stati Uniti, verso la fine
del 2018 e a seguire, altri Paesi di Europa, Africa
e Asia». buddybank, che,
nel nostro mercato, sarà
attiva dal primo gennaio 2017, previa autorizzazione del Regolatore, è controllata al 100%
da UniCredit. Con un investimento iniziale di 50
milioni di euro, la startup
ha un target di 1 milione di clienti in Italia in 5
anni, e il break-even previsto al terzo anno con
300.000 clienti. Di questo stanziamento, 5 milioni saranno spesi l’anno prossimo per il lancio
della start-up con, ovviamente, ma non in modo
esclusivo, un’importante
quota di questo budget
riservata al digital. Proprio su questo mezzo, in
particolare sui social, è
intanto già partita l’iniziativa di attivazione che
permette a chiunque
di postare video ispirati
all’hashtag #molecolarevirale, e che viene seguita dal team dell’insegna
in collaborazione con la
web agency veneta Vegan Solutions. Oltre ai
mezzi atl, comunque, ci
saranno anche varie operazioni unconventional.
Il planning dovrebbe essere seguito dalla centrale di riferimento di
Gruppo UniCredit, che
è, attualmente, MediaCom, mentre per la creatività verrà indetta una
gara entro i prossimi 3-4
mesi. D’Alessandro vanta 16 anni di esperienza nel mondo bancario.
Nel 2001 è responsabile dei sistemi infor­mativi
per Cisalpina Gestioni
(Grup­po Bipop-Carire),
nel 2008 entra nel Grup­
po UniCredit collaborando sulle strategie e l’avvio del programma di
innovazione, diventandone il responsabile a li-
vello glo­bale dopo pochi anni. Nel 2015 crea
Banca Facile, la versione
sempliflicata dell’internet banking di UniCredit,
disegnata dagli anziani
per gli anziani, attraverso
un processo che li coin­
volge direttamente. In
questi anni ha costruito
una fitta rete di contatti
con la Silicon Valley, collaborando con i più importanti centri di ricerca
americani (come Berkeley Univer­sity) e venture
capital. Nel 2015 diventa
punto di riferimento per
i temi di “innovation e digitalization”, a ripor­to del
vice d.g. di UniCredit.
Campagna Aci: online
l’iniziativa“My car My
data” promossa dalla FIA
Resterà online per i prossimi mesi sul sito
dell’Automobile Club d’Italia, www.aci.it, la pagina web in italiano a sostegno del progetto
“My Car My Data”. Promossa dalla Federation Internationale de l’Automobile e affidata per l’Italia all’ACI, la campagna si pone come obiettivo quello di informare e sensibilizzare tutti sul
problema della proprietà dei dati trasmessi dalla propria automobile “connessa” e della scelta
sulla loro trasmissione che non può che spettare al singolo automobilista. La FIA ha coinvolto
gli Automobile Club europei per sollevare con
forza il problema presso le autorità comunitarie
di Bruxelles, affinché intervengano con una regolamentazione chiara e trasparente.
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agenda
ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Oggi
< havas - universal
MILANO alle 18.30
Presentazione de “Il Potere della Musica per i Brand”, nuova partnership tra Havas Village e Universal Music Group. Special guest
dell’evento la cantante Emma Marrone. L’appuntamento è fissato per
le ore 18.30 nel Salone d’Onore della Triennale in viale Emilio Alemagna, 6 a MILANO. Per info e accrediti: havas.village.italy@havasmg.
com, 02.674431285.
< onemorepack
MILANO alle 10.30
Presentazione del premio di creative packaging design cartotecnico “OneMorePack” ideato da Grafica Metelliana SpA che prevede
due competizioni, una per professionisti l’altra per studenti. Si parte alle ore 10.30, presso la sede di Assografici, Piazza Castello 28, a
MILANO. Per info e accrediti: [email protected];
08.9349392.
< alidem
MILANO dalle 18.30 alle 20
Presentazione della collezione fotografica “Alidem” che si terrà dalle
18.30 alle 20 presso lo Show room Alidem di Via Galvani, 24 a MILANO.
Per info e accrediti: [email protected]; 02.48008294.
Domani
< meet the media guru
MILANO alle 19
Appuntamento con il primo appuntamento di “Meet the Media Guru
2016” che prevede incontri sui temi dell’innovazione e della cultura
digitale. È Moses Znaimer il primo ospite dell’evento, inventore della urban tv. L’evento inizia alle 19 in collaborazione con il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci, in via San
Vittore, 21 a MILANO. Per info e accrediti: info@meetthemediaguru.
org, 02.798760.
< mammekids
MILANO alle 10
Conferenza stampa di presentazione di “Mammekids Life & Technology 2016”. L’appuntamento, per il quale è gradita una conferma, è fissato alle ore 10.00, presso Open Milano in viale Monte Nero, 6 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 333.2365611.
< armando testa
MILANO alle 12
Presentazione del progetto sociale curato da Armando Testa che prevede una raccolta fondi per la costruzione del nuovo centro pediatrico Casa Sollievo Bambini, che sorgerà a Milano accanto all’hospice Casa Vidas. L’appuntamento è fissato alle ore 12, con tanto di light
lunch, in via Washington 17, a MILANO. Per info e accrediti: [email protected]; 02.48082315.
< osservatorio mobile&payment
22
pagina
MILANO dalle 9.45 alle 16.30
Convegno di Presentazione della Ricerca dell’Osservatorio Mobile
Payment&Commerce. L’appuntamento è in programma dalle 9.45
alle 16.30 presso l’istituto Mario Negri, Aula A - Mariella Alberini, Via La
Masa 19, a MILANO. Per info e accrediti: [email protected];
http://www.ipresslive.it/event/w/24; 02.2399 9578
Venerdì 19 febbraio
< the voice of italy
MILANO alle 13
Conferenza stampa della quarta edizione di “The Voice of Italy”, in programma alle ore 13 presso Studio 2000 di Via Mecenate, 76 a MILANO.
Per info e accrediti: [email protected]; 06.36869071-5349.
Domenica 21 febbraio
< samsung unpacked
MILANO alle 18.30
Invito al live streaming dell’evento “Samsung Unpacked” presso il
Samsung District, Via Mike Bongiorno 9, alle ore 18:30, per scoprire e
provare in anteprima il nuovo Galaxy. Per info e accrediti: [email protected]; 348.4567862.
Lunedì 22 febbraio
< riders
MILANO alle 19
In occasione della Milano Fashion Week il magazine Riders realizzerà un numero
speciale svelando il suo nuovo corso. L’appuntamento,
al quale sarà presente anche il neo direttore Luca Delli Carri, è fissato
presso òa Biblioteca della Moda alle ore 19 in via Alessandria, 8 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected].
Martedì 23 febbraio
< paramount - channel
MILANO alle 10.30
Presentazione di “Paramount diventa Channel ed è tutta un’altra storia” evento in programma alle ore 10.30 da Baxter Cinema, in via Largo Augusto 1, a MILANO. Per info e accrediti: [email protected].
< giorgetti
MILANO alle 9.30
Presentazione della nuova campagna stampa 2016 Giorgetti che è in
programma alle ore 9.30 presso Giorgetti Atelier Milano in Via Serbelloni 14 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected]; 02.36748273.
Lunedì 29 febbraio
< acqua su marte
MILANO alle 19
Inaugurazione di “Acqua su Marte”, spazio di coltivazione del futuro
che le Balene aprono in collaborazione con Tress Home. L’appuntamento è in programma alle 19 in via Alessandria, 3 a MILANO. Per info
e accrediti: [email protected]; 02.4693752.
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Mercato Find, nel 2015 raddoppio del
fatturato, nuovi clienti e team rafforzato
Appena terminato un anno importante per numeri e nomi, “Non miro a un nuovo raddoppio
del fatturato ma all’acquisizione di clienti di lungo respiro piuttosto che a progetti utili solo
a portare a casa soldi nel breve”, ha dichiarato in un comunicato il fondatore Marco Loguercio
Raddoppio del fatturato, nuovi clienti e ampliamento del team operativo. Sono questi i principali
risultati ottenuti da Find,
l’agenzia
indipendente di search driven marketing fondata e guidata da Marco Loguercio,
nel corso dell’anno appena terminato. Find festeggia così i primi due anni di
attività. “Il 2015 è stato importante per Find perché
abbiamo rinsaldato la nostra collaborazione con la
maggior parte dei nostri
clienti. Il nostro obiettivo
è quello di instaurare relazioni di lungo periodo con
le aziende che ci scelgono; relazioni fatte di gene-
razione di valore, oltre che
di risultati. Ed è proprio la
ricerca di questo genere di
relazioni che guida il nostro sviluppo del business”.
Grazie a questa filosofia,
l’anno scorso l’agenzia ha
acquisito diversi clienti, tra
cui Max Mara per il quale
segue le campagne online in Europa e, da questo mese, anche negli Stati
Uniti. Altri brand del comparto fashion sono diventati clienti di Find durante
il 2015. A breve è prevista, inoltre, la partenza di
altri progetti nell’ambito
della profumeria e dell’alimentare che andranno
a rinforzare il portafoglio
clienti, già ampio, che fa
riferimento al comparto
ecommerce.
Cosa aspettarsi
allora per
il futuro
dell’agenzia
Gli ambiti di sviluppo del
business sui quali si lavorerà quest’anno saranno
ancora quelli dell’ecommerce, capitalizzando in
particolare know how
e risultati acquisiti nel
mondo del fashion, e poi
quelli tradizionali dove
l’agenzia ha una forte expertise come insurance,
banking e travel. In più,
sono previsti importanti investimenti in training
per ampliare le compe-
marco loguercio
tenze del team sulle attività di data intelligence.
«Ci sono ancora grandi
spazi per realtà che puntano a fare al meglio il
loro lavoro nell’interesse
del cliente senza dover
inseguire esclusivamente
logiche di profitto. Non
miro a un nuovo raddoppio del fatturato visto che
punto più all’acquisizione
di clienti di lungo respiro
che non a progetti utili
solo a portare a casa soldi nel breve. Siamo ancora in una fase in cui stiamo gettando le nostre
basi, inutile farsi prendere
da manie di grandezza”,
ha affermato Loguercio,
esprimendosi sulle prospettive future della propria agency.
Agenzie Naxa Advertising rivisita il sito web
Il nuovo layout di www.naxa.ws si ispira alle più moderne logiche di material design
Naxa Advertising, digital
marketing agency, dal
2007 al servizio delle piccole e medie imprese del
Nord Italia con lo scopo
23
pagina
di guidarle nel loro percorso di digitalizzazione, ha deciso di rinnovare completamente il
proprio sito web sia nella
veste grafica che in termini di usability. Il nuovo layout di www.naxa.
ws si ispira alle più moderne logiche di material
design attraverso le quali
vuole offrire un’esperienza unificata tra diverse
piattaforme agevolando così la customer experience del proprio target di riferimento. Grazie
al material design le interfacce grafiche si comportano come oggetti reali adattandosi alle
varie situazioni e lo spazio, il colore, il font, i grassetti creano una gerarchia in grado di guidare
l’utente nella navigazione. “Più della metà delle
400 aziende italiane nostre clienti - ha dichiarato Paolo Sirtori, Amministratore
delegato
di Naxa - oggi trae oltre
l’80% del proprio fatturato dal web. Un risultato che è stato raggiunto
anche grazie al servizio
taylor made che Naxa è
stata in grado di cucire
loro addosso. Con il nuovo sito vogliamo far crescere queste percentuali
e aiutare sempre più realtà a ottimizzare il proprio business”.
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Agenzie Webtrekk Italia chiude il 2015
con un fatturato in incremento del 65%
La sede milanese della società di origine tedesca che fornisce soluzioni di digital intelligence
anche sul mercato italiano punta a ottenere risultati ancora più interessanti quest’anno
Webtrekk Italia, la società che offre servizi a supporto di iniziative di digital marketing, chiude
il 2015 registrando una
crescita del fatturato del
65% e punta a ottenere risultati ancora più in-
teressanti
quest’anno.
Nicola Liverani, country
manager, e Manuel Montanari, vp business development Italia - entrambi
con una lunga esperienza in Nielsen e, prima ancora, verso la fine degli
anni ‘90, in Red Sheriff,
una delle prime soluzioni di web analytics basate su tag - hanno aperto
a Milano nel 2012 gli uffici della società di origine
tedesca con l’obiettivo di
offrire anche alle aziende
Aziende Jungheinrich Italiana
rinnova il webshop con SDWWG
L’agenzia ha sviluppato e implementato il nuovo
ecommerce in lingua italiana, jungheinrich-shop.it
In un’ottica di crescita del
business, Jungheinrich Italiana, filiale della multinazionale tedesca attiva nella logistica di magazzino
in Europa, rinnova il proprio webshop. L’agenzia
SDWWG ha sviluppato e
implementato il nuovo
24
pagina
ecommerce in lingua italiana (jungheinrich-shop.
it), che abbandona il sito
istituzionale di Jungheinrich per crescere e diventare del tutto indipendente.
Sviluppato con piattaforma PrestaShop opportunamente
customizzata,
dedicata e performante
per rispondere alle esigenze del progetto, il webshop
è caratterizzato da diverse
novità. Il progetto presenta tutte le caratteristiche
classiche di un ecommerce moderno di ultima generazione, permettendo a
Jungheinrich di sfruttare
le funzionalità evolute legate al marketing, per creare engagement con i prospect e i clienti, e avere a
disposizione i report continui sull’attività di vendita online.
italiane le soluzioni di digital intelligence di Webtrekk rivolgendosi, in particolare, ai settori Media,
ECommerce e Finance.
Le soluzioni tecnologiche
sviluppate da Webtrekk
permettono alle aziende
di ottimizzare l’efficacia
delle loro attività in ambito digital per obiettivi di
brand awareness e commerciali: gli strumenti di
Marketing Automation
e Recommendation, ad
esempio, danno la possibilità di prendere decisioni strategiche basate sui
dati raccolti da più fonti e
integrati in un unico database di digital analytics. Per quanto riguarda i
progetti per il prossimo
futuro, Montanari ha rivelato che l’azienda è pronta a localizzare i servizi in
modo ancora più incisivo.
Tra i clienti di Webtrekk
Italia: Elemedia, Mediaset, Mondadori, Veesible,
Red Bull, Rai, Il Messaggero, Monrif, Mediamond, Triboo Media, Domus, Condé Nast, Hearst,
Gruppo Finelco, UniEuro, Linear, Veneto Banca, McDonald’s, Despar,
Trovaprezzi.
Campagne #MeandYouth,
l’anima social di Vicolo
Il brand di abbigliamento Vicolo ha realizzato una campagna
dinamica ed estremamente social che parla della complicità e la
spontaneità di un gruppo di amiche. Attraverso un gioco di parole il
brand racconta la personalità
divertente,
giovane e spensierata
delle propria community. #MeandYouth è l’hashtag della campagna e diventa anche il claim attraverso il quale le protagoniste si racconteranno. Prossimamente, Vicolo darà
spazio alla creatività delle sue clienti, che descriveranno attraverso fotografie creative il loro modo di
vivere l’amicizia. Gli scatti potranno essere uploadati in un’apposita sezione del nuovo sito web vicolo.com, personalizzati con il watermark “My Youth” e
condivisi sui social con l’hashtag #MyYouth.
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028
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
dall’estero
Aziende PepsiCo aumenta la spesa digital
nel 2016, ma fatica ancora a trovare spazi
di qualità su cui investire il proprio denaro
Il brand ha speso online quasi la metà (40%) del suo budget pubblicitario per il Super Bowl
Hugh Johnston, chief financial officer di pepsico
Quest’anno PepsiCo ha
scommesso sul digitale,
incrementando il budget,
ma non riesce a trovare piattaforme di qualità
su cui investire i suoi soldi. “è difficile identificare
property di alta qualità”,
ha detto il vice chairman
e chief financial officer di
PepsiCo, Hugh Johnston,
durante l’annuncio degli
utili trimestrali della società. “Non è solo questione di pianificare ovunque
annunci pop-up. La pub-
blicità digitale è molto
più sofisticata di così”, ha
continuato Johnston. Il
business digitale, in realtà sta diventando sempre
più complesso in termini
di capacità di misurare il
ritorno dell’investimento grazie all’ampliamento delle capacità di analisi
dei big data. Senza entrare nei dettagli, Johnston
ha citato il fatto che PepsiCo è stata in grado di ottenere il 4/5% di crescita
dei ricavi proprio grazie
a un contesto online stimolante per il consumatore. Questo è il motivo
per cui l’azienda ha investito sul digitale quasi la
metà (40%) del suo budget pubblicitario per il Super Bowl. Da Snapchat a
Twitter, dal mobile al content marketing, il marchio
ha utilizzato diverse piattaforme digital durante
lo scorso fine settimana
al fine di generare valore
aggiunto rispetto al suo
budget televisivo.
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ANNO XIV  MERCOLEDÌ 17 FEBBRAIO 2016
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
dall’estero
Social Yahoo, dopo i licenziamenti torna
autonomo il team di vendite di Tumblr
Secondo Business Insider potrebbe essere il preludio a una sua prossima cessione
marissa mayer, ceo di yahoo
Forse Yahoo è stanco anche di Tumblr. Lo sostiene Business Insider nel
spiegare l’ultima mossa del ceo Marissa Mayer,
cioè quella di far tornare
autonomo il team di vendite della piattaforma per
creare blog, aggiungendo che potrebbe essere il
preludio a una sua prossima cessione. Tumblr
era stato acquistato dalla
stessa Mayer nel 2013 per
1,1 miliardi di dollari, con
l’obiettivo mai raggiunto
dei 100 milioni di dollari
di revenue entro il 2015.
Nel frattempo, l’anno
scorso, Mayer ha voluto
unire i team di vendita di
Tumblr e Yahoo, causando lo scontento generale
per la profonda differenza di target cui si rivolgono i due. Anche a questo
sarebbe dovuta la nuova inversione di marcia.
Ma nell’annunciarla, Mayer ha sottolineato che la
priorità di Tumblr resta la
crescita degli utenti, ora
circa 550 milioni in totale, di cui l’80% da mobi-
le, area chiave di sviluppo per il ceo di Yahoo. Ha
anche definito Tumblr
una delle tre piattaforme
fondamentali per il futuro di Yahoo, nonostante
la sua recente svalutazione di 230 milioni di dollari. Un portavoce di Yahoo
ha motivato a Business
Insider la decisione di
rendere autonoma la divisione vendite di Tumblr
per potenziarne il lavoro
dopo il lancio di “diversi nuovi prodotti per gli
inserzionisti”.
Il periodico d’approfondimento
che esplora i possibili scenari
dell’innovazione digitale
Quattro focus differenti per indagare
i fronti più caldi della digital disruption
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